518文艺晚会活动方案.docx
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518文艺晚会活动方案
“海西明珠/魅力榕城”
2009中国福州第十一届海峡两岸经贸交易会
开幕式大型文艺焰火晚会
招
商
方
案
万商云集，海内关注，蕴商机无限
大气磅礴，媒体聚焦，彰品牌价值
中共福州市委宣传部
福州市重大文化活动办公室
2009年3月
一、项目简介
（一）晚会名称：
“海西明珠/魅力榕城”——2009中国福州第十一届海峡两岸经贸交易会开幕式大型文艺焰火晚会
（二）演出时间：
2009年5月17日晚8：
00
（三）时间长度：
70分钟
（四）演出地点：
福州闽江公园望龙园江滨大舞台
（五）主办单位：
中共福州市委
福州市人民政府
（六）承办单位：
中共福州市委宣传部
福州市文化局
海交会组委会办公室
（七）协办单位：
福州广电集团
福州日报社
（八）策划推广：
福州市重大文化活动办公室
（九）媒体支持：
中央电视台、《人民日报》、中央人民广播电台、新华社、中新社、《光明日报》、《经济日报》、福建日报、福州日报、福州晚报、文化生活报、福建电视台、福州电视台、福州新闻网等
（十）特邀冠名、协办、赞助单位：
待定
二、合作优势
（一）平台优势——晚会所揭幕的“海交会”，是世界商贾、名人、嘉宾云集，海内外眼球聚焦的超级平台，商机无限。
1、规格最高、规模最大的本土国际盛会
每年于5·18举行的海交会是福建省举办的一年一度的大型综合性对外经贸活动和两岸经贸交流的盛会，堪称福州来宾团组层次最高、数量最多，媒体报道量和参观人流量最大的展会。
它由福建省人民政府、中国贸促会主办，福州市人民政府承办，以“促进两岸合作、加强经贸交流、展示海峡西岸”为主题。
2、万商云集、交流推广的最佳商业舞台
海交会已接待来自世界近百个国家和地区及国内近百个城市上百万人次的参展客商和台湾政经界知名人士，每届洽谈客户和观众约达30万人次，在海内外客商中享有很高的知名度和影响力，成为展示企业风采、扩大品牌宣传、交流行业信息、沟通供需渠道、谋求发展商机的理想平台。
3、海内关注、无与伦比的传媒焦点事件
海交会每年在境内外重点地区进行大量广告和新闻宣传，成为海内外媒体关注的焦点。
中央电视台、《人民日报》、中央人民广播电台、新华社、中新社、《光明日报》、《经济日报》等中央级主要媒体每年均派出专门报道组参加海交会新闻报道，港澳台地区主要媒体和美国、欧洲、日本、东南亚国家的华人媒体也对海交会进行广泛报道。
新华网、人民网、新浪网、搜狐网等著名网站大量发布海交会信息，与海交会网站进行链接并进行全程图文直播。
4、万金难求、特色独享的“海峡”合作机遇
本届海交会，台湾各县市首次全部组团参展，更成就了海峡两岸交流的绝佳平台和关注效应。
尤其在目前经济发展特殊时期，这一平台对于合作企业，商机难得，机不可失。
（二）传播优势——晚会政府主办，媒体密集联动，宣传声势浩大，传播效果突出，有力彰显合作品牌价值，获取最佳社会效应。
1、政府举办，高端共赢
晚会作为“海交会”的开场大戏，由福州市委、市政府举办，在本土大型文艺活动中规格独尊，本次合作是政府启动重大文化活动与企业长效合作机制的首个项目，政府将充分运用自身资源，与合作企业建立良性互动，实现合作共赢；合作企业也可藉此体现对海西建设的支持，获得最大的综合社会效应。
2、媒体轰炸，品牌增值
晚会将组织数十家各级权威媒体联动报道，加上户外、现场等渠道宣传，时间长达30~50天，空间涉及全城及国内外，必将产生极大的聚焦效应，进一步加大社会关注度，在更广的区域内达成高品质高效率的传播，提升合作企业在全国乃至全世界的知名度和影响力，有利于大面积地开发和影响市场，推进产品销售推广，实现品牌增值。
（三）创意优势——晚会大气磅礴，炫彩亮丽，受众高质，有力提升合作企业品牌地位。
1、文艺盛典，大气磅礴，品位非凡
晚会“以茉莉花为台、闽江水为幕、激光为景观、焰火为亮点、演唱为核心”，令人惊喜的舞美、灯光、音响、特效和一流文艺团队的联袂出演，将奉献一场大气磅礴、炫彩亮丽的高水平文艺盛典，充分体现福州作为侨乡特有的乡情文化，体现祖国大陆作为中华文化母体的感召力和感染力，凝聚华人情感，为“海交会”的圆满成功、展示福州的良好形象，营造欢乐喜庆的气氛。
2、焰火奇观，绚丽夺目，全城瞩目
晚会采用激光焰火，绚丽夺目，多姿多彩；舞台与闽江水相接，犹如在闽江之上，追求新、奇、特、美，将大气与浪漫相结合，壮观与美秀相结合，场内外数十万众共赏，气氛热烈，成为全城瞩目的中心。
3、超级观众，人多质高，海西之最
与会的领导、嘉宾等有约3000之众，包括中央领导、国家有关部门领导、省市领导，参加海交会的境内外来宾，参加世界闽商同乡会的来宾等，观众质量之高堪称海西之最，为合作企业品牌传播创下难得舞台。
高水准的晚会与合作企业的形象形成高层次的结合，企业所获宣传效果远非同等金额的常规广告可比，对提高品牌地位、有效沟通客户都有极大的无形帮助。
（晚会创意详见附件）
三、项目招商方式简述
浩大宣传，掀起全城风暴；
强强联手，实现品牌双赢！
（一）宣传周期
从4月启动到5月底结束，展开立体化、地毯式的全方位宣传，将晚会由一个点在时空上全面放大成一条线、一个面。
传播有形价值500万元以上，无形价值难以估量。
（二）宣传渠道
1、主流媒体宣传（时间：
4月下旬至5月下旬）
广告+新闻+专题报道+电视录播+宣传片等
在主流电视台、报纸、电台、杂志、互联网等，展开多形式、多视角、大批量的新闻宣传；连续投放广告。
2、户外宣传（时间：
5月）
利用政府优势资源，在交通要道及其他市内广告区域，制作投放广告牌、阅报栏等相关户外广告。
3、现场宣传（时间：
5月中旬）
现场内外展开全方位的植入式宣传，如舞台设计、广告牌、标志物、宣传片、场景、道具、服装、串词、方阵、纪念品、挂旗、拱门、横幅及其他物料用具。
4、印刷品宣传（时间：
5月）
印发门票、请柬、节目单、证件、海报、宣传单等，展示宣传企业名称、品牌、产品、图片、广告语及标识等内容。
5、超市宣传（时间：
5月）
在大型超市大量张贴相关海报。
6、短信宣传（时间：
5月）
与移动相关业务公司合作，发送数十万条互动短信，展开幸运参与互动，刮
起“拇指风暴”。
7、门票互动宣传（时间：
5月）
通过门票发放，展开大范围的人际传播。
8、衍生宣传（时间：
5月前后）
·出资赞助企业可优先使用政府所能调动的其他宣传资源，主办方将尽力为企业协调，服务企业发展。
·企业可将获得的部分门票用于自身客户服务和营销；
·企业可获得晚会授予的一定的指定产品或标志产品荣誉，在一定时间内可在产品和服务中，使用晚会有关名称、图片、文字和标识；
·企业可在一定时间内在自有媒体、场所、渠道、产品或纪念品进行相关宣传，举办相关活动等。
四、冠名合作方式
（一）冠名赞助金额：
168万元。
（二）冠名赞助回报：
九大超值丰厚回馈，性价比超凡。
1、晚会独家冠名权——至尊荣誉
作为晚会惟一冠名企业，享有独家冠名权，将以“海西明珠/魅力榕城”——2009中国福州第十一届海峡两岸经贸交易会开幕式‘……之夜’大型文艺焰火晚会”加以体现，并在与晚会相关的新闻宣传、电视宣传片、节目单、海报、请柬等宣传中给予体现；
（2）邀请企业领导2人出席晚会并就座主席台；
（3）市政府授予冠名企业荣誉牌匾。
2、全方位媒体宣传投放——360度的全覆盖
从4月启动到5月下旬结束，于在榕各大主流媒体，对冠名晚会和企业进行全线跟踪宣传和专访报道，并连续投放广告，覆盖电视台、电台、报刊、互联网等，以电视媒体宣传为主。
立体化、地毯式的全方位媒体宣传，将对全城各阶层群体形成360度的全覆盖。
（1）福州电视台：
·对冠名晚会进行电视新闻报道，对冠名企业进行专访。
·电视录播冠名晚会时节目串词体现冠名企业，在舞美制作中体现冠名
企业，片尾字幕体现冠名企业；
·电视录播冠名晚会时插播企业广告15秒4次；
·黄金时段滚动投放25秒冠名晚会宣传片（20秒为冠名晚会，体现“……之夜”，5秒为企业形象广告，可口播一句广告语），宣传投放周期不少于21天，时间为5月1日~21日，每天不少于12次。
（2）福州日报：
·对冠名晚会进行跟踪报道和专访；对冠名企业进行专题报道。
·投放头版1/4版彩色冠名晚会广告4次，时间为5月10日~17日之间，在广告右半侧可专门体现企业品牌宣传内容（内容经双方审定）。
·投放公告栏冠名晚会广告10次，每次200字以内，时间为5月1日~5月17日之间。
（3）福州晚报：
·对冠名晚会进行跟踪报道和专访；对冠名企业进行专题报道。
·投放头版1/4版冠名晚会彩色广告4次，时间为5月13日~17日之间，在广告右半侧可专门体现企业品牌宣传内容（内容经双方审定）。
（4）福州新闻网：
·发布冠名晚会跟踪报道和专访；
·投放首页半通栏冠名晚会广告22天，时间为5月1日~22日。
·投放新闻中心半通栏冠名晚会广告22天，时间为5月1日~22日。
（5）福州交通台：
·发布冠名晚会跟踪报道和专访；
·投放豪华套播冠名晚会广告两周，每天12次，时间为5月8日~22日。
（6）文化生活报：
·发布冠名晚会跟踪报道和专访；
·投放内页冠名晚会广告4次，每次1/2版（或2次，每次1版），时间为4月下旬至5月中旬之间。
3、优势户外广告宣传——占领全城制高点
利用政府优势资源，为冠名晚会在在交通要道等广告区域，制作投放户外
广告。
（1）投放户外广告牌广告30面，企业名称和LOGO均在醒目位置优先体现。
（2）投放阅报栏广告50面，企业名称和LOGO均在醒目位置优先体现。
（3）企业可自行制作结合本次晚会相关信息的广告资料，在企业公司或营业网点进行张贴/悬挂/发放等。
（4）在情况许可下，允许企业于2009年5月10日至5月25日期间在北江滨西大道（西河园至闽水园）路段布置电线杆挂旗广告。
4、现场内外全方位植入式互动宣传——独享黄金位置
（1）演出的舞台背景（舞美制作）中突出体现冠名企业名称和LOGO。
（2）在2009年“5·18”主会场适当的位置提供一定的广告位给冠名企业（内容由企业自行设计并制作）。
（3）在不影响演出的情况下，同意企业在晚会现场的适当位置布置企业广告（包括广告牌、彩旗、拱门、横幅、展板等）。
（4）晚会现场LED大屏幕安排播放冠名企业的相关宣传片等（影像资料可由企业提供、主办方审定）。
（5）在焰火燃放环节，在技术允许情况下对企业品牌加以适当体现。
（6）企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品（用具），如手拍拍、充气棍、KT板、荧光棒、小气球、孔明灯、雨伞等，分发给现场观众。
（7）晚会现场每个入场口处均可安排两名礼仪小姐发放企业宣传材料。
（8）在观众席中安排50~100人座位给企业，企业可自组方阵，可自备手持宣传展板，在不影响演出观看的情况下自行举牌宣传。
（9）晚会主持人口播鸣谢冠名赞助企业，并在节目串词中体现冠名企业。
5、印刷品宣传——优先醒目体现
（1）在晚会印发的高规格的门票、请柬、节目单、海报、证件，及其他宣传品的醒目位置，优先体现冠名企业。
（1）如印刷品为多页票册，冠名企业可优先享受各企业中最大面积的重
要广告位，宣传该企业名称、品牌产品标识、电话、地址及图文资料（企业提供设计稿）。
（3）允许冠名企业在2009年“5.18”前后的企业自费宣传品中体现该单位作为2009“……之夜”大型文艺焰火晚会独家冠名企业。
6、超市宣传——特别体现
在大型超市，大量张贴冠名晚会海报，对冠名企业加以特别体现。
7、短信宣传——几何级传播
与移动相关业务公司合作，发送数十万条晚会幽默互动短信，吸引公众加入
幸运夺票行动，在短信内容中体现冠名企业。
8、门票传播互动营销
赠送冠名企业50~100张门票，企业可将其中部分用于与客户及社会公众进行互动及营销。
9、其他衍生回报
（1）冠名企业可优先使用政府所能调动的其他宣传资源，主办方将尽力为企业协调，服务企业发展。
（2）在演出结束后向冠名企业赠送晚会的影像资料，在DVD封套体现企业
名称，作永久纪念。
（3）冠名企业可获得晚会授予的指定产品或标志产品荣誉，在一定时间内可在产品和服务中，使用晚会有关名称、图片、文字和标识；可在一定时间内在自有媒体、场所、渠道、产品或纪念品进行相关宣传，举办相关活动等。
（4）冠名企业可在自身常规广告附加晚会内容，与晚会广告形成呼应，集合晚会独特的社会影响力，使消费者更形象地认识企业品牌及产品的附加值。
冠名企业如有其他要求，在不影响晚会质量的前提下可协商安排。
五、协办合作方式
（一）协办赞助金额：
88万元。
（二）协办赞助回报：
八大超值回馈，性价比超强。
1、晚会协办权——荣誉回报
（1）作为晚会协办企业，享有协办权，在与晚会相关的新闻宣传、电视宣传片、节目单、海报、请柬等宣传中给予体现；
（2）邀请企业领导1人出席晚会并就座主席台；
（3）市政府授予冠名企业荣誉牌匾。
2、全方位媒体宣传投放——360度的全覆盖
从4月启动到5月下旬结束，于在榕各大主流媒体，对晚会及所相关企业进行全线跟踪宣传和专访报道，并连续投放广告，覆盖电视台、电台、报刊、互联网等，以电视媒体宣传为主。
立体化、地毯式的全方位媒体宣传，将对全城各阶层群体形成360度的全覆盖。
（1）福州电视台：
·对晚会进行电视新闻报道；对协办企业进行报道。
·电视录播晚会时节目串词体现协办企业，在舞美制作中体现协办企业，
片尾字幕体现协办企业；
·电视录播晚会时插播企业广告15秒2次；
·黄金时段滚动投放25秒冠名晚会宣传片（20秒为晚会，5秒为企业形象广告，可口播一句广告语），宣传投放周期不少于21天，时间为5月1日~21日，每天不少于6次。
（2）福州日报：
·对晚会进行跟踪报道和专访；对协办企业进行报道。
·投放头版1/4版彩色晚会广告4次，时间为5月10日~17日之间，在广告上可体现企业协办。
·投放公告栏晚会广告10次，每次200字以内，内含协办企业名称，时间为5月1日~5月17日之间。
（3）福州晚报：
·对晚会进行跟踪报道和专访；对协办企业进行报道。
·投放头版1/4版晚会彩色广告4次，时间为5月13日~17日之间，在广告上可体现企业协办。
（4）福州新闻网：
·发布晚会跟踪报道和专访；
·投放新闻中心半通栏晚会广告22天，时间为5月1日~22日。
（5）福州交通台：
·发布晚会跟踪报道和专访；
·投放豪华套播晚会广告两周，每天12次，每次15秒，时间为5月8日~22日。
（6）文化生活报：
·发布晚会跟踪报道和专访；
·投放内页晚会广告4次，每次1/4版（或2次，每次1/2版），时间为4月下旬至5月中旬之间。
3、优势户外广告宣传——占领全城制高点
利用政府优势资源，为晚会在在交通要道等广告区域，制作投放户外广告。
（1）投放户外广告牌广告30面，企业名称和LOGO均在醒目位置体现。
（2）投放阅报栏广告50面，企业名称和LOGO均在醒目位置体现。
（3）企业可自行制作结合本次晚会相关信息的广告资料，在企业公司或营业网点进行张贴/悬挂/发放等。
4、现场内外全方位植入式互动宣传——享受突出位置
（1）演出的舞台背景（舞美制作）中体现协办企业名称和LOGO。
（2）在不影响演出的情况下，同意企业在晚会现场的适当位置布置企业广告（包括广告牌、彩旗、拱门、横幅、展板等），规格仅次于冠名企业。
（2）晚会现场LED大屏幕安排播放协办企业的相关宣传片等（影像资料可
由企业提供、主办方审定）。
（3）企业可捐赠1~2种带有企业名称与LOGO的纪念品或物品（用具），如
手拍拍、充气棍、KT板、荧光棒、小气球、孔明灯、雨伞等，分发给现场观众，优先次序仅次于冠名企业。
（5）晚会现场每个入场口处均可安排两名礼仪小姐发放企业宣传材料。
（6）在观众席中安排25~50人座位给企业，企业可自组方阵。
（7）晚会主持人口播鸣谢企业，并在节目串词中体现企业。
5、印刷品宣传——突出体现
（1）在晚会印发的高规格的门票、请柬、节目单、海报、证件，及其他宣传品的醒目位置，体现协办企业。
（2）如印刷品为多页票册，协办企业可享受企业中仅次于冠名企业的重
要广告位，宣传该企业名称、品牌产品标识、电话、地址及图文资料（企业提供设计稿）。
（3）允许协办企业在2009年“5.18”前后的企业自费宣传品中体现该单位作为晚会协办企业。
6、超市宣传——醒目体现
在大型超市，大量张贴晚会海报，对协办企业加以醒目体现。
7、门票传播互动营销
赠送协办企业25~50张门票，企业可将其中部分用于与客户及社会公众进行互动及营销。
8、其他衍生回报
（1）协办企业可使用政府所能调动的其他宣传资源，主办方将尽力为企业协调，服务企业发展。
（2）在演出结束后向协办企业赠送晚会的影像资料，在DVD封套体现企业
名称，作永久纪念。
（3）协办企业可获得晚会授予的指定产品或标志产品荣誉，在一定时间内可在产品和服务中，使用晚会有关名称、图片、文字和标识；可在一定时间内在自有媒体、场所、渠道、产品或纪念品进行相关宣传，举办相关活动等。
（4）协办企业可在自身常规广告附加晚会内容，与晚会广告形成呼应，集合晚会独特的社会影响力，使消费者更形象地认识企业品牌及产品的附加值。
协办企业如有其他要求，在不影响晚会质量的前提下可协商安排。
六、赞助合作方式
（一）赞助金额：
58万元。
（二）赞助回报：
八大丰厚回馈，性价比超高。
1、晚会赞助权——荣誉回报
（1）作为晚会赞助企业，享有赞助合作权，在与晚会相关的各种宣传、广告、印刷品等中给予适当体现；
（2）邀请赞助企业领导1人出席晚会并就座主席台；
（3）市政府授予赞助企业荣誉牌匾。
2、全方位媒体宣传投放——360度的全覆盖
从4月启动到5月下旬结束，于在榕各大主流媒体，对晚会进行全线跟踪宣传和专访报道，并连续投放广告，覆盖电视台、电台、报刊、互联网等，以电视媒体宣传为主。
立体化、地毯式的全方位媒体宣传，将对全城各阶层群体形成360度的全覆盖。
（1）福州电视台：
·对晚会进行电视新闻报道；对赞助企业进行报道。
·电视录播晚会时节目串词体现赞助企业，在舞美制作中体现赞助企业，
片尾字幕体现赞助企业；
·电视录播晚会时插播企业广告15秒1次；
·黄金时段滚动投放25秒晚会宣传片（20秒为晚会，5秒为企业形象广告，可口播一句广告语），宣传投放周期不少于21天，时间为5月1日~21日，每天不少于4次。
（2）福州日报：
·对晚会进行跟踪报道和专访；对赞助企业进行报道。
·投放头版1/4版彩色晚会广告2次，时间为5月10日~17日之间，在广告上体现赞助企业。
（3）福州晚报：
·对晚会进行跟踪报道和专访；对赞助企业进行报道。
·投放头版1/4版晚会彩色广告3次，时间为5月13日~17日之间，在广告上体现赞助企业
（4）福州新闻网：
·发布晚会跟踪报道和专访；
·投放新闻中心半通栏晚会广告15天，时间为5月7日~22日。
（5）福州交通台：
·发布晚会跟踪报道和专访；
·投放标准套播晚会广告两周，每天8次，15秒/次，时间5月8日~22日。
（6）文化生活报：
·发布晚会跟踪报道和专访；
·投放内页晚会广告1/2版1次，时间为4月下旬至5月中旬之间。
3、优势户外广告宣传——占领全城制高点
利用政府优势资源，为晚会在在交通要道等广告区域，制作投放户外广告。
（1）投放户外广告牌广告30面，体现企业名称和LOGO。
（2）投放阅报栏广告50面，体现企业名称和LOGO。
（3）企业可自行制作结合本次晚会相关信息的广告资料，在企业公司或营业网点进行张贴/悬挂/发放等。
4、现场内外全方位植入式互动宣传——享受醒目位置
（1）演出的舞台背景（舞美制作）中突出体现赞助企业名称和LOGO。
（2）晚会现场LED大屏幕安排播放企业的相关宣传片等（影像资料可由企业提供、主办方审定）。
（3）企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品（用具）1种，如
手拍拍、充气棍、KT板、荧光棒、小气球、孔明灯、雨伞等，分发给现场观众，次序在冠名企业和协办企业之后。
（4）在观众席中安排10~20人座位给企业。
（5）晚会主持人口播鸣谢赞助企业，并在节目串词中体现赞助企业。
5、印刷品宣传——醒目体现
（1）在晚会印发的高规格的门票、请柬、节目单、海报、证件，及其他宣传品中，体现赞助企业。
（2）允许赞助企业在2009年“5.18”前后的企业自费宣传品中体现该企业为晚会赞助企业。
6、超市海报体现
在大型超市大量张贴晚会海报，对赞助企业加以体现。
7、门票传播互动营销
赠送赞助企业10~20张门票，企业可将其中部分用于与公众互动及营销。
8、其他衍生回报
（1）赞助企业可使用政府所能调动的其他宣传资源，主办方将尽力为企业协调，服务企业发展。
（2）在演出结束后向赞助企业赠送晚会的影像资料，以作永久纪念。
（3）赞助企业可获得晚会授予的指定产品或标志产品荣誉，在一定时间内可在产品和服务中，使用晚会有关名称、图片、文字和标识；可在一定时间内在自有媒体、场所、渠道、产品或纪念品进行相关宣传，举办相关活动等。
（4）赞助企业可在自身常规广告附加晚会内容，与晚会广告形成呼应，集合晚会独特的社会影响力，使消费者更形象地认识企业品牌及产品的附加值。
赞助企业如有其他要求，在不影响晚会质量的前提下可协商安排。
中共福州市委宣传部
福州市重大文化活动办公室
2009年3月
如果您的品牌已经成熟，
这次合作就是一次傲视群雄的加冕！
如果您的品牌正在扩张，
这次合作就是一次飞越临界点的跨栏！
如果您的品牌还在成长，
这次合作就是一次平步青云的发射！
联手海交会，决胜在5月！
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