工作报告之户外广告可行性报告.docx

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工作报告之户外广告可行性报告

户外广告可行性报告

【篇一：

户外广告项目可行性研究报告】

户外广告项目可行性研究报告

核心提示：

户外广告项目投资环境分析，户外广告项目背景和发展概况，户外广告项目建设的必要性，户外广告行业竞争格局分析，户外广告行业财务指标分析参考，户外广告行业市场分析与建设规模，户外广告项目建设条件与选址方案，户外广告项目不确定性及风险分析，户外广告行业发展趋势分析

提供国家发改委甲级资质

专业编写：

户外广告项目建议书

户外广告项目申请报告

户外广告项目环评报告

户外广告项目商业计划书

户外广告项目资金申请报告

户外广告项目节能评估报告

户外广告项目规划设计咨询

户外广告项目可行性研究报告

【主要用途】发改委立项，政府批地，融资，贷款，申请国家补助资金等

【关键词】户外广告项目可行性研究报告、申请报告

【交付方式】特快专递、e-mail

【交付时间】2-3个工作日

【报告格式】word格式；pdf格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师（高建先生）会给您满意的答复。

【报告说明】

本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个

性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、上马、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可能

性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报

告。

可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。

对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。

为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，

对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。

在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可

行性研究报告。

审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。

具体概括为：

政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、

环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）

为客户提供国家发委甲级资质

第一章户外广告项目总论

第一节户外广告项目背景

一、户外广告项目名称

二、户外广告项目承办单位

三、户外广告项目主管部门

四、户外广告项目拟建地区、地点

五、承担可行性研究工作的单位和法人代表

六、户外广告项目可行性研究报告编制依据

七、户外广告项目提出的理由与过程

第二节可行性研究结论

一、市场预测和项目规模

二、原材料、燃料和动力供应

三、选址

四、户外广告项目工程技术方案

五、环境保护

六、工厂组织及劳动定员

七、户外广告项目建设进度

八、投资估算和资金筹措

九、户外广告项目财务和经济评论

十、户外广告项目综合评价结论

第三节主要技术经济指标表

第四节存在问题及建议

第二章户外广告项目投资环境分析

第一节社会宏观环境分析

第二节户外广告项目相关政策分析

一、国家政策

二、户外广告行业准入政策

三、户外广告行业技术政策

第三节地方政策

第三章户外广告项目背景和发展概况

第一节户外广告项目提出的背景

一、国家及户外广告行业发展规划

二、户外广告项目发起人和发起缘由

第二节户外广告项目发展概况

一、已进行的调查研究户外广告项目及其成果

二、试验试制工作情况

三、厂址初勘和初步测量工作情况

四、户外广告项目建议书的编制、提出及审批过程

第三节户外广告项目建设的必要性

一、现状与差距

二、发展趋势

三、户外广告项目建设的必要性

四、户外广告项目建设的可行性

第四节投资的必要性

第四章市场预测

第一节户外广告产品市场供应预测

一、国内外户外广告市场供应现状

二、国内外户外广告市场供应预测

第二节产品市场需求预测

一、国内外户外广告市场需求现状

二、国内外户外广告市场需求预测

第三节产品目标市场分析

一、户外广告产品目标市场界定

二、市场占有份额分析

第四节价格现状与预测

一、户外广告产品国内市场销售价格

二、户外广告产品国际市场销售价格

第五节市场竞争力分析

一、主要竞争对手情况

二、产品市场竞争力优势、劣势

三、营销策略

第六节市场风险

第五章户外广告行业竞争格局分析

第一节国内生产企业现状

一、重点企业信息

二、企业地理分布

三、企业规模经济效应

四、企业从业人数

第二节重点区域企业特点分析

一、华北区域

二、东北区域

三、西北区域

四、华东区域

五、华南区域

六、西南区域

七、华中区域

第三节企业竞争策略分析

一、产品竞争策略

二、价格竞争策略

三、渠道竞争策略

四、销售竞争策略

五、服务竞争策略

六、品牌竞争策略

第六章户外广告行业财务指标分析参考

第一节户外广告行业产销状况分析

第二节户外广告行业资产负债状况分析

第三节户外广告行业资产运营状况分析

第四节户外广告行业获利能力分析

第五节户外广告行业成本费用分析

第七章户外广告行业市场分析与建设规模

第一节市场调查

一、拟建户外广告项目产出物用途调查

二、产品现有生产能力调查

三、产品产量及销售量调查

四、替代产品调查

五、产品价格调查

六、国外市场调查

第二节户外广告行业市场预测

一、国内市场需求预测

二、产品出口或进口替代分析

三、价格预测

第三节户外广告行业市场推销战略

一、推销方式

二、推销措施

三、促销价格制度

四、产品销售费用预测

第四节户外广告项目产品方案和建设规模

一、产品方案

二、建设规模

第五节户外广告项目产品销售收入预测

第八章户外广告项目建设条件与选址方案

第一节资源和原材料

【篇二：

社区户外广告可行性分析】

社区户外广告可行性分析

社区户外媒体是指根植于个中高端社区内形成的网络化布局的新型媒体。

社区户外媒体发端于早期的社区公告栏广告，逐步发展成以led多彩电子显示屏、滚动灯箱、喷绘、小区公告栏、社区入口指示牌、绿化带广告牌、车库等为广告发布地点的新颖媒体形式。

在广告形式不断创新的今天，社区户外媒体小先出期独特的价值和内涵。

（一）社区户外媒体的特点及优势社区户外媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。

由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。

而社区户外媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。

一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“社区户外媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，社区户外媒体具有绝对的传达优势；再者，社区户外媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。

社区户外媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势：

1、零距离接触消费者

除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。

2、终端营销的捷径

社区户外媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。

3、受众接受程度高

社区户外媒体大部分都是采取便民信息与企业信息相结合的形式，这些便民信息易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。

4、目标精准、有效传播

在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。

设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。

5、抗干扰性强

较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区户外媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使产品宣传更具有针对性。

6、弥补媒体组合的不足

广告的目的不仅要起到传播的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。

虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区户外媒体，弥补了媒体组合的不足。

7、性价比高

正因为社区户外媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区户外媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。

（二）社区户外媒体的现状

社区媒户外体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。

目前太原社区户外媒体在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面有了显著的提升和发展。

无论是发布质量还是布设数量都有了质的飞跃。

社区户外媒体作为传统媒体的一个重要补充，实际上从2000年左右才开始进入老百姓的视线，2005年以后开始快速发展。

其发展特

别迅速，短短几年的时间，太原500多个社区中每个社区都有社区户外媒体。

总体来说，太原的社区户外媒体具有以下特点：

1、经过多次整顿，社区户外媒体渐趋规范

经过近几年的整顿，对于没有合法审批手续或手续不全、维护不及时、影响社区环境的媒体，被要求限期全部拆除。

同时社区户外媒体的设计制作工艺也有所保障；设置地点比较合理，有的能很好的和社区环境溶为一体，成为小区的一个景点；发布维护能力得到社区居民、广告主的认可。

2、大投资商的加入，使得社区户外媒体的竞争力大为增强

通过整合媒体资源，进行网络化经营，强化公司的媒体竞争力。

媒体公司拥有完善的市场、销售和售后服务等管理体系，可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的一站式服务。

他们通过收购、兼并整合一些具有一定实力的民营社区广告公司，实现规模化经营。

整合后的媒体公司有能力在社区户外媒体应用上采用新技术、新媒体，并向专业化、网络化、集团化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。

另外，社区户外媒体经营公司的发布速度提高了。

电子显示屏的信息更换，通过网络控制及传输，可以在较短内设置好画面及程序，不用派人到现场更换，特别方便快捷。

维护也比以前简单方便：

因为大量采用新材料、新工艺，密封性能好，甚至使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时间及成本。

随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区户外媒体不再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化、网络化的产业链——从社区户外媒体公司出售媒体资源给客户或广告代理公司，同时兼营策划、创意、制作等一站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。

3、画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好

社区户外媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈的竞争增强了他们的服务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线，各部门设置细化，人员分工明确，定期对各部门人员进行专业培训，使人员素质有质的提高。

在设计创意方面变被动为主动，积极与客户沟通，根据客户战略、产品特点、目标受众、媒体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点、贴近目标消费者，从而取得一个好的宣传效果社区户外媒体经营商以前因资金的限制对媒体造型的创新不足，在形成专业化、网络化经营、又得到投资商的加盟后，对媒体创新的力度越来越大，使得一些时尚、美观、溶入居民生活的社区户外媒体不断涌现。

4、社区户外媒体内容多为便民与广告结合，很少有纯广告信息“在合适的近距离的‘积极空间’内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。

”根据走访调查各个小区的情况看，社区里主要有居委会政务公开栏、社会保障栏、青少年社区文明宣传栏、计划生育宣传栏、健康教育宣传栏、科普宣传栏、消防宣传栏、保健卫生常识宣传栏、阅报栏、告示栏、环卫宣传

【篇三：

户外广告可行性研究报告】

户外广告项目可行性研究报告2016年

前言

可行性研究报告是从事一种经济活动（投资）之前，双方要从经济、技术、生产、供销直到社会各种环境、法律等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效果程度，为决策者和主管机关审批的上报文件。

中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，为客户设计该项目的建设方案，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址及建设工程方案、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算和评价；内容详实、严密地论证项目的可行性和投资的必要性。

我们策划编制的户外广告x项目可行性研究报告在发改委、投资商与金融机构的审慎下处于同行领先水平。

【出版日期】2016年

【交付方式】email电子版/特快专递

【价格】订制

户外广告项目可行性研究报告

第一章项目总论

一、项目背景

二、项目简介

三、项目可行性与必要性分析

四、主要经济指标说明

五、可行性研究报告编制依据

第二章项目建设单位介绍

一、项目建设单位介绍

二、经营业绩

三、资质证书

第三章户外广告市场分析

一、户外广告行业发展现状

二、户外广告行业市场规模分析与预测

三、户外广告市场分析小结

第四章项目总体规划

一、项目定位

二、项目功能

三、主要服务内容

第五章运营管理

一、商业模式

二、运营模式

第六章项目建设条件

一、项目选址

二、地理位置

三、交通条件

四、基础设施

第七章工程建设方案与总图布置

一、工程建设基本原则

二、总图布置方案

三、建设经济指标

第八章人力资源管理

一、组织架构

二、劳动定员

三、人员培训

四、薪酬绩效制度

第九章节能、节水保护

一、编制依据

二、能耗与水耗分析

三、节能、节水措施

第十章环境保护与劳动安全

一、设计依据及执行标准

二、环境影响分析

三、环境影响保护措施

四、劳动安全措施

五、环境保护与劳动安全措施

第十一章消防设计

一、设计依据及执行标准

二、危险因素分析

三、消防安全措施

第十二章项目实施进度安排

一、项目实施阶段规划

二、项目实施进度表

第十三章

建设投资估算

一、投资估算范围

二、资金使用计划

1、项目总投资

2、固定资产投资（土地费用、土建工程、装修装饰、设备、预备费、工程建设其它费用、建设期利息）

3、流动资金

三、分年投资计划表

四、资金筹措

第十四章项目财务评价

一、基本财务数据假设

二、销售收入预测与成本费用估算

三、敏感性分析

四、盈亏平衡分析

五、盈利能力分析

六、财务评价结论

第十五章项目综合评价

一、swot模型分析

二、项目结合评价结论

第十六章附件