广告策划排版Word格式文档下载.docx
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字体：
小四号；
小标题，小四号加粗
篇二：
广告策划书模板-已排版
前言
简单介绍活动背景、活动的意义、方案设计的理论依据和方法等
1企业简介
1.1企业概况
企业全称、所在地、性质、规模、主营业务范围、市场范围、当前营销状况；
1.2当前营销状况分析
1.3本次广告任务分析
本次广告的产品所在的业务发展状况（品牌/企业形象发展状况）；
本次广告活动任务
2营销环境分析
2.1市场概况
市场总体状况（宏观环境中相关各项的概括分析）；
本类产品需求分析（本类产品的所有消费群体概述、需求总量、特点、发展趋势等）；
市场的基本情况（构成主要供应商、主要品牌、各自市场份额等；
各产品销售方式及渠道企业情况；
竞争激烈程度等的概括描述）
此部分主要是针对相关的影响要素做概括描述，根据相关程度决定分析描述的深入程度，大部分内容可以以概括性的结论性的语言说明即可。
可分节或分段，直接用三级或四级标题划分
2.2产品分析
本次活动的产品全称及具体规格型号等；
产品的功能特点、包装、材质、原理、工艺、性能、耐用性、故障率、使用方法、操作的便利性；
价格、使用过程中的成本（经济性）等；
产品的（对顾客）利益与价值分析；
其他特点及相关内容分析
本产品的企业形象、品牌形象及产品形象状况（需要分析哪一项就分析哪一项，应该有定性和定量的描述）
本产品以往广告分析
通过上述分析总结特点及产品个性，为后续定位点设定提供依据之一。
注意要找出特点，至少进行罗列，在后续结合广告目标和消费心理设定广告定位点。
层次划分可以参照2.1，下同
2.3消费行为分析
确定本公司本产品的目标群体（根据2.1中需求分析中的群体描述及本产品特点来确定目标人群并用相应标准进行明确——年龄段-性别-收入-受教育程度-职业……等）
本群体需求具体特点分析；
心理活动过程分析：
购买目的/动机分析；
决策依据（选择考虑因素包括对价格品牌、功效、品质、外观、包装、对不同促销的态度……等-应以调查数据说明并注意权重）；
影响因素；
参与者
目标群体的购买行为过程（包括购买时机）、特点分析；
必须分析信息渠道和媒体习惯
其他相关分析（你认为有必要的）
2.4竞争分析
概括介绍总体竞争情况
用叙述的语言说明竞争者范围，确定主要竞争者（竞争企业、品牌具体到产品；
）次要竞争者；
（一般只有几个主要竞争者）
竞争者分析：
市场地位、目标及策略、优劣势（比较企业、品牌及产品的具体影响力、特点也可以包括价格渠道等优劣势）
竞争者以往的广告情况分析
（此处+产品分析+2.3+1.3为广告目标决策主要依据，目标+上述所有分析为定位和主题决策依据；
也是对象和分析决策依据）
2.5媒体分析
先分析应采用哪类媒体及理由（单一或多个，用几句话概述清楚）；
具体分析本传播区域内该类主要媒体（按照媒体分析的相关要素进行分析——传播范围、对象、价格、影响力、时效性、表现力等各方面综合分析即可）
2.6其他你自己可以补充的分析
如无，可省略
3广告策略
3.1广告目标
1、市场目标/销售目标（可用销量变化—总销量或单位时间销量从某一数量增加到某一数量；
销售增长率变化；
市场占有率变化、市场增长率变化等指标）
2、传播目标：
信息的到达率、认知率、记忆率（对产品或品牌及企业相关形象等内容看到、了解、回忆）
3、态度及行为目标：
受众态度变化、行为变化
上述三个目标为总体目标，能具体化就具体化，分期后可考虑阶段目标
3.2广告对象及分期
如果广告活动时间较长，有分阶段的需要，则分阶段；
先说明总体的对象和活动计划期，再划分阶段，并区分不同阶段的对象（比如新产品推广的广告，分别考虑最早采用者和早期采用者、早期大众等）
如果只做一次性广告，则不必分期，直接把标题改为广告对象及时间安排，后续的
3.4直接改为广告主题
3.3广告定位
定性描述
3.4各阶段目标及主题
按阶段说明（主题相当于诉求重点），可简要说明理由
3.5主要媒体策略
总体上采用单一媒体策略还是组合媒体策略，在整个活动过程中采用哪些类哪些个媒体；
各阶段具体媒体组合方案（媒体频段或版面等）
4具体方案
4.1第一阶段实施方案
4.1.1第一阶段目标与主题
4.1.2第一阶段各媒体作品
可以用文案、脚本，如能有具体作品更好（不做此项要求）
4.1.3第一阶段发布实施计划表
应该有表格
4.1.4第一阶段其他促销配合
4.2第二阶段实施方案（后续阶段内容同4.1）
……
5预算
总预算：
分配表：
用明确的表格
6效果评估（略）此部分不要求
篇三：
广告设计排版
广告设计排版：
1.排版時上下左右一定要留距離
2.打字時的字裡行間要注意（也就是每個字之間和每行之間的距離）
3.放公司logo千萬不要小氣放太小，而且最好對左，至中，或對右靠齊
4.文字顏色最好是從logo色彩中取出
5.顏色不要超過4種，乾淨整齊就好
6.圖片文字要一定的比列，不要圖太多字太少
7.圖片有點大小變化，放起來比較多元化
8.放些開放式的圖增加動感
9.重點圖放在中間，但是有點篇左上角（所謂的黃金比例）
10.在做任何設計之前，先參考別人的設計
以上幾點是目前學到覺得照著做，做出來的成品會比較專業的感覺文字排版：
字体对排版设计来说起着传达信息的作用，读者通过阅读文字来接受信息。
因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用。
版面设计主要分为：
标题，副标题，
正文和附文。
□字体的选择：
字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面
设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。
□字体之间的搭配组合：
一幅作品不易字体太多（两到三种左右）；
标题一般用宽粗的字体
而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；
字体之间的风格要尽量一致相互协调。
□字距和行距：
这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。
紧密排列的文字会使阅读速度
加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性。
文章的正文一般在7-10号字体大小之间；
英
文字通常在9-12号字体大小之间。
□对齐方式和横竖排版：
对齐有左右对齐，左对齐，右对齐，中心对齐。
左右对齐给版面有
清晰有序的感觉；
左对齐很符合阅读的习惯；
右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体；
中心对齐给人传统，庄严，经典的感觉。
横排版较为多见，竖排版具有传统的中式风格。
□色彩
□主色调的把握：
一，通过普通市民对色彩的认识来把握，比如：
人们都知道雪是白色的；
二，通过企业来断定主色调，具有行业代表性的颜色；
三，针对不同年龄层，消费层来定主色调；
四，通过物品本身的功能性来定主色调。
□色彩的色相，纯度，明度：
高纯度给人以醒目，单纯之感；
低纯度给人细腻，含蓄之感。
高明度给人轻快，活泼，优雅之感；
低明度给人厚重，稳定，忧郁之感。
不同的色相有着截然不同的性格和特征，比如：
红色代表热情，炎热，激情，喜庆等等。
□色彩版面的打印：
颜色要统一，可执行性。
□图片选择
□照片选择和修改：
照片给人以直观性能使大众对其宣传内容产生兴趣，从而赢得商计。
在版面设计中大量的照片是（:
广告策划排版）需要进行后期制作而成的。
通常运用退底、合成、换色、虚化等手段来达到想要的感觉。
□手绘图形的运用：
手绘图片多为插画和人物卡通，具有很强的个性，生动的表现力，场景的艺术化和象征性等效果，同时给读者轻松，活泼，趣味的感觉。
□视觉流程
□人们习惯的视觉流程：
从左到右的顺序。
□利用视觉中心：
一般画面中心偏上方为视觉集中点。
□利用对比突出重点：
文字图片的大小疏密对比；
色彩的明暗、纯度和色相的对比；
空间虚实的对比；
□呼应关系的运用：
文字大小、字体、对齐的呼应；
图片大小风格上的呼应；
相同色彩的呼应。
□网格系统的运用
对设计的版面以具有统一性和合理性。
可统一全面的安排正文的布局，插图和照片的位置，标题位置，页码边注。
使得设计的版面有了整体性。
□形式美的表达
□平衡，静态：
给人安定、大方、庄重、传统的感觉。
□律动，动态：
给人有序、动感、活跃、现代的感觉。
□调和，统一：
给人整体、成熟、典雅、高尚的感觉。
□比例，对比：
给人节奏、理性、科技、现代的感觉。
合理的把握会增加排版的美感。
□可操作和和执行性
完稿的排版设计需要打印成册，就必须前期的一些细节的处理。
比如：
颜色的统一性和可操作性；
文字字体、大小、行距、字距的统一；
裁切线的制作；
图片的链接等等，都是十分重要的。
文字是人类文化的重要组成部分。
无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。
文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。
因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。
特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。
下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。
（注：
本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！
）
1．提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……
2．文字的位置应符合整体要求
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。
否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道……
3．在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……
4．在设计上要富于创造性
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……
5．更复杂的应用
文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……
6．精彩作品欣赏
这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……
文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。
在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许
篇四：
广告设计：
排版技巧
编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。
文选调查首倡者之一薛麦尔（milesShepard）说过：
“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。
”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。
愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。
编排设计――标题的位置：
上面还是下面？
研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。
把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。
但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。
编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。
所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。
但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？
他们是否更吸引人或更容易阅读？
编排设计――报刊编排有什么共同特点？
它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的
阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字
编排设计――广告的编排有什么共同特点？
它们纷乱复杂?
它们看起来不具任何新闻性或资讯性?
它们在标题及文案上要耍花样?
它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。
人们一看到这样的编排就会这么想：
“这只不过是个广告而已。
”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。
编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。
广告设计的文案技巧
文案内容――为什么文案内容很重要?
十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。
但有十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。
你的标题和图片必须使他们上钩。
而你的文案一定要能抓住他们。
文案内容――让自己激动！
不妨运用自我催眠的方法。
告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。
这种方法
可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。
让自己感到兴奋！
激动！
告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。
记住，狂热情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播听众，由作者传给读者。
然后开始下笔。
快速而努力地写。
就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。
可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。
别在意，继续写。
也许在某处，以某种方法，你将能写也真正具有销售力的文案。
你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。
你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其采购行动的笔法。
文案内容――让人们开始行动行动――这是感性式文案的特征，它能触及人类内心爱恨．喜好．恐惧等部分。
却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。
理性式文案所诉求的象只是读者的智力，期使读者点头同意。
这两种文案都很重要。
如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来，跑到商店买你的产品。
文案内容――万事开头难对于大部分的撰文人员而言，头是最困难也是最重要的部分。
读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去――或者是跳过去。
以下是我们发现其中特别有效的四种方法：
文案内容――开头1：
重复并阐释标题中的意念这是吸引读者往下看文案的一个方法，所以要尽可能地利用其价值。
尤其当你掌握了新闻性时，这更是一个起头的好方法。
报纸是理所当然最常运用这种技巧地。
文案内容――应该废弃的陈腔烂调“呕心沥血的技术”“与众不同，无与伦比”“独特的丰富口味”陈腔烂调有什么不好？
它们令人感到无聊，而且也不能使你的产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。
文案内容――避免形式主义不应该太注意文案本身的形式。
文案的个性应该源于产品个性，而非人造的文章技巧。
文案内容――不要害怕长文案在我们的经验中，当你有很复杂讯息要传达时，长文案有助销售――如果做得好的话。
文案内容――什么时候可以使用长文案？
1．当你有很多话的时候。
2．需经考虑的购买行为――产品要花很多钱。
3．产品独特4．对相同的产品而言，如果你能够“抢先传达事实”，告诉读者有关这类产品他们以前都不知道的事实。
例如像啤酒。
即使读者不看长文案本身仍能暗示读者我们有一些重要的事情要说。
广告设计的标题技巧
标题――最重要的文案要素标题至今仍然是重要的文案要素。
平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。
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