网络广告的发展历程Word文档格式.docx
《网络广告的发展历程Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告的发展历程Word文档格式.docx（18页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
Intel放宽广告返点的范围，并承认网络广告的地位，一方面表明了Intel已经认识到了在互联网上做广告的好处，另外也带动了品牌电脑在网络广告方面的积极性，推动了中国网络广告市场的进一步发展。
1998年7月，国中网（中华网前身）宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入。
200万对当时的网络广告而言，无疑是一笔巨额收入，以此为界，中国网络广告市场进入了快速发展的时期。
1998年7月23-25日，Chinabyte（）举办了“网络广告，现在就是未来--1998Chinabyte网络培训”。
有了市场就要充分的挖掘与利用，Chinabyte在这点上又一次走在了前面。
虽然当时的培训内容可能还比较浅薄，还不是很全面，但正是这种一步步的探索、试验，让中国网络广告市场逐步辉煌。
1998年12月，Chinabyte以6万美元重金购买了世界上权威的网络广告管理软件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”（）等公司随后也加入购买行列。
Netgravity是当时世界上最好的网络广告管理软件，它可以最合理的分配、使用、监测网络广告，从而让使用者获得最好的回报。
而作为中国最早获得网络广告的Chinabyte，在为自己客户服务上毫不手软，在得到厂商广告费用的同时，也以最正规、有效的服务回报了客户。
1999年1月，新浪拿到IBM300,000美金广告单子。
这是当时最大的单笔网络广告单子，虽然，国中网半年前的200万元与这个单子的金额不相上下，但国中网的单子是由多个企业的投入组成的。
新浪拿到的这笔30万美金的单子，预示这中国网络广告市场已经开始成熟，中国的互联网企业完全可以通过网络广告这种模式养活自己，并产生可观的利润。
网络广告的春天从此到来。
1999年4月中旬，Doubleclick（）派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。
Doubleclick是当时全球最大的网络广告代理机构，Doubleclick进入中国市场，说明中国的网络资源已经吸引了国际上的关注，为中国互联网企业在国际上打响了自己名声，进军国外广告和资本市场打下了良好的基础。
2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。
网络广告系，中国高等学府也开始意识到网络广告在未来的价值。
而有市场就需要人才，广播学院的领导眼光够长远。
2000年--2002年随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期。
不过，表面的平静并不能阻止网络广告继续的发展，虽然这个幅度比较小。
据相关统计数据，2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。
这段时间，中国网络广告不显山、不露水，慢慢的积攒力量，等的就是一个时机，一个爆发的时机。
而就在2002年，搜狐在网络广告收入的支持下，实现了赢利。
2003年春，非典（SARS）突然降临，众多公司、企事业单位放假，人们都在家中“坚守”，不敢轻易出门，而这让传统的平面广告以及路边广告等效率大减。
而部分在家中无事的人们，则选择了上网，以打发时间。
非典（SARS）期间，传统广告模式传播面急剧下降，而在家中上网的人数却激增，这让很多一直青睐传统广告模式的企业看到了网络广告的机会。
于是，在非典（SARS）的“帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。
有数据显示，2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。
2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。
2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。
中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。
以上是过内网络广告发展的10年。
这个里面应该也有你需要的
中国网络广告步入快速且更有规则的发展阶段
董晓常
2004年10月28日，第二届中国网络广告大赛颁奖典礼在成都举行。
国家工商行政管理总局副局长刘凡，中国广告协会秘书长时学志及业内重要企业纷纷到场。
由北京电通网络互动中心全面代理的联想集团网络广告，摘取了本次网络广告大赛的5个重要奖项，包括IT类金奖、IT类铜奖、消费电子类铜奖、最佳丰富媒体广告奖、最佳横幅广告奖，作为电通广告公司代理的最大客户之一—联想也一举获得“最佳创新品牌营销奖”和“年度最佳广告主”两个重要奖项。
《互联网周刊》采访了这两个网络广告市场重量级公司高层，意图一窥网络广告的现状及前景。
网络广告进入转型期
《互联网周刊》：
作为最大的网络广告代理商，电通对目前中国网络广告的总体评价是什么？
山村正一（电通上席常务董事、亚洲总裁、中国总代表）：
目前中国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。
在这一过程中，跨国广告公司将与各大网站一道成为规则创立者。
最近中国的门户网站纷纷发布第三季度财报，网络广告对它们的收入增长做出了最主要的贡献，是否意味着网络广告进入了高速稳定发展的阶段？
山村正一：
网络广告正处在一个高速发展期，而且在未来5年内，网络广告还将继续保持高速发展的态势，这表现在网络广告的表现形式、技术手段、传播途径等各个方面；
当然，客户对网络广告的认同程度，会随之提升，从而，网站的经营业绩也会一路上升。
至于稳定发展的时期，我想应该留待下一步，就好像电视媒体，当上世纪90年代初期，看电视成为超过60%的中国家庭的必修课时，可以说电视媒体已经进入了平稳发展期。
网络也一样。
第三季度网络广告大幅增长的主要原因是什么？
有媒体认为，今年奥运会在内的大型赛事推动了广告大幅的增长，接下来网络广告还会保持如此高速的增长么？
第三季度网络广告大幅增长的主要因素我想与奥运赛事不无关系。
确实，广告主希望凭借一些契机，在大型赛事吸引人们注意力的时候推出自己的广告，以达到更好的推广效果。
但网络广告的发展还在继续，只是步伐相对会比赛事期间放缓一些。
如何看待不同类型网站的广告前景呢？
门户网站的价值主要体现在其传播广度，而娱乐和服务类网站的价值主要体现在其明确的针对性和传播的深度；
而这两种价值，正好满足了两个层面上的营销需求。
当门户网站因为其巨大数量的Pageview吸引客户时，娱乐和服务类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价格说服了客户，因而更容易积累自己的忠诚客户。
每个网站的成功都在于其明确的定位和到位的实施。
网络广告会成为中国网络公司稳定的收入支柱么？
到目前为止，网络广告是中国领先的网络公司的主要收入来源。
在接下去的一段时期，网络广告收入还将占据中国网络公司的主要收入。
随着中国网络应用的更加多样化，中国网络公司的收入来源也会趋向多样化。
网络广告是网络作为媒体而带来的收益，而网络在用户的工作生活中，不能单纯作为媒体来看待，更是一种工具和平台，由此可以创造更多的盈利模式。
2004年的网络广告市场发生了哪些新的改变？
目前的网络广告行业与5年前比，更规范，更专业，竞争的环境更规则，大家经过这几年的摸索，初步建立起了行业的规则。
任何行业的发展都要经历这么一个过程，这个过程无疑会对网络广告行业产生长远的影响。
电通最早在1999年就成立了专业的网络营销部门——网络互动中心，虽然中间互联网行业有过起伏，但是电通互动始终没有放弃网络广告的运营，因为我们坚信网络广告的潜力是非常大的。
现在，我们的努力和专业终于收到了回报，整个网络广告行业已经逐步进入一个快速且更有规则的发展阶段。
中国网络广告的行业环境还需要哪些改进？
行业的良性持续发展，需要有规范秩序的行业环境。
目前，中国的网络广告行业还在发展初期，很多规则都在摸索尝试阶段；
一些代理公司缺乏长远发展的规划，而往往把重点关注在短期利益上，纠缠于价格战；
从事网络监测、数据、市场调查等第三方服务的机构正在兴起，但还远远无法满足行业的需求；
相关管理机构对网络广告的管理和规范尚待加强……。
我们认为，整个行业环境的改善，需要代理公司、客户、媒体以及主管单位各方面的努力。
联想：
我们这样投放网络广告
网络广告在联想品牌宣传中的地位？
李岚（联想集团助理总裁、企业推广部总经理）：
非常重要，网络广告是联想品牌和产品推广的重要组成部分。
网络广告已经和其他传统广告形式一起成为了构成联想日常宣传和推广的重要组成部分。
如何评价网络广告在联想品牌推广中的作用？
李岚：
是重要的组成部分，是覆盖全面受众的重要推广方法。
而且网络广告具有很强的时效性和互动性，能够在第一时间与网民进行沟通，有效和互动地传达联想的品牌和产品的特点和特性。
各类媒体的传递时间和反馈深度是不一样的，比如互联网，几乎能达到与事件发生的同步，而且可以汇聚各类媒体不同的声音、各类背景信息。
充分利用网络的速度与广度，进行品牌与产品的宣传推广，就能够产生非常好的效果。
所以我们需要把针对不同媒体的推广做更好的组合。
中国网络广告行业的发展现状及未来？
整体不错，发展也很迅速，但是网站比其他传统媒体来说还是在管理方面缺乏规范和系统性。
网络广告至今仍缺乏统一的公立的第三方监控平台，如何更好地评价网络广告的效果还是一个艰难的课题。
同时各个网站各行其是、网络广告资源的盲目开放等也都成为了网络广告进一步发展的障碍，因此需要尽快树立的网络广告行业规范。
只要我们共同努力，相信网络广告还可以得到进一步的发展。
在刚刚结束的第二届网络广告评选中，联想取得了非常优秀的成绩。
能否简单介绍一下联想投放互联网广告的历史？
张亦农（联想集团品牌市场部总监）：
联想早在1999年就开始有选择地投放网络广告。
随着网络广告形式的增加和效果的可操作性，联想逐渐将网络广告纳为品牌宣传的一个重要部分，并逐渐加大了这部分的投入。
联想如何看待网络广告？
你知道很多广告主并不认同网络广告。
张亦农：
我们现在有专门的团队负责网络广告的投放和监测。
相对于传统的媒体广告，网络广告有很多不一样的特点，比如网络广告的交互性和可控制性。
交互性使得用户获得的信息更多了，而且广告主也得到更多用户的信息，甚至都可以知道点击广告的用户在什么位置。
而可控制性则使得我们可以清楚地知道所投放广告的效果，有多少人点击广告，用户感兴趣的是什么内容，以及点击广告者更多的信息，这都为我们进一步的营销提供更多的数据。
而且通过我们的监测系统，我们可以很及时了解到所投放广告的实际效果，以决定广告投放的方向和方式。
联想网络广告的投放策略是什么？
联想是个庞大的公司，拥有众多不同种类的产品，每一类产品中网络广告的投放策略都是不一样的。
从广告组合上来讲，有一些产品非常适合通过网络广告进行推广，而它的用户群体也都集中在网络用户这一部分，那么我们会将网络广告提高到一个非常高的比例上。
有一些产品的用户群体并不局限于网络用户，或者网络广告并不能非常有效地传达产品信息，那么网络广告就只是一个辅助的品牌推广渠道。
同时在网络媒体的选择上，联想也非常重视网络广告投放的细分性和准确性。
首先，不同网站所吸引的人群是不一样的；
而且不同的网站对用户的粘度是不一样的，比如门户网站的用户可能不如电子信箱的用户忠诚（粘度高）。
不同网站为我们不同产品的推广提供了不一样的价值，都是我们需要的。
从广告主的角度，联想眼中最具广告投放价值的网站有哪些？
并不能简单地说哪一个网站或哪一种网站的广告投放价值是最好的。
联想也会根据不同的产品以及不同的品牌推广目的选取不同的网站投放。
当然那些内容做得足够好，并且能够吸引足够多特定人群的网站无疑是最具有投放价值的。
来源：
互联网周刊
明年网络广告营收将超报纸广告成中国第二大广告媒介
日期：
2011-4-2014:
46:
32
来源：
互联网
作者：
如今，随着互联网的快速发展与普及，网络广告成为了当下广告行业发展最快的一个领域，最近有数据分析，2012年中国互联网广告将超报纸广告，成为中国的第二大广告媒介。
互联网广告在未来两年跃升到第二大广告收入的媒体类别，和互联网在中国的普及相关。
CNNIC统计显示，2010年底中国网民占中国人口数的比例为34.3%。
预计2013年该比例将突破50%，但网络广告营销占中国广告市场的比例依然较低，网络广告在诸多方面尚需提升。
在我国广告市场上，居于第一名的仍然是广播电视媒体的广告收入。
不过从普及率上看，互联网广告的市场份额明显低于网民普及率，说明还有较大的缺口和潜力。
而从媒体价值来看，占据第一影响力的媒体正在从电视向网络转化。
当这一转化实现时，绝大多数广告主的理性决策是将广告从过去的第一大渠道上转移到新的第一大渠道上，就如同从报纸转向网络那样，因为企业广告的投放决策在很大程度上是一个零和游戏。
因此不仅是报纸堪忧，下一个堪忧的将是电视，就像刚才说的，这是一场残酷的零和游戏。
看一看最近两年火热的电子商务市场，就是一个明显的缩影。
一旦品牌建立稳固，厂商就开始要求较高的价格，并随之取得更多的利润，然后将更多的利润用于购买更多的广告。
它是一种循环，不久便能建立一个共生的生态系统，这在央视黄金广告时段的拍卖中不断重复和循环。
消费者此时已经养成一种习惯，即相信电视广告所吹嘘的产品质量，因而他们总是通过电视来认识商品。
没钱做广告的牌子挤不进渠道，更没有利润可言。
但任何生态系统都是有寿命的，互联网的普及正在让电视观众离开，企业的营销人员有一天会突然发现庞大、不惜血本的广告开支已经收效甚微，到那时候为时已晚，企业将付出惨重代价。
其实，更重要的不是仅仅认识到电视工业综合体行将崩溃，还要知道冲击电视的互联网在广告营销上的游戏规则有很大的不同。
譬如过去的老规则是创造一个安全、普通的产品，然后不遗余力地去做广告;
新的规则是创造一个与众不同、独一无二的产品，寻找到正确的目标群体。
根据艾瑞咨询即将发布的2011年第一季度中国网络广告市场数据显示，2011Q1网络广告市场同比增长43.7%，达到85.6亿元，网络广告市场呈现蓄力待发态势。
同时，太极圈广告联盟（）在过去也为众多商家企业提供了优质的网络广告服务。
一季度市场规模85.6亿，整体市场蓄力待发
2011年一季度中国网络广告市场规模达到85.5亿元，同比增长43.7%，环比下降8.8%，市场显示出很强增长性，呈现双面化特征。
一方面，网络广告市场规模出现季度性缩小，一季度通常为网络广告投放淡季，春节假期前后网络流量会大幅下降，企业的广告预算相对紧缩。
但另一方面，市场环比增速与2010Q1相比下降不明显，而同比增长幅度较大，这反映出整体网络广告市场的成长性依然很强，2011年的市场潜力可观，新进入网络广告领域的企业将会增多，已经投放网络广告的企业将会提升在互联网方面的预算比重。
搜索广告价值进一步显现
根据艾瑞咨询的研究数据显示，搜索广告的市场份额持续上升，主要体现在点，第一，通用搜索引擎广告份额达到37.5%，这主要是由于2010年大事件对展示类广告的热点效应消退，展示类广告增速相对减缓，而搜索广告的市场支出保持稳定；
同时，核心运营商系统切换调整期也已经完成。
第二，垂直搜索份额达到7.7%，主要体现在淘宝直通车搜索广告、去哪儿网、酷讯旅游搜索等垂直类别搜索市场的稳定发展，基于网络购物、旅游讯息、生活资讯等类别的垂直搜索价值得到显现。
视频广告份额在一季度变化不明显，尽管视频行业的市场关注度很高，网络视频的流量也在持续上涨，但其广告价值如何得到市场的认可还需要一个培育过程，视频形式广告的爆发期还未真正到来。
中国网民数量在2010年底达到4.57亿，这为网络广告市场提供了基础性的营销价值。
互联网对于社会生活的渗透将进一步深入，网络广告投入在企业营销中的比重将加大，网络广告市场规模将持续增长。
2010年广告市场增长比较稳定，为2011年以及未来几年搜索市场发展提供了基础。
各大广告联盟在网络广告的市场中也将会有更大更好的增长。
如何利用网络广告提升营销竞争力2011年04月15日08:
50中国电子商务研究中心发表评论联系我们
（中国电子商务研究中心讯）网络营销广告一般是指在Internet上发布，传播的广告信息，它是Internet作为市场营销媒体最先开发和利用的营销技术。
目前，世界各地Internet的用户涵盖了近180个国家，并且用户数以每年10%的速度递增。
以企业或其产品及服务注册搜索引擎是进行网络营销广告常见的方法。
2003年末的一次调查显示，在全球搜索引擎市场份额中，Google占到了56.1%，YAHOO只占了21.5%。
华尔街对Google上市后的市值预估更是达到了250亿美元，成为最近几年市值增长最快的企业。
而在Google已被发掘的商业价值中，最核心的部分则是关键词广告（Adwords，俗称右侧广告）和搜索排名（俗称左侧广告）。
也正是因为这一全新商业模式的发现，形成了以Google为龙头的一股“搜索力”经济热潮。
企业做广告的目的不外乎有两个，树立品牌形象和促进销售，而网络广告与传统的广告媒体相比，因其含有更多的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特点。
网络广告具有广泛的传播时空
传统的广告传播媒体，包括广播，电视，报纸，杂志等，往往局限于某一特定区域内传播，要想把在本国内刊播的广告转为在国外发布，则涉及需经当地政府批准，在当地寻找合适的广告代理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。
同时，广告刊播时间受购物时段或刊期的限制，目标受众很容易错过广告信息，并且广告信息难以保留，广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。
另外，网络广告的广告信息空间在Internet上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让广告主用少量的广告费投入，制作发布比传统广告更富有变化，灵活多样的广告信息以供不同的广告需求。
网络广告可以与接受者即时互动
这也是网络广告最为显著的优势这一特点对传统广告带来了革命性的变化。
传统广告是一种单元向的信息传播，由广告主将广告信处“推”向目标受众。
即使目标受众受到广告的影响而要采取行动，也会因不能及时与企业广告主实现双向交流，形成供需间的时差与延误，这样就降低了消费者的购买热情。
网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：
趣味性强；
能实现多种交流功能；
实行个体化沟通模式；
担高了目标顾客选择性。
网络广告采取理性说服的方法传播信息
传统广告具有信息的单向强制传播特征，是一种“硬性广告”，无论目标受众是否喜欢，都强调在有限的空间和时间范围内让目标受众被动接受，甚至是强迫接受广告信息。
因此从这一角度来看，网络广告是一种非强迫性的“软性”广告。
网络广告效果的可测试性
传统媒体广告，目标受众游离在广告主监控之外，广告主无法确切地知道究竟哪些人观看了广告而哪些没有，他必须为所有这些人支付广告费。
广告的营销效果比较难以测试和评估，广告主无法知晓多少购买决策是因广告而作出的。
一位企业的营销主管在对自己企业每年投入不菲的传统广告费用抱怨说，至少这种广告费用的一半是冤枉的，但企业无法确定哪一半是冤枉的。
网络广告具有较高的经济性
传统媒体广告的投入成本非常高，其中用于广告媒体的费用要占到广告总费用近80%左右。
传统媒体所提供、发布信息的空间有限且昂贵，不论广告主购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费。
网络广告表现形式多样性
更多的广告创意提供了更为广阔的空间，这些都为企业广告吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望奠定了坚实的基础。
既然网络广告与传统媒体广告相比有诸多特点,那么企业究竟如何利用其独到之处展开营销活动来达到较好的广告效果或效用呢?
广告的目的不外乎是为树立企业形象和/或其产品及服务的推广。
目前，企业发布网络广告的方式主要有以下几种：
自设企业网站做广告
此种方式是一种常见的网络广告，要建立企业自己独立的网站、主页，同时企业网站本身就是一种活的广告。
但企业的WWW网站不能只提供广告信息,还要提供一些非广告的信息。
建立公司的主页是网络广告的最根本手段,而其他的各种形式的网上广告仅仅是为了提供连接到公司主页的多种途径，以扩大公司网页的访问规模。
此种方式尤其适合于财力居上、规模较大的企业,而且网民中有很多就是企业同类产品或服务的消费者。
当然，要自立企业网站，除了财力之外，企业还要配备一定的电子商务人才和内部管理一体化平台的支持。
从外部购买广告时空
为了在更大规模的范围内吸引用户，甚至有些小企业由于自身人、财、物的局限，不能独立设置公司网站，就须通过各种的网络信息服务机构，以付
升级会员 