助理营销师职业资格考试真题.docx
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助理营销师职业资格考试真题
一、单项选择题
1、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。
（A）社会经济（B）社会分工
（C）社会政治（D）社会劳动
2、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。
（A）相似联想（B）发散思维
（C）逆向思维（D）动态思维
3、按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市场。
（A）空间（B）时间
（C）顺序（D）地域
4、市场营销是与（）有关的人类活动。
（A）商品（B）交换
（C）买卖（D）市场
5、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。
（A）基本需求（B）冲动
（C）产品需求（D）欲望
6、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。
（A）欲望（B）兴趣
（C）需求（D）行为
7、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。
（A）改变市场营销（B）刺激市场营销
（C）重振市场营销（D）开发市场营销
8、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。
（A）表面机会（B）潜在机会
（C）全新机会（D）创新机会
9、在各种市场营销管理哲学中，（）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。
（A）生产观念（B）推销观念
（C）市场营销观念（D）社会营销观念
10、在4C理论中促销被（）所替代。
（A）沟通（B）顾客
（C）成本（D）便利
11、数字化整合营销的中心是（）。
（A）市场占有率（B）客户占有率
（C）市场增长率（D）客户增长率
12、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。
谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。
（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐
（B）东道主背门而坐，来宾对门而坐
（C）东道主居左而坐，来宾居右而坐
（D）东道主居右而坐，来宾居左而坐
13、与（）的人进行谈判的禁忌是：
不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。
（A）情绪型（B）顽固型
（C）沉默型（D）啰嗦型
14、在（），孔雀受到该国人民的喜爱，适合用作商标图案。
（A）英国（B）法国
（C）委内瑞拉（D）泰国
15、一般而言，（）国家较为重视礼物的意义和感情价值。
（A）东方（B）西方
（C）亚洲（D）非洲
16、按照合同的（）不同可以把合同划分为有效合同、无效合同、可撤销合同与效力待定合同。
（A）时间状态（B）义务状态
（C）效力状态（D）演变状态
17、根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者如果违反规定进行有奖销售，则监督检查部门应当责令其停止违法行为，并根据情况处以1万元以上10万元以下的罚款。
经营者所承担的这种法律责任属于（）。
（A）刑事责任（B）民事责任
（C）行政责任（D）经济责任
18、（）是指当事人一方的意思表示一旦为对方同意即成立的合同。
（A）双务合同（B）单务合同
（C）有偿合同（D）诺成合同
19、我国消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。
（A）生产消费（B）转卖
（C）生活消费（D）储存
20、由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格叫做（）。
（A）政府指导价（B）市场自主价
（C）政府强制价（D）市场调节价
21、消费者权益是指消费者在有偿获得商品或接受服务时所应享有的正当权益，包括消费者依法享有的权利及该权利受到保护时而给消费者带来的应得（）。
（A）收入（B）服务
（C）产品（D）利益
22、用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以（）广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。
（A）部分（B）等额
（C）他人（D）少量
23、（）是产品流转过程中的重要主体，也是重要的产品质量义务主体。
（A）生产者（B）销售者
（C）使用者（D）购买者
24、价格的制定应当符合（），大多数商品和服务价格实行市场调节价。
（A）政府意愿（B）市场环境
（C）顾客意愿（D）价值规律
25、劳动法规定劳动者每日工作时间不超过（）小时。
（A）七（B）八
（C）九（D）十
26、某调查问卷中有这样一个问题：
“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。
海飞丝______飘柔______舒蕾_____夏士莲_____力士_____沙宣_____风影_______诗芬_____”这个提问是运用了问卷设计方法中的（）。
（A）真伪法（B）程度尺度法
（C）顺序法（D）回想法
27、现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家，其他食品类的360家中的48家进行调查。
在这里，调查人员采用了（）。
（A）等距抽样法（B）分层随机抽样法
（C）分群随机抽样法（D）配额抽样法
28、在机会威胁综合矩阵中，低机会且低威胁的业务被称为（）。
（A）理想业务（B）冒险业务
（C）成熟业务（D）困难业务
29、企业营销活动的出发点和归宿是（）。
（A）顾客（B）企业
（C）产品（D）营销人员
30、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。
（A）愿望竞争者（B）产品形式竞争者
（C）品牌竞争者（D）属类竞争者
31、针对（）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保障供应，鼓励消费者购买。
（A）习惯性购买行为（B）寻求多样化购买行为
（C）化解不协调购买行为（D）复杂购买行为
32、某猪肉制品加工企业投资收购猪养殖场，这种一体化增长属于（）。
（A）前向一体化（B）后向一体化
（C）水平一体化（D）垂直一体化
33、某企业先后斥巨资投资发电厂、控股制药厂、收购百货公司，这种多元化增长方式属于（）。
（A）同心多元化（B）水平多元化
（C）集团多元化（D）垂直多元化
34、公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量构成（）。
（A）市场营销计划（B）市场营销组合
（C）市场营销因素（D）市场营销管理
35、在现代市场经济条件下，企业为了实现战略计划规定的各项任务、目标，必须十分重视（），根据市场需求的现状与趋势，制定计划，配置资源。
（A）市场营销计划（B）市场营销组合
（C）市场营销因素（D）市场营销管理
36、在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（）。
（A）产品组合（B）产品线
（C）产品构成（D）产品项目
37、南航湖南公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：
乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机凭有效证明也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。
该公司所采用的价格策略是（）。
（A）分区定价（B）折让
（C）招徕定价（D）需求差别定价
38、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。
（A）潜在产品层（B）附加产品层
（C）形式产品层（D）核心产品层
39、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）。
（A）缓慢撇脂策略（B）快速渗透策略
（C）快速撇脂策略（D）缓慢渗透策略
40、按产地在某种运输工具上交货定价是指卖方负责将某种产品运到（）的某种运输工具上交货，并承担一切风险和费用。
（A）产地（B）销地
（C）储存地（D）交货地
41、某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式属于（）。
（A）传统分销渠道模式（B）垂直分销渠道模式
（C）水平分销渠道模式（D）多渠道分销渠道模式
42、批发分销商的选择要考虑它所处的位置是否利于产品的批量储存与运输，通常以（）为宜。
（A）交通枢纽（B）生产基地
（C）市场集中地（D）顾客集中地
43、某企业在评估自己的分销商时，主要看过去一年中，该分销商是否十分成功地为其创造很高的收入，则该评估的内容属于（）。
（A）分销商的忠诚（B）销售绩效
（C）分销商的增长（D）财务绩效
44、在对渠道成员进行素质调整时，企业可以用（）的方法永久提高分销渠道成员的素质水平。
（A）帮助（B）管理
（C）培训（D）管教
45、企业在评估销售促进活动的效果时，最普通、最常用的一种方法是（）。
（A）销售绩效分析（B）消费者调查和实验研究
（C）消费者固定样本数据分析（D）商店货档空间的分布测定
46、卖主可通过各种销售促进的方式，使消费者尤其是潜在消费者体验到产品的实际效用，获得对该产品的了解，达到加强与消费者沟通的目的。
此时，销售促进所体现的功能是（）。
（A）竞争功能（B）协调功能
（C）沟通功能（D）激励功能
47、顾客通过何种方式获得服务所提供的东西，属于服务质量的（）。
（A）职能质量（B）技术质量
（C）作业质量（D）感受质量
48、按照客户的（）可将客户划分为政府机构、外资公司、普通公司、顾客个人等。
（A）市场地位（B）时间顺序
（C）交易过程（D）性质
49、（）近似于文字较少的纯文本链接，只不过在此基础上增添了图形底衬。
（A）网幅广告（B）Button广告
（C）插页广告（D）电子邮箱广告
50、FAQ页面几乎是所有上网的企业的必备页面，这个页面主要为客户提供（）。
（A）产品和广告促销信息（B）有关产品、服务和公司常见问题的答案
（C）下订单购买的选项（D）用户个人信息
51、（）是指实现企业全部或主要贸易活动的电子化。
（A）电子商务（B）网络营销
（C）ERP（D）CRM
52、根据企业站点（）的不同，可以把站点分为信息发布型站点和产品销售型站点。
（A）是否具有严格的在线销售、采购流程
（B）建立的目的和功能侧重
（C）主要维护责任所属
（D）与其上下游厂商的关系
53、在线销售的产品和服务的定位应该与（）的特征相符合。
（A）互联网用户（B）生产技术
（C）大众用户（D）企业资源
54、在网络营销中，（）起到了网际虚拟市场的作用。
（A）企业直销网站（B）门户网站
（C）商务中介站点（D）搜索网站
55、推销过程中的最终推动力，尤其是售后服务，应该是以（）为导向的。
（A）良好的商誉（B）服务人员的意愿
（C）提高销售额（D）建议推销
56、服务质量的评价标准中，设身处地地为顾客着想，对顾客给予特别关注属于（）标准的要求。
（A）可靠性（B）响应性
（C）保证性（D）移情性
57、当企业所面对的客户在关系价值、偏好或者需求上存在很大差异时，企业可以以单个客户为基准管理其关系组合，此时企业所采用的客户组合策略属于（）。
（A）个性化策略（B）区分策略
（C）集中策略（D）差别化策略
58、一种营养口服液，其原售价为12.9元，现将在限定日期内降价0.9元。
在扣除营销费用之前，厂商要获得每盒5元的毛利。
预计在这次减价中能销售100万盒。
假设管理成本将花费10万元。
为了使这次促销活动保本，该公司在这段期间内就必须比不减价时多售出（）万盒口服液。
（A）10（B）20
（C）30（D）40
59、某公司对其销售促进活动评估时发现：
在销售促进活动前占有6％的市场份额，活动期间上升至10％，活动结束后跌至5％，经过一段时间又回升至7％。
对这一结果正确的描述是（）。
（A）这是一种理想的结果，说明该公司通过销售促进活动获得了一些新顾客
（B）这是一种不理想的结果，活动后市场份额降低说明促销活动带来了顾客的流失
（C）这是一种理想的结果，活动带来了购买时间模式的改变但没有总需求的改变
（D）这是一种理想的结果，该产品基本上处于销售衰退期，活动带来短期利润
60、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于（）。
（A）广告（B）公共宣传
（C）销售促进（D）人员推销
二、多项选择题
61、下列行为中，符合营销道德基本要求的有（）。
（A）营销人员偶尔违反向顾客许下的口头承诺
（B）营销人员对自己独立自主的营销活动及其可能带来的一切后果承担责任
（C）营销人员如实地为顾客介绍营销产品的优点和不足
（D）营销人员在与竞争对手的竞争中应始终遵循公平原则
62、在对市场秩序和营销人员行为进行调节时，道德相对于法律手段来说具有许多优点，包括（）。
（A）道德具有及时性和超前的警示性、防范性的特点，它随时可以调控人的不良行为
（B）道德是最节约的社会调控手段和方法
（C）道德调控是强制的行为，它有一种外在的强制力
（D）道德的调控有利于发挥我国的国情优势
63、组织市场可以划分为（）。
（A）产业市场（B）消费者市场
（C）中间商市场（D）非营利组织市场
64、产品需求通常指针对特定产品的欲望即对某一产品或服务的“市场需求”，它是建立在（）条件之上的。
（A）有支付能力（B）有购买行动
（C）愿意购买（D）实际购买
65、市场营销管理过程包括（）。
（A）分析（B）计划
（C）执行（D）控制
66、市场营销管理哲学是指企业在开展市场营销活动过程中，在处理（）方面所持有的态度、思想和观念。
（A）员工利益（B）企业利益
（C）顾客利益（D）社会利益
67、为了提供顾客满意的服务，企业就要不断完善服务系统，最大限度使顾客感到安心和便利。
为此，要求企业（）。
（A）在价格设定方面做到价格公平
（B）在产品提供方面做到技术领先
（C）在包装方面做到安全方便
（D）在经营方面做到足尺秤满
68、数字化整合营销理论认为企业进行市场营销活动的目标有（）。
（A）实现企业利润（B）实现社会利益
（C）满足顾客需求（D）满足股东需求
69、顾客总成本是指顾客为购买某一产品的耗费，主要包括（）。
（A）货币成本（B）时间成本
（C）精神成本（D）体力成本
70、生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学，这种观念的形成主要来源于（）。
（A）供不应求，因而消费者更在乎得到产品而不是它的优点
（B）产品质量差，因而消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品
（C）成本太高，因而必须以提高劳动生产率来扩大市场
（D）大规模生产，因而商品产量迅速增加，产品质量不断提高
71、寒暄是会客中的开场白，下列用语中属于触景生情型的是（）。
（A）在会议室前问“早上好，开会吗？
”
（B）在会议室前问“早上好，在忙什么呢？
”
（C）在食堂问“吃过了吗？
”
（D）在食堂问“好久不见，近来怎样？
”
72、下列叙述符合商务谈判中女性礼仪要求的有（）。
（A）女性在春秋季应以西装、西装套裙为佳
（B）袜子的颜色不可太鲜艳，一般以肉色、黑色和浅色透明丝袜为宜
（C）佩戴一件以上的首饰时，讲究质地要相同，颜色要一致
（D）对于项链，在涉外谈判中，紧链应少戴，而线形链则是较为合适的一类项链
73、在英国从事商务活动应加以注意的特殊礼俗和禁忌有（）。
（A）不要随便闯入别人的家
（B）忌用人像作为商品的装潢
（C）可以将任何英国人都称英国人
（D）忌讳别人问及有关牛羊的情况
74、从商务礼仪上来讲，交谈人应该明确在交谈中什么话当讲，什么话不当讲，下列行为应该避免的是（）。
（A）一言不发，从而使交谈变相冷场，导致不良的后果
（B）在他人讲话的中途，突然出来插上一句，打断对方的话
（C）使用语言不标准、不规范
（D）喜欢跟别人争辩，喜欢强词夺理
75、根据我国消费者权益保护法的规定，经营者在提供商品或者服务过程中，应承担民事责任的情形有（）。
（A）不具备商品应当具备的使用性能而出售时未作说明的
（B）以不符合商品说明、实物样品的方式表明质量状况的
（C）未在商品或者其包装上注明采用的商品标准的
（D）生产、销售的商品不符合保障人身、财产安全要求的
76、使用注册商标过程中，有（）行为时，商标局应责令限期改正或者撤销其注册商标。
（A）自行改变注册商标
（B）自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其它注册事项
（C）自行转让注册商标
（D）连续三年停止使用
77、《中华人民共和国担保法》规定的担保方式有（）。
（A）保证（B）抵押
（C）质押（D）定金
78、我国消费者权益保护法的适用范围是（）。
（A）消费者为生活需要而购买、使用商品或接受服务
（B）经营者为消费者提供其生产、销售的商品或服务
（C）农民购买、使用直接用于农业生产的各种生产资料
（D）消费者为生活需求而直接生产商品或服务
79、下列有关本票出票人的说法中，正确的有（）。
（A）本票的出票人必须具有支付本票金额的可靠资金来源
（B）本票的出票人必须与付款人具有真实的委托付款关系
（C）本票出票人的资格由中国人民银行审定
（D）本票出票人的管理办法由中国人民银行规定
80、经商标局核准注册的商标为注册商标，主要包括（）。
（A）商品商标（B）服务商标
（C）集体商标（D）证明商标
81、根据《中华人民共和国劳动法》的相关规定，劳动者应享有的权利有（）。
（A）平等就业和选择职业的权利
（B）取得劳动报酬的权利
（C）休息休假的权利
（D）接受职业技能培训的权利
82、可以作为抵押的财产有（）。
（A）抵押人所有的房屋和其他地上定着物
（B）抵押人所有的机器、交通运输工具和其他财产
（C）抵押人依法有权处分的国有的机器、交通运输工具和其他财产
（D）抵押人依法有权处分的国有的土地使用权、房屋和其他地上定着物
83、与组织市场相比，消费者市场具有的特点是（）。
（A）季节性（B）地区性
（C）集中性（D）简单性
84、市场预测中，定性预测方法包括（）。
（A）直线趋势法（B）德尔菲法
（C）市场试销法（D）市场因子推演法
85、市场调研对企业的市场营销工作来说具有十分重要的作用，主要表现在（）。
（A）通过市场调研确定顾客的需求
（B）通过市场调研发现一些新的机会和需求
（C）通过市场调研发现企业产品的不足及经营中的缺点
（D）通过市场调研及时掌握企业竞争者的动态
86、调查问卷中的问句可以采用不同的形式来表达，其中封闭式问句的优点有（）。
（A）调查对象可以按自己的意见进行回答，不受任何限制
（B）调研人员可以获得足够全面的答案
（C）答案都是事先拟定的，便于统计分析
（D）便于被调查对象选择，能够节省调查的时间
87、对市场营销宏观环境应该从多方面进行分析，其中经济环境主要分析消费者的（）等内容。
（A）地理分布（B）收入
（C）储蓄（D）信贷
88、下列对市场营销组合的描述正确的有（）。
（A）市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”
（B）市场营销组合各因素中各自包含若干小的因素
（C）市场营销组合是一个动态组合
（D）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约
89、菲利普科特勒在1984年对市场营销理论提出了新的观念，在4P之外又添加2P，这2P分别是（）。
（A）权力（B）压力
（C）沟通（D）公共关系
90、在多因素投资组合矩阵中，用来表明竞争能力的要素有（）。
（A）市场大小（B）市场占有率
（C）产品质量（D）分销能力
91、促销的手段主要有（）。
（A）人员推销（B）广告
（C）销售促进（D）公关
92、按照消费者的消费习惯对消费品进行划分，选购品包括（）。
（A）名牌产品（B）儿童衣料
（C）一般家具（D）人寿保险
93、在进行产品线延伸时，向下延伸的必要条件有（）。
（A）利用高档产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客来购买此产品线中的廉价产品
（B）高档产品销售增长缓慢，企业资源设备没有得到充分利用，为争取更多的顾客
（C）企业已利用高档产品建立起信誉，再进入中、低档以扩大市场占有率
（D）补充企业的产品线空白
94、需求差别定价主要包括的形式有（）。
（A）因顾客而异（B）因时间而异
（C）因地点而异（D）因产品而异
94、制造商自组销售队伍的原因有（）。
（A）与顾客已有广泛接触，拥有广泛顾客群
（B）业务代表会全力倾注于公司的产品上
（C）业务代表受过较好的训练
（D）由于业务代表前途维系于公司的发展，他们表现比较积极
96、下列行为属于恶性窜货的有（）。
（A）市场开发初期，企业有意选中流通性强的市场中的经销商，使产品流向空白市场
（B）经销商蓄意向自己辖区以外的市场倾销产品
（C）经销商以低于厂家规定的价格向非辖区销货
（D）经销商销售假冒伪劣产品
97、与新闻媒介建立良好关系的原则主要有（）。
（A）熟悉新闻工作规律（B）坦率真诚地合作
（C）及时主动地提供方便（D）尊重新闻职业道德
98、针对消费者的销售促进方式有（）。
（A）样品（B）合作广告津贴
（C）折让（D）示范表演
99、关于客户信用额度，描述正确的有（）。
（A）对于单个客户，在超出所确定的金额限度的一定范围内，都是安全的
（B）在信用额度内的信贷，能够保证客户业务活动的正常开展
（C）确定信用额度的基准，是对客户的赊销款和未结算票据余额之和
（D）A类客户的信用限度可以不受限制
100、根据影响在线价格的不同因素，在线价格策略主要有（）。
（A）竞争定价策略（B）捆绑销售定价策略
（C）特殊价格策略（D）跨期歧视性定价策略
【答案】
一、单项选择题
1、B2、C3、D4、D5、A
6、C7、D8、A9、D10、A
11、B12、B13、A14、D15、B
16、C17、C18、D19、C20、D
21、D22、B23、B24、D25、B
26、C27、B28、C29、A30、A
31、B32、B33、C34、B35、D
36、B37、D38、D39、C40、A
41、D42、A43、B44、C45、A
46、C47、A48、D49、B50、B
51、A52、B53、A54、C55、A
56、D57、A58、B59、A60、B
二、多项选择题
61、BCD62、ABD63、ACD64、AC65、ABCD
66、BCD67、ACD68、AC69、ABCD70、AC
71、AC72、ABC73、AB74、ABCD75、ABC
76、ABCD77、ABCD78、ABC79、ACD80、ABCD
81、ABCD82、ABCD83、AB84、BCD85、ABCD
86、CD87、BCD88、ABCD89、AD90、BCD
91、ABCD92、BC93、ABCD94、ABCD95、BCD
96、BCD97、ABCD98、ACD99、BCD100、ABCD
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