新媒体案例分析与研究有举例截图文档格式.docx

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2009年，绝对是中国人全民偷菜的一年。

开心网以超出所有人想象的速度虏获了数以万计中国网民的心。

当然，还有时间和无数金钱。

广告商们当然不会轻易放过这一良好契机，于是，开心网开始“开心地扑向商业大潮”去。

成为09年新媒体广告中的强势出现的一匹黑马，吸引无数广告商前来投放广告。

数据显示，截至2009年9月16日，开心网的广告收入为34483636元，注册用户为53449925个，两个数据相除，可以得到每个用户为开心网带来的广告收益为0.64元。

那么，秘诀到底在哪里？

广告结合游戏。

开心网总裁程炳皓坚持，广告不能对用户造成干扰，也就是不能有点击跳出的视窗广告。

“如果一定要有，就得跟用户玩游戏的体验结合，”

这是我自己在开心网上操控的“王老吉庄园”。

从图片上不难发现，整个游戏其实就是一个变相的王老吉广告。

用户可以根据王老吉凉茶配方，种植橘皮、桂圆、薄荷等植物。

然后可以通过把种植成果送入王老吉加工厂，变成瓶装王老吉，最后用户还可以变卖产品来获得金钱。

无形中，王老吉达到了传播目的。

1、宣告了王老吉系列产品完全由中草药原料配方而成，清热解火。

2、顺利提升了品牌知名度，达成了产品和品牌的双重认知。

3、增加用户好感度。

在这一系列的种植、加工、销售过程中，用户实际上把自己当做了王老吉的员工，成为“自己人”。

既然是站在同样的视角看问题，用户便不会排斥这类型广告，买饮料的时候，也正出于习惯或者这种“自己人”的想法会毫不犹豫地购买王老吉，销量也就可想而知了。

4、轻松拥有用户资料。

由于在注册开心网的时候，系统要求必须使用真实资料进行注册。

这样对于厂商来说无疑一笔巨大的财富。

像王老吉庄园这样单独设立的游戏平台，厂商非常容易就能够得出用户资料，方便日后的其他项目应用。

同样，开心网上还有着其他许多类似于王老吉农场这样的应用游戏。

“康师傅酸梅汤农场”

这一应用也使得康师傅新推出的产品——康师傅酸梅汤得到了广大用户的一致认可，顺利完成品牌认知的目的。

除去单独设立的此类游戏应用，许多广告商选择了比较保险，却不易于统计的直接植入方式，在最受用户喜爱并拥有庞大消费群的游戏“开心农场”中以种植作物的方式植入广告。

比如下面这个卡玫尔的例子：

2009年8月3日，宝洁旗下第三大沐浴品牌——卡玫尔Camay携旗下六款香氛沐浴露正式登陆中国内地，掀起今夏激情香氛沐浴潮。

灵感源自法国魅惑香氛，卡玫尔在炎炎夏日邀你一起体验全新香氛沐浴，感受一“闻”倾心的魅惑力量！

此次卡玫尔倾情推出六款魅力香氛——浪漫、神秘、优雅、激情、明媚、柔美。

而宝洁公司也迅速开始了它的广告攻势。

开心网的用户多为14到35岁的年轻一代，而卡玫尔此次香氛主打每个女人完全不同的特质与风情、“你的魅惑”。

这样，开心网成为宝洁选择广告投放的不二方式。

八月开始，开心农场的玩家们发现系统提示可以免费领取“卡玫尔香氛梦幻场景”。

免费的东西大家都想要，尤其是在其余场景价格都高得离谱的情况下，这样一个充满女性气息的分红梦幻场景很难不受广大女性用户的喜爱。

紧接着，商店里推出了同卡玫尔产品相符的六款卡玫尔魅力香氛花种子——浪漫卡玫尔、神秘卡玫尔、优雅卡玫尔、激情卡玫尔、明媚卡玫尔、柔美卡玫尔。

种子价格非常便宜，但收获后放到卡玫尔调香室调出沐浴露之后收益颇丰。

更是让我一夜之间成为赚得盆满钵丰。

对卡玫尔印象颇好，甚至还上网去搜索了它的公司以及其他资料，当我在超市发现卡玫尔香氛沐浴露的时候，便毫不犹豫地买下了。

开心网目前所探索的植入式广告已经具有相当多的品牌，并且已经融合进了开心网大多数热门游戏之中，从广大用户的使用过程中看，用户并没有对这类广告产生反感，对于一些陌生的品牌，往往或产生一定的好感。

这或许是新媒体广告未来的发展趋势。

另一方面，在国外早已火起来的Facebook、Twitter，在中国也有了新浪微博等一系列网络应用产品。

微博为“微型博客”或者“一句话博客”的简称。

用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。

其他用户可以第一时间看到发表的信息，随时一起分享、讨论。

还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。

微博在推出以来就受到广大用户的喜爱，它就像是一杯速溶的咖啡，方便快捷而又能够获得海量信息，它的互动功能使得它增添了许多趣味性，而与手机平台的互联使得它在这个3g时代除了快捷性外独具时尚感。

作为一种很好的类似于搜素引擎营销的网络营销方法。

新浪微博已经吸引不少广告商前来投资。

刚起步的新浪微博，此阶段主要是做一些名人广告。

赵薇是微博上活跃的一分子，11月3日开通，半个月后火速登上新浪微博关注度前十名，且粉丝数量还在以每天超过1万的速度增长。

在明星微博中，赵薇算是一个典型，不仅勤奋，而且质量有保证。

赵薇也没忘记用微博的影响力给自己做做宣传。

在第一条微博里，赵薇写到“在乐福餐厅吃饭”，随后，几位和赵薇一起吃饭的人也在自己微博上写下了类似的话。

明星吃饭的地方自然受到粉丝们的追捧，没花一分钱的广告费，大家就都知道赵薇开餐厅了。

当然也有直接为节目或者专辑做广告的明星，张杰就是其中之一。

在这个微博中，张杰透露了自己11月1日专辑的发行以及节目的录制，每一条后面光是评论就有上千条，转发也接近千人次，这样一传十，十传百的广告方式似乎回归到了原始的口口相传，但借助现代科技的速度，收效颇丰。

一些品牌也开始加入到这一投入小，收益相对大的微式广告行列中来。

摩托罗拉：

新东方：

中国已经成为全球最大的移动通信消费国，2008年中国移动通信用户已经超过6亿，手机新闻、手机博客、手机收发邮件等一系列移动互联网的新发展得到普及，然而这一切都仅仅被应用于个人，移动商务的应用需求越来越迫切，让企业通过移动互联网实现企业与用户之间的信息互动，并由此开展深层次、全方位应用是今天企业的最大需求，伴随工业和信息化部的成立，“3G中国”的启动成为下一步“以信息化带动工业化”的重要举措。

而3G广告也依托手机媒体，在新一轮的竞争中，取得不错成绩。

Benq"

金属男人"

手机创意集中营

2006年9月，BENQ推出源自德国工艺的手机新款EL71、EF71系列，为其定义为“金属男人”，一款手机的市场定位来自它背后的人群，“金属男人”属于怎样的群体？

在国内最大的手机门户网站3G门户上，早已汇集起超过2000万、国内最资深、活跃的手机上网人群，玩转手机的新网民当然最了解手机的气质。

因此，3G门户与BENQ合作，为其策划、打造推广计划。

首先在3G门户设立专区，展开“你认为什么样的人才是金属男人”的调查，将“金属男人”的概念传播；

充分运用感性营销攻心术，以金属男人手机为主体，由10幅漫画组成“金属男人的成长史”，从“童年”、“独立”、“家庭”、“成功”等各方面充分展现金属男人应有的特质；

最后，激发网民创意，任何人可以诠释自己定义中的“金属男人”，其中最完美描绘了产品定位者，将获得手机大奖。

由于“金属男人”本来属于感性定位，很容易激发网民共鸣；

再加上手机上图文并茂的互动形式，对于一款手机的推广，既充满了新鲜感，又激发了网民的创作欲。

活动推广不到20天，征得创意发言1万多条，让BENQ的“金属男人”概念深入人心。

坚强、智慧、有责任感、激情、脚踏实地……网民们通过对“金属男人”的定义，也在加深了对BENQ品牌的认同；

而创意性互动，在手机平台上则更好的实现了品牌美誉度传播与用户的创意性建设。

娃哈哈“思慕C”

2007年1月，娃哈哈推出新健康型饮料“思慕C”，并计划将自3月5号起在广州、上海、南宁三城市举办“2007思慕王力宏歌迷盛典”，而作为首场演出的广州站，娃哈哈尝试在新媒体平台上推广此次活动。

在2007年，最新鲜、好玩、最容易产生互动的媒体是什么？

娃哈哈选择国内最大的手机门户网站3G门户（），策划推出“思慕王力宏”歌迷抢票互动活动。

3G门户专门为此次演唱会设置专区，提供王力宏及特邀嘉宾谢娜的精美图片下载、歌曲试听等等一系列免费娱乐。

同时娃哈哈量身设计独家的“思慕值”换票游戏。

网民必须通过在专区里下载相关两位明星相关图片，或加入王力宏、谢娜粉丝家族，即可获得相应“思慕值”，每日累积思慕值最高的前10名网民，将获得演唱会门票，并安排现场与偶像进行互动。

活动一经推出，手机网民立即追捧。

推出一周，参加抢票人数超过3万、下载图片累计超过5万次；

而在3G门户上，娱乐新秀谢娜的粉丝家族此前人气本来平平，经过“思慕值”活动，一跃成为排行前10的火爆家族之一：

“你的思慕值有多少？

”也成为该段时间娱乐社区里网民们乐于讨论的问题。

新媒体价值体现充分，“思慕C”这一新名字，也借助活动深深移入到网民之中。

总体看来，新媒体具有其他媒体所不能比拟的优越性，注定了是新时期我国乃至世界广告发展的必然方向。