重庆市巴南区巴滨路户外徒步方案设计与推广Word下载.docx

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调查研究表明目前重庆巴滨路徒步活动在活动宣传、路线设计、活动布置等方面存在一些不足。

目前巴滨路户外徒步活动宣传方式单一，不能很好地向广大市民宣传巴滨路户外徒步活动，让户外徒步活动这项新兴的户外运动方式在巴南区较好地发展下去,同时巴滨路沿线美丽的美景及一些偏僻的江边小路没有很好地融入到徒步路线中去。

户外徒步不仅仅是一种锻炼方式，同时也强调着户外运动中冒险、挑战等元素，因此需要更好的设计户外徒步路线。

通过现场参与，笔者还发现现有的滨江路户外徒步活动组织混乱、活动流程散乱，徒步活动现场混乱且很多活动参与者对活动进程不了解。

本文针对巴滨路户外徒步活动存在的问题，在活动流程、路线设计、活动宣传等方面做出了一些设计。

结合问卷调查及访谈结果，文章做出了更加合理的流程安排，并根据现有实际状况合理安排活动时间及举办地点，并针对目前徒步发展现状设计出一系列的户外徒步活动。

同时结合巴滨路实际地形与其周边设施，设计出新的户外徒步路线，满足徒步活动参与者的不同需求，让徒步活动参与者领略到更多的巴滨路美景。

针对目前徒步活动宣传力度小的情况，本着更大的宣传滨江路户外徒步活动的原则，文章从社交平台、网络媒体等方面更大力度的宣传与推广巴滨路徒步活动。

关键词：

巴滨路；

户外徒步活动；

方案设计；

活动推广

Abstract

OutdoorHikinginthebeginningof1998inShanghai,Beijingandotherbigcitiestocarryupmomentuminrecentyears,OutdoorHikingisveryrapid,since2010,variouslarge-scaleoutdoorHikingendless.Withthedevelopmentofoutdoorhikingactivitiesinrecentyears,Chongqing,alsoheldanumberofoutdoorhikingactivities,suchasPakistanRdBananDistrictofthisstudyhavebeenheldtwiceahikingPakistanHamajiactivities.

ResearchindicatesthatthecurrentPalestinianRdHikingChongqingtherearesomedeficienciesintheactivitypromotion,routedesign,layout,andotheraspectsoftheactivities.CurrentlyPakistanHamajiOutdoorHikingpublicitysingle,notagoodpublicitytothegeneralpublicoutdoorbarHamajiHiking,OutdoorHikingletthisnewoutdoorsportsintheBananDistrictbetterwaytodevelop,whilethePalestiniancoastbeautifulviewsalongtheroadandsomeremoteriversidetrailsarenotwellintegratedintothehikingroutetogo.Outdoorwalkingisnotjustaformofexercise,butalsoemphasizestheoutdooradventuresportschallengesandotherelements,andthereforetheneedforbetterdesignoutdoorhikingtrails.Byparticipatinginthescene,IalsofoundtheexistingRiversideRoadOutdoorHikingdisorganized,messyprocessactivities,Hikingsceneofconfusionandalotofactivityontheactivitiesofparticipantsintheprocessdonotunderstand.

Inthispaper,PakistanHamajiOutdoorHikingproblemsintermsofactiveprocesses,routedesign,publicityandotheractivitiesmade​​somedesigns.Combinedwiththeresultsofquestionnairesandinterviews,thearticlemade​​amorereasonableflowarrangementsandarrangethetimeandvenueoftheactivitiesundertheexistingactualsituationandonfootforthecurrentdevelopmentstatustodesignaseriesofoutdoorhikingactivities.CombinedwithPakistananditssurroundingfacilitiesRdactualterrain,designanewoutdoorhikingtrails,Hikingmeetthedifferentneedsofparticipants,sothattheparticipantsatasteofmoreHikingPalestinianHamajiviews.Hikingpropagandaagainstthecurrentissmall,theprincipleofgreaterpublicityRiversideRoad,outdooractivities,hiking,articlesfromsocialplatforms,onlinemediaandotheraspectsofgreaterpublicityandpromotioneffortsHikingBaRd.

Keyword:

PakistaniRd;

OutdoorHiking;

Bananhikinggroups;

designandpromotion

1前言

1.1选题背景

随着中国经济的不断发展，人们的生活水平的提高，国民对锻炼身体的重视度也越来越高，随之而来的是体育业的快速发展。

户外徒步活动能让人们走进自然、体验自然、放松身心、锻炼身体，因此自1998年开始户外徒步运动在中国开始发展起来，2005年户外徒步活动在中国开始进入发展高潮，户外徒步活动在全国各地迅速的生根发芽，在重庆户外徒步活动的发展势头也越来越迅猛，例如巴滨路徒步活动在2013年第一次活动有700多人参加，而2014年的第二次活动已经有超过1000人参加。

户外徒步活动的发展不仅提高了全民团队意识及整体素养，同时也进一步促进了人与自然的和谐发展及全民健身活动的发展，因此户外徒步活动今后将成为人们户外休闲和锻炼的重要选择。

最近两年重庆徒步活动组织也顺应时代发展的潮流不断地发展壮大起来，参加徒步活动的人群也越发的壮大起来。

随着徒步活动人数的增加、活动规模的扩大，重庆徒步活动举办过程中组织混乱、流程零散、宣传不到位等问题日渐显露出来，给重庆徒步活动的进一步发展造成一定的障碍。

本文结合巴滨路徒步活动针对目前徒步活动中出现的问题进行研究，并设计出有针对性的活动方案。

1.2国内外徒步活动发展现状

1.2.1国外发展现状

徒步活动是一项新兴的户外健身运动，在国外发展的相对较早也比较成熟。

在美国户外徒步运动是一个不断增长的户外休闲项目，1999—2003年美国有70亿人次参加或参与了户外徒步运动类的活动（NationalSurveyofRecreationandtheEnvironment[NRSE],2003）。

研究表明，户外运动以积极、健康、文明的生活方式，有效维护着美国国民的身心健康，是其经济发展的重要支柱，社会就业的重要渠道，乡村建设的有效途径，持续发展的重要动力（OutdoorIndustryFoundation．OutdoorRecreationParticationReport［R］．Boulder:

OutdoorIndustryFoundation，2010．）。

因此不难看出，近年来户外徒步运动在国外有着迅速的发展。

美国70%的徒步运动网站上，我们可以看到徒步穿越某某地方、徒步行走某某地区等等的活动标题，平均每周出发的徒步活动有100个。

其中高端项目报名费用偏高，因此在高端项目上报名的人数不是太多，而大众的群体性项目，因为花费较少往往报名人数也相对较多。

这不难看出国外户外徒步策划逐渐向着偏向于个人极限挑战的高端徒步活动将会持续平稳发展，而偏向于锻炼、观光的大众徒步活动未来一阶段将会高速发展。

1.2.2国内发展现状

同国外相比较而言，我国徒步运动的发展较晚，同时其发展规模与专业程度也相对较低。

总体而言可以从几个方面来说，一是城市不能给徒步运动提供较为开阔的空间。

中国由于人口密度大，且近年来城市发展迅速，因此城市在发展过程中不得不充分利用城市的每一份土地，因此不能提供充分的空间给户外运动，特别是一些早期工业城市以及东部地区城市（黄刚.城市徒步空间规划与设计研究[D].哈尔滨工业大学,2010.）。

二是经济收入及空闲时间较少对徒步运动发展的制约。

就重庆市而言，重庆市居民收入呈现出不同社会分层，而就各个分层之间消费方向也呈现出迥异（胡扬洁.重庆市居民社会分层与符号消费行为研究[D].西南大学,2010.）。

徒步活动作为一种比较平民的户外运动方式，在收入较多的上层群体中并没有得到更多的认同，而在中下层群体中因为需要工作没有充足的时间参与，就重庆目前参与徒步活动现状上来看，多数重庆人没有时间或没有兴趣参加徒步活动，这同样也是整个中国的现状，因此这也极大的抑制了徒步运动的发展。

三是休闲观念制约着徒步运动的发展。

在空闲时间，重庆市主城区居民有44.4%的选择体育锻炼，而在体育锻炼上多数重庆市民选择广场舞、广场器材锻炼、跑步等锻炼形式，仅有一小部分人选择了散步或者说徒步这种新兴的锻炼形式（齐妍.重庆市居民体育生活方式的现状与对策研究[D].重庆师范大学,2011.）。

四是组织方活动设计不合理，徒步活动大规模开展艰难，对徒步运动发展造成极大限制。

相对于国外较为普及的徒步运动俱乐部而言，国内较多城市仅仅只有相对单一的徒步运动类的协会，绝大多数徒步运动组织者仅仅因为工作而组织，同时有未能有效的发掘徒步运动的组织方、参与者、赞助方三方之间的利益链条。

2巴滨路徒步活动问卷调查分析

2000年以来，随着经济的发展社会的进步，越来越多的重庆市民更多的关注自身的健康与锻炼，同时随着重庆全民马拉松活动在山城重庆的火热度增加，户外运动中更多的项目在重庆蓬勃发展。

在重庆的各大广场你总能发现有一群人在跳着舞，在重庆主城区的各个山间你总会发现呼朋唤友努力爬山的重庆市民，同样在重庆的滨江公路上你也会时常发现一群群徒步行走的重庆市民，这无不说明广场舞、登山、徒步等活动被越来越多的重庆市民认可并喜爱。

近年来，重庆户外徒步爱好者协会随着一个个户外徒步活动被更多的人了解，同时徒步运动这项新兴运动也被更多的山城人民所认知，各类户外徒步活动也有了更多的山城人民参加。

巴南区滨江路户外徒步活动调查采用了访谈和问卷两种形式进行调查，其中以问卷调查为主，调查在2014年3月16日滨江路徒步活动中开展。

其中访谈主要针对部分填写调查问卷的活动参与者，调查问卷共发放300份，实际收回276份调查问卷，可采用的调查问卷共240份。

2.1巴南区户外徒步群体基本情况分析

2.1.1巴南区户外徒步群体的男女分布比例

通过调查发现巴南区户外徒步群体中男性比例要略高于女性，在调查结果中显示有54%为男性爱好者，而女性爱好者则为46%。

通过访问与调查发现，一般女性在户外运动的选择中会选择广场舞等运动形式，在对徒步行走的运动方式选择上要略微缺乏兴趣，但同时这个比例也有别于运动项目中男性为主的情况。

这种现象与重庆部分男性做家务有一定关系，男性做家务在一定程度上解放女性，让女性有更多的时间参与自己可以参与的休闲活动。

图A1：

巴南徒步群体男女比例

2.1.2巴南区户外徒步群体年龄分布

巴南区户外徒步群体中16-55这个年龄段为主要参与群体，16-28岁的参与者占到总参与人群的39%，而28-55岁的参与者占到43%。

16岁以下参与者多数是随着家人一起参与，且经济上还不能独立，因此只占到总比例的5%，而老年人虽然经济上独立，但因为体力、安全、喜好等方面的原因也相对较少，占到13%。

总体而言，户外徒步运动项目的主要参与者是中青年，这部分人群经济上可以满足参与活动中的花销，且精神体力方面可以充分完成徒步活动目标。

图A2：

巴南徒步群体年龄结构

2.2巴南区户外徒步群体参与情况分析

2.2.1巴南区户外徒步群体参与活动原因分析

调查表明，巴南徒步群体中89%的参与者参与徒步活动是因为锻炼身体，55%的参与者认为参与徒步活动可以与家人、同事、同学、朋友等增进情谊，67%的参与者认为参加徒步活动可以很好地缓解工作、生活、学习的压力，同时也有11%的参与者希望通过参加活动得到活动奖励。

通过调查数据来看，巴南徒步群体中多数人希望通过参加徒步活动锻炼身体、放松压力，但同时一部分参与者认为参加活动能更好的增进情谊。

图A3：

巴南徒步群体参与徒步原因统计

2.2.2巴南区徒步群体对徒步运动了解情况分析

徒步运动近两年才在巴南区快速发展，虽然徒步活动的形式很多人都知道，但对徒步活动了解就没有多少。

数据显示，巴南徒步群体中有8%的参与者在参与活动之前对徒步活动完全不了解，61%的徒步活动参与者对徒步活动知道一点，仅有31%的参与者十分了解徒步活动。

活动参与者对徒步活动了解不多，这种现象说明现阶段虽然徒步活动频率增多，但对徒步活动的宣传、徒步知识的普及方面还有很大的工作要做。

图A4：

巴南徒步群体了解徒步情况

2.2.3巴南徒步群体了解徒步活动途径分析

了解一件事情的途径通常有个人查询、媒体宣传、他人告知，而在徒步活动得知途径调查数据中显示，巴南徒步群体中有57%的活动参与者是通过他人告知而知道活动信息，27%的参与者是通过媒体宣传了解活动信息，同时还有16%的参与者是通过自己查询了解活动信息的。

近年来随着广告媒体的日渐拓宽，广告越来越被活动组织者所看重，但因为资金等问题徒步活动广告的普及率不能尽如人意，因此很多徒步爱好者们通过相互告知的方式了解徒步活动信息，还有一些徒步爱好者几乎每天都在关注着徒步活动的信息，这充分说明了巴南徒步群体对徒步这项运动的喜爱。

图A5：

巴南徒步群体参与徒步活动信息来源

2.2.4巴南徒步群体参与徒步活动频率统计

徒步活动近年来虽然开展的次数越来越多，但因为时间、地点等原因不可能所有活动都能参加，因此在调查徒步爱好者参加徒步活动频率时只能以成规模的活动次数来计算。

调查显示，66%的徒步活动参与者偶尔参与徒步活动，26%的徒步活动参与者一年能参加几次徒步活动，仅有8%的徒步活动参与者经常参与徒步活动。

徒步活动周期不固定、地点不固定给很多希望参与徒步活动的徒步爱好者造成障碍，也使得徒步活动参与者不固定，这些都给今后徒步活动在巴南区的发展造成极大障碍。

图A6：

巴南徒步群体参与徒步活动频率统计

2.3巴滨路户外徒步活动影响因素分析

时间、经济、举办方、个人偏好四个因素对一个人参与徒步活动影响较大，在问卷调查中72%的徒步活动参与者认为时间对一个人选择参与徒步活动影响较大，55%的徒步活动参与者认为经济因素很大程度上影响一个人选择参与徒步活动，79%的徒步活动参与者认为个人偏好影响参与徒步活动，同时仅有30%的徒步活动参与者认为举办方因素影响参与徒步活动。

总体而言，较多的徒步运动参与者认为个人偏好与时间因素对选择参与徒步活动影响很大，而经济因素、举办方因素对选择参与徒步活动影响较小。

图A7：

影响巴南徒步群体参与徒步活动因素情况

2.3.1影响巴南徒步群体的时间因素

徒步活动不仅仅旨在锻体身体、缓解压力，同时也可以欣赏徒步路线中的美丽风景，春夏秋冬四季风景各异，且徒步参与者对季节的喜好也不同。

调查显示，38%的参与者希望在春季参加徒步活动，春季徒步路线上的油菜花、樱花可以说是最吸引徒步者的地方，且春季适宜的气温也让很多徒步活动参与者喜爱。

15%的参与者喜欢在夏季参与徒步活动，23%的参与者喜欢在冬季参与徒步活动，24%的参与者希望在秋季参与徒步活动，访问得知相对于较高的春季选择率，秋冬两季因为景色问题没能得到较多活动参与者的选择，而重庆夏季因为气温问题让很多徒步参与者望而却步。

图A8：

巴南徒步群体参与季节喜好情况

巴南区徒步活动以现阶段的时常来说可以分为一天、一上午、一下午、一两个小时这四个时间选项，其中有62%的徒步活动参与者希望徒步时长可以控制在半天，25%的徒步活动参与者希望徒步时长一天，仅有13%的徒步活动参与者希望徒步活动一两个小时就能结束。

对多数徒步活动参与者来说，半天的时间既可以满足参与者的活动体验需要，又不会占用其它休闲的时间，可以很好地满足活动参与者，而对于一部分喜欢挑战、运动的参与者来说一天的徒步时间才能更充分的让参与者体验到徒步活动的乐趣。

图A9：

巴南徒步群体参与徒步活动时间喜好

2.3.2影响巴南徒步群体的经济因素

通过调查分析表明，巴南徒步群体中16%的为学生，18%为事业单位工作人员，23%为公司职员，15%的为个体职业者，28%为其他。

这个调查结果虽然不是较为全面，但也充分说明徒步活动在学生群体、上班族中占据着一定地位，重庆居民十分的喜爱热闹，这同时也造就了重庆市民在参加活动时喜欢抱团的现象，在一些户外徒步活动开始时可以明确的看到各个参加活动的小团体，可以是一个班级的同学，可以是一个单位的同事，也可以是几个邻里一起报名参加。

通过访问调查发现，参加户外徒步的很多人是因为单位组织、班级组织等原因参加徒步活动。

对于学生而言，参加徒步活动可以放松心情，同时可以很好的锻炼身体；

对上班族来说，参加徒步活动可以缓解工作压力，也可以让长期等不到锻炼的身体得到充分的锻炼。

在徒步活动参与者中还有一部分没有工作或目前不工作的人群，通过参加徒步活动可以丰富他们的日常生活，同时也可以达到锻炼身体的目的。

图A10：

巴南徒步群体职业情况

2.3.3影响巴南徒步群体的个人因素

调查显示，68%的徒步活动参与者认为徒步活动中伙伴很重要，76%的徒步活动参与者认为风景很重要，44%的参与者认为组织方提供的支持很重要，49%的参与者认为活动奖励也很重要。

徒步活动一般要持续较长的时间，在徒步进程中如果没有人陪伴会显得十分的单调枯燥，伙伴的鼓励或者帮助也可以让徒步活动参与者更好的完成徒步旅程，同时徒步路线上沿途风景可以让徒步活动参与者在锻炼身体、缓解压力的同时欣赏美景。

组织方的支持与活动奖励相对而言对活动参与者来说要略微次要一些，但却是一次徒步活动必不可少的组成。

图A11：

巴南徒步群体参与徒步重要组成统计

巴滨路不是一直贴靠在江边的公路，在公路与江边会相连着一些江边的崎岖小路，在历次巴滨路徒步活动中徒步活动参与者总会选择不同道路前行。

数据表明有43%的参与者选择宽阔的滨江公路，22%的参与者选择崎岖的江边小路，35%的参与者选择两种道路混合前进。

年轻人喜欢冒险、刺激，因此一部分年轻的参与者更喜欢走崎岖的小路，而对于一部分年龄较大的参与者来说宽阔的滨江公路走起来才更舒服，同样对于一些参与者来说公路与小路都走一走才能更好的体验徒步的快乐。

图A12：

巴南徒步群体徒步路况喜好统计

调查显示，20%的徒步参与者自驾前往活动场地，37%的参与者通过集体租车前往活动场地，32%的参与者乘坐公共交通前往活动场地，11%的参与者步行前往活动场地。

徒步活动参与者较多的通过公共交通、集体租车的方式前往活动场地，特别是主办方对一些团队报名参加活动的集体提供接送服务不仅方便了一些徒步活动爱好者参加徒步活动，同时也吸引了更多的团体参加徒步活动，为徒步活动主办方提供了更多的人气。

而对一些零散的徒步活动爱好者来说只能自行解决出行交通问题，而这部分参与者占据了多数，这就需要组织方更细致的考虑到零散参与者的出行交通问题。

图A13：

巴南徒步群体前往活动藏地交通选择

2.3.4影响巴南徒步群体的举办方因素

现阶段徒步活动刚刚起步，在徒步活动中存在着一些问题需要改善，通过统计得到的数据显示，39%的参与者认为徒步活动的宣传力度较小，27%的参与者认为活动规则不完善，16%的参与者认为徒步活动的徒步路线不明确，18%的参与者还提出一些其他的意见。

总体而言参与者对活动宣传、活动规则、活动路线提出一些质疑，认为参与的活动需要更完善一些，达到更好的参与效果。

较大部分活动参与者对活动宣传提出质疑，认为现阶段的徒步活动宣传未能更大的普及开来，让参与者不能较早的了解活动信息。

图A14：

巴南徒步参与者认为徒步活动存在问题统计

2.4巴南徒步群体活动意见分析

2.4.1巴南徒步群体对活动奖励看法分析

目前徒步活动的奖励一般有活动主办方提供，主办方为提高人气而选择提供更多的奖励从而吸引更多的活动参与者。

而调查显示，20%的参与者表示提高奖励不能吸引更多的人参与，47%的参与者认为提高奖励能吸引更多的人参与，33%的参与者认为提高奖励和吸引更多的人参与没有关系。

一半以上的活动参与者不认同提高奖励就能吸引更多参与者的想法，但在访谈中较多的参与者表示如果没有奖励可能会有部分参与者不会来参与活动，因此提高徒步活动的奖励对吸引更多的人参与徒步活动是必要的。

图A15：

徒步者对活动奖励增加将会增多活动参与者看法

2.4.2巴南徒步群体再次参加徒步活动分析

数据显示，91%的活动参与者期望下次仍要参加徒步活动，9%的徒步活动参与者认为今后不会参与徒步活动。

徒步活动是一项与个人喜好相关的运动，因此个人喜好一定程度上会影响到参与者再次参与徒步活动的兴趣，但一次较为成功的徒步