市场营销练习题第二三章Word文档格式.docx

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11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称

为（）

A、后向一体化B、前向一体化

C、水平一体化D、同心多角化

12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）

A、水平多角化B、同心多角化

C、集团多角化D、前向一体化

13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）

14、某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是（）

15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为（）

16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是（）

17、市场营销组合的4Ps是指（）

A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品

C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销

二、多项选择题

1、多角化增长的方式有（）

A、前向一体化B、后向一体化C、同心多角化

D、水平多角化E、集团多角化

2、一体化增长战略包括（）

D、水平多角化E、水平一体化

3、企业发展新业务的方法有（）

A、前向一体化B、密集增长C、多角化增长

D、一体化增长E、产品开发

4、收割战略可运用于以下战略业务单位（）

A、大现金牛B、小现金牛C、问号类

D、狗类E、明星类

5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的有（）

A、波士顿咨询集团公司B、定性分析法C、通用电气公司法

D、定量分析法E、观察法

6、企业的战略计划过程包括（）

A、市场预测B、规定企业任务C、规定企业目标

D、规定企业业务投资组合计划E、规定企业的新业务计划

7、6Ps组合是在4Ps的基础上加（）

A、渠道B、权力C、价格

D、折扣E、公共关系

8、市场营销组合中的价格包括（）

A、折扣B、折让C、支付期限

D、尺码或型号E、信用条件

9、市场营销组合中的产品包括（）

A、外观B、产品质量C、品牌名称

D、包装E、买卖权

10、市场营销组合中的促销包括（）

A、广告B、宣传C、人员推销

D、销售促进E、折扣

三、判断题

1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

（）

2、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。

4、企业在制定业务投资额按比例投向各业务单位就是投资组合计划。

5、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

6、对弱小的现金牛类可以采取收割的战略，但对大的现金牛类就应保持。

7、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。

8、化肥厂生产农药属于同心多角化。

9、执行和控制市场营销计划是整个市场营销管理过程的重要、关键的一步。

10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

11、企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动就是市场

营销组合。

12、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

四、填空题

1、企业利用原有市场，使用不同的技术来发展新产品称为。

2、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品品种称为。

3、企业收购或兼并若干原材料供应商，拥有或控制其供应系统的增长战略称为。

4、企业收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统的增长战略称为。

5、企业收购、兼并竞争着的同类企业，或者在国内与其它同类企业合资经营称为。

6、密集增长战略包括、和。

7、企业发展新业务的方法有、和。

8、市场营销学认为是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。

9、所谓就是客观上已经存在或即将形成而尚未被人们认识的市场。

10、寻找和发现市场机会的方法有、、。

11、企业的市场营销组合包括两个不同而又互相关联的部分，即和。

五、名词解释

1、战略2、战略计划过程3、波士顿咨询集团公司

4、市场渗透5、市场开发6、后向一体化7、前向一体化8、水平一体化9、同心多角化10、市场营销管理过程11、潜在市场

12、市场营销组合13、市场机会

六、问答题

1、简述企业的新业务增长战略。

2、如何制定业务投资组合计划？

3、企业为什么要实行多角化增长？

4、企业指定的目标应符合哪些要求？

5、实行对角化经营应注意哪些事项？

6、寻找和评估市场机会的方法有哪些？

7、市场营销管理的过程有几个阶段？

第三章市场营销环境

一、单项选择题

1、下列哪种因素是企业的微观环境因素？

（）

A、人口B、购买力

C、公众D、自然环境

2、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称（）

A、商人中间商B、代理中间商

C、辅助商D、供应商

3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为（）

A、愿望竞争者B、一般竞争者

C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（）

A、供应者B、竞争者

C、公众D、中间商

5、下列哪些因素属于宏观环境因素？

（）

A、公众B、代理中间商

C、企业D、人口

6、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（）

A、会上升B、会下降

C、大幅上升D、保持不变

7、下述哪些为取之不尽，用之不竭的资源？

（）

A、森林B、粮食

C、煤D、空气和水

8、下述哪些为有限但可以更新的资源？

A、森林B、空气

C、煤D、石油

9、下述哪些是有限又不可以更新的资源？

C、煤D、空气

10、消费者支出模式主要受（）的影响

A、消费者收入B、消费者文化素养

C、消费者家庭生命周期阶段D、消费者的宗教信仰

11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）

A、大市场营销B、直接市场营销

C、关系市场营销D、绿色市场营销

12、如果企业面临的环境是机会多，威胁也高，这种企业业务称（）

A、理想业务B、冒险业务

C、成熟业务D、困难业务

13、如果企业面临的环境是机会多，威胁低，这种企业业务称（）

14、如果企业面临的环境是机会少，威胁高，这种企业业务称（）

15、如果企业面临的环境是机会少，威胁也少，这种企业业务称（）

16、对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是（）

A、潜在吸引力大的机会B、成功可能性大的机会

C、潜在吸引力大，成功可能性小D、潜在吸引力大，成功可能性也大

17、嘉陵公司原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁该公司上摩托车生产线。

85年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种市场威胁的做法叫（）

A、反抗B、减轻

C、转移D、集团多角化

18、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称（）

A、消费者收入B、可支配收入

C、货币收入D、实际收入

1、下列哪些属于企业微观环境因素（）

A、企业本身B、竞争者C、市场D、人口环境E、中间商

2、微观环境因素中的公众包括以下哪些？

（）

A、金融公众B、媒体公众C、一般群众

D、企业内部公众E、政府公众

3、企业的竞争者包括（）

A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者E、价格竞争者

4、市场营销环境包括（）

A、微观环境B、宏观环境C、人口环境D、科技环境E、文化环境

5、企业的微观环境包括（）

A、企业本身B、市场营销渠道企业C、市场D、竞争者E、公众

6、企业的宏观环境包括（）

A、人口环境B、经济环境C、自然环境D、技术环境E、政治和法律环境

7、市场营销渠道企业包括（）

A、供应商B、商人中间商C、代理中间商

D、辅助商E、企业本身

8、根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为（）

A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务

D、困难业务E、跨行业业务

9、面对环境威胁，企业采取的对策有（）

A、反抗B、减轻C、转移D、罢工E、提价

10、供应商提供的资源有（）

A、原材料B、能源C、劳动力

D、资金E、生活用品

11、商人中间商包括（）

A、批发商B、零售商C、经纪人D、银行E、广告公司

12、辅助商包括（）

A、运输公司B、仓储公司C、银行D、保险公司E、广告公司

13、消费者信贷主要有（）

A、短期内赊销B、购买住宅分期付款C、债券

D、购买昂贵的消费品品分期付款E、信用卡信贷

14、自然资源可分为（）

A、取之不尽，用之不竭B、有限但可更新的

C、有限但不可更新的D、能源

E、原材料

15、下述哪些资源是取之不尽，用之不竭的？

（）

A、空气B、水C、森林

D、粮食E、石油

16、下述哪些资源是有限但可更新的？

A、森林B、粮食C、空气

D、水E、石油

17、下述哪些资源是有限但又不可更新的？

A、石油B、煤C、铀

D、锡E、锌

18、许多国家人口流动的特点有：

A、人口从农村流向城市B、人中从城市流向郊区

C、大城市个数在减少D、小城市个数在减少

E、从内地流向沿海

19、人口老龄化对哪些行业造成威胁？

A、摩托车B、体育用品C、眼镜

D、旅游E、保健品

20、人口老龄化对哪些行业带来机会？

A、保健品B、助听器C、眼镜

D、旅游E、摩托车

21、家庭小型化对哪些行业带来机会？

A、住房B、汽车C、轮胎

D、日托服务E、保健品

22、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为（）

A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场

三、判断题

1、微观环境就是指企业本身以及其各职能部门。

2、微观环境中都是可控因素，而宏观环境中都是不可控因素。

3、市场营肖渠道企业不仅包括供应商、中间商、还包括运输、仓储、金融、保险等辅助商。

（）

4、微观环境中的市场不包括政府市场。

（）

5、微观环境中的公众不包括媒体公众。

6、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。

7、营销部门在制定和实施营销规划时，不必考虑其他部门的意见。

（）

8、世界人口增长主要受人口多寡的影响。

9、不管是否存在通货膨胀，货币收入总等于实际收入。

10、社会购买力直接或间接地受消费者收入，价格水平，储蓄、信贷等因素的影响。

（）

11、可持续发展是进入90年代以来国际学术界出现的一种新理论。

12、政府为了社会利益和长远利益而对自然资源加强干预，往往与企业的经营战略和经营效益相矛盾。

（）

13、面对市场威胁企业只有转移才能发展。

14、环境威胁与市场机会往往同在。

15、图腾文化是民族文化的主要源头，它渗入市场营销工作的全过程，往往决定着市场营销活动的成败。

（）

16、国际市场营销决策必须了解和考虑各国的文化差异。

17、成功可能性高的市场机会，对企业来说不一定是最好的市场机会。

（）

18、新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。

19、随着个人可随意支配收入的增加，给奢侈品的销售带来机会。

20、消费者货币收入的增加，意味着市场规模的扩大。

四、填空题

1、企业市场营销环境包括微观环境和。

2、企业本身包括市场营销管理部门、其他职能部门和。

3、许多国家的人口流动都具有两个特点：

一是，二是人口从城市流向郊区。

4、人口环境的发展变化是影响的发展变化的一个重要因素。

5、美国非家庭住房有：

单身成年人住户、两人同居者住户和。

6、可支配的个人收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。

7、消费者支出模式除了主要受消费者收入影响外，还受和消费者家庭所在地点的影响。

8、市场营销学是根据购买者及进行划分的。

9、市场是由那些想购买物品并有的人构成的。

10、企业面对威胁采取的对策有，减轻和转移。

11、理想业务是高机会和的业务。

12、环境发展趋势基本上分为两大类：

一类是环境威胁，另一类是。

13、民族文化的主要源头，它渗入市场营销工作的全过程，往往决定着市场营销活动的成败。

14、中国消费者协会于年1月在北京成立。

15、是那些强制和影响社会上各种组织和个人的法律政府机构的压力集团。

16、在人口增长率方面，国家的人口增长率较高。

17、是原始社会作为各族或氏族血统的标志并当作祖先来崇拜的动物或植物等。

五、名词解释题

1、宏观环境2、微观环境3、供应商

4、商人中间商5、代理中间商6、辅助商

7、愿望竞争者8、一般竞争者9、产品形式竞争者

10、品牌竞争者11、消费者收入12、可支配的个人收入

13、可随意支配的个人收入14、绿色市场营销15、环境威胁16、市场营销机会17、恩格尔系数

六、问答题

1、根据面临的市场机会与环境威胁的不同，企业业务可划分为哪几种类型？

2、面对市场威胁，企业可采取哪些措施？

3、试述社会文化环境对市场营销的影响。

4、试述人口环境的主要动向。

5、试述自然环境的主要动向。