HUGO BOSS小档案Word文档下载推荐.docx
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HUGOBOSS完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。
HUGOBOSS不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。
HUGOBOSS品牌分为BOSSHUGOBOSS、HUGOHUGOBOSS、BALDESSARINIHUGOBOSS三个品牌营销。
HugoBoss2007秋冬广告，大师掌镜名模出演
2007-09-05 来源：
chicpark
HugoBossBlack2007秋冬广告目前正在全球各大时尚杂志上轰炸。
此系列广告大片由久负盛名的时尚摄影师MarioTestino掌镜，由名模CatherineMcNeil和MathiasLauridsen出演。
灰白的水泥墙在MathiasLauridsen性感演绎下，不显单调，倒是酷劲十足，摩登非常。
德国时装名牌HUGOBOSS因在亚洲热销而盈利增加
2006-03-27 来源：
德国著名时装品牌HUGOBOSS公司23日在公司举行的记者招待会上宣布,由于该品牌在亚洲和美国销售状况良好,抵消了在欧洲市场上的亏损,今年公司盈利可望超过去年｡
该公司预计,2006年公司盈利将超过去年的1.08亿欧元｡公司在公布的年度盈利报告中说,2006年公司的高档时装部门可望实际增长3%｡
报告说,2005年推动公司盈利上升的主要产品是公司的女装系列､鞋类､皮包及其他皮革类饰物｡公司的直销店对总体业绩的提升起到了积极的推动作用｡HUGOBOSS计划今明两年在全球增加大约50家直销店｡数字显示,去年女装系列的销售额大幅上涨了38%,鞋类和皮革饰物的销售额上升了32%,直销店的销售额飙升了41%｡
HUGOBOSS是德国的经典品牌,创建于1923年｡起初,该公司以生产工作服,防水服装,雨衣及制服起家,主要经营男性化服装,1972年正式涉足时装界｡近年来公司又进一步拓展经营范围,推出颇受欢迎的女装系列和休闲系列｡
波士（HOGOBOSS）优客男香
2007-11-30 来源：
海报网
波士（HOGOBOSS）优客男香：
适合处世圆融的现代都会男性，随时散发出迷人的潇洒的性格，非常适合在运动时使用，是一款休闲型的香水。
香调：
柑苔果香调
前味：
葡萄柚、青苹果、松叶、荷兰薄荷
中味：
熏衣草、印度薄荷
后味：
毛皮、檀香
品牌史话波士（HOGOBOSS）
2007-05-31 来源：
xinhuanet
HugoBoss源于德国，是目前世界上最知名的西装生产和销售商之一。
1923年，胡戈·
波士在德国斯图加特以南30多公里一个叫梅青根的小镇上，用自己的名字创立了HugoBoss制衣品牌。
最初，公司以生产、雨衣、工作服和制服为主。
到1948年，公司推出了男装和童装系列成衣。
HugoBoss源于德国，是目前世界上最知名的西装生产和销售商之一。
波士在德国斯图加特以南30多公里一个叫梅青根的小镇上，用自己的名字创立了HugoBoss制衣品牌。
20世纪60年代，HugoBoss开始推出高级成衣。
当时，HugoBoss公司里的负责人们都对中等价位的皮尔卡丹牌法国成衣情有独钟。
受皮尔卡丹的启发，他们针对德国中产阶层白领，设计生产了小批量、高档次、价格适中的服装。
这些服装推出后立即获得市场肯定，其知名度从德国逐渐扩大到整个欧洲。
1972年，HugoBoss正式涉足高档时装界，这一品牌也随之走向世界。
到1980年代中期，在一般人眼里，HugoBoss已经代表着大都市男性雅皮的生活品质，他们往往被想象成穿着HugoBoss的时尚中人。
那些风格硬朗、质地精良的西装，更多的是为高级白领、企业家和商人设计，对于欧洲男士来说，它的形象内涵有着巨大的吸引力。
发展到今天，HugoBoss服装在国际男装市场上已经占有举足轻重的地位。
目前HugoBoss集团旗下共有三个针对不同消费群体的品牌系列：
Boss、Hugo和Baldessarini。
Boss品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑标系列（BlackLabel），以运动休闲装为主的橙标系列（OrangeLabel）和以户外功能性服装为主的绿标系列（GreenLabel）。
Hugo品牌是HugoBoss集团针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。
Baldessarini品牌是HugoBoss集团最高档、最精致的西装系列，它针对品味超凡的成功男士，采用的是最优质的面料，设计制作也最为精良华贵。
总体来说，HugoBoss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。
它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。
在质地和做工上，HugoBoss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。
目前HugoBoss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。
其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。
除男装以外，HugoBoss如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市场的认可。
波士（HOGOBOSS）董事塞尔策时装未来在中国
2007-01-15 来源：
中国服装网
德国著名精品时装集团胡戈·
波士（HugoBoss）董事长塞尔策告诫手下的设计师：
不要把亚洲与廉价时装想当然联系在一起。
你们不要一年五次飞到意大利。
一年一次意大利就够了，剩下的四次去中国！
德国《时代周刊》11月2日刊登了对波士公司董事长布鲁诺·
塞尔策的长篇专访。
这位国际时装业的弄潮儿对男士着装品味、女人与露易-维登包（LV）、中国时装业的咄咄逼人来势以及德国商业街的单调乏味都发表了独特的看法。
廉价西装简直是视觉谋杀
作为世界著名的高档时装、特别是男装品牌的大老板，今年49岁的塞尔策当然最知道今天的（所谓的成功）男人该穿什么。
千万别把你的双排扣西装再拿出来穿，也许今后双排扣又会成为时尚，但是至少今天看上去有些“老土”。
还有，你千万别穿着镶着金色钮扣的天蓝色休闲装显摆，那就像是穿着黑皮鞋配白色运动袜一样俗不可耐。
塞尔策说，总的来说，与十年前相比，德国男人已经很会穿衣服了，至少大部分白领人士的西装、衬衫和皮鞋的搭配看上去很得体。
千万别去碰那些廉价大甩卖的西装，那简直是视觉谋杀-长短、比例、式样和裁剪都惨不忍睹，怎么看怎么别扭。
可是一套得体波士西装是有代价的。
一套波士西装在专卖店都在400欧元以上，那么店家从中挣了多少呢？
塞尔策对这个商业秘密一点都不隐瞒，他说店家从波士的批发价还不到零售价的一半。
不过，店家也的确需要这个价格，他们要给店员发工资，要付专卖许可费，要付店面租金和装潢费。
波士男装的主要对象是那些住排房、开E系列奔驰商务车的中产白领？
你别气我了，塞尔策说，买波士的原因，主要是物有所值，你花钱买的是好东西。
女人为什么爱露易-维登（LV）？
波士靠高尚男装起家，但如今波士已经不再仅仅是意味着高雅大方、质地精良的西装，其产品中休闲装、女装和时装佩饰也占了近一半的营业额。
这是全球时装业的普遍趋势，就连体育服装大鳄阿迪达斯也做起休闲装的生意，也卖起男用香水和洗发香波。
塞尔策甚至说，也可能10年后波士的男士休闲服装会上升到营业额的一半，甚至还会推出儿童时装系列。
为什么不呢？
家长就是舍得为孩子花钱，女装时尚帝国迪奥（Dior）早就挣孩子的钱了，爱马仕（Hermes）的婴儿毯子卖到430欧元。
当然，塞尔策说，我们不会推出1500欧元一根的牵狗绳，那也太夸张了，那不是波士要走的路线。
如同其它时装巨擘一样，波士也看好女士佩饰的市场-手提包、腰带、皮鞋和香水等等。
塞尔策说，女人离不开手提包和鞋，女人都看重这两样东西，认为个性化的打扮离不开这两件宝。
真的吗？
那你看满大街的女人都挎着LV包，哪里还有什么个性可言？
塞尔策自有他的理论：
那你也不能不让她们挎啊，女人显然是觉得，LV包会使得她们显得有一定档次。
波士就不怕产品范围太广会失去了自己的特长和特点吗？
我们又不是随便把波士的标签往什么东西上一贴就拿出去卖钱，我们的产品都是下了很多功夫的，是能力的体现。
波士只有三样东西是以许可证方式由别人生产的-眼镜、手表和香水。
刁钻的记者问道：
你们让以生产女士卫生巾和洗涤剂见长的宝洁公司（Procter&
Gamble）来生产男用香水，就不怕砸牌子？
不怕！
生意做到我们这一境界，就不用再给自己的产品找存在的理由了。
要看世界时装潮流？
到中国去！
德国的超市里到处都是六到八个欧元一双的中国皮鞋，人们有什么理由还买200欧元一双的波士皮鞋？
塞尔策透露说，波士的确从中国定作鞋，但那是休闲鞋，真正的皮鞋还是在波兰或意大利的波士生产厂里生产的。
但是中国货又怎么了？
塞尔策说：
“我警告那些把亚洲与廉价相等同的人。
亚洲有着伟大的时装传统。
中国人可以做出任何水平的时装，而且质量一点都不比欧洲人的差。
今天，许多的奢侈品都是中国生产的。
中国有着最好的设备和最现代化的工厂。
重要的是，现在的消费者不再关心东西是哪里产的，只要是真的波士品牌，质量就是可靠的。
”
塞尔策意犹未尽地说，他总是提醒手下的设计师们，告诉他们“不要一年五次地往意大利飞，去一次就够了，剩下的四次要去中国！
亚洲人有着难以置信的时尚意识，世界时装越来越受来自远东的影响，就像今天的来自亚洲的模特比十年前多出很多”。
德国商业街很无聊
波士走的是以自己开专卖店为主的销售路线，而不是传统的在时装店里开设专柜的做法。
波士在全世界范围内有上千家专卖店，其中波士自己独家经营200家，其它的大约800家是与别人以特许经营（Franchise）的方式合作营业。
波士之只在那些为数不多的以经营高档商品为主的大百货商场设有专柜，如巴黎的“老佛爷（Lafayette）”、纽约的“Saks第五大道”和Bloomingdales等，其它的大众型商场很难找到波士的影子。
塞尔策解释说，专卖店的好处是可以在店面装潢上保持波士自己的特色，而只在高档店设专柜的考虑是这些高档店给予消费者以购买高价值商品的氛围和感受。
波士店选址也很讲究，他们希望店面与环境恰当地融为一体，让街道因为波士而更加突出了自己的特性和历史。
可惜的是，在德国选址谈何容易？
！
塞尔策抱怨说，德国大部分城市的商业中心都显得单调乏味，商店门面和内容大同小异，设计没有个性，没有审美趣味，让人难有逛下去的兴趣。
很多城市流行建造集各种商店于一体的购物长廊，不但难以给德国商业街带来生气，反而因为缺乏创意而成为新的“问题区”。
刚刚好的设计——专访HUGOBoss首席设计师
2006-12-26 来源：
“HUGO代表与时俱进的时尚主张——重要的是对于时尚的态度，而并非年龄。
”或许他看起来眼熟，是的，从世界各大时尚秀场上，他并不只满足最后一个出场谢幕，有的时候，或许他才是HUGO精神最贴切的代表，他是VolkerKachele，从1993年起与这个品牌密不可分的那个人，腼腆且不羁，或者，他常挂在嘴边的摇滚新主义，不仅仅只是象征他的设计风格，而更是一种骨子里的灵魂。
HUGOBoss首席设计师VolkerKachele
“现今我们的打扮已不再受背景或场合所局限，大部分情况穿衣是我们随心所欲地把不同风格的衣饰来个创意发挥，不再拘泥于以往我们把衣饰界定为隆重、随便、运动或消闲等特定规条。
HUGO2006秋冬系列，正是以这四个主题来演绎这个依照我们个人风格而随心选配的打扮哲学。
”其实，见到VolkerKachele，多少都是有些激动，好似觐见一位久仰的摇滚明星，虽然他断然不会从椅子上跳起来，引得众人尖叫，但至少是从天桥上直落到了面前。
他出乎意料地温和，有着德国人惯有的教养，更有着大师的风范，在外滩三号顶楼的新视角里，让人见识到了，对于时尚与搭配的新看法。
“单看HUGO的每件作品自具风格，但依然却可相互和谐地配衬，设计理念是确保你在系列中随便挑选配衬，也能达至日常时尚打扮与晚间华丽宴会、消闲皆适合。
试想想传统优雅的裁缝服饰却来个运动服的形态，礼服腰封则与牛仔裤相配，日常打扮不可少的棒球帽大胆用上羊毛苏格兰格子布料，甚至是毛皮。
”所有这些超乎想像的混合，是VolkerKachele延续到今季的态度。
“HUGOHugoBoss代表了一种更年轻、现代、自信的生活态度。
”他的身上也许拥有时尚的元素，这可能仅是他的鞋子或者长裤的裁剪风格，然而，他绝对不会是时尚的盲从者。
“每个人都有自己的风格，好的品位与坏品位的差别就在这两个字上。
”的确，与HUGOBOSS旗下的BOSS品牌相比，HUGOHugoBoss更善于捕捉年轻、时尚的韵味，但不是那种过分的时尚，一切只要刚刚好。
作为在国际时尚界享有尊崇地位的HUGOBOSS旗下的重要品牌，诞生于1993年的HUGOHugoBoss一直以别具创意、年轻、前卫时尚、活力性感的设计为特色，大胆采用花样图案，“今年在色彩上，从冷色系的暗灰、沙色及米白到暖色系的橙和绿，以及明快的鲜橙、彩蓝、红及黄，充满动感与活力的时尚韵味，我喜欢用柔和的蓝色系点缀不经意间造就了轻快的时尚趣味。
而在晚上的全新开业的外滩三号上海店铺中，延续了品牌一贯明朗、简洁而不失细腻的风格：
时尚、反传统、店铺的设计品位以当代时尚与经典的完美结合呼应着HUGOHugoBoss的品牌理念——店铺内主要由镀镍金属、乌木色材质和灰色石质地板构成，整体呈现出清晰的线条；
细节上，展示柜同样由镀镍金属制成，背景的灯光则呈现出变幻的视觉效果，内嵌的壁柜中陈列着各种款式的服饰、饰品、腰带及领带，营造着一种愉悦的气氛，“不管你喜欢不喜欢HUGOHugoBoss，一定不要拒绝你自己，因为你就是那个最有风格的人。
HUGOBOSS外滩三号店
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