小度写范文品牌策划案范本 营销策划案的范文模板Word格式文档下载.docx
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5、人际传播策略
6、名人代言传播策略
7、网络传播策略
七、品牌传播效果评估及其预算
1、年度品牌传播效果评估
2、年度品牌传播方案调整
3、品牌形象传播预算
篇二:
品牌策划书格式内容
品牌策划、品牌策划书格式内容
一、前言（背景）
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析;
2、全国市场发展趋势分析;
3、目标市场总体分析;
4、影响市场波动的因素;
4.1季节因素;
4.2地域因素;
4.3政策因素;
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估;
2、目标市场现状;
3、目标市场主要销售渠道;
4、目标市场构成及细分;
5、竞品铺货率情况;
6、竞品市场占有率;
7、消费者指名购买率最高品牌;
8、提及率最高品牌;
9、首推率最高品牌;
四、竞品分析
1、主要竞争对手;
2、潜在竞争对手;
3、竞品质量分析;
4、竞品价格分析;
5、竞品包装分析;
6、竞品渠道分析;
7、竞品广告分析;
7.1广告投入;
7.2媒体选择;
7.3诉求重点;
7.4表现形式;
8、竞品促销分析;
8.1促销手段;
8.2促销力度;
五、消费者分析
1、消费者特征描述;
2、消费者购买习惯分析;
3、消费者需求点分析;
4、消费者关注点分析;
5、消费者消费心理;
6、第一次购买动机分析;
7、消费者品牌忠诚度分析;
8、消费者对本品的印象和态度;
9、消费者对广告的态度;
10、消费者对促销的态度;
11、消费者对购买地点的态度;
六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析;
2、品牌目前发展战略及运作策略分析;
3、本品牌知名度及美誉度;
4、本品牌目前市场情况及反映研究;
5、本品在行业中的地位;
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;
7、品牌建设问题点和不足之处;
8、产品分析;
8.1产品类别分析;
8.2产品名称分析;
8.3产品特性分析;
8.4产品卖点分析;
8.5产品价格分析;
8.6产品渠道分析;
8.7产品促销分析;
8.8产品传播分析.
9、品牌swot分析;
9.1品牌优势;
9.2品牌劣势;
9.3品牌机会;
9.4品牌威胁;
9.5参照体系;
七、战略设计
1、品牌战略目标;
2、近期、中期、远期发展方向;
3、近期、中期、远期发展模式.
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位;
2、品牌文化定位;
3、品牌形象定位;
4、品牌消费群体定位;
5、品牌主要竞争对手定位;
6、品牌发展策略;
7、市场目标;
8、产品策略;
8.1产品卖点提炼;
8.2产品细分策略;
8.3产品发展策略;
9、定价策略;
10、竞争策略;
11、市场策略.
九、品牌建设
1、形象建设;
1.1品牌文化形象包装方案;
1.2品牌视觉形象包装方案.
2、渠道建设;
2.1渠道设计方案;
2.2渠道拓展方案;
2.3渠道促销方案;
2.4渠道管理方案.
3、终端建设;
3.1终端促销方案;
3.2终端美化方案;
3.3终端管理方案.
4、品牌传播;
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;
4.2传播目的;
4.3传播策略;
4.4诉求重点及广告利益点;
4.5传播形式;
4.6传播风格及调性;
篇三:
怎么写品牌策划书?
登尼特编辑部:
吴编
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择.是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争.品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发.品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程.
品牌策划书大纲
一、市场调研计划
1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问
5.3售点巡查
6、调研对象
6.1区域市场
6.2消费者
6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
4.1季节因素
4.2地域因素
4.3政策因素
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
7.1广告投入
7.2媒体选择
7.3诉求重点
7.4表现形式
8、竞品促销分析
8.1促销手段
8.2促销力度
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8.3产品特性分析
8.4产品卖点分析
8.5产品价格分析
8.6产品渠道分析
8.7产品促销分析
8.8产品传播分析
9、品牌swot分析
9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
九、品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案
3.2终端美化方案
3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的
4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点
4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计
4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作
4.14传播费用配比
5、销售整合
5.1销售人员激励方案
5.2销售人员管理方案
5.3公关活动方案
5.4事件营销方案
十、品牌维护
十一、效果监测
1、监测项目
1.1品牌知名度
1.2品牌美誉度
1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法
2.1问卷调查
2.2访谈调查
2.3电话调查
2.4网络调查
篇四:
品牌营销策划方案范文
上海欧赛斯文化创意有限公司
营销策划方案范文
一、分析营销机会
1、管理营销信息与衡量市场需求
（1）、营销情报与调研
（2）、预测概述和需求衡量
2、评估营销环境
（1）、分析宏观环境的需要和趋势
（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）
3、分析消费者市场和购买行为
（1）、消费者购买行为模式
（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）
（3）、购买过程（包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段）
4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场）
5、分析行业与竞争者
（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念,市场竞争观念）
（2）、辨别竞争对手的战略
（3）、判定竞争者的目标
（4）、评估竞争者的优势与劣势
（5）、评估竞争者的反应模式
（6）、选择竞争者以便进攻和回避
（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡
6、确定细分市场和选择目标市场
的基础,有效细分的要求;
（2）、目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场
二、开发营销战略
1、营销差异化与定位
（1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化
（2）、开发定位战略推出多少差异,推出那种差异
（3）、传播公司的定位
2、开发新产品dfaf短发
（1）、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场
（1）、新产品开发的挑战,包括外部环境分析（机会与威胁分析）
（2）、有效的组织安排,架构设计
（3）、管理新产品开发过程,包括营销战略发展,商业分析,市场测试,商品化
3、管理生命周期战略
（1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期,产品生命周期的各个阶段
（2）、产品生命周期中的营销战略,引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段,产品生命周期概念的归纳和评论
4、自身定位为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略
（1）、市场领先者战略,包括扩大总市场,保护市场份额与扩大市场份额
（2）、市场挑战者战略,确定战略目标和竞争对手,选择一个进攻战略,选择特定的进攻战略
（3）、市场追随者战略
（4）、市场补缺者战略
5、设计和管理全球营销战略
（1）、关于是否进入国际市场的决策
（2）、关于进入哪些市场的决策
（3）、关于如何进入该市场的决策,包括直接出口,间接出口,许可证贸易,合资企业直接投资,国际化进程
（4）、关于营销方案的决策（4p）
dfaf短发
三、营销方案
1、管理产品线、品牌和包装
（1）、产品线组合决策
（2）、产品线决策,包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减
（3）、品牌决策
（4）、包装和标签决策
2、设计定价策略与方案
（1）、制定价格包括选择定价目标,确定需求,估算成本,分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法,选定最终价格
（2）、修订价格,地理定价,价格折扣和折让,促销定价,差别定价,产品组合定价
3、选择和管理营销渠道
（1）、渠道设计决策
（2）渠道管理决策
（3）、渠道动态
（4）、渠道的合作、冲突和竞争
4、设计和管理整合营销传播（开发有效传播,包括确定目标受众,确定传播目标,设计信息,选择传播渠道,编制总促销预算,管理和协调整合营销传播）
5、管理广告,销售促进和公共关系
（1）、开发和管理广告计划,包括确定广告目标,广告预算决策,广告信息选择,媒体决策,评价广告效果
（2）、销售促进
（3）、公共关系
6、管理销售队伍
（1）、销售队伍的设计,包括销售队伍目标,销售队伍战略,销售队伍结构,销售队伍规模,销售队伍报酬）
销售代表的极力,销售代表的评价
四、管理营销dfaf短发
（2）、销售队伍管理,包括招牌和挑选销售代表,销售代表培训,销售代表的监督,
1、营销组织,营销部门的演进,组织营销部门的方法,营销部门与其他部门的关系,建立全公司营销导向的战略
2、营销执行监控以保证营销的有效性
3、控制营销活动,年度计划控制,盈利能力控制,效率控制
4、根据营销部门的信息来进行战略控制
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篇五:
品牌策划书的格式与写作
十、品牌维护十一、效果监测
篇六:
品牌策划书格式内容.doc
二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析;
2、全国市场发展趋势分析;
3、目标市场总体分析;
4、影响市场波动的因素;
4.1季节因素;
4.2地域因素;
4.3政策因素;
2、目标市场现状;
4、目标市场构成及细分;
5、竞品铺货率情况;
6、竞品市场占有率;
8、提及率最高品牌;
9、首推率最高品牌;
四、竞品分析1、主要竞争对手;
2、潜在竞争对手;
3、竞品质量分析;
4、竞品价格分析;
5、竞品包装分析;
6、竞品渠道分析;
7、竞品广告分析;
7.1广告投入;
7.2媒体选择;
7.3诉求重点;
7.4表现形式;
8.1促销手段;
8.2促销力度;
五、消费者分析1、消费者特征描述;
3、消费者需求点分析;
4、消费者关注点分析;
5、消费者消费心理;
6、第一次购买动机分析;
7、消费者品牌忠诚度分析;
9、消费者对广告的态度;
10、消费者对促销的态度;
11、消费者对购买地点的态度;
六、品牌分析
3、本品牌知名度及美誉度;
5、本品在行业中的地位;
7、品牌建设问题点和不足之处;
8、产品分析;
8.1产品类别分析;
8.2产品名称分析;
8.3产品特性分析;
8.4产品卖点分析;
8.5产品价格分析;
8.6产品渠道分析;
8.7产品促销分析;
8.8产品传播分析.
9、品牌swot分析;
9.1品牌优势;
9.2品牌劣势;
9.3品牌机会;
9.4品牌威胁;
9.5参照体系;
七、战略设计
3、近期、中期、远期发展模式.八、品牌规划
2、品牌文化定位;
3、品牌形象定位;
5、品牌主要竞争对手定位;
6、品牌发展策略;
7、市场目标;
8、产品策略;
8.1产品卖点提炼;
8.2产品细分策略;
8.3产品发展策略;
9、定价策略;
11、市场策略.九、品牌建设1、形象建设;
1.1品牌文化形象包装方案;
1.2品牌视觉形象包装方案.
2.1渠道设计方案;
2.2渠道拓展方案;
2.3渠道促销方案;
2.4渠道管理方案.3、终端建设;
3.1终端促销方案;
3.2终端美化方案;
3.3终端管理方案.4、品牌传播;
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;
4.2传播目的;
4.3传播策略;
4.4诉求重点及广告利益点;
4.5传播形式;
4.6传播风格及调性;
4.7传播载体;
4.8媒体执行时间;
4.9媒介排期;
4.10电视广告脚本;
4.11报纸广告文案及设计;
4.12广播广告文案;
4.13其它媒体广告创作;
4.14传播费用配比.5、销售整合.
5.1销售人员激励方案;
5.2销售人员管理方案;
5.3公关活动方案;
5.4事件营销方案.十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目;
1.1品牌知名度;
1.2品牌美誉度;
1.3品牌销量;
1.4消费者品牌印象.2、监测办法.2.1问卷调查;
2.2访谈调查;
2.3电话调查;
2.4网络调查.
篇七:
品牌营销策划书模板
品牌营销策划书要求
策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化.但是,从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的.因此,我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式.
策划书规格及要求:
策划书需上交电子版与打印版两种格式.不符合作品规格的作品将酌情减分,请同学们认真遵从.
电子版:
doc格式,分封面、目录、摘要/前言、正文、附录（可省）正文部分:
题目自拟,内容不限
纸张格式为a4纸,左右边距31.7mm,上下边距25.4mm.正文采用宋体字、小四号字、1.5倍行距.
一级标题采用顶格四号字体加粗;
例:
一、品牌描述
二级标题采用顶格小四号字体加粗;
（一）品牌的诞生三级标题采用空两格小四号字体加粗;
1、品牌的诞生四级标题采用空两格小四号字体;
（1）品牌的诞生
页眉需注明策划书名称,提交人姓名,页脚注明共几页,第几页篇幅不得少于12页.
若引用数据资料需注明出处,如有调查问卷请放到附录中.封面:
一份完整的营销策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给人良好的第一印象.策划书的封面可提供以下信息:
①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段.因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样.目录:
在营销策划书目录中,应该列举策划书各个部分的标题.原则上小规模的策划书目录以一页为佳,目录采用word文档自动生成功能.一方面可以使策划文
本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.
摘要/前言:
在摘要中,应该概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使观看者可以对营销策划书有大致的了解.
正文:
一、策划目的
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全
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