广告公开课课件PPT文件格式下载.ppt

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简单撰写广告。

中考指导用书广告类中考题型,P37-2，3，4,广告语的学问,广告语作为广告的灵魂，其中蕴含着许多学问，理解和鉴赏广告语，我们一般从广告语的特点和表达效果两方面来分析。

请你说说下列广告语用了什么修辞。

1、牛奶香浓，丝般感觉。

（巧克力广告）2、我的名声是吹出来的。

（电风扇广告）3、佳宝、佳宝，味道最好。

（饮料广告）4、汇百花之精，集自然之灵、采众家之长。

（营养液广告）5、今年二十，明年十八。

（香皂广告）6、难道你不为你的明天着想。

（保险公司广告）7、谁是金牌得主？

力士新。

（化妆品广告）8、人头马一开,好事自然来。

（酒广告）,比喻,拟人,反复,排比,夸张,反问,设问,对偶,不打不相识（打印机广告）瞬间的永恒（数码相机广告）一表人材，一见钟情。

（手表广告）,（俗语）,（反义词）,（成语）,人类失去联想，世界将会怎样？

（电脑广告）,虽是毫末技艺，都是顶上功夫。

（理发店广告）,别吻我，我怕修。

（某车主的车后广告）,利用谐音或一语双关,一、广告语的特点（手法）,1、巧用修辞（比喻.拟人.对偶.夸张.反复.排比.反问等）,2、巧用成语、俗语或反义词，琅琅上口，让人印象深刻。

3、利用谐音或一语双关，风趣幽默。

二、表达效果（内容）,概括商品的某种特点，达到某种效果。

鉴赏广告词,说长道短,研读以下广告词，说明其中的妙处。

（授之以渔）1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

2、某车主在他的车后写道：

“别吻我，我怕修！

”,语言上巧妙的运用了成语，一语双关，使人印象深刻。

既表明我的新生活从理发开始，也表达了下岗不可怕，一切可以从头做起的决心，富有感染力。

运用拟人，语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。

手法,内容,手法,内容,意思一：

不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。

意思二：

不要接近我，我害羞,从自己寻找的广告语中，任选一条广告语，运用我们今天所讲的广告语的分析方法，进行分组讨论。

广告语欣赏,课堂反馈,公益广告词的拟写,“公益”就是“益公”；

是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。

“广告”就是广泛告知；

公益广告题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。

作用:

传播社会文明，弘扬道德风尚；

树立社会形象，巩固品牌名望。

公益广告,如何写好公益广告词？

、内容、目的、场合、对象要明确前提、打动人心（产生共鸣，引起震撼，发起深思，激发忧患意识）标准,如何打动公众的心？

激起爱怜之情,正面肯定，激发积极性和自觉性,估计严重后果，引起忧患意识,激发崇高感、唤起自觉意识,1、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟）,、城市要美容，大家是天使。

、知道我在等你吗？

（垃圾桶）,、流的最后一滴水，将是人类的眼泪。

分寸,场合,如何打动公众的心？

读书看报，幽默广告；

街头唠叨，社会风暴；

学娱抓牢，一样不少。

语文之道,喜欢什么，憎恶什么；

缺乏什么，期待什么；

害怕什么，困惑什么：

1、找准大众的心理要害,2、注意场合对象分寸目的,3、多角度击中要害,以道理说服人，以情感打动人，以创意吸引人,、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。

、不要让我无故流泪。

（水龙头）、轻轻的我走了，正如我轻轻的来。

（阅览室）,整齐简练压韵,灵活运用各种修辞,总结：

大前提：

内容目的明确最重要标准：

打动大众的心其他标准：

整齐简练压韵最重要写法：

多角度击中大众心理要害灵活写法：

灵活运用各种修辞等,不是你做不到，只是你暂时没想到！

拟写优秀公益广告词要注意：

课堂反馈,一位哲人曾说过：

“不仅会在欢乐时微笑，也要学会在困难时微笑。

”微笑，标志着自信、雅量和大度，这是一种胸怀，也是一种境界。

人生需要微笑，让我们用微笑面对生活吧。

现在班上将要举行以“微笑着面对生活”为主题的演讲比赛，请你完成以下任务：

（8分）拟写标语；

为营造活动氛围，请你拟一条简洁优美、富有感染力的标语。

（2分）,课后作业：

达标检测试卷,再见,