摘要阐述百色市实施芒果品牌战略的重要意义Word文档下载推荐.docx

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加入世贸组织和建设中国东盟自由贸易区后,农产品市场全方位开放,随着交通运输网络的日益发达,运输成本不断下降,关税大幅度降低,价格壁垒消除后,农产品的市场竞争将更加激烈。

只有创建独特的优势品牌,才能提高竞争力,更好地走向国际市场,在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　2百色市芒果生产和品牌建设现状

　　2.1芒果生产现状

　　百色市芒果种植面积2.67万hm2,年产量10万t,主要品种有台农1号、红象牙、桂热82号、金煌芒、红贵妃、台牙和凯特等,早、中、晚品种比例约为5∶4∶1,良种覆盖率为81%。

　　2.2品牌建设情况

　　经过多年的努力,百色市在品牌创建方面已取得一些成效。

由田阳县选育的田阳香芒分别在1992年、1995年中国农业博览会评比中获银质奖和金质奖,1992年、1994年获广西优质产品,2004年获“广西名牌”称号,2003年获国家注册商标。

台农1号、红金煌、桂七芒在2004年获得“广西优质产品”称号,田东县于2003年被农业部批准成为第一批“创建全国无公害芒果基地生产县”,田东县的成桂农业开发公司芒果生产基地,按照出口食品标准生产的玉文6号、文兴芒等,获得卫生检疫登记证书,成为广西省首个获此证书的芒果生产基地。

　　3存在的问题

　　3.1品牌意识不强

　　农民没有品牌意识,没有把品牌看作是保持农业长期竞争力的有价值的无形资产,这种落后的观念和市场意识的缺位,要比产品本身的落后更能影响产业的发展[2]。

意识决定行动,部分农民及农业企业产品牌意识差,大量使用高残留的农药、抗生素、激素等,有些果实成熟度不够就提前采收,外运后无法后熟,使外观和口感受到严重影响,严重降低了百色芒果的信誉度。

　　3.2芒果生产龙头企业少,产业化程度低

　　品牌的创建需要企业具有一定的生产规模和经营规模,并占有一定的市场份额,然后进行扩张才能形成品牌。

而百色市的芒果生产龙头企业较少,市场占有率小,难以建立稳定的市场价格体系。

芒果生产大多是农民单户生产,专业技术协会还未能真正发挥作用,传统的生产方式不能把大量的生产者、销售者和消费者都联系在一起,在信息、技术、资金、销售上很难适应市场的需求,产业化程度低,品牌创建比较困难。

　　3.3标准化程度低

　　与发达国家相比,我国的芒果标准化建设还有很大的差距。

在发达国家,芒果栽培、果实外观、采后包装等产前、产中、产后的各个环节都有明确的质量标准。

虽然我国也制定了国家标准,标准化生产体系已经基本建成,但是很多标准实施不到位,甚至有些关键环节还没有制定相关的标准,因此芒果产业标准体系需进一步完善。

　　3.4采后处理技术落后

　　在发达国家,芒果采后需进行清洗、杀菌、分级、包装等一系列的商品化处理后才进入市场,而百色市农户目前在芒果生产中存在管理粗放、栽培技术措施不到位、果品采收标准不统一、采后不经过处理直接装箱、贮运期短、果品损耗率大等问题,严重影响了百色市芒果的品质。

　4对策

　　4.1政府推动,部门联合,企业参与

　　政府在实施芒果品牌战略中具有重要作用,可以通过制定相关的法律和政策,以营造法律和政策环境[3];

政府也可通过立法对商标的规定进行完善,利用法律对品牌产品进行保护,整顿市场秩序;

通过制定税收、土地、信贷政策,进行扶持;

通过财政设立专项奖励资金,对创建芒果品牌的企业进行表彰和奖励,建立激励机制,协调工商、海关的部门,引导企业、协会等社会各方参与品牌的创建,为品牌发展营造良好环境。

　　4.2加大宣传,提高品牌意识

　　利用各种宣传载体和形式,确立品牌宣传和舆论导向,形成以尊重他人品牌为荣、以侵犯他人品牌为耻的氛围。

通过新闻媒体、专题宣传、学习讨论、举办培训班等多种形式,进行广泛的宣传报道。

以每年的百色芒果文化旅游节和中国芒果产业化发展论坛为契机,开展以芒果为主题的开幕式晚会、书画艺术作品展、风情旅游、摄影大赛、花车巡游等活动,邀请全国农产品批发市场联合会、超市主管、知名企业代表及国内外的高校、科研、院所的著名专家等参加,深挖芒果文化,提高百色芒果的知名度,形成芒果产业独特的品牌文化[4]。

　　4.3培育扶持芒果生产龙头企业

　　龙头企业是农产品品牌经营的主体和核心,培育和扶持龙头企业是发展芒果产业化经营的重要途径。

做大品牌必须靠大企业和龙头企业的拉动,如百色市田东县万桂农业开发公司按照出口食品标准生产的玉文芒、台农1号等,获得卫生检疫登记证书,成为广西首个获得此证书的芒果生产基地,该公司生产的5kg装的精品果以228元的高价格出售,充分体现了龙头企业在品牌建设中的骨干作用。

　　4.4加快芒果生产的标准化体系建设

　　标准化建设是一项系统工程,其基础是芒果标准体系、质量监测体系和评价认证体系的完善,只有建立健全包括产前、产中、产后等各个环节的标准体系,才能做到有标可依,这三大体系是实施芒果品牌战略的重要基础体系。

通过标准体系建设,提高百色芒果的质量,生产出高档次的芒果产品,从而加快芒果品牌建设。

　　4.5引进先进的芒果采后处理和加工技术,提高附加值

　　通过广西百色国家农业科技园区和广西百色现代农业人才小高地等平台,密切加强和国内高校、科研院所的合作,针对芒果生产存在的难题,开展关键技术研究与开发,推动芒果产业化的发展和实施芒果品牌战略的进程。

如广西百色现代农业人才高地针对百色芒果采后处理滞后的问题与华南农业大学的著名专家、龙头企业百色壮乡河谷集团合作,研发出一套芒果清洗、分级、保鲜、包装生产线。

芒果进入生产线后经过清洗、杀菌、分级、保鲜处理,再经过融入芒果文化的精美礼品盒包装之后,产品档次得以提升,可以186元/盒的价格出售,每盒有9个高档次的芒果,以此进军芒果高端市场,产品销量很好。

如果能引进更多的农产品加工企业,生产果汁、果脯、果粉、果酒等芒果加工产品,可以大幅度提高附加值,延长产业链,对促进芒果产业和社会经济的发展具有重要意义。

　　4.6发展芒果协会,充分发挥协会的作用

　　目前百色市的芒果协会共有4家,会员为256人,协会是市场法人主体,可以为会员提供市场信息和专业技术的咨询服务,引导农民科学生产;

充分利用各种资源,通过各种方式将会员组织起来,共闯市场,对商标质量包装等进行统一的品牌管理;

在政府法令规范下,加强对该行业的自我管理与监督,督促会员企业和农民遵守法律法规和行规行约,从而维护行业的竞争秩序,使芒果协会在芒果生产中发挥越来越重要的作用。

　　5参考文献

　　[1]王中凤.低糖芒果脯加工工艺[J].食品与发酵工业,2006,32（10）:

86-87.

　　[2]黄若君.广西实施农业品牌战略的对策[J].科技创业月刊,2008

（2）:

37-39.

　　[3]黄国弟,苏美花,王春田.我国芒果标准化生产现状及发展对策[J].中国热带农业,2010

（2）:

19-22.

　　[4]吉建邦,康效宁.对海南省芒果产业发展的思考[J].农产品加工:

创新版,2010（3）:

52-54,71.

今年6月下旬，国家质检总局发布2011年第93号公告，批准田东香芒为地理标志保护产品，这标志着田东香芒正式拥有了自己的“户籍”，在市场流通时贴上“护身符”。

田东香芒由此声名鹊起，成功打入国内大中城市的超市，甚至远销日本、欧盟、东盟等国家和香港地区。

（韦文孟）

李兆焯对广西、对老区百色农业产业发展非常关心，在黄日波、刘正东等领导的陪同下，他饶有兴趣地来到推介会产品展示厅参观

红色福地美，百色芒果香。

又是一年芒果飘香时，为加强产销合作，带动产业发展，促进农民增收，7月26日，2011?

广西百色芒果推介会在北京新发地农产品批发市场内隆重举行。

这次大规模、高规格的推介会标志着百色的芒果更大规模地挺进北京和华北市场。

全国政协副主席李兆焯出席启动仪式并宣布推介会启动，自治区政协副主席黄日波，商贸部市场运行司副司长孔令羽，农业部市场与经济信息司巡视员隋鹏飞，自治区农业厅厅长张明沛，自治区商贸厅副厅长马继宪，市领导刘正东、周武红、王健等出席启动仪式。

李兆焯对广西、对老区百色农业产业发展非常关心，在黄日波、刘正东等领导的陪同下，他饶有兴趣地来到推介会产品展示厅参观。

面对琳琅满目的芒果，李兆焯很是高兴。

他一路走一路读出芒果的品名，不时拿起一个“评头论足”一番，赞叹百色芒果香甜诱人。

黄日波代表自治区四家班子领导，对一贯支持广西农业产业和热心帮助百色的国家相关部委和北京市表示衷心感谢，对一直与广西特别是百色农业产品产销保持密切合作的各大批发市场、卖场、超市、配送中心和营销组织表示衷心感谢。

黄日波说，百色种植芒果历史悠久，以味美、质优、营养丰富而享誉海内外。

百色种有芒果40万亩，是全国种植面积最大的地级市。

广西地处西南边陲，百色更是边陲中的边陲。

百色芒果已经逐步成为中国名特优品牌，百色的发展是广西发展的缩影。

黄日波希望媒体朋友将目光更多投向广西、投向百色，多宣传广西、多宣传百色。

百色市委书记、市人大常委会主任刘正东在致辞时说，对于百色，大家都知道是邓小平领导百色起义的地方，是全国红色旅游目的地；

有很多人知道百色是中国优秀旅游城市，知道百色有世界最大天坑群、国内最绿的峡谷群，还有不少人知道百色是中国铝工业基地，西南地区出海通边的交通枢纽，但不一定知道百色是亚热带特色农业基地、以秋冬菜为主的南菜北运基地，更不知道百色是“中国芒果之乡”、中国三大芒果基地之一。

刘正东介绍了百色芒果的四个优势。

一是条件好。

右江河谷是与海南岛、西双版纳齐名的中国最好的三大热带季风地区之一，夏无台风，冬季无霜冻，被誉为“天然大温室、大粮仓、大菜园、大果园”。

百色芒果生长期较长，且光照充足，积累的营养成分丰富，风味浓郁，果实着色好，果型漂亮。

二是基础好。

百色果农技术管理水平高，与龙头企业合作好，成功培育了田阳香芒等30多种优良品种，田阳香芒荣获第二届中国农业博览会金质奖，田东香芒获得地理标志保护产品，右江区、田阳、田东等县（区）先后被评为“中国芒果之乡”，目前全市种植芒果40万亩，总产量10多万吨，百色已经发展为位居全国第二的三大芒果商品生产基地之一。

随着当前百色交通条件改善，百色芒果知名度的提高和市场的扩大，我们计划逐步扩种到80万亩以上。

三是品质好。

百色的芒果具有晚熟、无污染、品质好、色泽鲜等特点。

在芒果生产的过程中，我们大力推广物理防治等绿色环保防治技术，严格按照无污染、无公害措施种植，实现规范化、优质化、标准化生产，打造绿色、无公害、有机食品，保持了芒果原生态特色。

四是竞争力强。

百色大部分芒果成熟在6至8月份，同一品种比海南晚熟2至3个月，具有绿色天然优势、季节差异化和价格竞争优势，得到经销商和消费者的认可，大部分销往昆明、成都、重庆、北京、上海等国内大中城市，甚至还凭借时间差，销到其他芒果产区。

刘正东说，如今百色芒果又熟了。

百闻不如一见，百见不如一尝。

希望京城的客商到百色投资开发芒果产业，希望北京的客人到百色品尝香甜可口的芒果，缅怀世纪伟人，观赏世界奇观。

此次推介会，百色市田阳香芒、红贵妃、金煌芒、桂七芒等十多个品种的优良芒果品种悉数亮相，充分展示了我市芒果产业的成就。

近年来，我市立足于芒果产业发展潜力大、市场空间大、产业竞争力强的特点和实际，充分发挥政府引导、指导、服务和管理职能，通过政府搭台、企业唱戏方式，借助中国—东盟（百色）农产品加博览会，田东芒果文化节、芒果推介会等平台，加大百色芒果品牌推介力度，提高百色芒果品牌的知名度和市场竞争力。

以香芒会友，以香芒招商。

此次推介会上，近100名商家前来参观、洽谈合作。

新华社、中央电视台等50多家新闻媒体记者也逐芒香而来，聚焦百色香芒。

刘正东等领导与客商们、媒体记者亲切交流，并现场示范芒果食用方法。

我市右江区、田阳、田东三县（区）与北京新发地9家公司签订总价6.1亿元的农业产业合作项目合同。

中国农产品市场协会会长、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺表示，此次推介会的举行对于打好三农品牌，服务好三农具有重要意义。

长期以来，百色为丰富首都市民的菜篮子和果盘子做了重大的贡献。

2010年，百色蔬菜在新发地市场销售17.6万吨，收入额8.8亿元，水果销售20.8万吨，收入额超14亿元，其中芒果销售1.2万吨，收入近1亿元。

广西百色山美水美，俗话说，好山好水出好果，出了好果还要好吆喝。

当前和未来，水果销售的竞争就是品牌和流通渠道的竞争。

我们期待加强全方位合作，让百色的芒果立足北京，辐射全国，销售到全世界。

北京新发地英利达果品蔬菜销售有限公司董事长李建英对百色芒果品质赞不绝口，他希望能进一步扩大合作，该公司已然派人到国外考察，签订了协约，要把百色芒果推向俄罗斯的市场以及欧美市场。

推介会上，田阳县成功签下3.3亿元合同，这令带队的副县长刘玉曼喜不自禁。

她说，将对各个商家进行筛选，寻求更加有实力、更具优良的销售渠道和推广平台的企业跟田阳合作。

（覃蔚峰岑平和）

来源：

人民网作者：

-编辑：

健康右江区2009年引进台湾选育芒果中熟品种的新世纪芒，今年7月上旬以来成熟上市。

据悉，目前该区栽培此芒果品种面积1.2万亩，年产量1.8万吨。

图为村民在摘果。

芒果飘香，田东传情。

7月29日，2011百色·

田东芒果文化节在风光秀丽的田东横山古寨隆重开幕。

百色市长谢泽宇宣布芒果文化节开幕，自治区扶贫办主任吴宇雄，自治区人大办公厅巡视员周德林，卢新贵、黄志伟、叶乐阳、王西冀、周武红等市四家班子领导，泰国农业部农业合作促进会秘书长查恩亚特·

帕努塔，菲律宾商联总会商总董事、农委主任许学禹，菲律宾农业部长高级助理劳尔连诺，越南农业部农业贸易促进中心副主任武氏冰心等出席开幕式。

　　开幕式上，自治区农业厅副厅长谢东和市政协主席卢新贵为百色芒果文化研究会揭牌。

自治区质量技术监督局副局长杨艳阳代表国家质量监督检验检疫总局向田东县授“国家地理标志保护产品田东香芒”荣誉牌。

　　百色委常委、宣传部部长、副市长叶乐阳在开幕式上致辞，自治区农业厅副厅长谢东、自治区商务厅副巡视员赵涛，外宾代表泰国农业部农业合作促进会秘书长查恩亚特·

帕努塔分别在开幕式上讲话。

　　叶乐阳代表百色市四家班子和全市各族人民对芒果文化节的开幕表示热烈的祝贺！

向前来参加盛会的各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎！

向长期以来关心支持百色改革发展的各级领导、社会各界人士表示衷心的感谢。

　　叶乐阳说，近年来，在党中央、国务院、自治区党委、自治区政府的正确领导下，全市上下大力弘扬百折不挠、团结务实、奉献拼搏、争先创优的精神，充分发挥资源、气候、区位等优势，深入实施“四地一带一枢纽”发展战略，全市工业化、城镇化和农业现代化协调并进，社会各项事业蓬勃发展，百色正以更加开放、更加富强、更加文明、更加和谐的姿态展现在世人面前。

　　叶乐阳说，此次芒果文化节是一次以果为媒、文化搭台、广会宾朋、扩大合作、借力发展的盛会，是百色充分发挥产业优势和文化优势，推动红色旅游文化、芒果产业及特色农业有机融合，打造特色农业品牌、扩大开放合作、推动科学发展的重要平台。

我们将依托这个平台，坚持以市场为导向，以科技为支撑，以文化为推手，进一步调整产业布局，调优品种结构，加强生产基地建设，健全质量标准体系，把百色芒果产业水平推向更高层次，让百色的芒果飘香全国、飘香海外，为提升百色知名度、美誉度，为推动全市特色农业产业发展，为百色实现跨越追赶目标作出新的更大的贡献。

　　谢东在讲话时说，芒果文化节的举行，将有利于进一步宣传百色芒果品牌，拓宽市场销售，增加农民收入。

自治区农业厅将一如既往地给予全力支持，帮助与扶持芒果产区推进产业升级，为现代农业发展和社会主义新农村建设作出更大努力。

　　查恩亚特·

帕努塔在讲话中对百色人民的热情款待表示感谢。

他说，今天在这里举行的芒果文化节，向东盟展示了你们优势产品，让我们更加了解你们，增加了合作信心。

芒果请柬，田东名片。

今天，我也借助这枚名片发出邀请，欢迎你们也到泰国去参加在今年9月至明年2月举行的清迈农业展。

　　千古马市变芒市，中国芒乡美名扬；

十里莲塘添新景，壮家儿女献香芒。

开幕式当天，古代战马市场化身“芒果嘉年华游乐场”，处处变成歌的海洋，舞的世界，八方宾客美美地享用身穿少数民族盛装的群众献上的香芒，悠然游览荷塘美景，观看龙舟比赛，欣赏原生态民族舞蹈表演和聆听山歌，好不快乐。

据悉，本届芒果文化节由百色市人民政府、自治区农业厅、商务厅主办，田东县人民政府承办，右江区人民政府、田阳县人民政府、百色市旅游局等协办，由开幕仪式、大型文艺晚会、滇黔桂芒果主题山歌擂台赛、芒果嘉年华、芒果产业论坛、经济合作项目对接洽谈等15类共25项活动，构成一台盛况空前、精彩纷呈的文化盛宴。

　　红七军将士的亲属代表：

谢扶民同志的夫人张亚伦女士、李志明同志的儿子李稼稼先生、阮平同志的女儿阮武英也应邀出席。

　　开幕式上，我市10位芒果种植能人获得“百色十大芒果王”荣誉牌匾。

（记者岑平和实习生韦磊）3月10日，田东县在广东佛山市举办招商推介会，共有来自湖北、山东、浙江、以及广东当地的近百家企业客商参加了招商推介会，十多家企业初步与田东县达成投资意向，意向总投资约8亿多元。

企业意向投资合作主要为氯化聚丙烯、氯化聚乙烯、氯化石蜡等下游项目。

（农靖）

田东县进一步提升招商服务理念，提高服务质量，优化投资环境，招商引资取得显著成效。

今年1至9月份，该县新上、续建、扩建招商项目31个，投资120.6亿元，到位资金32.8亿元，同比增长55%。

外出招商大动作。

县四家班子领导多次到广州、深圳、东莞、北京、南京、盐城、杭州、重庆等开展招商活动，引进了投资5000万元、年产30万吨的重质碳酸钙项目、投资6000万元的氯乙酸项目、投资1.2个亿元的管道燃气项目等等。

招商小分队充分发挥招商主力军的作用，跑浙江、广东等多个开发区，向多家企业老板推介项目，加强与浙江商会、福建商会等民间商会联系，大力开展以商招商。

产业招商大手笔。

围绕延伸现有工业产业和农业产业链抓招商。

在园区配套方面，引进了投资1.5亿元的运德物流、投资8000万元的超大化工物流、投资6000万元的氯乙酸、投资8000万元的二氯苯、投资6亿年产6万吨佳喜净洗涤产品等一批配套项目。

在资源加工方面，引进了投资5000万元年产30万吨的重质碳酸钙、投资1.3亿元的膨润土深加工等项目。

在特色农业方面，引进了投资5000万元的百谷红军村农业科技生态园、投资6000万元的农副产品冷藏批发中心、投资2亿元的超大型立体式果蔬农副产品加工等项目。

节会招商大作为。

以2009百色·

田东芒果文化节为媒，邀请200多名海内外客商到田东共谋发展大计，成功签约项目8个，投资额达18亿元。

此外，参加广州中小企业博览会，签约1个，总投资6亿元。

参加第六届中国—东盟博览会，在南宁签约项目4个，总投资25.3亿元；

在田阳分会场签约项目1个，总投资2亿元。

服务客商大倾情。

加大石化工业园、东海工业园基础设施建设力度，为非公经济的发展营造良好的投资环境。

仅一个氯乙酸项目，就投入财政资金810万元为企业无偿进行场地平整。

同时，及时了解客商的困难和要求，帮助客商解决生产生活中各种问题。

如该县招商局两名服务专员积极协调好黄金冶炼厂与众多黄金开采企业的关系，黄金开采企业纷纷把原料拿到该厂加工，该厂由此而走出困境。

（韦文孟苏一考）

今年以来，田东县招商局紧紧围绕县委、县政府提出的“打造西部百强县，争创科学发展先进县”的总体目标，紧扣发展主题，不断创新招商思路，改进招商方式，拓展招商领域，进一步改善和优化投资环境，全县招商引资工作保持了良好的发展态势，取得了招商引资的新突破。

1—6月份全县共引进项目36个，总投资达到153.8亿元，同比增长130%。

其中新引进项目20个，总投资45.3亿元，同比去年增长150%，实际到位资金26亿元，同比去年增长380.7%，占全年总任务46亿元的56.52%,资金到位绝对数排全市第一，资金到位率排全市第二。

夏日6月，收获6月，田东招商喜事不断，2天2大项目落户。

6月23日，海南泰鑫能源有限公司到田东考察选址，意向在田东石化园区用地100亩，综合利用田东石化资源，建成高技术含量高、市场前景看好、低污染的与石化配套综合利用的混合碳四碳五生产加工项目。

项目总投资3亿元，建成投产后，将成为田东实现经济和社会效益双赢的又一惠民低碳工程。

6月24日，中国500强企业宝安集团运营总裁贺德华带队的投资考察小组一行6人到我县进行考察，县人民政府县长王军、县政协主席施治忠、县委副书记韦启云、工管委主任黄开庆等县领导及县招商局、建设局、国土局等部门负责人陪同考察。

贺德华总裁此行目的是考察该集团旗下深圳市贝特瑞新能源材料股份有限公司（简称贝特瑞公司，BTR）在田东的碳系新能源、新材料产业项目的选址问题。

通过实地考察田东县石化工业园区后，贺总裁在座谈会上表示对田东的投资环境非常满意，当场决定企业落户田东，并希望项目能早日开工建设。

贝特瑞公司是中国第一家将天然石墨应用于锂电负极材料的企业，所拥有的一系列核心技术，在锂电池材料生产企业排名中，中国第一，世界第二，2010年4月贝特瑞公司已成为全球出货量第一位的负极材料制造商。

贝特瑞公司将综合利用田东的化工氯气、石油沥青胶、地下的天然气，建立环保、低碳、高附加值、高科技含量、高新能源项目，项目分期投资，总投资15亿元。

一期计划投资1亿元，以负极材料深加工为主，用地50亩，预计今年8月份开工，明年3月份投产，实现今年开工，明年纳税5000万元目标。

该公司全部项目4年内建成投产后，预计将成为全球最大的负极材料深加工基地，年产值将突破50亿元，每年贡献税收近10亿元，将成为田东县域经济腾飞的又一强大助推器。

同时，大型企业力天集团和跨国企业祈福集团已在田东注册公司，3家大型企业入驻田东，成为田东今年向“三高”产业招商的亮点。

又到芒果飘香时，广西百色市田东县平马镇东达村芒果大户黎文又开始了“幸福的忙碌”。

“田东芒果牌子越来越响，各地老板都来村里收果，根本不愁卖，这些天，我最多一天卖了5万多公斤，每公斤3至5元。

”

　　一个个金灿灿的芒果，已成了田东县农民增收致富的“黄金果”。