春节温馨广告文案精选word文档 19页.docx
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春节温馨广告文案精选word文档19页
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春节温馨广告文案
篇一：
中班上主题文案《过年了》
主题说明：
在开展“在动物园”的主题活动中，当说到“……可爱的松鼠，它们忙着采集果实，准备过新年了……”时，孩子们都激动起来，纷纷说：
“老师，快要过圣诞节了，爸爸、妈妈会送给我们各种各样的礼物，我们也会把礼物送给朋友。
”有的小朋友奇怪地问：
“什么是圣诞节？
为什么要过圣诞节？
”“不是圣诞节，是过新年了。
”孩子把眼光转向老师。
看到孩子们对圣诞节、过年这么感兴趣，同时圣诞临近，有的孩子说起了圣诞的话题。
今年的春节会晚一些到，到迈进一月份的门槛时，新年才向我们蹒跚走来，大街上开始洋溢着过年的喜庆气息。
“新年”也成了孩子们议论的焦点话题。
有的孩子说：
“老师，我知道再过一个多月就要过年了。
”有的孩子说：
“过年时我又可以穿新衣服了。
”有的孩子说：
“过年的时候还有许多压岁钱呢！
”有的孩子说：
“我还看到过舞狮子、扭秧歌、踩高跷呢！
”……随着谈话内容的增多，孩子们对过新年的向往之情溢于言表。
“新年到，放鞭炮，家家户户真热闹！
”在新年里，孩子们能穿着新衣、收礼物，充分的感受新年节日的快乐气氛。
让孩子们把对圣诞节、过年的种种向往、猜测整理一下，创设环境，让孩子们感受到过年的快乐，过年的有趣。
于是，我们抓住这一教育契机，及时开展了本次“过年了”的主题活动，以动物的过冬作为衍生融入中国传统文化为主要学习内容，引导幼儿与家长一起搜集与幼儿生活经验相关联的，能反映中国文化独特性的内容，包括节日所衍生的传统习俗及相关典故，为幼儿创造一个轻松愉快的氛围，借以让幼儿通过了解春节的历史、文化、习俗，加深对民族传统文化、民间习俗的了解，体验传统民间文化和节日喜庆的气氛。
从中孩子们了解新年的由来，知道自己长大一岁。
在唱着、跳着、玩着、做着，充分的感受了中国传统节日的热闹气氛——。
主题目标：
1、引导幼儿回忆以往过年时的欢快情景，体验用各种方式表达过年的乐趣。
2、知道新年的意义，感受节日的快乐气氛，加深对中国传统节日的认识和了解。
3、知道自己又长大了应该更懂事，更能干。
主题活动网络图：
一级主题
二级主题游戏活动学习活动
环境创设：
快乐的节日从圣诞节开始了，
孩子们兴高采烈仰着头看着教师里垂钓着的每一件“新礼物”，嘴里不断地说着：
过节啦，过节啦！
心里也有甜甜的
滋味不断渗出呢！
过年能穿上新衣服、收到压岁钱，重
要的是我们能够长大一岁，是多么动听，就像我们班里加工的“甜蜜开心糖”——将自己的喜悦包裹起来送出去，让更多的人得到快乐、幸福。
篇二：
糖果类经典广告语
糖果广告语
1、净化你的呼吸。
绿叶牌口香糖广告语
2、“多美“将使生活也变得甜美了。
多美糖果公司广告语
3、安乐、安乐，每一刻都安乐!
安乐瓜子广告语
4、保护环境，大白兔和你共成长!
上海大白兔奶糖广告语
5、布切尔糖果正朝你微笑。
布切尔糖果公司广告语
6、尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情!
浙江余姚杨梅广告语
7、大白兔乖乖把门儿开开!
上海大白兔奶糖广告语
8、姑娘再不会对你皱眉头了。
绿叶牌口香糖广告语
9、果冻布丁喜之郎。
喜之郎广告语
10、过来，再靠近点。
freedent口香糖广告语.
11、健康快乐的喜之郎。
喜之郎广告语
12、胶体特韧，留香持久。
extra口香糖广告语
13、来自巴西，风行世界——迷你咖啡口香片!
巴西口香片广告语
14、浪漫永恒的喜之郎。
喜之郎广告语
15、里边包着一片人类共同的情趣。
巴西口香片广告语
16、旅途中，有大白兔作伴，就少点寂寞!
上海大白兔奶糖广告语
17、你已得到的肯定超过你想得到的。
布切尔糖果公司广告语
18、苹果吃的多，药就吃得少。
山东红富士苹果广告语
19、清香常驻!
绿叶牌口香糖广告语
20、让你吃后口齿留香!
巴西口香片广告语.
21、如果感冒了，那你就吃几只柠檬。
甜斯得果品公司广告语
22、三十年好口味，大白兔与你共成长!
上海大白兔奶糖广告语
23、上帝知道这是最好的糖果。
多美糖果公司广告语
24、时时刻刻，珍惜生活。
绿叶牌口香糖广告语
25、谁说我跑不过乌龟?
上海大白兔奶糖广告语
26、它的滋味真是妙不可言!
哦，别忙，中间还有更妙的!
布切尔糖果公司广告语
27、糖带给你满口清香。
freedent口香糖广告语
28、甜甜大白兔，宝宝心爱物!
上海大白兔水果广告语
29、为了每一个吻更完美。
绿叶牌口香糖广告语
30、新疆的太阳向你微笑!
新疆葡萄干广告语
31、幸福温馨的喜之郎。
喜之郎广告语
32、一天一个苹果，你会让医生失业。
山东红富士苹果广告语
33、营养果冻——金娃。
金娃果冻广告语
34、最好的柠檬总是姓“甜斯得”。
甜斯得果品公司广告语篇二：
糖果广告词净化你的呼吸.绿叶牌口香糖
时时刻刻,珍惜生活.绿叶牌口香糖
为了每一个吻更完美.绿叶牌口香糖
姑娘再不会对你皱眉头了.绿叶牌口香糖
清香常驻!
绿叶牌口香糖
上帝知道这是最好的糖果.多美糖果公司
“多美“将使生活也变得甜美了.多美糖果公司
你已得到的肯定超过你想得到的.布切尔糖果公司
它的滋味真是妙不可言!
哦,别忙,中间还有更妙的!
布切尔糖果公司
布切尔糖果正朝你微笑.布切尔糖果公司
胶体特韧,留香持久.extra口香糖
糖带给你满口清香.freedent口香糖
过来,再靠近点.freedent口香糖
甜甜大白兔,宝宝心爱物!
上海大白兔水果
旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞!
上海大白兔奶糖
保护环境,大白兔和你共成长!
上海大白兔奶糖
谁说我跑不过乌龟?
上海大白兔奶糖
大白兔乖乖把门儿开开!
上海大白兔奶糖
三十年好口味,大白兔与你共成长!
上海大白兔奶糖
如果感冒了,那你就吃几只柠檬.甜斯得果品公司
最好的柠檬总是姓“甜斯得“.甜斯得果品公司
苹果吃的多,药就吃得少.山东红富士苹果
一天一个苹果,你会让医生失业.山东红富士苹果
新疆的太阳向你微笑!
新疆葡萄干
安乐、安乐,每一刻都安乐!
安乐瓜子
尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情!
浙江余姚杨梅
knox果冻,明胶精制,味美难舍.“我们能分享吗？
““不“.knox果冻
提神!
巴西口香片
让你吃后口齿留香!
巴西口香片
里边包着一片人类共同的情趣.巴西口香片
来自巴西,风行世界----迷你咖啡口香片!
巴西口香片
营养果冻------金娃.金娃果冻
幸福温馨的喜之郎.喜之郎
浪漫永恒的喜之郎.喜之郎
健康快乐的喜之郎.喜之郎
果冻布丁喜之郎.喜之郎
怀念的滋味，在过节时特别浓。
——瑞士糖
您永远的好朋友—唐老鸦泡泡糖——唐老鸦泡泡糖
你一口，我一口，酸酸甜甜小俩口。
——小俩口果汁软糖
粒粒口味。
——大白兔奶糖
“大白兔”不是牛，但它给你奶。
——大白兔奶糖
丰富营养，浓浓奶香。
——大白兔奶糖
大白兔使您生活更甜蜜。
——大白兔奶糖
嘉顿贺年糖，欢乐满华堂。
——嘉顿贺年糖
三十年好口味，大白兔与您共成长。
——大白兔奶糖
姑娘再不会对你皱眉头了。
——某牌口香糖广告
让你享受甜味，不在有困扰。
——台湾丰年果糖广告
将你的牙床按摩一会儿吧！
——某牌口香糖广告
在世界范围内交流，只有音乐和巧克力不受语言限制。
——日本巧克力糖广告今天炸糖圈吗？
请记住，使用阿巴科牌蔗糖。
——美国阿巴科牌蔗糖广告随身的好伙伴。
——美国口香糖公司广告
这种香味绵长持久。
——李格利口香糖
在美国最得宠的糖果。
——贝贝·鲁斯公司
一个不断进步的产品。
——太阳糖果广告篇三：
经典广告语
世界经典广告语<一>
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口。
因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
ｍ＆ｍ巧克力：
只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：
新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：
想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：
ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。
世界经典广告语<二>
诺基亚：
科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。
因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：
钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：
滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
ｉｂｍ：
四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ｉｂｍ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色
世界经典广告语<三>
柯达：
串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。
因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：
学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。
这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
麦氏咖啡：
好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马ｘｏ：
人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：
自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。
攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：
牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：
永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
20年广告之最
最垃圾的广告：
电视直销广告
广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。
乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。
直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。
最东施效颦的广告：
喜之郎的泰坦尼克号篇
什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。
犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。
《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。
但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋?
?
泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。
甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。
也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。
最令人感动的广告：
沟通就是理解
这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。
张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。
当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。
男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：
今天我陪你吃顿饭。
这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：
“沟通就是
爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。
这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。
最让人“捏一把汗”的广告：
摩托罗拉之飞跃无限
摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。
一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。
该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。
最令人开心的广告：
麦当劳的婴儿篇
让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。
麦当劳在这方面得心应手。
一个摇篮内的bb随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。
小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。
国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。
最令人愤怒的广告：
菲利浦长城篇
前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。
杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?
他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。
在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。
通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以中国特色的广告取悦中国人。
最吓人的广告：
“枪手”杀虫剂
也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响处”，地面倒下了一圈蚊子。
然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。
整个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。
一个杀虫剂广告，至于吗?
最有中国特色的广告：
旺旺
旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。
相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。
最误人子弟的广告：
谢晋为“学习的革命”做的广告
谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。
面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：
“读这本书可以改变孩子的一生。
”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。
后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。
最让人失望的广告：
康师傅
许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走。
康师傅方便面广告里，红的汤，绿的菜包，还有牛肉在招手，更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒，买回来就不是那么回事了。
这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。
不过，这反过来证明了这句广告语确是成功之至。
最有生活情趣的广告
其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起，也不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。
与麦当劳bb同工异曲的是，在柯达这则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。
篇三：
广告文案写作
第一章广告文案的地位和构成
第一节广告文案在广告活动中的地位
一、“灵魂说”
台湾联广公司董事长赖东明：
广告文案乃企划，创意之灵魂。
举凡广告概念，创作策略，消费者分析，创意之形成，均需以精确的文案表达。
主标题：
长夜为诗，衣裳为梦。
副标题：
兰薇儿陪伴你，在夜的温柔里
正文：
月色淡柔，灯影相偎
二、“行业说”
大卫·奥格威：
“广告是文字性的行业，但在广告公司里却充斥着不能写作的男女?
?
在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思维敏捷。
”
三、“削弱说”
1.丹尼尔·贝尔：
哈佛后现代主意
2.斯图尔特·布
尔：
“在体验经济时代，产品不再是营销活动的主角，它将变成营造
某种生活方式的一个工具。
”今天，以声音和形状来打动消费者的情形越来越常化，而不是单纯依赖逻辑的命题。
这就对消费者工业提出了挑战，要求在商品交换中更多地使用视觉语言，这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流则做不到这一点。
”
体验：
审美体验
快感体验
精神满足
使用价值→审美价值
正命题：
广告中文字的作用没有削弱
反命题：
广告中文字的作用削弱了
1.小众媒体广告：
不能离开文字
2.大众媒体广告：
不能离开文字
1）报刊
2）广播
3）电视
A.有形的文字、语言（a.字幕；b.语言：
有声对白、旁白：
画外音）
B.无形的文字
电视图像源自文字
a）电影文学剧本
b）分镜头脚本
c）电影形象
3.高科利媒体广告：
离不开文字
1）书云广告
2）烟雾广告
3）火箭广告
4）网络广告
5）博客广告
6）微博广告
7）手机广告
第二节广告文案的构成分析
一、内容构成
1.商业信息：
广告文案中有关产品、服务、企业形象、促销等方面的信息，就是一种
商业信息。
1）产品
2）服务
3）促销
4）企业形象
2.社会文化信息：
是指广告文案有关人类社会生活方式、思想、情感疯方面的信息（包
括政治、道德、人性、爱情等）
体现：
a）政治（意识形态浓厚）
西方：
意大利贝纳通
《浑身沾满油污的鸟》批判美国的霸权主义
《心脏篇》反对种族歧视
《血衣篇》美国队南联盟的侵略
b）情感
c）亲情
为什么广告要载上社会文化信息？
1.一种先进的思想意识本身就具有利销性
广告：
传播自由、民主、平等、博爱、美好的人性（亲情、友情、爱情）→促进销售
2.应该伯明翰文化研究学派
传播学：
A.美国经验学派：
拉扎斯菲尔德
B．欧洲批判学派：
法兰克福学派
阿多诺、霍克海默尔
伯明翰文化学派：
斯图尔特·霍尔
雷蒙·威廉斯
雷蒙?
威廉斯：
“光是物品本身还不能算数，假使要把它推销出去，还得把它比附于特定社会或人际意义。
现代社会：
产品同质化严重（将产品附加上某种思想意义：
与产品无关）
二、形式构成
1.标题：
广告文案中主题的简明揭示
2.正文：
主体部分（正文比标题更细致、更具体）
3.广告语：
广告标语、口号
1）十分简洁2）反复刊播
4.附文：
文章中的附加部分，解决如何购买的问题
购买地址；联系人通讯方式
第二章广告文案的受制因素
第一节市场
一．市场界论：
（闻一多：
新格律诗，戴着镣铐跳舞）
1.市场是人们进行商品交换的地方
2.市场是交换关系的总和
3.美国营销大师科特勒：
市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体市场=人口（消费者）+购买力+购买欲望
二．类型划分：
1．按需求性质：
a、工业品市场b、消费品市场
2．按地理环境：
城镇市场，农村市场，热带市场，寒带市场
3．按人口构成：
儿童，少年，青年，壮年，老年
4．按交易内容：
商品，金融（有价证券），技术（sony高保真）
5．按精神程度：
a、完全竞争b、不完全竞争c、垄断（参考通信，电力，石油行业）
三．市场对广告文案的制约
1.消费者状况对广告文案的制约
美国必治妥大药厂“百服宁”（治头痛）
1）职业：
（1）针对工商企业头痛人士：
午后三点，怎么办？
股票跌停板，怎么办？
（2）针对知识分子：
知识大爆炸，怎么办？
（3）针对一般人士：
人车大作战，怎么办？
分秒追挤赶，怎么办？
2）收入：
中国金领的品牌生活
2.产品生命周期对广告文案的制约：
1）导入期：
提高产品知名度，一般宜用新奇手法引起消费者好奇并注意
日本洁具公司今年刚满100岁亲生姐妹
姐姐：
我叫成田金，今年刚好100岁
妹妹：
我叫蟹江银，今年也是100岁
画外音：
日本洁具公司的电话号码也是100-100
2）成长期：
强调广告产品优于同类产品的性能（比较广告），以感性为好
美国合法，一家企业攻击麦当劳，巨型汉堡，农业部标准28盎司，麦当劳不达标中国：
不允许攻击竞争对手
万家乐：
万家乐崛起神州，挑战海外
神州：
款款神州，万家追求
3）成熟期：
应用明星广告策略，侧重促销广告文案
4）衰退期：
侧重企业形象：
品牌形象广告
A：
企业形象：
奋斗史，企业文化，企业理念
B：
品牌形象
斯蒂芬?
金：
产品是工厂生产出来的
品牌是消费者生产出来的
品牌：
象征（万宝路，女到男，西部牛仔，彪悍，潇洒，孔武有力）
消费者对产品主管印象的总和
第二节战略与策略广告策略人：
制定战略策略：
行事
一．广告战略
1.界定：
是指在一定时期内指导广告活动创作的带有全局性的宏观谋略
战略：
宏观整体全局的策划，谋划
百事可乐：
全球化广告战略：
新一代的选择
全球化；本土化；整体，全体：
相对而言
2.案例：
百事可乐
二．广告策略
1.界定：
是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是凸显广告战略的措施与手段。
战略：
“新一代的选择”策略
升级会员 