图形创意设计和标志.docx

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图形创意设计和标志

图形创意设计和标志

图形创意设计

图形创意设计的概念

一、图形的概念

图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。

三要素：

文字、图形、色彩。

其涉及其广，特别是在招贴海报中，体现最充分（图形具有国际语言性质）。

二、图形的涉及面

a、标志b、标识系统c、招贴d、封面e、包装f、企业形象

三、图形的特点

有趣味和吸引力。

在设计中，书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。

四、创意的思维方式

●独创性（有新意、与众不同、个性强）

方法：

a、提炼b、表达角度和手法

●牵连性（由此及彼、由外及里、举一反三）

方法：

a、纵向（往深里想）b、横向c、相关d、逆向

牵连性思维中主要一项：

联想

联想的方法：

1形象联想（方法：

归类法）

2因果联想（事情的发生将会带来什么结果）

3循环联想

4意向联想（意义上、意思上）

●多向思维（发散性思维）

方法：

a、从点想到面b、换位思维c、逆向d、择优思维

●跨越性思维

●综合性思维（最终、交叉）

五、图形的原则

a、要有含意b、要有象征意义c、要有寓意d、有趣味的（讽刺、有幽默）

图形的形式

一、异影

异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。

物体是一种形象，投影是另一种形象，两者之间有必然的关联。

（可以是用因果、类比）

1意义上有相关

2外形上有相似

3现实中不可能存在的，带有矛盾性质的图形，主要是增加图形的趣味性

异影的物体和影子在外轮廓上要相似。

二、正负图形方式

是利用图地关系产生的新形象，有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。

常见于标志、海报图形等。

三、图形的同构形式

将两种不同的物体巧妙地结合在一起，产生一个十分有趣的新图形，可以是同构，也可以是同构转换、形象上相类似。

四、双关图形

双关图形是利用相似的图形，有着双重含意的。

1可以是意义上的

2可以是形象上的

五、共生图形

共生图形的特征就是巧用共用形，都有一个被两个图形共同运用的形象。

（四喜娃）

六、文字图形（注意文字的疏密、节奏）

文字是传达信息最好的形式。

文字为图形是指文字根据主题，进行夸张、变形、组成适合内容的形象。

变化方式常用的有：

①单体笔划变化，连体笔划变化

②替代笔划：

用物体替代某笔划

③相关词组，组合构成一个完整图形

④文字立体化

⑤文字个体或整体加纹样装饰

⑥图文透叠：

以文字的外形来显示图

图文叠加：

以图为底，文字加在上面

⑦文字组成图形

标志设计

标志的概念

一、概念

标志是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。

目的：

用符号、图形的形式传递给使用者的信息，用来区别于他人，表达自己形象。

内容：

反映使用者的特征、主张、精神、为观者留下深刻的印象。

二、类型

●个性标志（个性）：

代表机关、团体、企业、公司或各类集会、活动、节日、有纪念性的事件的符号。

●产品商标（个性）：

是商品的标记，为的是区别商品的不同制造商，及同种产品的不同类型和牌号符。

●公共标识（有共性）：

用于公共志所的识别符号。

在公共场所充当向导，所以需要能被绝大多数人识别理解的图形符号。

应有超语言、超地区、超国界的通用性。

标志设计

一、标志的形式

●文字：

以文字为表现形式，可分为中文、外文、全名字首符。

●图形：

以图形为表现形式，可分写实、半写实（卡通、漫画、图案化等）

●图文组合（运用最多）：

图和文字相组合。

图：

写实、半写实、抽象画。

（抽象的方法：

使用简单的点线面）

二、标志造型的要素

点、线、面、体四大类

体：

面移动构成立体，产生强烈的视觉（透视）效果

三、标志的色彩

●基于企业公司产品的性质决定

●色彩单纯、易记

●易于复制、成本合理

四、标志设计的准则

●简明易认、便于记忆

●内涵明确、个性突出

●新颖独特、引人注目

●永久性强、适用性好（适应性好、制作、缩放容易）

标志中的切忌用细线条，以免在缩小使用时