XX酒店开业十周年庆典策划Word文件下载.docx
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参加人员:
XX酒店全系统各级员工
大客户代表
政府职能部门官员
行业专家，学者
XX酒店供给商
新闻界人士
社会有关部门人士、各界朋友
活动方式：
本次店庆活动采取的是酒店与内部员工、外部供给商、酒店客户、同行、社会群众，多层次、多人次立体互动式的综合性活动。
主活动主题：
相约XX之十年华诞
各分项活动主题：
（略）
3.活动的原那么和任务
店庆原那么
必需办得隆重、喜庆、烈火、轻巧、务实；
必需办得富有“XX酒店”特色；
必需表现酒店精神、品牌、文化；
必需将店庆与品牌工程优势互补；
必需内外结合，以最正确方式传播。
店庆任务
①通过主题突出、层次分明、丰硕多彩的节目，歌颂XX酒店、XX人，展现XX店的辉煌形象。
提高XX酒店在湖南省酒店行业的阻碍力，向社会展现企业文化，彰显XX酒店文化底蕴、内涵和特色。
增强、加大XX酒店的公众佳誉度。
通过宣传、塑造XX店的金字品牌，传播XX店继往开来、效劳社会的品牌内涵。
通过店庆，增进酒店品牌扩张，与时俱进，开拓创新，做大做强，成为国内一流、世界领先的文化酒店品牌。
②通过店庆，提高酒店各级员工的向心力、凝聚力，展现XX人的踊跃进取、拼搏创新的丰采。
激发员工在XX酒店工作的自豪感，并让他们在公司司庆之时表现出来，让全公司成员一路分享。
③感恩员工，表彰先进，体味酒店创业、进展的艰辛与喜悦。
④通过店庆，感恩客户，培育更多的忠诚客户增强交流，让社会认可，增进进展。
XX酒店十年进展起来的经营作风、产品特色、效劳概念、企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解能够为XX酒店品牌经营利用的有效动力。
以感恩为主题，最终要感动所有观众。
⑤形成XX酒店内部较为系统的企业对内、对外操作模式。
4.活动的大体原理和方向
除采取常规的市场营销手腕之外，本次活动将创新营销手法，具体地说：
事件营销
事件不但能吸引目标群的眼球，更能触动顾客的心，让他们一路参与。
XX酒店十年庆典及品牌主张将紧扣事件运作，事件营销的目标是要提高酒店和品牌的知名度或佳誉度，而不是提高事件本身的知名度或佳誉度。
内容营销
内容那个词在今天，是指在媒体中传递的信息。
内容营销，那么是把企业品牌的营销信息，融入到内容里，然后一路传递给目标消费者，希望增加他们的同意程度。
它能够是娱乐的，也能够是新闻的。
例如相关于生活水平已经提高了许多的城市消费者，假设是让他们选择，他们宁愿多付点月费给有线台，也不肯意有太多的广告打断他们正在收看的节目。
在那个时候，内容营销的概念就应运而生。
本次活动内容设计尤其要求有亮点，有节拍。
口碑营销
在众多的接触点中，有一点消费者永久都感觉是重要的：
来自他们身旁家人朋友的口碑。
免费品尝或效劳体验是一种能够制造口碑的方式。
因为消费者在受到小惠后，哪怕她没有购买，心理上她会对免费品尝的品牌产生好感，来补偿她收到的小惠。
因此，本次活动，酒店将想尽方法，来与“口碑领导者”进行对话，使他们对XX酒店及品牌维持好感。
谁是“口碑领导者”？
他们是准顾客，是行内的专家，是媒体的记者，是喜爱天天发表新评论的博客。
公益营销
公益营销事实上是一个“自相矛盾”的概念：
从消费者的角度来看，会感觉公益是无私的，但营销是自利的。
因此本次店庆将策划公益营销活动，而且必然要全心全意把公益做好，使营销的成效发挥得最好。
总之：
将从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。
5.活动目标高度
过去，很多企业庆典往往确实是企业自己的事，这一时期主若是从“点”的方面来庆典自己，让员工快乐一下，内容形式很单一。
从此刻的要求来看，这种观念早已不适应企业进展要求。
第二个时期是企业庆典确实是大弄CIS企业形象工程，包括公司治理结构改造等等。
这是“线”的做法，这种方式目前在许多企业当中还在进行。
第三个时期是行业运营的高级时期，即从“点”、“线”到“面”和“体”，也确实是用系统的战略目光和思维来寻求行业的进展之路。
XX酒店无疑是行业领袖，这时咱们考虑更多的应该是：
行业领袖的责任。
既然行业领袖是一笔资产，怎么策划才能让其最大限度的增值？
既然领袖是一个战略节点，怎么才能在市场化浪潮中，使其更有个性，更富有竞争力？
因此咱们提出的大策划系统工程，社会营销工程，绿色营销工程。
6.活动的内容（项目安排）--详细见附件解读
征文活动
评奖
论坛
晚会
企业公益活动
其他促销活动
7.活动的特点
①基于本次酒店十周年店庆立意高远，代表行业领袖声音，参与关联单位众多，活动的声势、规模、阻碍壮大，因此，具有超级强劲的号召力和舆论阻碍力，传播成效佳。
②与客户互动性强。
本次十周年店庆搭建了一个和直接消费者面对面沟通、交流的平台，不仅能够宣传、提升酒店的品牌形象，而且现场开展预约销售，互动性强、参与性强。
为使与会者能够取得实实在在的收益，同时吸引消费者的眼球和参与热情，店庆还专门设置有奖问卷调查、幸运抽奖、来就送等系列参与性强的环节，把机械的、静态的店庆“弄活”。
③专业性强。
本届十周年店庆活动不同于过去酒店一样的节假日庆典，咱们将通过专业的策划与运作，真实有效的展现酒店的效劳和品牌。
④店庆活动组织标准、有序、系统、创意。
店庆物料预备齐全。
专门设计了标准的VI视觉系统、吉祥物和相关的礼物、问卷调查等；
分项活动环环相扣，节拍感强，组织周密，分工协作，确保整个店庆的质量水准。
⑤媒体资源整合力度大。
除电视、平面、网络、特刊之外，为增强本届XX酒店开业十周年店庆的传播范围和成效，扩大店庆会的阻碍力，拟在车载电视、公交车体、报纸等投放必然的广告宣传，从而实现多种传播媒体的交互式、立体宣传成效。
这也是单一宣传进程中难以达到的媒体组合传播成效。
⑥高端酒店论坛系湖南首届。
湖南省是第一次举行如此高规格、全行业品牌的专业性活动，因此具有超级深远的阻碍力。
⑦品牌活动呈规模效应。
将XX酒店做强、做大，实现立体式多种媒体互动轰炸传播效应。
是真正方式立体方式：
媒体+促销+公关+广告＝整合传播
⑧宣传机遇好。
8.媒体运作打算
一、广告宣传打算
充分发挥各类媒体的宣传优势，有打算、分步骤地进行前期的店庆活动预报，同步开辟时期性、短时刻专题节目进行店庆的舆论宣传、造势。
第一时期：
第二时期：
第三时期：
二、店庆会刊、报刊
店庆会刊，设计新颖、独特，除刊登本次活动程序安排外，还刊登与酒店有关部门的知识性内容，调查问卷，折扣券等，会刊集知识性、收藏性、有效性、宣传性于一体；
免费派发。
3、公交车体
4、车载电视
五、报纸
9.新闻运作打算
①制造和挖掘店庆期间有价值的新闻线索，将店庆由点及面的宣传、炒作。
②报纸：
充分挖掘本届店庆的亮点进行深度炒作。
③电视：
通过市民喜爱的新闻类栏目做专题采访报导。
10.物料设计与制作
①礼物：
指定专用礼物。
礼物赞助商可依照要求在内页刊登广告内容（数量议定）
②店庆户外布置空飘气球、彩旗等宣传用品；
③店庆画册：
组委会将印刷具有权威性、专业性、可读性、真实性的精品会刊；
④关于企业灵魂人物的创业故事编写一本书《XX酒店十年---一路走过的日子》，精美印刷；
⑤其它物料设计与制作。
11.活动流程各项工作时刻表及资金安排（预算方案）
筹备及铺垫活动阶段
主活动阶段
新闻跟进
月
份
3月
4月
5月
6月
总计费用
经费安排
30万
50万
100万
20万
200万
l
优秀员工评选活动
10万
征文活动
15万
高端论坛
25万
演讲集结成册5万
晚会
30万
媒体投放
60万
影视制作
5万
礼品
希望小学
20万
植树活动
机动费
终止语：
本次活动的整体策划思路要紧成立在XX酒店店十周年庆这一事件上，结合酒店现实竞争需求、企业文化提炼、品牌战略打算传播等，最终统一形本钱次主题，偏重于表现企业精神、品牌文化的系统型活动。
经度日动全程打算与细致执行，将最大程度上表现XX酒店的品牌文化与企业文化优势。
向社会及业内告知，XX酒店店正式进入到以打造企业文化、品牌文化为核心竞争力的时期，同时也向企业内部宣传，XX酒店内部将要掀起企业文化、品牌文化建设的高潮。
公司将以国际的精神励己励人，以国际的精神创新进取。
在通过新闻媒体的对外宣传中，转达出XX酒店的文化型战略高度区别于一样酒店，在社会评论界第一垫定品牌文化优势地位，突出XX酒店的价值判定标准与审美标杆。
附1：
详细解读6.活动的内容（项目安排）
征文活动征文主题
XX酒店伴我成长
我与XX酒店的故事
XX酒店—成绩我的职业妄图
……
说明：
全民参与
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之专门奉献奖
专门奉献奖
（1）先进部门
专门奉献奖
（2）先进个人
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之聪慧分享奖
聪慧分享奖
（1）先进部门
聪慧分享奖
（2）先进个人
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之最正确创新奖
最正确创新奖
（1）先进部门
最正确创新奖
（2）先进个人
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之最正确治理奖
最正确治理奖
（1）先进部门
最正确治理奖
（2）先进个人
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之最具阻碍力酒店集团
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之十大最受欢迎酒店
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之最正确公益奖
第一届湖南酒店“XX杯”白金奖之酒店家纺采购最正确市场奖
2007年，世界闻名国际酒店集团的品牌酒店喜来登等已成功落户星城，长沙高星级酒店建设的步伐也慢慢加速，民营企业建设酒店掀起新的高潮，随着这些酒店的建成和开业，湖南酒店业将进入新的进展时期，竞争也将愈来愈猛烈，面对以后的竞争，如何创新经营治理，提高经济效益，树立酒店品牌就成为酒店总领导和旅行治理部门试探的重要问题。
为了全面提高湖南酒店业的经营治理水平，增进湖南酒店业在经营治理、品牌建设、人力资源开发和人材培育等方面取得更为突出的核心竞争力，由湖南省旅行局主办、XX酒店承办的“湖南省首届酒店经营治理论坛”将于报2020年5月26日在XX酒店隆重召开。
此论坛旨在与湖南酒店业高层治理人员一路分享先进的酒店经营治理模式，交流治理体会，为湖南酒店业的人材输送、人材培育、留住人材、用好人材搭建一个交流与共赢的平台。
“XX杯湖南首届酒店暨通程十年顶峰论坛”意在借助中部崛起的宏观环境下，由湖南省旅行局牵头，联合省内一线酒店品牌，邀请相关的主管部门领导，和在酒店领域有独特观点的专家、学者，市各大酒店老总等，就以后的酒店进展的热点话题，展开踊跃的探讨和研究。
论坛分“专家讲析”、“酒店的进展趋势”和“自由论坛”三大部份，要紧围绕酒店治理，投资等话题展开讨论。
论坛将慢慢形成每一年一届的永久性论坛
论坛宗旨
1.湖南酒店业智者们的盛会。
2.搭建酒店业与相关外部部门之间的合作桥梁。
3.为湖南酒店业经营进展寻求冲破口。
4.为湖南酒店业的运营策划提供意见和建议。
5.为湖南酒店业的的策划提供理论依据和方式。
6.为湖南酒店业的经营者们提供交流平台。
论坛议题
1.湖南酒店业与湖南酒店业品牌策划。
2.湖南酒店建设治理中的新问题。
3.小城市要进展紧凑型生态城市。
4.应高度重视湖南酒店业运行本钱的几个问题。
……
出席对象：
相关人士
会议日期：
2020年5月26日
会议地址：
论坛流程：
主办单位：
协办单位：
长沙天爵文化传播
2020年5月29日庆典晚会是整个XX酒店十周年系列庆典活动的高潮。
庆典晚会将本着烈火、团结的原那么，突出通程精神，展现通程人的风度。
文艺演出庆典晚会形式
①XX十周年庆典晚会以感恩为主题，既隆重、烈火，又富有内涵和文化底蕴，内容要深切人心、要使观众产生共鸣，充分表现出通XX酒店良好的企业文化和员工的精神面貌。
整场晚会以酒店成长为背景，以酒店十周年为时刻主线，分为三个时段：
即“创业篇（年）、进展篇（年）、展望篇（年）”三个篇章，每一个篇章开始为员工代表（5—8名）诗朗诵描述酒店在本时期的经营情形及特点，后面以歌舞、曲艺、杂技等观赏性强的节目演出贯穿，中间要穿插“十年杰出奉献治理奖”、“十年杰出奉献效劳奖”、和“十年忠诚客户奖”颁奖典礼。
②演出的节目除聘请专业或知名演员外，要从酒店的各级员工被选拔出优秀节目，还要邀请客户代演出出节目，一路汇演，节目内容要尽可能与晚会主题相关。
另外，要邀请酒店员工家眷作为神秘佳宾。
主持人现场采访家眷，家眷讲削发人从业的动人事迹，或间接体会到的酒店从业的艰辛，和为造福社会而对家人从事酒店事业支持等。
③奖项设置
④XX酒店店电视宣传片做背景展播。
、
⑤XX酒店店歌大合唱。
⑥媒体名单
⑦会场布置
⑧活动程序
⑨长沙玉玺文化传播组织策划，撰写晚会大纲及串词。
①十年树木，种植一片“通程林”
时刻：
4月中旬
通过义务植树造林活动，为湖南添绿，凸显XX酒店的社会责任，提升XX酒店的社会形象。
并邀请新闻媒体采访报导。
②援建一所“希望小学”
3月下旬
当您享受着通程为您预备的富丽的烛光晚餐，你是不是会想起那个卖火柴的小女孩，是不是会想起那个慈祥的老奶奶，其实在咱们城市中，也还存着需要咱们去关切的小孩，伸出您热情的双手，献出您的爱心，让咱们一路给他们点亮“希望的火柴”。
操作说明：
邀请相关媒体对此活动进行报导，并邀请公证单位对此活动进行公证，此公关活动有助于引导市民来关切和珍爱这些弱势群体，提倡公益爱心，也有助于提升商家佳誉度
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