旅游形象大使方案.docx

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旅游形象大使方案

2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛

推动南部“5城"建设展4A景区风采创国际旅游品牌

策

划

方

案

◆活动主题:

2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛

◆比赛理念：

美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱

◆比赛口号：

魅力南部闪耀中国走向世界

观人文山水悦南部秀色

释放（张扬）青春炫出（秀出）自我

◆旅游城市口号：

秀色钟升湖西南一珍珠

◆旅游大使选拔赛LOGO设计：

倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。

◆大赛宗旨：

以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）精神，通过举办“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛"，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国内外的影响,提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。

同时,也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展.

◆地方人文背景：

川北重镇——南部

中国唯一以方位词命名的县——南部

千年古县南部县，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，总人口130万，是全国造林绿化模范县、全国农业标准化蚕桑示范县、全国无规定动物疫病区、是四川省第一批扩权强县试点县、四川省生态示范县。

县城依山傍水，风光秀丽,面积25平方公里，常住人口25万，是四川省省级文明卫生县城。

是建设中的中国西部“板材城"、中国西部“饮品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！

1986年，被四川省人民政府批准为省级风景名胜区,被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源；

1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区；

2004年，胡锦涛总书记视察南部；

2009年,成功举办2009·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛;

2010年4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地；

2010年6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市；

2010年9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕.

2010年9月29日，省旅游局通过南部县升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定。

◆大赛背景:

自南部县先后成功举办“2009首届中国升钟湖钓鱼大奖赛"、“2010第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在2010年9月成功通过升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉,受到了国内外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）.

为了加强南部县的旅游城市进程，让世界美丽的眼睛看中国，让四川之美走向世界,让南部的魅力踏出国门。

借助旅游形象小姐选拔的平台，将赛事超强的媒体宣传和人气影响巧妙的结合将南部这个山美、水美、人美、气候美的超具科技含量和原生态风情的都市，以一种独特的方式迎来中国乃至世界的关注目光，使大赛成为南部县主要的旅游文化盛事。

赛事将以欢迎酒会、比赛启动仪式、南部县5城建设展示（板材城、饮品城、机电城、桂花城、钓鱼城）、景点外景拍摄、决赛暨颁奖晚会将南部作为川北明珠、全省第一文明卫生县城、驰名中外的风景名城、四川省历史文化名城做出完美的诠释，从而表现美景南部,和谐南部。

对宣传南部和南部旅游业起到了积极作用，对于树立南部旅游形象、提升南部旅游品牌、弘扬民族文化、促进旅游发展具有重要意义.

◆量身订做

本次“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛"在完全针对南部其独有的天然风景、怡人气候和独特的历史文化等特色设立赛事环节，还向外展示一个和谐美丽诗一般画一样魅力无穷、独特神秘的南部.

在执行层面所涉及的包括传播平台、赛事创意以及城市旅游、招商引资等方面，我们为南部量身定作了此次活动。

◆大赛规划:

一、赛事启动时间:

2011年4月

二、大赛运作步骤：

1、策划方案提出讨论；

2、确定主办、承办、冠名、赞助单位；

3、召开新闻发布会；

4、媒体、户外和网络造势（2个月）；

5、接收报名参赛人员，并安排参赛人员的住行；

6、进行分步骤选拔活动：

A、初期海选-—B、初赛复赛——C、总决赛——D、短信及网络支持—-E、经过专家评委评判——F、综合社会支持度—-G、选出冠军、亚军、季军、十佳以及若干单项奖.

7、全程进行视频录像，在网络电视上进行录播.

8、后续开展“相约南部”系列活动，由旅游形象大使介绍南部“5城"旅游风光。

9、民意测验

10、总结策划效果，评估经济效益

三、参赛资格：

1、凡具有南部县籍贯、身心健康的中华民族女性。

2、年龄在16到25周岁.

3、未婚未育，且无犯罪记录者。

4、拥护中国共产党,热爱社会主义。

5、身高165公分以上（含165公分）。

6、大专或同等以上学历,具有英文基础。

7、参赛选手需熟知南部旅游知识及旅游景点，知道中国名胜古迹概况以及基本的文化和社会知识。

四、大赛整体流程：

新闻发布会、活动推广、选手报名（全国网络报名、南部本地报名）、海选暨启动仪式、复赛、总决赛、花车巡游、慈善晚会。

1、海选暨启动仪式（详见具体个案）

1）领导致辞并宣布2011·第三届钓鱼文化节暨首届升钟湖旅游形象大使选拔赛正式开始；

2）主持人介绍大赛赛程；

3）参赛佳丽宣誓;

4）组委会领导向参赛佳丽代表授旗;

5）海选比赛开始.

5）记者招待会，答记者提问；

6）合影留念。

到场媒体：

省内外几十家主流媒体

宣传支持：

1）电视台提供电视宣传支持;

2）大赛主力合作网站提供网络宣传支持；

2、总决赛暨颁奖晚会

1）著名主持人

2）南部特色民俗文化表演

3）升钟湖旅游形象大使选拔赛总决赛

4）表演嘉宾：

川内著名艺人

5）钟湖旅游形象大使选拔赛总决赛颁奖典礼

五、比赛评比内容

大赛组委会:

南部县人民政府、市委宣传部、川内著名表演艺术家、冠名单位领导、赞助单位领导等

1、海选:

评委将对选手进行形象评估和声音、语言表达能力等综合素质的评估。

考评内容：

1）口才展示：

选手将用普通话作自我情况介绍;

2）才艺展示：

通过声乐、器乐、舞蹈、朗诵、书画、手工制作、特殊才艺等任一项个人特长进行展示中参加比赛。

2、复赛：

通过海选挑选36名选手进入复赛。

考评内容：

1）服饰展演：

选手着装的美感、和谐、品味、气质、创新意识及舞台表现力等；

2）口才展示：

选手将用普通话作自我情况介绍,还需要回答评委提问，以展现应变和才智；

3）才艺展示:

通过声乐、器乐、舞蹈、朗诵、书画、手工制作、特殊才艺等任一项个人特长进行展示中参加比赛，且具有民族特色。

3、总决赛：

通过复赛最后挑选10名选手进入总决赛.

考评内容：

1）服饰展演：

选手着装的美感、和谐、品味、气质、创新意识及舞台表现力等；

2）口才展示:

选手将用普通话作自我情况介绍，并用普通话来赞美南部县的旅游景点和人文风情，展示自己的语言组织能力和表现能力外，还需要回答评委提问，以展现应变和才智;

3）才艺展示：

通过声乐、器乐、舞蹈、朗诵、书画、手工制作、特殊才艺等2项个人特长进行展示中参加比赛，且具有民族特色.

五、“相约南部”系列活动（介绍南部5城建设）：

1、西南珍珠（钓鱼城）——行在南部

（1）旅游形象小姐、媒体记者在南部；

（2）启动仪式前,以“行在南部"向媒体宣布南部的吃、住、交通、景区、景点，以及旅游形象小姐在南部的活动日程等信息;

（3）启动仪式后，旅游形象小姐佳丽参观游览南部的著名4A级风景区——升钟湖，以及其他秀丽天成的自然风光和历史古迹著名:

红岩子风景区、禹迹山风景区、八尔滩风景区等；

（4）主要景点停留,并进行选美大赛外景拍摄和摄影大赛拍摄活动.

2、桂园飘香（桂花城）——美在南部

（1）介绍南部县桂花博览园的总投资超过2亿元，占地600余亩。

该园按照4A级景区设计打造.

（2）共划分为金桂园、丹桂园、银桂园、四季桂园，栽植桂花品种76个、3000余株.

（3）目前,已经在县城各主要街道以及三大出口种植桂花树约3万株，“桂花城”已现端倪。

3、网络时代（机电城）-—用在南部

（1）介绍部县温州工业集中区和河东工业集中区。

（2）3年内，企业生产农用车的能力将达到5万台,5年内将达到8万台。

这意味着，这里将成为中国西部地区最大的农用车生产基地。

（3）2011年，南部县规模以上的机电企业将达到25户，销售收入40亿元、利税4亿元。

同时，南部县将围绕金鹿惠农机械,引导三鑫南蕾、聚力机械、宏昊铸造等现有企业加强技改，生产专、精、特、新产品.负责人纳入成员单位共同实施。

4、建筑英才（板材城）——住在南部

（1）2009年以来,南部县积极依托130万亩森林资源，新栽30万亩速生林。

招引中盐银港、金港科技等四家木材深加工龙头企业，变资源优势为产业优势,发展板材产业。

（2）介绍碾盘乡下瑶坝村,村里栽下的200多亩工业速生林，树下空地还栽种了花生、蔬菜等经济作物,有限的土地资源得到了最大化利用.

（3）2009年，县林业主管部门在全县成立了11个片区林业工作站.

（4）“板材城”已实现工业总产值1。

35亿元，税金2295万元，吸收了近千名社会剩余劳动力实现本地就业，带动工业速生林产业实现了快速发展。

5、天下美食（饮品城）——吃在南部

（1）赛事期间,媒体记者等对南部的美食宣传，同时也是对南部的原生态宣传；

（2）介绍南部县３５万亩桑树资源。

以及高新科学技术，深度研发桑叶茶、桑椹饮料、桑果酒、桑根酒、蛹虫草、蛾公酒等一系列保健饮品;；

（3）除桑树外，南部县还拥有５万亩中药材、２万亩枇杷和１万亩葡萄，特别是嘉陵江、升钟湖的优质水资源,对各知名饮料加工企业形成了强大的吸引力。

（4）目前，南部建成投产的规模以上饮品类企业共计５户。

六、南部花车巡游

升钟湖旅游形象大使在南部以美丽的名义，组织花车搭载佳丽组成花车巡游队伍，根据事先安排好的城市线路或旅游线路巡游，向南部和外界展示旅游形象小姐的美丽风情，以及南部的全貌，引起全国关注,成为中国时尚界的一件轰动性大事。

◆南部和冠名景点外景拍摄

地点：

南部景点

人员：

嘉宾、领导、参赛佳丽、媒体记者、摄影师、工作人员等

内容：

外景拍摄是选美大赛必不可少的比赛环节，通过人与环境的各种演绎,塑造一种个体所无法达到的完美；南部就有很好的外景基地，辅以名媛佳丽的演绎,通过镜头记录美的见证，向媒体和世界展现南部的美丽。

◆宣传方式：

平面媒体——成渝两地的四川日报、成都日报、成都商报、华西都市报、重庆晨报、重庆时报、绵阳晚报、旅游专栏和旅游专业时尚杂志等主流媒体上进行新闻报道。

电子媒体—-央视1频道、四川新闻、南充新闻频道黄金时段于4月XX日起陆续播放赛事相关广告，成渝两地交通频道交替播放广告1个月以及成渝两地发送12580手机短信100万条，扩大南部的影响力和旅游形象大使选拔的知晓率。

户外广告—-成南高速、成乐高速、成雅高速、成渝高速、唐巴线路、县域出入口户外广告将重点突出“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛"时间、地点，并配上相关招商信息。

网络媒体——组委会建立“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛"官方网站，并由XX公司进行网盟推广,遍及全国100多家大型门户网站。

新华网、新浪网、搜狐网、腾讯网、四川新闻网等平台交叉进行全方位,多角度、立体式的宣传造势，力争在较短时间内制造最大化的宣传效应。

明星效应——本次活动将特邀川内著名表演艺术家。

以此推动旅游大使选拔赛活动高潮,增强活动丰富内涵。

新闻发布会—-大赛组委会将于活动启动前2个月在南充、成都两地召开新闻发布会,届时将邀请南部县人民政府、南部县旅游文化局、省市县相关领导及成都、南充两地主流媒体等参加，向全国拥有南充籍的朋友发出诚挚邀请，进一步扩大南部县以及旅游形象大使选拔赛的影响力。

◆招商引资方式：

1、政府支持2、商家冠名赞助