产品上线推广方案.docx

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产品上线推广方案

一）、消费者市场的特点分析：

1、需求总量

我们的目标市场是大众市场，目标市场人群年龄主要在20～50之间，这个年龄层追求健康的生活方式，对新事物的接受能力较强，且城市消费者区间流动性强，有利于产品的销售，需求总量比较可观。

2、可诱导性

大部分消费者对绿色食品的专门知识是有限的，加上目前绿色食品的具体品牌知名度都还不是很高，因此消费者在经验域中缺乏直接的购买信息支持，其购买行为较容易受各种促销组合和个人情感体验的支配，存在着一定的可诱导性。

二、推广策略

一）、上市推广策略

内容：

拟定以‘绿色食盐’引领健康生活新风尚为主题

二）、后续跟踪宣传策略：

1.实体活动：

即使新闻发布会再成功，没有后期的跟踪宣传，也只会是一场让消费者转瞬就忘的烟花而已。

在谈到一个产品的品牌塑造、产品宣传时，通常最先想到的是传统媒体里的电视、报纸、广播、杂志等，但是作为一个盐品产品，采用这些方式宣传不仅费用很高，而且这种宣传是长期的，短期内无法在销售上见效，更不适宜成为在产品上市新

闻发布会后紧跟着的宣传方式，衔接力度不够，而且没有销售收入回收作为支持，并不利于企业长期发展。

因此我们必须采用投入小，见效快的宣传方式，即开展一系列的落地活动。

2.传统媒体推广：

户外广告：

城市日常交通，主城区各大繁华商场道路路名牌

3.新媒体推广：

电梯广告（小区、酒店）

网络媒体：

XX品牌搜索排名居首位

企业网站：

前期可先进行拍摄一组关于企业和产品的宣传视频，在企业自身的网站和合作宣传的网站播放，使企业及产品的绿色概念进入消费者的视野。

4.参加大型展会

可以参加科技、技术类博览会或产品成果展览会，把我们的产品列入农业博览会，提供产品实物和详细资料。

对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高企业的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

5.借助中间商平台销售：

（1）进驻中小型连锁超市卖场

首先进驻与企业产品销售最贴近的中小型超市，如红旗连锁、互惠、人人乐、舞东风等在省内具有一定影响力和知名度的连锁超市，首先扩展铺货渠道、建立知名度，在产品在消费者中建立了一定的品

牌忠诚度时，再选择进驻家乐福、麦德龙等一类的零售市场，麦德龙、家乐福在绿色食品售卖超市中有较高的信誉度，可以增添产品在消费者心里的信任度。

同时超市在全国的连锁分布，每天巨大的人流量，极大程度的扩大了产品的知名度，节省宣传成本。

无疑是找到了最大的宣传平台和消费资源。

（2）进驻权威食品类网站的网上超市

其次，可参加权威食品类网站的网上超市俱乐部，如央视特产频道的网上超市、华夏特产等，通过中间商进行铺货，减少了成立实体店的成本，同时也扩大了市场知名度和占有份额。

（3）、电台

由于现在早晨和下午上下班人群私家车增多，且大部分有收听本地交通路况的习惯，特别是的士司机，所以受众面广，价格便宜。

计划在交通音乐广播中的8:

00点的上班时间、17:

00点的下班时间进行播出。

15秒35元/次，70元/天，2100元/月。

（四）、报纸

1、在晚报上发布1/4版的彩色宣传广告A2、A3版，费用为3000元/天。

连续2天，费用为6000元。

2、参加报社组织的《万名消费者评诚信活动》，费用为24000元。

活动由3.15日开始，到5.18日结束。

3、报纸夹带：

人工0.15元/份，全州计划一次性1万份，由邮政局负责人工分发，连续2天，3000元。

宣传单2万份，印刷费用为1920元。

但是据反映数量夹带数量不会很足。

三、长期宣传

1、全年有52周，每周都有，700-800字软文或者图片，形式随意，包括组织的活动等，6万元。

2、户外广告:

利用墙体广告

共3块，两侧面为宽10米×4米高40平方，2块80平方，正面为25米宽×4米高，面积100平方。

广告公司负责制作图形，15元/平米，共2700元，并负责工商图形等级备案。

3、车身广告：

公交车广告：

2万/台/年，的士后背的文字广告，全城640台车，一天可以播放144次，60个字为1条信息，15000元/月。

利用各县市配送车7辆，包括xx的配送车2辆，计划用最节约、时间长的车贴喷绘，50元/平方。

绿色箱车长7米×4米=28平方。

两台车共需要5600元。

4）、新媒体推广：

电梯广告（小区、酒店），但是价格都非常贵。

可以不考虑。

四、宣传种类选择：

一、为达到宣传效果和节约费用的目的，最节约的方式推荐用电视、电台、报纸夹带、墙体广告的形式，费用为12520元。

二、从宣传效果看，建议在第一套方案的基础上再加上在晚报上发布1/4版的彩色宣传广告，费用为6000元。

并且参加其组织的《万名消费者评诚信活动》，费用为24000元。

活动由3.15日开始，到

5.18日结束。

并将公司两台配送车做车贴喷绘，绿色箱车长7米×4米=28平方。

两台车共需要5600元。

共计费用：

48120元。

新产品上市推广策划书2016-12-2313:

52|#2楼

一、前言

随着时代的发展，人们的生活水平不断提高，人们的审美观也在不断提高，饰品也越来越受到人们的青睐。

饰品行业是从金银珠宝首饰，工艺品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。

饰品作为新经济的增长点，在中国内地，这一行业处于不断的发展阶段，消费的主要群体，在15―35岁之间的年轻群体，而大部分人追求的是个性，特别是近几年的“80”“90”“非主流”的潮流趋势。

这一年龄段的年轻消费者有一定的消费能力且对外界新事物接受程度也高，其学生占主流，学生消费心理还不成熟，只要喜欢就有欲望，要购买，其小饰品价格也在学生的消费水平之内。

其次，刚迈进职场的学生或白领阶层，他们有一定的收入，有了一定的消费能力，爱美之心更为强烈，对小饰品的需求量也不断增加。

而他们更多的人注重小饰品的外观，崇尚时尚，追求个性。

为此，我们推出Yi恋主打产品――四叶草个性系列。

又由于企业刚刚成立，缺乏市场，在市场上没有很大的知名度，所以必须尽快占领一部分饰品市场。

因此，我们充分利用本公司主打产品，打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益，让企业稳健成长，逐渐走向全国，面向世界。

一、市场环境分析

（一）宏观环境

（1）人口环境：

我国人口不断增加，人口众多。

其爱美之心人皆有之。

而各种各样的饰品也就开始进入了。

就女生而言，在饰品需求方面欲望较强烈，因此Yi恋公司针对这以特殊消费群体推出主打产品――四叶草个性系列产品。

其具有很大的消费市场。

（2）社会文化：

随着人们生活水平的改善，消费质量大大地提高，人们的消费观念也在不断地改变，饰品的消费将向潮流发展。

饰品不再仅仅是追求功能性了，而是彰显个性、身份、魅力等作用。

从消费人群看，消费者追求时尚个性更注重的是外在的，而非饰品本身的功能性和实用性，越来越多的年轻人喜欢跟风追赶潮流。

对于大学生来说，饰品更是一种个性的张扬。

他们追求时尚，追求与众不同，追求品牌，使小饰品行业处于快速发展时期。

（3）经济环境：

随着国家、地区经济的发展，每个家庭的可支配收入增加，不管是学生还是上班族,其生活水平大大提高，在精神享受和娱乐等方面的支出比重也急剧增多。

因小饰品价格的低，面对更多有购买力的消费者，所以小饰品行业存在很大的市场潜力。

（二）微观环境

（1）企业现状：

随着经济不断发展，人们生活水平不断提高，收入不断增加，具有庞大的消费能力和潜力。

女性是饰品的主要消费大军，女性基本是饰品的主要购买者，而且随着经济的发展，男性饰品消费也在逐渐增加。

近几年来，饰品这一新兴行业迅速在中国发展起来。

恋公司自2012年成立，由于企业刚刚成立，缺乏市场，在市场上没有很大的知名度，所以必须尽快占领一部分饰品市场。

由此看来，饰品还是具有很大的市场潜力的,Yi恋公司还具有一定优势。

（2）竞争者：

同行竞争也是非常激烈的，比如“哎呀呀”、“千饰”知名企业的激烈竞争。

因此，要在这众多竞争者中生存并壮大，所面临的竞争压力是很大的，。

其中最大的压力是“哎呀呀”。

为此，我们对四叶草个性系列产品进行了宣传。

主要（3）消费者分析：

短期的目标顾客，是以学生为主。

在价格方面，大学生对不同的饰品所能接受的价格不一样，我们将按着同学们的心理价位进行合理的定价，保证同学们能够买到物美价廉的饰品。

此外，同学们希望我们能提供一个温馨时尚的消费环境。

而对社会人士，有其一定的消费能力的群体而言，要对他们进行品牌宣传，加强品牌意识，招揽更多的回头客，加强消费者对我们产品的忠诚度。

总的.来说，同学们的消费是倾向于一种健康、多样、流行、方便、服务到位的消费方式。

我们将本着“顾客第一”的观念，尽我们最大的努力满足消费者的各种合理的要求。

三、SWTO分析

优势（Strength）：

产品种类多且时尚，大方，极大地满足了15―35岁女性想要彰显个性的需求，产品款式多样，更新更新周期快，产品成本投入较少，获利较快。

取材的创新性，它给现代艺术设计、现代生活的审美内容带来了巨大的影响。

构成了一种新的文化现象，即民族民间文化。

通过资料搜索及市场调查，Yi恋在现代首饰中设计较时尚，符合大众消费者需求。

其材质符合大众消费水平，首饰成本低，价格廉，已成为大众时尚饰品，无论是消费速度还是消费频率都很快，已经接近快速消费品。

劣势（Weakness）：

由于是新开发的产品,规模小，知名度难以打开，产品定位是低端产品，以低价位吸引人气，技术含量不大，在同行竞争中很难脱颖而出，也没有自己的品牌效应、产品形象及产品口碑,缺乏明确的战略导向，组织、预算、费用等方面的灵活性不足，对市场控制力不足等。

银饰首饰市场日趋成熟，使得Yi恋饰品竞争难度加强。

机会（0pportunities）：

近年银饰品、流行饰品异军突起，销售量上升。

另外，相对与贵金属首饰来说，Yi恋四叶草系列饰品价格便宜，为一般人所能接受。

四叶草系列本身主题的新颖和特殊材质的应用，加上简约的造型，相信在饰品中能够占据一定的市场。

（1）随着人们生活水平的提高，人们更加追求细腻的生活方式；

（2）市场渗透较高；

威胁（Threats）：

与黄金珠宝饰品相比，Yi恋饰品在产品原料等方面的限制有绝对的优势。

同时，其灵活的造型在顺应潮流以及促销策略上可以竞争。

与高档银饰（海盗船、蒂凡尼等）竞争时，应尽量避其锋芒，加强宣传和促销力度，争取在客户认可度以及尚不能接受高价的消费群体中抢先占有品牌优势。

与中低档银饰相比：

此类竞争者是主要的竞争者，其凭借低端的价格却可以在中低端市场上给以强烈冲击。

四、产品的定位

（一）市场细分

从地理上看，小饰品的市场主要分为城市和农村。

城市消费者的消费理念与农村消费者有所不同。

城市消费者更注重小饰品的时尚程度及流行度。

而农村消费者更注重小饰品的实用度。

从人口上看，不同年龄、性别、职业、收入的人有不同的消费理念。

年轻人喜欢有个性、时尚的饰品，而年纪大的人则更喜欢大众化、实用的饰品。

高收入的人群所买的饰品价格也相对较高。

相反，收入低的人所买的视频价格则相对较低。

从心理上看，不同生活方式、不同个性的人也有着不同的消费理念。

人们的生活方式对小饰品的购买选择也有着比较大的影响。

从消费者分析，饰品行业是一个彰显时尚、个性的行业，小巧，精致，产品偏向于女性，以15―35岁女性为主要的消费者。

从竞争者分析，饰品行业产品价格低廉，产品更新快，这就对产品要以精致、细腻打动消费者的要求更高，而且是其设务简单，投机规模小，使得这个行业领域相当容易进入，所以竞争也是相当的激烈。

（二）目标市场选择

目标消费群：

个性饰品店的消费群定位在女性消费者，都市时尚女孩、职业女性、女学生等是主力的消费群。

适合本产品消费群的构成：

1、消费群体年龄为：

15―35岁.

2、性别：

女性多余男性.

3、购买地点：

大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。

4、购买动机：

有一种好奇感，求美的心理和美化装饰心理。

这是人们购买珠宝首饰最普遍的消费心理，也是饰品所有价值中，最能让人直接体验到的。

俗话说：

”爱美之心人皆有之”。

因此，色泽艳丽、造型奇特、款式新颖、美观漂亮、秀气细巧的珠宝首饰，是这类消费者的理想装饰品其本产品的确符合他们心理上的各种需求。

5、购买数量：

在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率频繁。

6、购买程度:

很高。

（三）市场定位

Yi恋饰品将目标消费市场定位在整体年龄段在15-35之间的消费者，“80后”、“90后”人群，个性化、时尚化、多元化、敢于消费是他们的消费特征，因此选择的多是时尚、特别、精致设计的首饰，但大部分的他们消费能力有限。

然而百乳雷纹银饰单价便宜，消费起来比较轻松，年轻一族能承受这个价格。

其中，高校学生及刚毕业参加工作的白领应成为消费群体的主流。

随着高校扩招，高校在校生日益增多。

与此同时，他们的消费水平也节节攀高，在追求个性以及美貌的需求上也总是走在时代的前列。

与城市居民相比，他们活动范围相对较小，主要集中在学校附近，这也为广告根好的受众打下基础环节。

高校学生容易接受新鲜事物，但其消费项目也相对较多，再加上仍没有固定收入，所以其消费水平和能够接受的日用品价格仍然偏低。

但几年后，他们就会成为该市场的主要顾客，占有这个市场，就占有了未来竞争优势。

也就是建立了品牌的长期性。

五、产品上市

（一）产品方向及决策

主旨深入四叶草的来源、含义及幸福的理念。

四叶草：

人们总是说，找到了四叶草就找到了幸福。

那是因为三叶草的一叶代表希望；两叶代表付出；三叶代表爱；而稀有的四叶草代表幸福。

四叶草的意思是：

即使你希望了，付出了，爱了，也不定能得到幸福；而只有拥有四叶草，才能拥有真正的幸福了。

传说中的四叶草，是夏娃从天国的伊甸园带到大地的，花语是幸福，又名苜蓿的四叶草。

幸运草：

第一瓣叶子的幸运草是信仰；第二瓣叶子的幸运草是希望；第三瓣叶子的幸运草是爱情；第四瓣叶子的幸运草是爱。

充分利用四叶草的传说、来源等，进行宣传。

大面积宣传过后，然后顾客深入对四叶草的传说或故事有深入的印象或理解，潜移默化的影响，传出一种文化，一种忠贞与爱情或友情，一种渴望幸福，一种祈祷的美好，创出有四叶草包幸福的理念，更多让消费者依赖或忠诚于四叶草。

宣传一种固定思维模式，比如男

戴观音女戴佛、表达爱男士会选择送女士玫瑰花、女生送男士火机表示非你不嫁等一些铁板钉钉的寓意。

其四叶草个性系列中，只面向女性消费群体还是有一定限制性，为此我们设计四叶草个性系列，以女性饰品为主，以男性饰品为辅。

我们的设计主题的更多的是为情人之间设计个性产

品。

更多开发情侣挂件、首饰、信物，这样可以占领更多市场。

还专门为四叶草个性系列配套的一个前店后坊的模式，前饰品店，后紧跟着设了一个个性时尚的DIY工作坊，可以更好满足消费者对产品个性化需求。

（二）定价策略

“四叶草个性系列”小饰品作为新产品我们采用渗透定价策略。

该策略适用本企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费心理，有意将价格定得相对较低，消费者易接受，以吸引大量顾客，提高市场占有率，以谋取远期的稳定利润。

针对价格，与竞争者进行对比，综合考虑，是介定于撇脂定价策略和渗透定价策略的之间的“君子定价”。

（三）产品销售渠道策略

1、网络销售

今天的电子商务发展非常迅猛成为销售的重要手段，使用好互联网

这个工具非常重要，扩大企业市场。

2、外销出口

企业本身原有的主营业务为外贸，利用企业原有的业务团队可以很

好的开发市场。

3、零售渠道

①企业本身的辅助业务为饰品的销售，可以利用原有的店面销售新产品。

②通过一些饰品店，超市，等零售店。

（四）市场推广策略

1、广告语“四叶草有你有我有我们――幸福”。

2、媒体策略

①通过制作一段新产品的视频，突出四叶草的理念和四叶草幸福寓意为主题，在大广场LED屏播放，吸引广大消费者。

②在饰品店门口放置新产品的海报，吸引消费者，也达到加大宣传，家户喻晓的效果。

（五）促销策略

1、新产品上市促销

活动主题：

“你购物我买单”

活动目的：

新品上市时，配合新品上市的活动，在各个卖点推出“你购物我买单”促销活动,极大的吸引消费者的眼球，引起消费群里中的一波热潮。

活动内容：

采用抽奖返价活动，凡购买100元以上或包括100元的产品就可以获得一次的转盘抽奖，转盘分别有返还百分一到百分百（概率不等），百分百中奖。

2、情人节促销

活动主题：

“情侣对对送”

活动目的：

利用西方每月24号的情人节节日，为情侣特别制作了四叶草系列的情侣对对送小饰品，作为小礼物送给消费者，小礼物带着浪漫的气息，是给每一位情侣送上了一份祝福。

活动内容：

情人节对对送的活动，凡购买满一百元产品，就送四叶草个性情侣对对送小饰品。

六、经费预算

七、效果评估

新产品上市推广方案新产品推广策划书2016-12-2323:

49|#3楼

一：

推广目的

1让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能.效果.缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期创收效益

2使目标消费群产生食用的欲望并逐步将其培育成品牌忠诚者

3提高品牌知名度和美誉度

4提高现场焦点的产品的销量

5提升经销商的信心和积极性

二：

前期市场调查

市场调查主要是为火鸡系列产品上市推广提供科学依据，其调查内容调查方式调查地点如下所示

调查内容：

1：

管理层深度谈话

2：

营销人员小组座谈或问卷调查

3：

渠道调查：

火鸡系列产品销售渠道及特点

4：

终端调查：

火鸡系列产品销售终端类型及特点终端形象、终端陈列、终端活动等。

5：

经销商调查代理火鸡系列产品的经销商情况，代理品牌数量及销售情况，对当地火鸡系列产品市场的认识。

6：

消费者调查对火鸡系列产品的认识及影响购买的主要因素等调查方式深度访谈问卷调查小组座谈走访调查二手资料等。

三：

产品策略

1：

产品定位：

品牌定位于中高档系列

2：

价格策略①利用专卖加盟保持直接用户价格统一利用品牌形象的建设

②保证经销商一定的高利润可以吸引更多的经销商加入提高市场招展速度

③产品价格给予目标市场上的大品牌和小品牌之间

四：

产品推广

1：

广告方面本公司针对火鸡系列产品，推出的广告主要强调产品的特性，实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以省级台和市县为主报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业

网站，对本公司生产的火鸡系列产品进行宣传以达到如下效果：

①：

在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣②：

提升企业及品牌形象

2：

促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高火鸡系列产品的知名度及销售额的效果。

3：

事件营销

①赞助有重大影响的活动

②为相关群体免费提供试尝和观看活的火鸡五：

火鸡系列产品上市安排

1：

上市时间___________

上市区域：

以本市区和生产基地为中心，向周边十三个县区发展及北京天津等地区

六：

终端策略

1：

将部分终端优势建成专卖店进一步提高火鸡系列品牌形象影响力

2：

强化终端形象建设提高终端销售力

3：

提高终端导购人员执行力

七：

服务策略

1：

开通服务热线

八：