《企业招投标与采购管理实务》讲义Word下载.docx
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经济学上有一个图叫做微笑曲线图。
如图1-1所示：
图1-1经营模式与利润的微笑曲线图
【图解】
曲线上扬的两端，分别是附加值高的核心技术（ODM）和品牌发展行销能力（OBM），而曲线底部代表低利润、低附加值和高度竞争的代工（OEM）。
（一）OEM形式
在发展的初期，很多企业都是用OEM的形式，OEM就是代工，客户把产品，甚至材料、设备都交给企业代理加工的模式。
例如，我国珠江三角洲地区刚刚开放时，企业基本上都是采用这种形式，它实际上不怎么涉及采购环节。
这种模式的好处就是进入比较快，门槛比较低，但是利润非常薄，当人工或其他成本上涨的时候，这种模式下的经营会越来越困难。
（二）ODM和OBM形式
ODM形式
ODM就是设计外包，而不是单纯代工，设计这项核心技术也由承包企业提供。
OBM形式
OBM就是品牌也可以外包。
从曲线底的OEM向ODM、OBM这两端发展，两端的利润要比OEM高得多，同时对各环节的精细管理要求也就更高了，很多大企业都是逐渐从OEM模式向ODM、OBM模式过渡。
Nike鞋产品原来自己有很多制鞋厂，从20世纪80年代开始，它把鞋厂都卖了，现在没有一间生产鞋的工厂，而是做其他的体育用品。
但它的销售和盈利模式，要远远高于同行业的其他企业。
如下图所示：
我国广东东莞的很多鞋厂都是做Nike或其他公司的OEM的，一个厂两三万人。
而Nike整个公司才两三万人，每个人的平均销售额接近60万美元，每个人的纯利润大概是5万美金。
美国企业工资非常高，同时整个成本架构高，但是Nike的每个员工提供的纯利润还能达到5万美元，原因就是它采用的模式不同—它不单是采购材料，同时采购产品和企业的生产能力，也就是通过招投标运作或者采购运作的技巧达成企业的盈利目标。
企业发展到一定阶段，必须要熟悉掌握招投标等手段提高企业的竞争力。
招投标的模式和内容
（一）
（一）招投标的内容
根据采购内容可将招投标分为以下几个方面：
货物的采购，例如：
原材料、配件、备件；
服务采购，例如：
物流外包、设计、ODM或者OBM；
成套设备采购，例如：
石化、核电设备；
工程项目建设，例如：
土建、基础设施。
（二）招投标的形式
企业的品牌很好，但如果通过建一个新厂来满足市场的需求，则周期很长。
而市场上还有很多剩余的生产能力，所以这样的企业可以设计好一些标准，选择一些厂家来设计和生产，进行ODM。
一些较小的企业通过接受ODM的业务，能很快能够实现企业的成长与扩张，提高竞争能力。
这些企业发展到一定层次，也可以走同样的路。
因此，招投标模式与企业发展的不同阶段有很密切的联系。
常见的招投标形式主要有两种。
1．公开招标
政府的采购一般都要求公开招标，把信息发布给全社会。
2．邀请招标
绝大部分企业采用这种方式。
邀请招标也可以分为以下几种不同的类型：
选择性招标
例如，企业有10个供应商，就可以在这10个里选一个好的，这就是选择性招标。
入围招标
例如，电信行业、工程行业投标时，先有一个预审核，只有符合一定要求的企业才可以入围，招标的邀请颁发给入围的企业。
局限性招标
一般比较正规的招投标，参加的企业至少有三家，但当参与企业较少，也就是投标的企业数量低于三家时，虽然可以按照招投标的程序去操作，但是这种情况叫做单一招标，又称为局限性招标，也叫做竞争性谈判。
【自检1-1】
企业招投标有哪些特点
答案1-1
1．独特性；
2．时间性；
3．涉及多个部门；
4．专业性比较强；
5．风险性，包括延伸的风险；
6．有的环节要求保密；
7．需要符合管理规范；
8．不确定性。
第二讲 招投标的运用
招投标的模式和内容
（二）
（一）国际上常用的招标方式
1．无标底的招标方式
招标采购的这些方式，在不同的环境运用是不一样的，各个国家都有自己的要求、规定和惯例。
所以，企业将来在国外发展，要在当地招标的话，一定要了解当地的要求。
一般来说，现在国际比较通用的方式都是无标底的招标方式，就是没有计算标底。
2．保函工具
保函是招投标运作里面一个非常有效的杠杆，国际招标中常用。
其实就是银行开具的一个担保凭证，常见的保函工具有：
履约保函；
付款保函；
其他保函。
招标过程中为了控制风险，往往会在很多环节里面采用保函工具。
以前国内的招投标用得比较少，原因是银行的体系不完整，这两年国内的银行也已经逐渐开展这项业务。
招投标的特征及基本流程
（一）招投标的特点
1．独特性
对于一个企业，采购工作是重复性的，但是每次买东西的环境都是单独的，例如价格变了、供应商多了、竞争对手多了等。
所以，招投标的操作要注意，尽管每一次采购的东西是一样的，但是采购的策划应该是独特的，每一次采购都要做有针对性的策划和设计。
2．时间性
招投标是有时间限制的。
招投标只是全部工作的一个环节，要在限定的期限内完成，才能保证后面的工作按计划进行。
3．涉及多个部门
招投标的工作往往涉及多个部门的运作，如果多部门协调不好，工作就难以进行。
例如采购一个设备，需要采购部操办，财务部做预算，生产部应用，技术部评价性能指标，物流部负责运输，工程部进行安装，等等。
4．专业性比较强
企业的采购有时会要求很强的专业知识。
5．风险性，包括延伸的风险
风险有时并不是在采购的时候出现，所以在采购的过程中很可能容易忽略这些风险，风险的影响往往在实施的时候或者进行合同管理的时候才被发现。
这就是前面没有做好风险防范的工作，使风险延伸到后面出现。
6．有的环节要求保密
7．需要符合管理规范
有些招标是要符合法规的，如果违反了法规是要被投诉的，所以，必须按照一定的规范、流程进行操作。
8．不确定性
上述这些特点，要求必须有一个比较完整的管理方法来管理。
（二）采购管理的流程
招投标是企业采购管理的一个部分，一般企业采购管理的流程可以包括以下六个步骤：
采购规划；
发包规划；
询价；
供应商选择；
合同管理；
合同收尾。
具体来讲，采购规划是指根据企业总体的战略目标制订的总体采购规划，然后涉及发包规划、询价、供应商选择，最后是合同管理、合同收尾。
招投标涉及到发包规划、询价和供应商选择三个环节，这也是招投标操作具体要做的事情。
合同管理是与招投标密切联系的环节，前面环节做不好，合同管理就会有很多问题。
实际上合同管理很多问题是从招投标环节引起的。
所以，不要脱离合同管理去考虑招投标，整个的招投标管理应该包括合同管理，至少是包括合同管理的一部分。
招投标的具体操作
（一）发包规划
发包规划，是指要怎么买，包括集中采购还是分散采购，抑或是用一个供应商还是用两个或更多供应商等，都要构思好，因为不同的方式，效果相差甚远。
1．发包规划依据及文件收集
要做好发包规划，首先要收集相关的资料。
具体来讲，各部门要做好以下工作：
企划部：
企业采购管理总体计划和政策
要对各种情况做出评估，要从成本角度，进行综合分析。
即使考虑成本，也要从多个方面进行评估，包括材料成本、采购成本、储存、损耗、管理成本等。
管理成本是常常被忽略的环节。
当然还要考虑别的环节，例如有没有涉及知识产权问题。
以前，国内很多银行把客户电话查询的业务外包给其他机构进行，结果因为国内的商业环境不是特别规范，导致客户信息容易外流。
其实，这种形式的外包，应该签订保密协议，也就是客户信息不能够随便泄露，否则就是犯法的。
如果客户的信息外泄，责任就在银行。
所以，这几年有很多银行又将这项业务收回来，自己直接管理了。
这说明，选择外包形式采购时，除了价格，还有很多其他的因素要在发包规划中进行认真评估分析。
财务部：
外购或自制分析评估报告或表格
财务部门的一些要求，需要在发包规划里体现出来。
技术部门或应用部门：
工作说明书（SOW）
技术部门对采购内容的一些具体要求也要提供，即通常所说的工作说明书，英文为SOW，也就是要把产品或工作的细节描述出来。
采购部：
需求计划（项目管理计划）
需求的计划包括采购部门什么时候要，要多少，到什么地方要，使用部门是哪一个等。
一个好的需求计划，要把以下一些情况提供清楚：
①过往进行类似采购的一些记录
不只是记录价格多少，还要对整个环境和过程进行记录。
例如，当时的价格环境，有几个供应商，以及中间过程的很多细节，并把这些资料作为下次制订发包规划的重要依据。
②风险登记册
每完成一次采购，都会留下很多有用的记录，不单是一个结果记录，还要把过程记录下来。
下次执行可能得不到与上次同样的结果，但不等于做得不好，因为环境不一样了。
例如东西本身涨价了，既使你付出很多努力，达到最好的效果，可能还是比去年贵。
所以，如果没把上一次的过程记录下来，就很难评估这次努力的程度。
③费用基准线
费用基准线就是准许的限度是多少。
④环境的因素
以上这些方面就是制订一个好的需求计划的依据，也都是在发包规划里要做的工作。
2．发包规划采用的方法
企业采购标准的表格
发达国家的很多企业用表格制定采购标准。
表格的设计，采购部门要慢慢调整，使之符合要求，并通过优化形成标准化。
也就是说，表格不要经常变，到一定程度就要稳定下来，否则采购的人或者其他相关部门就会变得无所适从。
评标的标准核对表
发包规划阶段应该把评标的标准核对表建立起来，确定评估标准和要核对的内容。
招标文件的标准版本
招标文件要用比较好的范本。
一个比较好的企业，招标文件的设计不会因为每次负责人的不同，而改变招标文件的格式。
例如，招标文件的章节、顺序，如果每次招标都变化，这对评标和投标方都会有影响，所以尽可能要有一些标准范本。
合同的范本
有些投标需要签协议，这些协议都应该在发包规划的时候就制定出来。
向专家咨询
针对具体的采购，可以咨询技术方面、采购方面和法律方面的专家，了解怎么能够做得更好。
3．发包规划的结果
招标方式和招标的管理方案
这是应该通过发包规划得出来的第一个结果。
招标文件
招标文件是在企业招投标里面的一个关键点。
在招标规划结束时，对具体的招标工作要形成一个招标文件，基本包括以下内容：
①招标邀请；
②投标文件格式的要求；
③SOW就是工作说明要求；
④合同条款；
⑤评标方法。
（二）询价（招标）
形成了招标文件后，就可以进入到询价的阶段。
首先通过信息发布的程序，把招标文件发出去，如果投标者有兴趣，在购买标书以后，就会来投标，这个过程叫做询价，也就是采购管理里的询价阶段。
1．询价过程的依据
询价过程的依据包括以下几个方面：
采购文档；
合同条款；
招标文件；
平常收集的经过筛选过的供应商的资料和名录。
2．采用的方法
可以通过一些公告，或者一些招投标会议，把招标信息发布出去。
3．询价过程的结果
询价结果就是收到投标书，或者报价单，这是在询价步骤应该得到的结果。
（三）供应商的选择（评标）
询价后就可以进行供应商的确定，也就是进入了评标的阶段。
1．评标过程的依据
评标的依据，主要是标书和管理方案，包括以下几个方面：
方案建议书；
报价单；
投标文件；
评价标准；
组织政策；
招标管理计划。
2．评标过程采用的方法
有了评标的依据之后，就可以通过一些答辩会、澄清会等来做筛选，由专家或者评标小组找出合适的结果，经过合同谈判，正式签订合同。
具体过程如下：
澄清答辩；
筛选系统；
独立评估；
专家评审；
合同谈判。
3．评标过程的结果
供应商选择过程的结果，就是签订订购合同。
【自检2-1】
招投标包括哪三项工作内容
答案2-1
1．发包规划；
2．询价（招标）；
3．供应商选择（评标）。
第三讲 招标过程的关键点控制（上）
招投标过程并不复杂，关键是要把握好细节。
整个招投标运作流程里面包括四个部分，即发包规划、询价、供应商选择，合同管理。
其中，每一个环节都会有一些关键点：
发包规划的关键点：
如何制定招标文件；
询价部分的关键点：
过程管理；
供应商选择的关键点：
评标方法。
招标文件的基本要求
（一）招标文件的基本格式
第一部分：
招标邀请；
第二部分：
投标须知。
作为投标者应该知道的时间、资格等要素；
第三部分：
工作要求说明（SOW）；
第四部分：
合同主要条款；
第五部分：
评标方法；
第六部分：
其他注意事项。
其中，第三、第四和第五部分花费的精力要多一些，它们是其中的重点环节。
（二）招标文件范本
一般的招标文件可以涉及一些范本。
例如一个招标文件里分成几个章节，可以由企业自己设计。
表3-1联合国货物采购标准范本
总目录
内容
文件性质
第一章
招标邀请书
介绍本次招标的主要情况
招标人编制
第二章
投标人须知
招投标的相关规则
相对固定
第三章
投标资料表
投标人须明确的主要内容
第四章
通用合同条款
合同标准条款
第五章
专用合同条款和资料表
对通用合同条款的修改补充
第六章
货物需求一览表
购买货物的分项和供货时间
第七章
技术规格
货物的技术要求和描述
第八章
投标文件格式范例
·
投标函格式和投标报价表
投标保证金格式
合同格式
履约保证金格式
预付款银行保函格式
……
投标文件和未来签订合同中
所使用的部分格式文件
第九章
提供货物、工程和服务的合格性
{表析}
联合国货物采购标准范本分成九章：
第一章是招标邀请书，也就是邀请什么人参加。
招标的项目每次都是不一样的，所以这个是可以调整的；
第二章是投标人须知。
企业不需要每一次招标都要变更招标文件，有些章节是相对固定的，有些是专人重新编写，这样可以保持招标文件的一贯性，同时适合于每一次招标。
在“文件性质”这一栏里面的内容，就是这个意思。
第八章是投标文件格式规范，是对投标文件的格式做一些限制，要求投标文件按这个格式，以增强文件可比性。
同样格式的投标书，进行比较的时候会很容易，假如没有这个限制，每一个投标方都用自己的方式编写投标文件，灵活度很高的话，到评标的时候可能就会遇到一些困难。
格式限制的主要目的就是为了评标的时候更方便一些。
做一个招标文件，要站在投标者的角度去考虑，要使投标者比较准确、完整地理解招标内容。
因为投标者要根据招标文件提供东西，所以一定要站在他的角度，看他是不是能够很清晰地理解，是不是可以比较方便地应对，以及将来评标的时候的可比性是不是会比较好。
如果投标文件设计得不好，就会导致很多问题。
{案例}
某个企业要采购一个空调机，涉及很多技术规格。
在编写招标文件的时候，是由不同的人编的，不同的人分属不同的部门，有些是工程部的，有些是技术部的，结果把技术参数分别插在不同的地方。
导致一个招标文件就有六七十页。
投标者制作标书的时间很紧张，看了主要部分，就认为理解了技术要求，于是准备了投标文件投标了。
但是实际上还漏掉了一些技术指标，结果价格与其他公司的相差很远。
招标方觉得价格过于便宜，要求澄清一下。
投标方也是粗心大意，说没问题，都看过了，可以担保这个价格能完成。
招标方觉得既然能担保，也承诺了，就让这个投标方中标。
中标以后，就开始做生产设计，然后提供给甲方（招标方）审查，结果审查不合格，有些要求没有实现。
乙方（投标方）就说，自己是严格按他们的要求做的。
甲方说，后面还有一些挺重要的要求乙方没有做到。
乙方说要增加条件就要加价，甲方不同意，结果就打官司。
乙方的理由：
我误解了你的意思，不完全是我的责任。
法律判决是乙方的责任，因为不管误解不误解，条件在招标文件里已经写了，没有看见是你的责任。
这个案例中甲方也没有占到多少便宜，因为这个耽误的过程可能造成很多损失。
所以用一个好的格式，有条理地编写好一个招标文件，对双方都是有利的。
（三）投标文件的基本要求
投标文件的基本要求如下：
便于投标方准确、完整地应对，以及招标方进行评标；
其复杂程度以及详细程度应与采购项目的价格和风险水平相适应；
严格程度既要保证一致和具有可比性的应答，又要具有足够的灵活性，以满足招标方的要求；
特殊情况可以要求提供备选方案。
（四）招标的邀请
国际上比较标准化的招标邀请有以下三种：
RFP（Requestforproposal）
对一些复杂项目的招标邀请用RFP方式。
RFQ（Requestforquotation）
简单的报价可用ITB。
ITB（Invitationtobid）
这是指进价。
进价往往是对价格比较高、且往往不是单一的产品而言。
例如，一批产品各种各样，有设备、有备件，设备可能多达五六种，备件有七八十种，一整批购买的时候，就用进价。
可能这个件高了，那个件低了，但是比较的是整个价格的综合水平。
而报价可能是一件件都要比较，其中可能选择几件比较便宜的。
在招标邀请中，当以价格为主要决定因素时，采用RFQ或ITB，而采购项目比较复杂且主要因素并非单纯取决于价格时，采用RFP，因为它不仅仅是看价格。
招标文件的工作要求说明（SOW）
工作说明（SOW，statementofwork）是重要的环节。
一般应该包括：
目的、范围、要求、标准，还包括一些服务的清单、技术规格以及对备件、售后服务的要求，等等，这些都应该在SOW里描述得很清楚。
目的（objectivesofwork）或叫项目（project）；
项目范围或产品说明（scopeofwork）；
总体要求（generalrequirements）；
质量标准（qualitystandards）；
交付物清单（billofdeliverables）；
技术规范（technicalrequirements）；
维护和售后服务要求（maintenanceandservices）。
这里的内容是比较复杂的，往往要涉及多个部门去完成。
有些项目招标特别是综合性的项目，对项目的范围定义不是非常明确，或存在灰色地带，对于投标者来说，就需要在投标书中加以界定和定义。
评标标准及其描述
评标标准通常是招标文件的组成部分，比较规范的招标文件应该把评标的原则描述出来；
标准可以是客观的（如资质）或者是主观的（如具有类似项目的经验），这是可以事先设定的，关键是看对企业是不是有好处；
假如招标对象可以准确地描述，并且容易从较多的来源取得，评估标准可以只限于价格，其中要避免投标方误解的情况发生；
一般情况下应考虑：
对需求的理解、总价格、技术和生产能力、管理方案、技术方案、财务实力、业务规模和类型、业绩、知识产权、专有权利。
【自检3-1】
请列出招标文件的六项内容
答案3-1
1．招标邀请；
2．投标须知；
3．工作要求说明；
4．合同主要条款；
5．评标方法；
6．其他注意事项。
第四讲 招标过程的关键点控制（下）
合同条款是招标文件里很重要的内容。
商业交往很重要的依据就是合同。
采购合同条款往往不是一两条，会涉及很多因素，一般来说，合同文本的设计有很多层次。
合同主要条款及其层次要求
（一）合同各类条款
通用合同条款，是指这些条款基本上是通用的。
一旦设定了以后，就不需要每一次都进行调整；
专用合同条款，是针对招投标活动的具体内容，需要每次进行调整；
特殊合同条款；
专用（特殊）合同条款资料，专用条款或者特殊条款的资料要附在合同后面。
以这就是比较复杂的合同文本的设计层次。
（二）各层次条款的法律地位
专用合同条款根据具体项目编写，通常是对通用条款的补充和进一步明确；
如果“通用条款”不适合于“专用条款”的，可以删去。
此外，对通用条款不够具体细致的内容，专用条款可以补充和完善；
当合同条款内容相互发生矛盾，专用条款的法律地位高于通用条款，因此，对专用条款要格外重视。
{案例}…
有一个企业是做电站工程的。
中标的合同中通用条款说中标方应该负责相关的税项，但没有标清税项的细目。
在专用条款中标明了中标方应该负责设备进口的关税，其他的税项没有写。
投标方在做投标书的时候，就把进口关税给加了上去，但是其他的税项，如营业税没有加上去。
招标方也没有细分析，就让这家
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