中国城市营销发展报告文档格式.docx

中国城市营销发展报告文档格式.docx

《中国城市营销发展报告文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国城市营销发展报告文档格式.docx（73页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

重庆则在本地支持和投资促进方面表现较佳，在这两方面都排在第7。

除此之外，在中西部城市当中，另外3个城市武汉、石家庄和西安的城市营销沟通排位也相对比较靠前，分别排在第16、19和20，均在前20位之内。

　　从排名前5位的城市来看，排在第1、2的上海和北京，在5个主题层上的排名也基本包揽了前2位，可见这两个大城市在城市营销沟通及其相关指标方面的优势非常显著。

排在第3的杭州，在节会营销方面表现突出，排在第2，而在投资促进和国际推广方面的表现则稍逊一筹，分别排在第11、12。

杭州作为国内知名的旅游城市，在国际推广方面排在前10位之外，值得相关管理者予以重视。

排在第4的天津，在本地支持和投资促进方面表现较佳，均排在第3，而在节会营销方面表现稍弱，排在第13，这也揭示了天津今后在城市营销沟通方面需要重点加以改进的方面。

排在第5的广州，在5个主题层上的表现比较均衡，五方面的排位均在前10位之内。

　　从60个城市的数据来看，城市营销沟通指数与城市营销力度指数排名表现出一定的一致性。

城市营销沟通排名前20位的城市中，除排在第18—20的长春、石家庄和西安外，其余的17个城市在城市营销力度指数的排名中也都在前20位内。

另外，西安在城市营销力度指数中的排名为第27，差距并不大。

只是长春和石家庄在城市营销力度指数中的排名为第33、34，差距较大，这说明对于长春和石家庄而言，城市营销沟通并不是导致其城市营销力度排名靠后的原因所在。

CMI前20位城市的网络营销指数排名

CMI前1-5位城市的网络营销指数排名

城市名称

北京

宁波

上海

绍兴

深圳

网络得分

0.935

0.907

0.904

0.894

0.892

网络排名

1

2

3

4

5

网站功能得分

0.348

0.405

0.277

0.247

0.364

网站功能排名

22

13

35

40

20

网站设计得分

0.833

网站设计排名

12

网站互动得分

0.333

0.502

0.167

0.458

网站互动排名

8

27

形象展示得分

0.358

0.513

0.501

0.176

形象展示排名

15

6

10

网络沟通得分

0.692

0.276

0.483

0.094

0.426

网络沟通排名

14

CMI前6-10位城市的网络营销指数排名

武汉

厦门

东莞

成都

杭州

0.879

0.878

0.874

7

9

0.308

0.611

0.314

0.419

0.246

28

25

41

0.917

0.583

0.75

37

26

0.376

0.208

0.25

0.216

23

0.506

0.008

0.505

0.534

0.631

55

0.082

0.063

0.112

0.087

17

21

16

CMI前11-15位城市的网络营销指数排名

中山

重庆

大连

南京

苏州

0.873

0.868

11

0.471

0.309

0.516

0.287

0.373

33

19

0.209

0.11

0.218

47

0.338

0.5

0.355

0.337

18

0.073

0.166

0.075

0.14

0.032

32

CMI前16-20位城市的网络营销指数排名

南通

天津

温州

三亚

烟台

0.867

0.864

0.854

0.34

0.467

0.131

0.269

0.54

24

56

0.214

0.547

0.202

0.215

42

31

43

0.007

0.109

0.184

0.024

0.019

52

38

　　摘自《中国城市营销发展报告（2009-2010：

通往和谐与繁荣）》

60个城市的城市营销建设表现

CMI总分排名前60位城市的城市营销建设指数及其6个主题层即公共服务、人居建设、产业质量、创新建设、旅游建设和城市管理的得分和排名情况见表1—3。

　　从60个城市的城市营销建设指数得分和排位的情况来看，北京、上海分列第1、2，其得分分别为0　930分和0　900分，是60个城市当中仅有的两个得分超过0　9分的城市。

另外，在60个城市中，排名最靠前的16个城市得分都超过0　85分。

　　从区域特征上来看，东部沿海城市的城市营销建设相对比较出色，而中西部地区城市的排名则处于60个城市排名的中下游。

在前10位的城市当中，有7个城市属于长三角、珠三角和环渤海城市群；

不过在中西部城市当中，成都、重庆、郑州3个城市的表现比较抢眼。

这3个城市分别排在第6、7、9，都跻身前10位。

在反映城市营销建设指数的6个主题层当中，成都在旅游建设和创新建设方面表现突出，别分排在第5、7；

重庆在旅游建设和城市管理方面表现出色，在这两方面都排在第2位；

而郑州则在城市管理方面表现最为突出，在60个城市当中排名第1。

除此之外，在中西部城市当中，另外两个中心城市长沙和武汉的城市营销建设排位也相对比较靠前，分别排在第14和第17，双双进入前20位。

　　从排名前5位的城市来看，排在第1、2位的北京和上海，除了人居建设，在其余几个主题层上基本都比较突出。

北京在人居建设方面排在第11，上海则排到了第18，均跌出前10位。

这也揭示了两个城市今后在加强城市营销建设时，尤其需要在人居建设方面加大力度。

排在第3的深圳，在公共服务和创新建设方面表现突出，均排在第1，而在旅游建设与城市管理方面的表现则让人诧异，尤其是城市管理，深圳排在第58。

排在第4的天津，在公共服务和人居建设方面分别排在第18和第26，均未能进入前10位，显示出天津今后在城市营销建设方面需要重点加以改进的地方。

排在第5的杭州，在旅游建设和公共服务方面分别排在第11和第18，而杭州作为一个知名旅游城市，在旅游建设方面却未能进入前10位，值得相关的城市管理者关注。

　　从60个城市的数据来看，城市营销建设指数与城市营销力度指数排名整体一致性较好。

营销建设排名前20位的城市中，除郑州、长沙、济南外，其余的17个城市在城市营销力度指数的排名中也都在前20位内。

而郑州的城市营销建设指数排名第9，在城市营销力度指数中的排名为第21，长沙的城市营销建设指数排名第14，在城市营销力度指数中的排名为第30，济南的城市营销建设指数排名第19，在城市营销力度指数中的排名为第29，差距也都不算太大。

说明城市在城市营销建设方面的努力，很大程度上可以反映其城市营销力度的大小。

CMI前20位城市的营销效益指数排名

CMI前1-5位城市的营销效益指数排名

广州

效益得分

0.952

0.941

0.932

0.891

效益排名

投资效益得分

0.855

0.757

0.549

0.56

投资效益排名

出口效益得分

0.883

0.895

0.791

0.755

0.862

出口效益排名

旅游效益得分

0.58

0.603

0.714

0.596

0.472

旅游效益排名

CMI前6-10个城市的营销效益指数排名

0.887

0.865

0.86

0.857

0.652

0.459

0.504

0.411

0.752

0.806

0.733

0.722

0.712

0.457

0.41

0.485

0.414

0.497

CMI前11-15位城市的营销效益指数排名

沈阳

青岛

无锡

0.856

0.85

0.848

0.846

0.625

0.434

0.387

0.385

0.37

0.605

0.742

0.777

0.761

0.735

0.379

0.427

0.401

0.406

0.435

29

CMI前16-20位城市的营销效益指数排名

珠海

佛山

0.84

0.836

0.825

0.824

0.382

0.393

0.304

0.711

0.736

0.627

0.637

0.656

0.377

0.371

0.442

0.423

CMI前20个城市的营销沟通指数排名

CMI前1-5个城市的营销沟通指数排名

沟通指数

0.984

0.970

0.882

0.875

沟通排名

本地支持得分

0.537

0.609

0.568

本地支持排名

节会营销得分

1.000

0.851

0.781

节会营销排名

旅游推广得分

0.881

0.979

0.802

0.639

0.599

旅游推广排名

投资促进得分

0.844

0.473

0.541

投资促进排名

国际推广得分

0.909

0.369

0.433

0.440

国际推广排名

CMI前6-10个城市的营销沟通指数排名

0.829

0.823

0.819

0.515

0.425

0.263

0.201

30

0.834

0.648

0.453

0.7

0.636

0.607

0.48

0.487

0.531

0.589

0.573

0.383

0.579

0.319

0.354

0.389

0.399

CMI前11-15个城市的营销沟通指数排名

0.812

0.809

0.805

0.321

0.136

0.311

0.179

0.32

53

39

0.704

0.6

0.765

0.644

0.49

0.557

0.381

0.494

0.438

0.332

0.508

0.462

0.367

0.329

0.372

0.252

0.361

长春

石家庄

西安

0.796

0.795

0.789

0.788

0.451

0.193

34

0.245

0.52

0.173

51

0.378

0.324

0.366

0.59

44

46

0.44

0.343

0.576

0.365

0.395

CMI前20个城市的营销建设指数排名

CMI前1-5个城市的营销建设指数排名

营销建设指数

0.930

0.900

0.877

营销建设排名

公共服务得分

0.328

0.344

0.205

0.203

公共服务排名

人居建设得分

0.488

0.468

0.650

0.437

人居建设排名

产业质量得分

0.701

0.715

0.424

产业质量排名

创新建设得分

0.410

0.3