编导艺考广告策划范文编导专业艺术考试的广告策划做Word格式.docx

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这往往是影响广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。

更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。

7.广告要配合营销计划。

营销计划有地域性，比如全国的、城市的、南方市场、北方市场等。

这样，广告也就有了相应的地域色彩。

网络广告还要考虑到另外一些因素，如，同类广告知名度、同类产品市场占有率、购买者特点、潜在竞争对手等。

二.选择合适的广告传播方式

网络广告的方式，分坦城布公式、说服感化式、货比三家式、诱客深入式。

1.坦诚布公式是在将自己的产品性能及特点，客观公正地讲给顾客。

为了达到客观性和科学性，可以借助科学手段方法，比如物理、化学方法进行产品性能检测。

为了达到客观性与说服性，可以邀请名人在网上与网民交流，比如聊天室、在线直播等形式。

2.说服感化式是先制造悬念再诱导购买的方法。

悬念是说服感化的前奏，只有吸引了消费者的“注意力”得到“许可”，才有说服感化的可能。

可以在网站某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“活150岁，你想吗?

”“今天你就会拥有爱情”等等，再配上一幅动感十足的画面，往往会达到引人入胜之效果。

悬念在于吸引，真正需要下功夫的是诱导——如何说服顾客购买。

诱导分为权威感化和情感感化两种，前者是用权威性的评论或判断让消费者相信这种产品是信得过的，这对于有一定消费经验，对产品有一定了解的人来说，这种方法更加奏效。

对于另外一些富于情感的人群来说，使用情感诱导则是有效的，这个群体可能并不要求产品的实际性能有多么出众，而只注意情感的表达，比如恋人之间，特定节目中的节日礼物等，这时真情流露会感化顾客的。

在网上，只需在悬念之后再设一个窗口，就可以对被吸过来的网上消费者进行说服。

既简单又有效。

3.货比三家式是针对顾客“货比三家”的心理而策划的战术。

网络中，提供同类产品信息易如反掌。

通过比较，可客观地证明自己的优越性。

在比较的时候，要将自己产品的性能、设计等优点摆出来，再把同类产品的同项指标摆出来，尽量不要做任何评论，加入了评论，有贬低对方嫌疑，广告法不允许，还容易引起网民的逆反心理。

在比较中，反证技术常常收到意外的效果，比如“请不要购买×

×

石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。

”这些语言既简洁又不失俏皮，与网络语言风格非常一致。

4.诱“客”深入式是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“抢”过来。

可以请消费者来设计广告标志、广告图案、广告用语，然后对其中有用的少量部分进行奖励。

网络中，有许多的东西就是为了引诱网民点击的“诱饵”。

在搜索引擎中有两个较常见的站点E-Poll和Bonus，它们用电子邮件的方式与网民取得定期联系，发出问卷，当被访者的回答一定数目后，就可以获得相应的礼品。

问卷本身就是广告，顾客的回答过程就是识记广告产品的过程。

这种诱“客”上钩法在网络社会有广阔的发展潜力。

此外，广告策划还包括媒体策划——主要是对媒体的选择与组合。

要考虑选择什么样的广告媒体，比如：

电视、电台、报纸、杂志。

当然，在网络广告中，主要媒介是网络，但没有哪一家企业只在网络上做广告，因此，选择什么媒体互相配合，在形式、时段，版式版面选择，持续时间等因素上做到互相配合和一致。

《直击——贺岁片偷票房事件》节目策划案

第一部分：

现实环境

1.背景浅析：

年关将至，随着电影史一百多年的发展与成长，人们在节假日休

闲的时光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春开之时，我们往往会期待这样一道轻松愉快为主的视觉盛宴，那就是贺岁片。

然而，在影院票线市场中，“商业”的黑手不经看中了票房这块巨大的糕点，不惜以各种手段通过院线售票的环节卑下的盗取他人的票房成果。

于是，电影圈中最热的话题并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是“偷票房”。

2.企划动机：

针对贺岁片偷票房时间的新闻热度，与广大业内人士和电影爱好

者的关注程度，制作本期节目，希望通过节目的深度调查采访剖析来揭开“偷票房事件”___和其影响的深远度，来深化节目的内涵和公众影响力。

第二部分：

节目设定

1.节目名称：

《直击——贺岁片偷票房事件》

2.节目类别：

电视新闻类（综合：

消息型；

深度报道型；

谈话型）

3.节目主旨：

通过客观报道本期热点时事，深度挖掘时事背后的意义影响，嘉宾群众多方代表的激烈辩论，多角度多渠道剖析时事，把民众的思想直接表露，争取得出的观点和建设性的提议引起有关部门的采纳和重视，从而使社会舆论更加的具有影响力。

4.节目定位：

一个高度敏锐深层挖掘，充分给予群众发言权，全民参与热点现象讨论的平台。

5.节目预算：

工作人员费用：

2.5万邀请嘉宾经费：

5万调查活动经费：

2万合计：

9.5万元人民币6.节目流程：

A.借助新闻报道片的形式运用客观的视角，清晰的逻辑思路回顾整个热点

事件的起因经过（多为媒体报道已经过的事件发展经过），有助于整个事件完整权威的再度回顾与梳理。

B.有请相关人士，专家，涉及人员，嘉宾等叙述他们所掌握的事件组成部

分以及各自立场上的观点，次序注重由表及里，由近至远，由浅入深，

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争取随着其一一论述的展开有对整个事件有全新的看点和发展，在已有的资料上，经过不断的梳理和多线索交叉比对得出全新的发展和不同于之前的认知，从而达到事件线索进一步清晰，影响更加深远的节目效果。

C.在演播室录制现场，由多方观点将现场参与者（多为对当期热点话题感

兴趣，并且从事不同职业，不同地方，有着不同生活阅历，尽可能代表不同阶级，想法的人群）按照不同的想法分为2—3个团体，以此抒发想法，交流思维。

7.节目主持人：

撒贝宁

8.节目嘉宾：

华谊兄弟总裁王中磊；

电影制片人关雅荻；

影评人宋子文；

9.节目内容：

A.主持人撒贝宁出场介绍本期节目的主题：

这两天，电影圈中最热的话题并不是《让子弹飞》8天破3亿，《非诚勿扰2》的两极口碑，而是?

偷票房?

。

随着各路媒体的深度追访，它让蓬勃发展的中国电影圈在吆喝着?

贺岁档十亿，xx年票房破百亿?

的繁华声中，看到行业高速发展中的问题。

今天我们就这一关系到我们全民钟爱的贺岁片行业，关系到中国电影销售发展稳步前进还是就此畸形走入歪路，关系到社会诚信，责任感的话题开始我们的寻觅真相与解决途径的深思。

B.转接大屏幕，回顾“偷票房事件”之前的媒体报道：

（以下几则新闻皆由之

前各家媒体的报道剪辑截取中途的叙事部分而成并且并列播出）：

?

12月7日，一段时长1分7秒的视频在微博上被大量转发。

这段由手机拍摄的视频，讲的是一位观众前往影院买票，他选择看的是《大笑江湖》，但实际拿到手的却是《赵氏孤儿》的电影票。

影院售票员对此的解释是：

?

都是一样的。

这位观众确实看到了《大笑江湖》，但票房却是算到了《赵氏孤儿》的头上。

艺考“编导创意”不一定就是编广告（面试），还有可能命题编讲故事。

广告创意就是给你一个题目，让你创意一个广告。

一般会让你写公益广告的策划案，有的时候也有写商业广告的。

写广告的时候主要的就是注意格式。

要写清楚广告的受众、时长还有每个镜头的长度。

准备的时候一个是去看看一些经典的广告创意，网上挺多的。

二是学学分镜头剧本的写法，要注意你所有的想法最后都要能用镜头表达出来

艺考程序

程序：

1、高考报名你要报艺术类编导，这个学校统一报名，班主任会跟你们详细说不着急到高三才报。

2、高二结束的暑假开始参加专业培训，一般利用暑假、周末节假日培训。

3、艺考报名，这个一般在你高三的12月底，1月初各高校的艺术类招生简章会陆续出来，你到时候具体查询招生简章，上面会把考试内容，报名时间地点，考试时间地点写的很详细的。

（你可以上网查下xx年各高校艺术类招生简章，先了解一下编导的考试内容，参考一下，一般考试内容是不怎么变得）

PS：

如果你们当地有统考的话，你需要先参加当地的统考，有些学校承认统考的成绩有些学校不承认统考的成绩，如果你想考的学校不承认你统考的成绩你还需要参加学校的校考（统考必须过了才有资格参加校考）。

4、参加艺考，考取高校专业合格证。

5、高考，艺术成绩与文化成绩都符合学校标准的情况下，录取你。

一般学校的录取原则有三种：

1、文化课成绩过了学校定的分数线，按照专业成绩排名录取；

2、专业成绩过了学校定的分数线，按照文化课成绩排名录取；

3、文化课成绩和专业成绩按照比例折算成综合分数，按照综合分数排名录取。

建议参加一个专业的培训班，因为毕竟有很多专业性的知识，在专业老师的教授下接受起来比较快。

编导的考试内容：

文学编导管理类考试内容：

面试：

1、自我介绍2、考官提问3、即兴评述4、才艺展示

5、即兴论辩6、小品表演7、稿件朗读

笔试：

1、主要考察三文（文化、文学、文艺）常识，填空、名词解释、选择、简答。

2、艺术作品分析评论：

（电影作品、电视作品、文学作品……）

3、艺术创意策划写作：

（故事编讲、叙事散文写作、电视栏目、广告策划……）

以上所列为基本概括了各高校的考试形式，但考试的时候不是所有内容都有所涉猎，每个高校又各有自己独特的考试形式（分析高校历年考试真题就可以大致掌握高校的考试形式）

编导艺考考试流程

有的学校但是分为三轮考试，第一轮耍的人数较少，第二轮耍的人数最多。

第一轮是面试（初试），设计到的科目有：

1、命题演讲，命题讲故事或根据材料编故事。

2、科目回答考官提问

3、自我介绍

4、特长展示（声乐，器乐，舞蹈，曲艺等），让你三十个人在一个准备室理准备，然后五个一组（当时是）进行面试，五个老师轮流问问题，一般是先自我介绍（这个很重要，必须提前准备两三个稿子随机应变），然后考官提问。

第二天笔试（复试），涉及到的科目有：

1、综合知识及命题写作

2、影视作品分析，也就是在一个教室里，试卷有文艺常识天空，然后最后一题通常是放个电影或者电视节目让你分析，这个通常在艺考培训学校老师会讲，会了格式就很简单，但关键是写出个性。

复试过了进入第三轮，同样是笔试，这次就是放个电影，没有文艺常识，写一篇影评一张白纸，或者叫你策划一个广告，然后等通知。

编导艺考的考试内容

编讲故事

考官会实现让你抽签，按照题签上提供的条件（如词语或物件），生发出故事的情节，编写出一段有声有色，有头有尾的故事来，故事情节要有趣，有意义，不能平铺直叙，而是要一波三折，跌宕起伏，引人入胜。

命题方式

1、概念命题，是指以一个或多个词语概念为题，请考生编故事。

命题的词语有的形象性很强。

例如，一张请假条、邻居、一张彩票等。

2、形象命题，指的是用实物、美术作品、音乐、音响、影视片断等多种艺术形象来命题。

例如：

茶杯一鞋子一金鱼、鲜花一自行车一台灯。

编故事的方法

1、处理好人物和人物的关系。

人物，是故事的载体，故事是在人物身上发生的。

要根据命题中的规定想象设置人物。

人物要有比较明确的个性，其个性要符合命题的规定。

2、故事定要有情节。

情节，就是事情的发展过程。

也就是沿着时间线变化，出现新情况。

简单说，编出的故事要有“开头一发展过程一结尾”这样的过程。

3、故事定要赋予悬念。

什么是悬念呢如果我们向高远处抛一颗石子，在石子落地之前人们会一直不安定，心是悬着的，到石子落地有声，心中才会感到踏实。

故事中的悬念就像抛在空中的石子那样，让人心悬期待着。

回答考官提问

问题一般都很简单，考察方式由考生临时抽取题目，或是由考官随意提问，在回答时，可以略思考片刻，想好了再说，但不能拖太长时间，不会回答时可以直接告诉考官，不要不懂装懂，信口开河。

有时考官会问一些技巧性的问题，考生应反应敏捷，巧妙回答。

答题时不要支支吾吾，语焉不详，一定要表达清楚。

自我介绍

为了面试的公正客观一般在高考面试中，是不允许考生暴露自己的姓名、学校等自然情况的。

我们应充分将自己的优点展现出来，比如你过去的一些值得骄傲的经历，你的特长、兴趣、爱好、理想等；

同时要做到态度诚恳、谦虚、富于特点和个性。

不要片面追求文采和哲理，空洞抒情，自我陶醉。

时间一般以半分钟到一分钟为宜。

通过自我介绍可以给考官留下第一印象。

才艺展示

可根据自己的兴趣爱好和长处选择展示项目，声乐、舞蹈、戏曲、小品、书法、器乐、武术均可，但要扬长避短，不求面面俱到只要重点突出。

联考：

是生统一考试，一般在每年的12月份，也可以说是艺术生的一场资格考试。

校考：

校考又叫单招，联考合格才有资格参加校考，校考是高校组织的考试，需要你到学校里去考试，一般在3月份左右。

校考拿到合格证后，再参加高考，最后择优录取。

编导艺考的考试流程校考、联考两者之间的关系：

编导专业是艺考中比较独特的考试，分为笔试和面试两种方式。

编导艺考笔试考试内容主要包括：

编导生学习文学常识是可以通过日常积累、刷题提高分数的；

撰写命题故事时应注意故事的完整性，做到有头有尾的阐述，故事情节避免平铺直叙，留埋伏，引悬念，做到吸引人想继续看；

对艺术作品进行评论（简称：

写影评）时，主要考察对影片的理解，对影视段落的解读与鉴赏，最好能将所学的专业知识运用其中，体现对该片段的深刻分析。

编导艺考面试考试内容主要包括：

具体面试的时候各个科目怎么考呢？

详细的你可以看一下这个：

模板,内容仅供参考