方便面广告策划Word文档下载推荐.docx

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而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2元之间，属于中高档产品．

３.产品特点分析:

统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．

４.产品品牌分析:

目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。

以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．

５．同类产品比较:

＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．

６．产品名称分析:

统一企业标志，系由英文字＂PRESIDENT＂之字首＂P＂演变而来。

翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。

底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。

整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。

色彩意义：

“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注

“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感

“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望

图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许

统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.

7.产品分析归纳和总结:

优势:

品牌优势.

劣势:

价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.

机会:

营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念.

威胁:

康师傅,今麦郎等品牌的冲击.

三.消费者分析:

目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购买率很高。

当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。

学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。

其中以中低档产品为主要消费。

1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。

大部分是在校外的超市里整箱购买的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.

2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。

随时从校园里的超市里购买.

3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首选。

四.产品定位:

1.市场定位:

河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员.

2.产品定位:

快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品.

3.广告定位:

a.电视广告:

以创意性,与趣味性结合的硬性广告为主.b.平面招贴广告:

创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果.

五.市场机会点:

1.大学生需要一种方便快捷味美的食品.

2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖.

3.利用＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情.

4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。

根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。

我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。

“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。

六.广告诉求重点:

1.品牌:

统一方便面

2.功能:

a.快捷,简单的制作方法.

b.安全,营养,味美的保障.

c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新花样．

七.诉求对象（目标市场）:

1.有吃零食习惯的学生.

2.有吃夜宵习惯的学生.

3.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生.

4.追求新事物的时尚男女.

八.广告策略:

1.广告目标：



（1）稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。

（2）塑造企业形象，提高指名购买率

（3）达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。

（4）使统一广告深入人心.

2.战略运用：

（1）目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动，使学生了解企业文化。

通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。

（2）宿舍里都开通了校园网，我们可以利用互联网与消费者互动.

九.广告语:

1.中国人要“统一”;

2.“统一”才有味;

3.乐在“统一”;

4.方便面还是要“统一”.

十.广告的运作方案:

A 

广告创意预期效果

1.“创益”先让消费者产生初次试购的欲望.

2.“创异”是“统一”方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。

进而产生品牌的转移。

3.“创议”在广告中强化品牌形象。

让消费者提高购买次数与数量。

4.“创艺”有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。

乐于阅读与欣赏。

5.“创忆”让消费者对产品或服务留下深刻记忆。

形成独树一帜的品牌形象。

B 

广告运作步骤

1.预备期（制作期）

时间在2005年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文稿，网络广告创意设计，室外招贴广告设计，宣传单的设计等等。

2.广告期

时间在6月1日至7月15日1）.电视广告（针对大学生吃方便面多为正餐与夜宵，因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。

）2）.网络（因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过）。

3）.校园报刊（因为校园内有定期的报刊发予每个学生，几乎人手一份，如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告，可达到众所皆知的效果）4）.室外招贴（因为室外是学生的最广阔的活动场所，而且招贴多为是视觉的冲击力相当强的，可吸引大多数人的目光，达到了广告的目的）5）.校园广播（校园广播是高校传达信息的主要途径）6）.大型促销活动（这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。

）等等。

通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望。

且让产品在消费者心中留下深刻印象。

3.销售期

继续多种媒体做广告。

加强信息的扩散。

是消费者真正体验到产品的独特之处。

十一.市场营销运作方案:

A.利用海峡两岸出现的和平曙光,举行“中国人要统一”支持祖国统一签名活动。

B.在校园里装饰一临时帐篷，为“统一”专卖的临时店面，在此同时搞一系列的促销活动，如“买一送一”活动，同时要把自己面的优势宣传出去，即“统一”方便面的“新花样”。

和“统一”面的新卖点，即“她”面和“他”面.

c.在宣传“统一”优势的同时，搞买“统一”面“送精美礼品”活动。

关于统一方便面的策划书的的分析

看完了统一方便面的策划书，从总体来说，我觉得这个策划书基本上能够做到内容充实，很具说服力。

对于目标市场做了充分的调查，并且定义的十分明确。

首先，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了推广策略方案．对于目标市场的分析是十分的全面的，从学校的环境，人数，以及学生的生活习惯都做了全面的调查。

从而，再根据自身的产品和消费对象进行搭配。

其次，本策划书没有特别突出“统一”方便面在配料上，味道上，广告上和包装上表现出来的诱惑力，而是充分发挥自己“吃出创意，吃出新花样”的主要特点。

通过这一点来迎合消费者的心理，激起人们的购买欲望。

再次，本策划书对于自身产品进行了全面的分析，对与自身产品存在的优点和缺点进行了评定。

通过对自身的评定，可以更好的优化自身的产品结构，达到更好的销售目的，使产品被市场所认同。

本策划的闪光点在于目前海峡两岸出现的和平曙光，利用这一点开展活动，并通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。

从而使消费者对产品留下深刻的记忆，形成独树一帜的品牌形象。

康师傅广告策划书

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。

因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。

提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。

“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。

大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一．市场分析

销售环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。

就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

2.自我刨析和销售比较

康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。

顶新国际集团董事长魏应交曾说：

“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。

‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。

‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。

用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。

”

康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。

而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：

冠军：

康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。

亚军：

统一。

第三位：

华龙。

第四位：

日清。

第五位：

农心。

第六位：

福满多。

第七位：

华丰。

第八位：

今麦郎。

第九位：

好劲道。

第十位：

公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

3.消费者分析

学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？

根据我们的调查得知：

懒。

很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

穷。

学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

整天用电脑的人。

学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。

这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

形单只影。

不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

真的很喜欢吃方便面的人。

既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？

4．竞争对手的分析

根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。

且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。

确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。

所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。

再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。

那么，我们的最大特色在什么地方呢？

而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？

二．广告策略

根据我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。

既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。

而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。

我们推广的目标市场是中原工学院南区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。

下面我们就进行一个更详细的说明吧。

1．广告方式

首先，我们选用的媒体是广播。

在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。

我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。

然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味（后面附有这个广告的的脚本）。

另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在康师傅公司打暑假工的机会，二奖设为做康师傅校园销售代表，优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。

再者，我们还有几种比较巧的策略：

A．根据我们调查：

买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。

我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。

突出易看，易取，易买。

B．户外。

我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。

就是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。

C．促销。

中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度出发，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。

D．设临时售点。

既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。

针对懒人这个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。

这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。

另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。

我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。

我们可以从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上，我们可以通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。

就像网络上一个很流行的网络游戏——仙境传说。

它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而不说传送站。

这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。

对于康师傅，我们可以同样在游戏里这样做广告。

就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。

又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。

当然，这些手段如果要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。

经过这样的广告，其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息，我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。

消费者就可以有了首选康师傅的理由。

2．广告定位

A．诉求点：

品牌大、味道好。

B．广告语：

随时随地关爱你——康师傅方便面

3．广告表现：

（FLASH脚本）（POP牌）

三．广告总策划

1．广告目标：

通过提高品牌形象扩大销售。

希望中原工学院南区夏季销售量达到3000箱（如果一箱方便面厂商大概纯盈利为8元，那么8*3000=24000元）。

2．广告时间：

A．POP广告，广播，网络的广告时间为6.1——6.31

B．临时售点的户外广告为6到七月。

C．促销时间为6.1——6.31之间的每周五下午。

3．广告预算：

POP广告100元

广播100元

网络（含奖品）200元

促销赠品：

200

临时售点150/月*2=300

户外：

100元

总费用：

1000（预测波动价大概价位就在1000到1200之间）附：

FLASH广告脚本

广告一：

（场景：

街上）

一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。

（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）

为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。

最后男的想了想

（画面字体：

这样总行了吧。

）

男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象

女的看了一会，忍不住笑了

两人手牵手言归与好

康师傅，我们共同的青春回忆）

说明：

因为这个是故事性的广告，镜头一般采用正面的镜头，每个镜头的时间差别也不需要很大，配乐使用水木年华的校园歌曲：

一生有你。

这个广告主旨说康师傅方便面校园生活的重要回忆部分，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当初的穷酸回忆就是最美好的回忆。

广告二：

场景：

舞台上

舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上。

康师傅要变魔术拉！

台下众多观众眨巴着眼睛热切地看着他。

康师傅把筷子在空碗里一搅拌，出现一碗热腾腾香喷喷，画面让人食欲大振的康师傅红烧牛肉面。

（底下观众：

哇！

再一搅拌，是一碗香菇炖鸡味的面

（台下观众吞口水的声音）

再一搅拌又连续变了很多张同样看起来香喷喷的其他口味的面的图片（此时镜头已经对准康师傅手中的碗一张一张画面的过做镜头特写，重点是突出每一种口味的面都是诱人无比。

然后的镜头是台下每人都捧着一碗康师傅方便面美滋滋地吃着，康师傅乐呵呵地看着大家吃得享受。

（画面字样：

惊喜多多，满意多多！

镜头基本都是属于台上台下相互转换式。

声音：

在舞台帷幕拉起时是热烈的掌声，后来在“康师傅要变魔术了！

”这一字样时是模拟康师傅很欢快活泼的声音在唱歌：

“拉拉拉拉拉拉拉……”

下面的观众发出“哇”的声音时，就只有一个声音，突出“哇！

”喊得特别惊奇欢喜。

第一次再一搅拌，是变魔术式的以静来衬，突出吞口水的声音

剩下的镜头，选用一段符合表现的音乐。

最后“惊喜多多，满意多多！

”有是模拟康师傅的声音代表康师傅公司说出。

（第一个广告突出康师傅形象在人文因素上给人的美好印象，第二个广告突出康师傅的美味。

）

附件2：

康师傅方便面市场调查问卷

您是否经常吃方便面？

A是 

B否 

C偶尔

您的首