最新LED产品的营销策略研究.docx
《最新LED产品的营销策略研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新LED产品的营销策略研究.docx（16页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
最新LED产品的营销策略研究
LED产品的营销策略研究
摘要…………………………………………………………………………2
0引言………………………………………………………………………3
1电子产品中的LED照明技术……………………………………………4
2传统电子产品的营销方式………………………………………………5
3LED产品营销方式的改进………………………………………………6
3.1与客户建立多种互动关系……………………………………………6
3.2快速响应客户需求……………………………………………………7
3.3注重关系营销…………………………………………………………8
4LED产品营销案例分析…………………………………………………10
4.1国内LED企业成功案例………………………………………………10
4.2案例分析…………………………………………………………11
5注重持续的成本控制改进和品质改善………………………………12
6结语……………………………………………………………………14
参考文献…………………………………………………………………15
摘要
LED以其节能、环保等特点，被世界各国认定为最具发展前景的高科技产业之一。
随着技术的不断进步，LED在背光、照明领域的大规模应用即将启动。
据分析记过预测，2010年中国整个LED产业的产值将超过千亿元。
国内外投资记过纷纷把目光投向LED领域，LED产业已经成为投资的热点。
然而，LED行业具有比较长的产业链（包括上游、中游、下游及应用产品），每一个领域的技术特征和资本特征差异较大，如何及时地了解国内外市场趋势变化、制定有效的市场策略、建立品牌，将会是LED企业获得成功的关键。
中国LED巨大的市场需求具有极大的吸引力，但这并不意味着企业就会有一个舒适的空间。
供给或者说竞争与需求一起决定了企业的盈利水平，而惨烈的竞争恰恰是挤在产业末端的中国企业。
本文在探讨LED营销策略的同时，与案例分析相结合的方法。
通过对国内外企业经营战略理论和营销理论的分析，结合国内LED产品市场的经营特点，并参考相关的电子产品营销的经验，提出意见和建议。
关键词：
LED，营销策略，市场需求
LED产品的营销策略初探
沈傅辰Y07011121
0引言
近年来，中国经济急速增长，特别是高电力消耗型工业的增长，导致了电力紧缺的现象，在这种情况下，就带动了许多新型节能产业的发展，LED就是其中之一。
2009年，国内LED市场正处于一个极其关键的时刻，一方面，随着全球性能源危机、环境恶化的日益加重，各国政府对做为第四代光源的LED技术给予极大的支持，再加上LED技术的飞速发展以及LED各厂商的努力，LED照明取代传统的CFFL、节能灯的趋势已经成为共识，LED厂商都将面临一个非常巨大的市场。
但是另一方面，国内的LED市场许多检测标准未确立，整个市场竞争异常激烈且又次序紊乱，国外LED巨头，如CREE、PHILIPS、OSRAM等，都瞄准中国的LED市场而积极地进行市场布局。
届时，企业要想在LED市场占有一席之地，就必须拥有新颖而又独到的营销策略。
1电子产品中的LED照明技术
早在1923年，罗塞夫（Lossen.o.w）在研究半导体SIC时有杂质的P-N结中有光发射，研究出的发光二极管（LED：
LightEmittingDiode）一直都没受到过重视。
随着电子工业快速的发展，尤其是在60年代期间，显示技术得到更加迅速的发展，人们研究出PDP激光显示等离子显示板、LCD液晶显示器、发光二极管（LED）、电致变色显示ECD、电泳显示EPID等多种新型显示技术。
由于半导体的制作和加工工艺逐步成熟及完善，发光二极管已日趋在固体显示器中占主导地位。
LED之所以受到广泛重视并得到迅速发展，是因为它本身具有很多优点。
例如：
亮度高、工作电压低、功耗小、易于集成、驱动简单、寿命长、耐冲击且性能稳定等，其市场前景极为广阔。
目前LED已经发展到高亮度、高耐气候性和发光密度、发光均匀性、全色化。
说到LED，不得不提的就是LED显示屏了，LED显示屏具有可视角度大、亮度高、色彩艳丽等特点，且LED显示屏的应用十分广泛，比如在体育场馆、高速公路、大型商场、户外广告宣传等。
据调查显示，人们接受的信息有2/3的信息是通过眼睛取得的。
显示技术还应用于工业生产、军事、医疗单位、公安系统乃至宇航事业等国民经济、社会生活和军事领域中，见图1.1。
显示技术已经成为现代人类社会生活的一项不可或缺的技术。
1970年最早的GaP、GaAsP同质结红、黄、绿色低发光效率的LED已开始应用于指示灯、数字和文字显示。
从此LED开始进入多种应用领域，包括宇航、飞机、汽车、工业应用、通信、消费类产品等，遍及国民经济各部门和千家万户。
图表1-1：
LED应用领域及最终产品
资料来源：
2传统电子产品的营销方式
电子产品的传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。
经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。
消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖。
同时，在电子产品的传统营销模式中，制造商生产出成品后往往通过制造商→批发商→零售商→消费者的营销渠道对外销售产品，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。
在传统营销形态所包含的服务体系中，通常有两方面的情况：
一方面是生产型企业本身所提供的各项服务；另一方面是它所倚仗通路经销商的配合提供的各种服务。
这两种服务最后转化成为现实，转化成为消费者可以亲身感受到的实实在在的服务，都必须有通路经销商的有序配合才能够很好地去完成。
但是由于许多中小型企业所倚仗的通路过长，而且在这种过长的通路中，企业所遇到的各种通路经销商的情况有差异，大家各自谋求的利益点，谋求利益回馈的机制均不一样。
这就决定了在整个漫长的通路线上，对服务概念的理解不一样，对服务体系建设的重视程度不一样，在服务体系的建设过程中所使用手段、方法均不一样。
这样每个流通环节中所表现出来的服务效果也不一样。
3LED产品营销方式的改进
3.1与客户建立多种互动关系
有迹象表明，未来3-5年内，LED照明真正取代传统照明的时代就要来临，到那时，LED进入千家万户的市场条件将基本晚上，如宏观政策、行业检测标准、商业模式、产业链成熟程度、性能指标、生产规模等等。
到时，LED行业必将经历一场声势浩大的洗牌、市场重组运动。
对于国内LED应用制造厂商来说，目前应当考虑的首要问题是，3-5年后，当LED行业完全市场化且面临洗牌的时候，如何在国内厂商的激烈竞争和国外巨头的压制排挤的内外双重压力下生存下来，倘若生存下来，又将以何种角色继续在市场中搏斗。
在这种严峻的条件下，首要的就是必须注重通过各种有效的方式与客户进行互动，这种互动不单单是基于业务上的，更多的是建立在对市场前景的展望、对互动配合上的持续改进、对各自竞争对手情况充分沟通上，当然这种互动式建立在与客户的多种关联上，是建立在与客户真正的战略伙伴关系上，息息相关、荣辱与共、互助、互求、互需。
LED的市场营销是企业与企业之间的营销，与消费市场对众多的消费者进行的营销不同，减少顾客流失的意义更为重大。
注重有效的互动、追求各种形式的关联，建立完整的营销流程（见图3.1），真正与客户形成良好的伙伴关系，而不单只是利益上的关系，不仅积极地适应顾客的需求，而且可以主动地创造需求，在这种激烈的环境下形成竞争优势。
图表3-1：
营销流程示意图
资料来源：
3.2快速响应客户需求
LED产品在生产新产品的时候往往需要一段比较长的开发时间，在这种时候，注重服务、追求真正的效率，在快速响应客户需求的同时保证服务的品质，就显得尤为重要了。
这要求经营者真正站在顾客的角度及时地倾听顾客的希望、渴望和需求，并以最快的速度去满足顾客的需求，当然必须做好相关的项目管控，以真正优质的管理和品质去满足因迅速变化的市场形式而不断改变的顾客的需求，而不能沉醉于过去那种说给顾客听，让顾客来适应我们的反应上。
也只有这样才能最大限度地减少顾客的抱怨，稳定住客户，减少客户转移的概念。
同时，这是一种企业、顾客双赢的最发。
注重高效的服务和生产也为互动与双赢、建立管理提供了基础和保证，进而为公司的长远发展奠定坚实的基础。
3.3注重关系营销
与传统照明产品的营销不同，LED照明营销的终端客户更多的是政府机构。
所以，关系营销必然作为核心的营销理念影响着LED照明行业。
顾客是企业生存与发展的基础，市场竞争的实质实际上就是争夺顾客。
在当今这种国内外LED企业越来越多的情况下，这点显得尤为突出。
企业的所有员工及开展的一切活动都必须以顾客的利益和需求为导向，并体现在企业生产经营的每一个细节。
只有企业为顾客提供了满意的产品和服务，才能使顾客对产品进而对企业产生信赖感，成为企业的忠诚顾客，正入科特勒所指出的那样：
“忠诚的顾客是企业最宝贵的财富，现在日益重视设计出最好的关系组合以争取和保持顾客。
好的顾客就是资产，只要管理得当并为其服务，他们就能转为公司丰富的终身利益来源。
在紧张的竞争市场中，公司的首要业务任务，就是持续地用最优的方法满足他们的需要，以保持顾客的忠诚度。
”
在企业与客户的关系发生了本质性变化的市场环境中，抢占市场的关键已转变为顾客建立长期而稳固的关系。
具体来说，LED产品企业可以通过以下方式积极来进行关系营销。
（1）个性化沟通：
LED产品在营销的过程中，企业往往会拿出一大堆产品数据来给予客户，有些客户的决策风格是直觉型的，判断好或不好，不是看数据，而是凭直觉，所以如果把详细的数据拿给他看，不断讨论，客户就会觉得很烦，许多企业经常忽视了这点，从而造成了客户的流失。
在这种情况下，我们可以多了解下这些客户的风格，灵活一点，不用数据，而把不同种类的产品都放在他面前，让他看得到，摸得到，感觉到，他就可以理解了，也很容易说服他
用不同的方式去和不同的客户沟通，才能真正了解客户的真实需求，从而有助于LED产品找出最优的方法持续地满足他们的需求。
（2）关注重点客户：
在企业与客户的关系发生了本质性变化的市场环境中，要求LED产品的营销者们改变过去那种以为对顾客需求作出反应、为顾客解答问题、平息顾客的不满，就尽到了责任的意识；并优先与那些为企业创造75%-80%利润的20%-30%的重要顾客建立牢固关系，注重沟通、追求长远。
在实践上，LED产品企业可以选派具有专业知识、外语良好的人来充当国际市场重点客户的客户关系经理，通过集中客户所有的信息并防调组织内各部门做好服务来对客户进行全程负责，落实企业向国际市场客户提供的各项利益，协调处理与客户可能发生的所有问题，维持同客户长期良好的业务关系。
这样就从组织上为关系营销取得成效提供了保证。
其次，要求营销人员与国际市场重点客户保持密切的沟通交流来增进双方友情，强化双方长期良好的业务关系。
比如，可以在客户来访时邀请其参加各种娱乐活动，如观光、打保龄球、观赏歌舞等；也可赠送客户一些喜欢的我国工艺品来搞好关系；更可以记住主要客户及其夫人、孩子的生日，用快递寄送一些小礼物以示祝贺。
再次，可以根据国际市场重点客户的不同需求来定制产品和服务，从而为客户提供个性化的产品和服务，满足客户的特殊需要，进而最大程度地提高客户的忠诚度并建立起长期关系。
真正去关注国际市场重点客户，才能让LED产品企业有限的资源发挥出最大的效用，提高公司的效益，使立足长远不至于成为一句空话。
4LED产品营销策略的案例分析
4.1国内LED企业成功案例
深圳市康佳视讯系统工程有限公司是康佳集团投资控股的全资子公司，成立于2001年6月份，公司注册资金1500万元。
视讯公司致力于LED产品的研发、生产与销售，经过多年的市场考验，凭借领先的技术、专业的服务、规模化的生产等优势，其出色的产品及服务已为越来越多的客户所青睐，公司LED显示屏产品覆盖众多市场领域，包括城市及公共广场、交通、商业广告、娱乐演艺及其它应用，年产值超亿元。
在国际市场上，康佳通过设立分公司、设置商务代表处、海外建厂，以及建立客户联盟等多种方式，初步形成了能够满足全球化战略的市场运营体系。
多年来，康佳以自有品牌为主导，以国际化战略为方向，在全球贸易中重点市场重点突破。
目前，公司的海外业务已拓展至南亚、东南亚、中东、澳洲、非洲、欧洲和美洲等80多个国家和地区。
一个跨越国界的大市场格局正跃然于世人面前。
在世界各地，越来越多的人看到，康佳正在以一个世界级电子企业的形象出现在国际市场上。
康佳视讯公司在北京奥运村建设的盘古大观广场LED屏项目已在北京08年奥运会上成功亮相，以其细腻的画质、稳定的运行等受到了业内外的高度评价，这是目前国内最大的LED屏项目，总面积3400平方米，被业内人士誉为“华夏第一屏”。
4.2案例分析
从案例中我们可以看出：
全球市场形成“以自主品牌为主导”的消费时代到来，这样的宏观营销环境使得康佳的经营理念和营销策略得以获得成功。
因为任何企业的营销活动除了受到微观营销环境（即企业自身条件等）的直接制约和影响外，往往还要受到宏观营销环境的影响和制约，企业的生存和发展离不开一定的宏观条件。
下面我将从几个具体的方面分析一下。
（1）技术环境：
当前世界LED行业的竞争不仅仅是质量和价格的竞争，更多的是技术含量的竞争，不断开发新技术才可以不断降低成本同时吸引高端顾客。
所以康佳在开发新市场的同时，会不断根据当地需求开发新产品，真正实现自身和顾客之间的双赢，其不断推出的科技含量很高的LED显示屏就是有力的说明。
（2）品牌环境：
当今LED市场品牌繁多且杂乱，康佳的成功离不开其以品牌为核心注重品牌形象，见图4.2。
品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。
图表4-2：
以品牌为核心开展营销示意图
资料来源：
5注重持续的成本控制改进和品质改善
持续的成本控制改进和品牌改善是LED产品企业追求回报、实现双赢的重要基础，并有助于基于顾客愿付成本之上利润的更好考量。
成本控制是成本管理中的一个重要环节，我国企业成本控制的现状因为生产资料价格的不断上涨，企业资产生产成本显著增加，而且很多企业的陈成本控制失控，能源的浪费比较严重，使产品成本损失增加。
成本控制应贯穿于企业生产经营的全过程，即全面的成本控制。
成本控制之所以要贯穿于企业生产的全过程，是因为企业的生产过程其实就是成本费用的形成过程，既然成本费用是在生产经营的全过程中形成的，要想降低成本费用，控制活动就要贯穿于企业生产经营的全过程。
所以，全过程的控制，其实就是我们通常所说的全面控制。
只有实施全面的成本控制，才能对生产经营过程的每个环节都进行控制，不至于有所遗漏，从而取得最佳的成本控制效果。
6结语
目前，LED产业正面临良好的市场机遇。
随着LED期间材料性能的不断提高，2008年北京奥运会，2010年上海世博会等大型活动的举办，为LED市场带来更多的市场机会。
未来LED产业竞争将取决于两方面，一是技术，二则是强有力的规划和营销。
企业作为LED产业发展的主体，然而只有在上述两个方面领先行业的企业才是未来的王者。
LED行业发展至今，经历过许许多多的风风雨雨。
纵观LED行业的发展趋势，已经取得了明显的成绩是不容置疑的。
我国LED行业在金融危机中出现逆势上扬，不仅仅是一种偶尔，而是我国LED产业长期向前发展的必然结果。
当然，我国的LED行业发展之路也不会一帆风顺，在发展过程中肯定会有许多困难和波折，但是只要能看清行业发展的长期主线并能制定出一系列有效的营销策略，就一定会迎来更加美好的产业春天。
参考文献
[1]周志敏《LED照明技术与应用电路》[M]上海科技出版社2009年版
[2]（美）科特勒《科特勒营销策略》[M]中国财政经济出版社2007年版
[3]孙枫林《中国电子产品开拓国际市场的营销策略研究》[J]湖南大学学报1996年第3期
[4]赵浩兴《市场国际化与中国企业的营销创新》[J]宁夏社会科学2003年第五期
[5]赵晓燕《市场营销管理-理论与应用》[M]上海财经大学出版社2008年版
[6]钱旭潮王龙韩翔《市场营销管理：
需求的创造、传播和实现》[M]机械出版社2009年版
[7]陈大华《绿色照明LED使用技术》[M]化学工业出版社2009年版
以下附件为赠品，祝你事业有成！
高效能人士的50个习惯
●在行动前设定目标
有目标未必能够成功，但没有目标的肯定不能成功。
著名的效率提升大师博思.崔西説：
“成功就是目标的达成，其他都是这句话的注释。
”现实中那些顶尖的成功人士不是成功了才设定目标，而是设定了目标才成功。
●一次做好一件事
著名的效率提升大师博思.崔西有一个著名的论断：
“一次做好一件事的人比同时涉猎多个领域的人要好得多。
”富兰克林将自己一生的成就归功于对“在一定时期内不遗余力地做一件事”这一信条的实践。
●培养重点思维
从重点问题突破，是高效能人士思考的一项重要习惯。
如果一个人没有重点地思考，就等于无主要目标，做事的效率必然会十分低下。
相反，如果他抓住了主要矛盾，解决问题就变得容易多了。
●发现问题关键
在许多领导者看来，高效能人士应当具备的最重要的能力就是发现问题关键能力，因为这是通向问题解决的必经之路。
正如微软总裁兼首席软件设计师比尔。
盖茨所説：
“通向最高管理层的最迅捷的途径，是主动承担别人都不愿意接手的工作，并在其中展示你出众的创造力和解决问题的能力。
”
●把问题想透彻
把问题想透彻，是一种很好的思维品质。
只要把问题想透彻了，才能找到问题到底是什么，才能找到解决问题最有效的手段。
●不找借口
美国成功学家格兰特纳说过这样的话：
“如果你有为自己系鞋带的能力，你就有上天摘星星的机会！
”一个人对待生活和工作是否负责是决定他能否成功的关键。
一名高效能人士不会到处为自己找借口，开脱责任；相反，无伦出现什么情况，他都会自觉主动地将自己的任务执行到底。
●要事第一
创设遍及全美的事务公司的亨瑞。
杜哈提说，不论他出多小钱的薪水，都不可能找到一个具有两种能力的人。
这两种能力是：
第一，能思想；第二，能按事情的重要程度来做事。
因此，在工作中，如果我们不能选择正确的事情去做，那么唯一正确的事情就是停止手头上的事情，直到发现正确的事情为止。
●运用20/80法则
二八法则向人们揭示了这样一个真理，即投入与产出、努力与收获、原因和结果之间，普遍存在着不平衡关系。
小部分的努力，可以获得大的收获；起关键作用的小部分，通常就能主宰整个组织的产出、盈亏和成败。
●合理利用零碎时间
所谓零碎时间，是指不构成连续的时间或一个事务与另一事务衔接时的空余时间。
这样的时间往往被人们毫不在乎地忽略过去，零碎时间虽短，但倘若一日、一月、一年地不断积累起来，其总和将是相当可观的。
凡事在事业上有所成就的人，几乎都是能有效地利用零碎时间的人。
●习惯10、废除拖延
对于一名高效能人士来説，拖延是最具破坏性的，它是一种最危险的恶习，它使人丧失进取心。
一旦开始遇事推托，就很容易再次拖延，直到变成一种根深崹蒂固的习惯。
●习惯11、向竞争对手学习
一位知名的企业家曾经说过，“对手是一面镜子，可以照见自己的缺陷。
如果没有了对手，缺陷也不会自动消失。
对手，可以让你时刻提醒自己：
没有最好的，只有更好。
”
●习惯12、善于借助他人力量
年轻人要成就一番事业，养成良好的合作习惯是不可少的，尤其是在现代职场中，靠个人单打独斗的时代已经过去了，只有同别人展开良好的合作，才会使你的事业更加顺风顺水。
如果你要成为一名高效能的职场人士，就应当养成善于借助他人力量的好习惯。
●习惯13、换位思考
在人际的相处和沟通里，“换位思考”扮演着相当重要的角色。
用“换位思考”指导人的交往，就是让我们能够站在他人的立场上，设身处地理解他人的情绪，感同身受地明白及体会身边人的处境及感受，并且尽可能地回应其需要。
●树立团队精神
一个真正的高效能人士，是不会依仗自己业务能力比别人更优秀而傲慢地拒绝合作，或者合作时不积极，倾向于一个人孤军奋战。
他明白在一个企业中，只有团队成功，个人才能成功。
●善于休息
休息可以使一个人的大脑恢复活力,提高一个人的工作效能。
身处激烈的竞争之中,每一个人如上紧发条的钟表.因此,一名高效能人士应当注意工作中的调节与休息,这不但于自己健康有益,对事业也是大有好处的。
●及时改正错误
一名高效能人士要善于从批评中找到进步的动力.批评通常分为两类,有价值的评价或是无理的责难.不管怎样,坦然面对批评,并且从中找寻有价值、可参考的成分,进而学习、改进、你将获得意想不到的成功。
●责任重于一切
著名管理大师德鲁克认为,责任是一名高效能工作者的工作宣言.在这份工作宣言里,你首先表明的是你的工作态度:
你要以高度的责任感对待你的工作,不懈怠你的工作、对于工作中出现的问题能敢于承担.这是保证你的任务能够有效完成的基本条件。
●不断学习
一个人,如果每天都能提高1%,就没有什么能阻挡他抵达成功.成功与失败的距离其实并不遥远,很多时候,它们之间的区别就在于你是否每天都在提高你自己;如果你不坚持每天进步1%的话,你就不可能成为一名高效能人士.
●让工作变得简单
简单一些,不是要你把事情推给别人或是逃避责任,而是当你焦点集中很清楚自己该做那些事情时,自然就能花更小的力气,得到更好的结果.
●重在执行
执行力是决定一个企业成败的关键,同时也是衡量一个人做事是否高效的重要标准.
●只做适合自己的事
找到合适自己的事,并积极地发挥专长,成为行业的能手,是高效能人士应当努力追求的一个目标.
●把握关键细节
精细化管理时代已经到来,一个人要成为一名高效能人士,必须养成重视细节的习惯.做好小事情既是一种认真的工作态度,也是一种科学的工作精神.一个连小事都做不好的人,绝不可能成为一名高效能人士.
●不为小事困扰
我们通常都能够面对生活中出现的危机,但却常常被一些小事搞得垂头丧气,整天心情不快,精神忧闷紧张。
一名高效能人士应当及时摆脱小事困扰,积极地面对工作和生活。
●专注目标
美国明尼苏达矿业制造公司（3M）的口号是:
写出两个以上的目标就等于没有目标.这句话不仅适用于公司经营,对个人工作也有指导作用。
●有效沟通
人与人之间的交往需要沟通,在公司,无论是员工于员工员工于上司员工与客户之间都需要沟通.良好的沟通能力是工作中不可缺小的,一个高效能人士绝不会是一个性格孤僻的人,相反他应当是一个能设身处地为别人着想充分理解对方能够与他人进行桌有成效的沟通的人。
●及时化解人际关系矛盾
与人际交往是一种艺术,如果你曾为办公室人际关系的难题而苦恼,无法忍受主管的反复无常,看不惯主管的假公济私,那么你要尝试学习如何与不同的人相处,提高自己化解人际矛盾的能力。
●积极倾听
西方有句谚语说：
“上帝给我们两只耳朵，却只给了一张嘴巴。
”其用意也是要我们小説多听。
善于倾听，是一个高效能人士的一项最基本的素质。
●保持身体健康
充沛的体力和精力是成就伟大事业的先决条件。
保持身体健康，远离亚健康是每一名高效能人士必须遵守的铁律。
●杜绝坏的生活习惯
习惯有好有坏。
好的习惯是你的朋友，他会帮助你成功。
一位哲人曾经説过：
“好习惯是一个人在社交场合中所能穿
升级会员 