关于创业意愿对创业行为作用机理的理论研究文档格式.docx

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entrepreneurialintention；

entrepreneurialbehavior；

theblackbox；

entrepreneurialcognition；

entrepreneurialdecision；

mechanismofaction

　　中图分类号：

F272文献标识码：

A文章编号：

1006-4311（2016）17-0005-03

　　1问题的提出

　　创业作为推动一个国家经济和社会发展的引擎，已成为全球普遍关注的焦点。

创业经济的活跃度和贡献度是衡量一个国家和地区区域经济可持续性发展的重要预测指标。

当代中国“大众创业，万众创新”的号角已经吹响，个体创业意识和创业意愿在不断增强。

但高创业意愿是否意味着高创业行为发生率？

现实调查数据显示，两者间存在背反现象。

[1]以北京市为例，2013年各类高校毕业生接近23万人，其中有意向自主创业的比例接近10%，而实际最终选择自主创业的比例仅为1%。

[2]在创业氛围非常浓厚的浙江省，麦可思的调查数据显示2014届高校毕业生自主创业率为6%，已为历史最高水平。

高创业意愿度与实际的低创业率说明两者之间存在现实中的背反现象。

　　创业意愿的强度虽在感性上有预测创业行为发生率的作用，但在理性上却存在两者的低相关度。

本文旨在从理论研究角度，通过梳理现有国内外研究成果，重构创业意愿对创业行为的影响机制模型，为更好打破创业意愿与创业行为之间的机制黑箱提供理论依据。

　　2现有研究综述

　　创业意愿和行为的产生之间关系一直是创业理论研究的焦点。

[3]目前理论界通过心理学、行为认知学、社会学和管理学等研究角度对创业意愿影响创业行为发生的机理进行了研究与探索，但研究思路还未得到统一。

本文将现有研究成果的研究思路归纳为以下三种。

　　2.1基于计划行为理论的研究思路（计划论）

　　计划行为理论的源于Fishbein（1963）的多属性态度理论。

该理论认为行为态度决定行为意愿，预期的行为结果及结果评估又决定行为态度。

后来，Fishbein和AjZen进一步提出理性行为理论。

其主要观点是意愿是决定行为的直接因素，它受行为态度和主观规范的影响。

由于理性行为理论的缺陷在于假定了个体行为受意志控制，这制约了理论的适用范围。

Ajzen（1991）在此基础上提出了计划行为理论（TPB），该理论认为外在因素通过态度影响意愿，意愿对行为具有预测作用，而不是决定作用。

Krueger等（1993）认为，创业活动是一项意向性和计划性很强的行为活动，创业意愿是预测创业行为发生可能性的唯一指标。

学者将这种关系解释为：

“信念―态度―意愿―行为”。

[4]计划行为理论为解释潜在创业者从产生意愿到采取具体行为提供了很好的思路。

Krueger的研究也认为创业行为是意愿性和计划性行为，个体创业意愿可以用来解释创业决策。

[5]计划行为理论虽在理论和实践中都分别得到大量支持和广泛运用，但同时也存在着争议。

争议主要集中在行为意愿和实际行为之间是否存在其它中介变量和可能变量。

　　2.2基于创业事件理论的解释思路（激发论）

　　Shapero（1982）的创业事件理论模型是另一种被理论界认可的解释创业行为发生的理论，是公认的研究创业倾向的理论源头之一。

[6]创业事件理论认为，在探讨社会、文化、制度、伦理等因素对创业活动发展的影响时，相比于研究创业者的出现，应该先关注创业事件的产生，这可避免陷入某些关于执行创业活动的人是不是创业者的争论。

创业事件模型用以描述多种要素对创业活动发生的影响机制。

促使创业事件发生的主要原因是个体自身和周围外部环境的一些变异，其中包括负面因素、离开某处和正面鼓励等方面对个体关于创业行为的感知愿望及感知可行性产生影响，最终影响创业行为。

[7]创业事件理论运用个体的意愿强度和能力认知来解释创业行为的形成，明确了创业过程中个体所拥有的素质、能力或资源等创业要素的客观水平并非是其决定创业的主要原因，而是取决于个体对创业事件的主观感知和判断这样一个事实。

就像现实中许多创业者，决定其创业的最大动因并不是其拥有的资源的多少，包括经济资源和社会资源，而是其对自己创业效能感的感知。

但除此之外，是否还有其它中介变量在影响着创业行为的产生过程？

这是现有创业事件理论框架需要进一步完善和拓展的地方，以达更强的解释力。

　　2.3基于创业意愿形成过程的解释思路（过程论）

　　意愿在社会心理学里被认为是预测行为发生的客观指标。

创业意愿是意愿研究与创业研究相结合的产物。

Bird（1988）认为创业意愿是指将创业者的注意力和精力甚至行为引导至创办一个新企业或者在现存的企业中创造新的价值的一种心理状态。

他把创业意愿分创业者自身的意愿和外部施加给创业者的意愿为两个维度：

[8]Krueger（2000）认为创业意愿是指创业者对于创办一个新企业的承诺程度，承诺程度越高，意愿越强。

Douglas&

Fitzsimmon（2002）将创业意愿定义为个人对自己创业所带来结果和自我效能感的看法以及基于此的行动。

这一定义将首次将“行动”这一要素包含在意愿的范畴之内，引起了后人的争议。

国内学者简丹丹等（2010）指出创业意愿是指潜在创业者对创办新企业或者实施创业行为的一种多方面的主观心理准备状态及其程度。

[9]以上专家和学者对创业意愿的概念界定都具有一个共同的特点，那就是创业意愿的产生是个过程，甚至包含一部分创业行为的元素。

再加上创业行为本身是变化多端的，难以进行标准化的测量和比较，导致很多文献将研究重点放在创业意愿的发生与形成机制上，以意愿的产生来表征行为的发生，在创业意愿这一核心概念的界定上，将部分甚至全部的“行为”要素纳入其中，这认知角度同样不利于解释创业意愿与创业行为的背离现象。

　　综上所述，创业意愿本身并不必然导致创业行为的发生，两者间显然存在着一条导致背离的“界沟”。

以上三种创业意愿对创业行为发生的作用机理解释思路也只能在“预测”成份上解释，而无法有效的、准确的解释创业意愿对创业行为的触发机制关系。

为此需要进一步拓宽研究思路，进一步丰富创业意愿与创业行为间的作用机理的内涵。

　　3模型构建与理论研究结论

　　创业决策是创业者面对商业机会时，所做出的取舍抉择。

它具有常规决策的属性，比如风险性、过程性和不可逆转性；

也具有自身独特的属性――内隐性，即决策的过程往往是难以表达的、复杂组合的、超前预测的，有时甚至是令人费解的。

[10]本文从认知心理学和行为学角度出发，认为主体行为可分为有意行为和无意行为。

所谓有意行为是主体决策的结果，而创业行为是典型的有意行为，所以创业决策直接激发了创业行为的产生。

创业行为建立在创业决策的基础之上，是决策的结果与内容的体现。

创业决策是创业意愿导致创业行为产生的中间变量，通过创业意愿的感性激励和创业认知的理性激励，促成创业决策的发生，并最终导致创业行为的发生。

鉴于此，本文提出了以下创业意愿触发创业行为产生的作用机理模型，见图1。

　　3.1创业意愿与创业决策、创业行为

　　创业意愿是指将创业者的注意力和精力甚至行为引导至创办一个新企业或者在现存的企业中创造新的价值的一种心理状态。

[11]创业决策过程可分为三个阶段，即创业动机产生、创业机会识别与评价、创业决策与行动。

创业动机的产生源于创业意愿，潜在创业者创业意愿越强，越有利于产生创业动机，就越有利于做出创业决策。

此外，创业决策本身虽是一种理性的选择过程，决定了很大程度上创业行为的产生是“理性”选择的结果，但不能否认的是，很多时候创业行为的产生是基于创业者本身创业欲望等感性方面的推动。

[12]所以创业意愿的强度不仅影响创业决策的做出，也在一定程度上直接影响创业行为的发生。

　　3.2创业认知与创业意愿、创业决策

　　认知是指个体通过思考、理解、记忆、判断等过程对知识获取和问题解决的思维过程。

创业认知是个体通过分析、总结和评价各种信息资源，进而在识别和开发机会中将创业认知思考、推理转化为创业决策的过程。

[13]实践中有很多人虽有创业意愿，但最终并未形成创业行动，在两者的“界沟”间还存在着理性的中介因素，这就是创业认知。

创业认知是指通过创业学习行为，感知并掌握内外部创业信息为创业活动的开展提供信息支持。

同时，创业认知也与意愿关联，具有识别、分析和发展创业机会时所必须具备的认知属性，创业认知与创业意愿间存在交互的促进影响。

个体创业认知水平的提升主要是从准备认知和能力认知两个方面提升，认知能力从个体拥有的创业资源、人际关系、知识储备以及创业机会识别等内容反映了。

创业者在做出创业决策过程中，将面临许多不确定性及外部环境的高度复杂性，这对决策者的认知水平要求较高。

许多学者的实证研究都证明了此观点。

[14-15]所以创业意愿的强度影响创业认知的主动性；

创业认知的程度影响创业意愿的强度；

创业认知的程度影响创业决策的做出。

　　3.3创业决策与创业行为

　　创业决策的结果输出基本包括两大内容创业意向（要不要创业）和创业行为（怎么创业），它们是后续是否会真正发生创业行为的两大支撑点。

[16]对于创业行为的概念界定，理论界有不同观点。

Krueger和Brazeal（2000）认为创业行为是一个发现、利用商业机会的过程；

Carter等（2003）则认为创业行为本质上就是围绕创办一家新企业行为组合；

Lazear（1998）将创业行为视为一个围绕特定理念，统筹人力、资本与信息等所有必要元素，高效地创造新的产品或者降低原有产品生产成本的过程。

Sternberg和Wennekers（2002）则认为创业一种自主承担收益与风险的、拥有并运营一家企业的行为。

但从共性上来看，这些定义里都说明创业行为是一种有目的性、主动性、风险性和策略性的行为。

行为过程中的行为意向性，行为目的，行为方式、行为对象和行为时间等都是行为决策的结果，行为决策的结果已不是创业倾向度，而是怎么行为的问题。

所以创业决策直接决定了创业意向程度和创业行为的产生。

　　4诱发创业行为的策略分析

　　上文理论模型认为，个体创业意愿诱发创业行为发生的程度，受创业认知和创业决策为中介调节变量的影响。

创业意愿的理性程度、创业认知和学习的探究性程度以及创业决策的方式方法会最终影响创业行为发生的时间、方式和内容等。

　　4.1提高创业意愿的理性度

　　创业意愿是一种将人们的注意力和行为引导向自我雇佣，而非组织雇佣的心理状态。

所有的创业活动都开始于某种创业意愿。

创业意愿有助于理解创业活动和创业行为的发生，但是这种诱发力主要来自于个体创业意愿的理性程度。

本文提出的创业意愿理性度主要是为区分个体先天的特质（如性格、智力类型和价值观等）因素对创业意愿的影响。

创业活动是实践性非常强的活动，需要更多理性的认识包括需要个体“耐挫力”等理性心理资本元素。

宾幕容（2015）通过对大学生创业意愿影响因素的研究，认为决定大学生创业意愿心理动机的因素可分为微观的个体因素和宏观的环境的因素两大类。

微观因素包括个体异质性因素、实践经历因素、创业能力与创业知识因素、心理行为特征因素；

宏观因素包括文化因素、社会规范与政策因素、经济发展水平、创业教育因素以及社会网络因素等。

这说明创业意愿对诱发创业行为的有效性源自相关因素综合作用的结果，是基于理性的判断和认知上，否则其诱发力的有效性和持续性就会大打折扣。

　　4.2提高创业认知和学习的探究性

　　创业活动总体来说是创业机会发现、开发和利用的过程。

创业认知理论认为，创业者成功创业的重要原因是他们拥有更加合理的创业知识结构，比如对商机、风险、资金和企业成长等关键的创业问题进行评估、判断与决策的知识结构。

这种认知形成于个体对创业信息的知觉和解释，最终形成了对创业机会的发现与开发这一结果。

创业意愿的强度会影响个体创业认知和学习的主动性，反过来，创业认知的结果又会影响创业意愿的强度，两者的相互作用构建了诱发创业行为坚实的心理和知识基础。

创业认知和学习的模式又利用式和探究式两种。

利用式创业认知和学习是指个体利用现有自己或他人的创业知识和经验来指导创业实践，而探究式是指通过学习、消化和转换创业知识，以创造新的知识来指导创业实践。

探究式的创业认知和学习有利于提高创业的主动性和异质性，从而坚定个体的创业信念。

　　4.3提高创业决策方式的平衡性

　　影响创业决策的直接因素不是风险而是对风险的感知。

在同样的风险情境下，不同的人会做出不同的应对方式。

创业行为组合是创业决策逻辑的结果。

不同创业者在决策方式、过程和逻辑等方面的的差异导致了行为组合的差异。

与管理决策问题相比，创业决策问题具有明显的高不确定性和无先验性。

启发式加工和分析式加工是决策推理的重要两种方式。

启发式加工是指当个体面临一个决策问题时会自动地对环特征进行再认知，促进信息与原有先验知识同化，从而快速地做出决策。

它是一种感性的把复杂问题简单化的策略。

而对应的分析式加工是一种理性的思考方式，这种思考过程会随争论的强度和新证据的出现而改变。

对于创业者尤其是初创者来说，能有效融合这两种决策推理方式，有助于提高决策效率和决策效益，从而促进创业行为的发生。

　　5总结与展望

　　创业意愿与创业行为背离的认知失调现象的存在，表明在创业意愿与创业行为之间存在一个内在机制的黑箱。

本文基于对现有解释思路和机制的归纳总结基础上，进一步拓宽了研究思路，创造性地提出了基于创业决策为中间变量的创业意愿到创业行为的内在机制概念模型，以进一步清晰地解析出该机制黑箱，为研究创业意愿与创业行为之间的关系提供新的视角。

目前，本文的研究还仅限于理论上的分析与推理。

后续研究可从以下两方面进一步丰富和深化：

一方面可从创业意愿的产生前置因素、影响创业决策的因素、创业决策的过程环节、以及影响创业行为发生的非决策类因素（如人格特征等）角度进一步剖析由产生创业意愿到触发创业行为的过程与细节；

另一方面，针对不同群体或情境需借助于多案例研究或大样本调研来对模型及其假设进行验证，从而从实证的角度来进一步加以阐释。

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