浅谈冷饮的包装设计.doc

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浅谈冷饮的包装设计

摘要：

冷饮包装设计的头号任务就是要求以吸引顾客为目的，围绕冷饮商品的材质、形状、运输及保存方式，从而使冷饮商品快速的销售出去。

冷饮商品包装设计应该符合一定的规律、理念，其要素也具有一定的设计要求。

本文通过对包装设计的定义的介绍，具体分析了冷饮包装设计的理念、要素。

关键词：

冷饮；包装；设计

包装的设计的主要任务就是要求以吸引顾客为目的，围绕冷饮商品的材质、形状、运输及保存方式，从而使冷饮商品快速的销售出去。

包装设计是通过对产品的容器以及所要进行包装的外观和结构进行艺术方面的处理，从而包装的商品在销售或者运输过程中有一个跟其商品内容相对应的外壳，使其所包装的商品具有一个动人而又完整的形象，吸引消费者的眼球。

冷饮包装设计主要是指包装设计中的内容是冷饮商品。

一、冷饮包装的设计理念

（一）安全理念

确保冷饮商品和冷饮消费者的安全是冷饮包装设计中最为基本的要求。

在冷饮包装设计中，应该依照冷饮商品的具体属性来考虑其运输、储藏、携带、展销及其使用等的安全保护措施，冷饮具有易融化、易毁坏等特征，因此，在冷饮包装过程中应该充分考虑商品的安全。

目前，可供冷饮包装所使用的材料主要有卡纸、塑料、陶瓷、玻璃等。

在冷饮包装材料才选择时，不但要求材料具有一定的抗压抗震、抗挤抗拉、抗磨等性能，而且还要求其具有防漏、防腐、防晒等特性，只有这样才能确保冷饮商品的完好无损。

（二）促销理念

商品包装设计最主要的一个目的就是为了吸引消费者的注意，促进商品的销售。

以往人们在购买商品的时候经常是由售货员的介绍和推销，而在当今社会，人们在超市购买商品往往是通过观察商品的包装来辨别和了解商品的。

商品包装从而起着推销和介绍的功能。

在冷饮商品包装设计中也应该具有促销的理念，冷饮商品中也应该有着推销和介绍商品的内容。

比如黑米糕的包装设计（如上图）。

（三）视觉传达的艺术理念

良好的商品包装设计应该符合商品的运输、储藏、携带、展销及其使用等，同时应该具有完美的艺术性。

商品包装设计是一门对商品进行直接美化的艺术。

在冷饮商品包装设计中，比较精美的、具有较高欣赏价值的包装将更能吸引顾客的眼球，给消费者以美的享受，从而得到他们的认可。

只有这样，才能传达视觉的满足。

其实，在冷饮包装设计中，给消费者以视觉效果，其本质在于简单明了，而不应该对其进行过多的修饰设计使的其包装主题不太突出，影响其视觉的表达，误导消费者思维。

按照包装设计视觉传达的要求，在冷饮包装设计中，应除去那些无谓的视觉元素，着重强调包装主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。

如上图冷饮的设计。

（四）环保理念

随着社会的发展，环保越来越引起世界各国的重视，环保意识已进入世界的各个行业、领域。

在冷饮包装设计中，也应该具备环保理念，不能使用对环境有污染的材料，不能进行损害人们身体健康的包装设计，应该注重绿色包装。

比如在冰激凌的包装中，应该尽量少用带塑胶纸的包装材料，而应尽量对使用绿色包装材料如一次性纸杯等等。

二、冷饮包装设计中的要素

（一）造型

商品包装造型主要是指商品包装的形状和结构上的安排。

包装造型一般有内包装造型和外包装造型之分，根据其所采用的材料又可分为硬质包装和软质包装。

冷饮商品包装的造型设计中所展现形式美感将直接影响着顾客对其的消费与否。

因此，冷饮商品包装造型设计要求其形态与文化、与经济、与工艺、与功能之间相互配合、互相协调，从而展现其形式美。

比如，出自艺术大师黄永玉的冷饮保温袋的设计（如图）。

根据冷饮所具有的特点，设计师设计出形态似饱满且密封的冷饮保温袋，其粗犷而又浑厚，保证了冷饮商品的外漏和透气的安全性能，也给消费者以审美的感觉，初看感觉器非常俗气，但是其大俗中却又展现出一种大雅致，它银丝色塑料为原材料，其触觉表面的丰富肌理变传达出某种情绪和情感特征，让人情不自禁的想去触摸它、感受它，触觉肌理与容器造型的和谐统一构成了完整的容器造型的美感特征，从而充分展示出包装设计的艺术形式美。

再如下图伊利牛奶的包装袋：

（二）色彩

现实生活中，人们无时无刻不在跟色彩打交道。

在冷饮商品包装设计中，色彩也起着非常重要的作用。

色彩的作用主要表现在其有着辨别商品和帮助冷饮商品促销的效果，同时色彩也具有一定的审美效果。

在消费者购买冷饮时，首先使其视觉神经产生反应的应该属色彩了，人们的视觉对色彩的反应最为敏感。

在冷饮商品包装设计中个，色彩作为其视觉传达的重要元素，也有着促销和树立品牌等功效，相对于文字、图形，其更能引起消费者的视觉冲击。

比如雪糕的包装（如右图）：

其褐红色的包装使得消费者咋一看就产生深刻的记忆，给予消费者以视觉的美感，从而引发消费者对它的兴趣和消费。

所以，在冷饮包装设计中，色彩应该符合冷饮商品的本质属性，使色彩能表达冷饮的真正意义。

（三）图形

作为一种非文字元素，图形在冷饮包装设计中具有传达商品信息的作用，它是消费者视觉感知最为直接的对象。

再者，图片根本就不受语言条件方面的限制，它能广泛地被消费者所感知和辨别，是最适合商品信息传达的商品通用语言。

因此，在冷饮包装设计中，图形作为一种直接的视觉元素，其也扮演者重要的角色。

在冷饮包装设计中往往会出现以下形式的图形：

商品实物图形、产品原料图形、使用示意图形等等。

例如以商品原料图形的冷饮包装设计（如上图）。

（四）文字

文字是我们人类祖先为了记录事物、语言以及交流的思想而不断产生的视觉符号。

在冷饮商品包装设计中，文字也是一个不可或缺的要素。

在冷饮包装设计中，可以没有图像，但不得没有文字，文字可以成为向消费者传达冷饮商品信息的载体，通过冷饮包装设计中的文字元素，可以沟通消费者的情感，传达消费者所需要的信息。

消费者可以通过正确理解文字信息，从而了解和认识冷饮商品的特征、味道、产地、使用方法等等。

再者，文字也具有一定的视觉审美价值，它能在短时间内激发消费者对冷饮商品的兴趣，而产生购买的欲望。

如右图所示，其文字在冷饮包装中发挥中而一定的作用，一方面可以让消费者了解商品的一些信息，一方面又可以表达一定美观。

三、结束语

综上所述，冷饮包装设计的目的就是为了吸引顾客购买商品，它围绕冷饮商品的材质、形状、运输及保存方式，从而使冷饮商品快速的销售出去。

冷饮包装设计中，应该具有一定的安全理念、促销理念、环保理念、视觉审美艺术理念等等。

冷饮包装设计中也具有四个要素，即造型、图像、色彩、文字。

冷饮商品包装造型设计要求其形态与文化、与经济、与工艺、与功能之间相互配合、互相协调，从而展现其形式美。

在冷饮包装设计中，色彩应该符合冷饮商品的本质属性，使色彩能表达冷饮的真正意义。

同时，在冷饮包装设计中往往会出现以下形式的图形：

商品实物图形、产品原料图形、使用示意图形等等。

最后，文字可以成为向消费者传达冷饮商品信息的载体，通过冷饮包装设计中的文字元素，可以沟通消费者的情感，传达消费者所需要的信息。

参考文献：

[1]魏洁：

《包装设计基础》,上海人民美术出版社,2006.

[2]关剑平：

《商品包装与中国文化》,人民出版社,2009.

[3]尹章伟：

《包装色彩设计》,化学工业出版社.2005.

[4]吕新广,黄灵阁,曹国华：

《包装色彩学》，印刷工业出版社，2010.