北京市高等教育自学考试文化产业专业独立本科段考试计划.docx
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北京市高等教育自学考试文化产业专业独立本科段考试计划
附件1：
北京市高等教育自学考试
文化产业专业（独立本科段）考试计划
（专业代码：
01B0220）
一、指导思想
高等教育自学考试文化产业专业（独立本科段），是为了适应我国文化产业发展的需要，充分发挥高等教育自学考试开放、灵活的特点和优势，培养具备文化创意产业管理与经营方面的理论知识和业务技能，能够从事文化创意产业管理与经营实际工作的高层次专门人才而设置的。
二、学历层次和规格
本专业为高等教育专科基础上的本科层次，其专业培养规格在总体上与全日制普通高等学校相应专业一般本科水平相一致，考试课程不少于13门，总学分不低于70学分。
其中必考课程9门，53学分；选考课程不少于4门，不少于17学分；同时，根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者掌握基本知识的程度，以及应用基本知识分析问题和解决问题的能力。
凡取得本专业考试计划规定的课程的合格成绩，累计达到70学分以上，通过毕业论文答辩，政治思想品德经鉴定符合要求者，发给高等教育自学考试文化产业专业本科毕业证书，国家承认其学历。
按照北京市学位委员会《关于授予高等教育自学考试本科毕业生学士学位的暂行规定》及主考院校关于学位授予的有关规定，由有学位授予权的主考学校授予管理学学士学位。
三、培养目标和基本要求
专业培养目标：
培养在演艺、出版、博展、传媒、娱乐等领域中从事管理、策划、经纪、营销、公关等方面的应用型专门人才。
本专业侧重“文化创意产业经纪人管理”和“会展产业管理”两个方向。
专业基本要求：
⑴掌握文化学的基本理念，了解中外文化的基本知识和基本特点，为从事文化创意产业管理和经营打下良好的文化基础。
⑵把握文化创意产业管理的主要领域、基本特点和发展趋势，熟悉国家文化创意产业政策和法规的基本精神和主要内容，提高文化创意产业管理能力。
⑶掌握主要文化样式的传媒途径、市场规律和营销理念，奠定文化创意产业创意、策划、经纪、营销的基本知识理论素养，提高文化创意产业的经营管理能力。
⑷较具体地把握一两种文化创意产业的流通程序和经营环节，掌握一定的操作技能，造就能够胜任相应文化创意产业管理实际工作的专门人才。
四、考试课程与学分
序号
课程代码
课程名称
学分
备注
1
00005
马克思主义政治经济学原理
2
必考课9门，计53学分。
2
00004
毛泽东思想概论
3
3
00015
英语
（二）
14
三选一
00016
日语
（二）
00017
俄语
（二）
4
04121
中国文化导论
6
5
04122
文化产业与管理
5
6
04123
外国文化导论
6
7
04124
文化经济学
5
8
04125
文化产业创意与策划
4
04126
文化产业创意与策划（实践）
2
9
04127
文化市场与营销
4
04128
文化市场与营销（实践）
2
10
04133
地方文化资源开发与管理
4
选考4门课，并达到17学分以上
11
04132
影视美学
4
12
07675
媒介经营与管理
5
13
04134
文化经纪概论
4
14
04135
会展产业概论
4
15
00853
广告学
（二）
4
16
04140
知识产权概论
3
17
04141
国际文化贸易概论
4
10151
毕业论文
不计学分
总学分
70
说明：
考生可不考外语，但必须从选考课中选学14学分，且不能与规定的4门选考课重复，不考外语的考生不得申请学士学位。
五、考试方式
1、实践课程由主考学校统一安排，按优、良、及格、不及格四级制计分。
考生在取得笔试合格成绩后方可报考实践课程。
其中“文化产业创意与策划（实践）”采用撰写一份3000字以上的“创意与策划书”的方式进行考核；“文化市场与营销（实践）”采用到文化公司或事业单位进行实习的方式进行考核，时间不少于10天，实习结束后，由承担实习的文化企业或事业单位写出实习评语，同时由主考学校指导教师进行相关指导并签名。
2、其它课程均采用笔试。
按百分制计分，60分为及格。
3、全部课程通过后，考生在规定时间内向市自考办提出撰写毕业论文的申请，经审核同意后，由主考院校统一组织安排，经审查答辩后评定成绩。
评定成绩采用优、良、及格、不及格四级制计分。
毕业论文经答辩未通过的，必须补作，不补作者不予毕业，补作合格的，可以获得本科毕业证书，但不授予学位。
六、专接本的规定
凡国家承认的国民教育系列大学专科及以上学历的毕业生均可直接报考本专业。
七、部分课程说明及教材
1、中国文化导论
“中国文化导论”是文化产业专业的一门文化基础课。
学习该课程，是为了使应考者了解中国文化的概况和要点，理解中国文化主要门类的基本内涵和特点，提高用现代理念认识中国文化的能力，为从事现代文化产业管理和经营打下良好的文化基础。
教材：
中国文化导论
作者：
陈洪 赵季
出版社及版本：
南开大学出版社2007年版
2、外国文化导论
“外国文化导论”是文化产业专业的一门文化基础课。
学习该课程，是为了使应考者了解外国文化的概况和要点，理解外国文化主要门类的基本内涵和特点，提高用现代理念认识外国文化的能力，为从事现代文化产业管理和经营打下良好的文化基础。
教材：
外国文化导论
作者：
刘建军
出版社及版本：
南开大学出版社2006年版
3、文化产业与管理
“文化产业与管理”是文化产业专业的一门专业基础课，包括文化产业概论和文化产业管理概论两个方面。
学习该课程，是为了使应考者了解文化产业的基本知识和基本理念，认识文化产业的特点和文化产业管理与经营的特殊性，掌握文化产业管理与经营的主要规律和一般方法，并能综合运用于对实际问题的分析，培养文化产业管理与经营的基本能力。
教材：
文化产业与管理
作者：
胡惠林
出版社及版本：
南开大学出版社2006年版
4、文化经济学
“文化经济学”是文化产业专业的一门核心课程。
它以马克思主义政治经济学基本原理和现代经济学理论为指导，以文化科学和经济科学相结合的方法，以文化商品的生产、消费和流通为研究对象，揭示文化产业运动的一般规律和基本特点。
学习该课程，要掌握文化商品的基本属性与文化商品生产的特殊规律，理解文化供求关系的基本运动特性及其对于发展文化产业的作用，掌握文化商品价值转换与实现的基本要求与特点，认识文化发展战略的制定对于科学发展文化产业的重要性，为从事文化产业管理与经营奠定理论基础。
教材：
文化经济学
作者：
程恩富 顾钰民
出版社及版本：
南开大学出版社2007年版
5、文化产业创意与策划
“文化产业创意与策划”是文化产业专业的实务性课程。
创意和策划是文化产业的市场运动最主要的特征。
学习该课程，是要把对文化产业理论的掌握应用于文化产业活动的实践，并通过案例分析，揭示创意和策划这两种文化创造活动在提高文化产品价值和竞争中的特殊作用及其基本规律，培养和提高学生知识生产意识和知识创造能力。
该课程包括对实践环节的指导和要求。
教材：
待定。
6、文化市场与营销
“文化市场与营销”是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用课程，它的研究对象是以满足文化消费者需求为中心的文化企业市场营销活动过程及其规律性。
学习该课程，要掌握文化市场的特殊性及其一般规律，理解文化市场营销的环境结构与管理系统，把握文化市场消费者与竞争者的行为特征，提高对文化市场营销的组合规划能力与战略管理能力。
该课程内容包括对实践环节的指导和要求，对市场调查和营销策略的案例分析。
教材：
文化市场与营销
作者：
王育济
出版社及版本：
南开大学出版社2007年版
7、地方文化资源开发与管理
“地方文化资源开发与管理”的研究对象主要针对北京地区。
北京是中国乃至世界上文化资源最丰富的地区之一，开发与管理好北京地区的文化资源，对于发展我国的文化创意产业具有重要意义。
本课程运用经济学、管理学、文化学、资源学等相关理论为基础，深入挖掘北京地区的文化资源内涵及其经济意义，让学生了解文化资源的特点、内涵及其自然、人文属性，学会开发文化资源的手段和方法，懂得价值规律在开发和管理文化资源中的作用。
教材：
待定。
8、影视美学
“影视美学”是具有多种艺术门类的综合体现，是银屏造型的视听艺术形象的具体体现，影视审美的接受需要一个自我文化修养过程，而这一修养过程需要长期的知识积累。
学习本课程，了解一切影视审美现象，包括银屏上的故事情节、导演的手法、演员表演技艺、人物的服饰、色彩的表现、音响的效果、灯光的运用等方面，了解世界电影美学的主要流派，以及对于电视美学特性的探讨，分析影视文化特性与影视美学特性，并运用西方现代心理学分析影视艺术的视觉心理、深层心理和接受心理，提高人们的审美价值、艺术价值、思想价值和创意能力，最大限度地节约和有效地利用有限的文化资源（包括财力与智力的投入）。
教材：
影视美学教程
作者：
黄会林主编，史可扬著
出版社：
北京师范大学出版社2006年8月版
9、媒介经营与管理
“媒介经营与管理”是文化产业专业的一门实践性很强的应用学科.学习该课程，借鉴先进国家媒介经营与管理的经验和方法，总结我国媒介经营与管理的经验和教训，认识当前媒介经营管理的现存样态，提高媒介经营管理者的综合素质，增强媒介在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地发挥和执行媒介的传播功能和管理职能，都具有重要的理论意义和现实意义。
学习该课程，了解媒介经营、媒介管理的基本概念、基本原理、基本职能、原则及其发展变化和趋势，理解媒介组织、媒介领导、媒介市场、媒介战略和媒介资源等在媒介经营与管理中的运作方式和程序，学会将西方媒介经营管理理论与中国具体媒介实践相结合，提高中国媒介经营和管理的效益。
教材：
待定。
10、文化经纪概论
“文化经纪概论”是文化产业专业的基础理论性选修课程。
主要介绍文化艺术市场中介代理的形式和内容。
学习本课程，了解文化经纪的研究内容和研究方法，理解文化经纪领域的运作方式和从业标准，熟悉文化经纪领域相关法律法规流程，培养学生的艺术鉴赏能力并最终符合文化经纪的专业人才标准。
教材：
待定。
11、会展产业概论
“会展产业概论”是文化产业专业的专业基础课程。
它主要阐述会展的内涵、特点、构成、发展历程、经济效应、产业特点、宏观管理等基本理论，以及与会展组织和参与等方面相关的应用性基础知识，是会展业各门学科的基础和入门课程，也是培养会展应用性人才的必需课程。
学习本课程，要求学生通过本课程的学习，能系统掌握会展的内涵、特点、类型和组成；了解会展产业的发展历程，发展趋势，产业特点、经济效应及宏观管理等相关常识；掌握会议与展览组织的前期策划、现场管理、后期评估的基础知识，以及会展参与于参观的基本程序、方法，从而使学生把握会展产业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识，为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。
教材：
待定。
12、广告学
（二）
“广告学”是文化产业专业的专业选修课程。
学习本课程，了解掌握广告学基本理论、基本知识；熟悉广告在我国的发展进程、广告运作的基本过程以及广告行为规范，掌握广告市场调查与预测、企业广告决策、企业销售广告以及广告策划等环节中所运用到的策略与方法，懂得广告文稿的写作以及不同媒体的广告创作方式，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；熟悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识与活动能力；并对广告在我国经济建设中的地位与作用，我国广告行业的结构与组织形式有所了解。
教材：
广告学
（二）
作者：
丁俊杰
出版社及版本：
武汉大学出版社2001年版
13、知识产权概论
“知识产权概论”是文化产业专业的专业必修课程。
本课程主要阐述了知识产权的概念、原则,系统论述了我国专利法、商标法、著作权法以及反不正当竞争法的基本理论、基本知识及其具体操作的基本技能 ,并结合我国的立法和司法实践活动,介绍了国际知识产权有关公约的主要内容及其发展趋势,旨在使学生能够较全面地掌握我国的知识产权法律体系及其规定,了解国际知识产权的主要规定及发展。
教材：
知识产权概论
作者：
李顺德
出版社及版本：
知识产权出版社2006年2月版
14、国际文化贸易概论
“国际文化贸易概论”是文化产业专业会展管理方向的专业必修课，它以会展策划的基本内容和方法为主线，系统阐述会展策划的目标、原则、内容、基本程序和方法，并对会展策划人员的知识结构、能力素质等方面也都提出了具体的要求，本教程着眼于增强会展策划人员必备的专业知识和能力，是培养会展中、高级应用性人才的主干课程。
要求学生通过本课程的学习，能系统理解会展策划的基本要素和原则，熟悉会展策划的基本程序与规范，掌握会展的立项、营销、管理等方面的策划的策略、方法及技巧，并了解不同层次的会展策划的特点与要求，从而初步具备独立策划会展项目的能力。
教材：
待定
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