广告设计实训指导书文档格式.doc
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20×
32厘米
b.分辨率：
150dpi
c.使用TIFF或JPG格式储存
二、知识要点
1、广告设计的设计创意与制作过程。
2、创意思维的四种基本模式。
3、广告创意的设计原则。
三、设备、软件
（一）实训仪器设备
1、电脑：
每位学生配备一台
（二）软件
1、装备排版软件（Photoshop、方正奔腾等）的电脑
2、电脑具有所需图库或图片资料
四、实训步骤与要点
（一）、实训步骤
1、通过对广告任务的思索，确定户外广告主题。
2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
7、保存做好的广告版面。
举例：
为华夏银行做户外广告
步骤一
通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：
“华夏银行户外广告（刀叉篇）”。
步骤二
使用Photoshop软件制作户外广告文件
（1）打开Photoshop软件，选择“文件”/“新建”命令，在弹出的对话框中，如图2.5-2所示，设：
名称：
文件1，宽度：
54.6厘米，高度：
38.6厘米，分辨率为：
300，模式：
CMYK颜色，单击【好】按钮。
如图2.5－2所示
图2.5－2新建文件
（2）在文件1中，从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。
如图2.5-3所示。
图2.5-3从标尺上分别拉出辅助线
（3）增加图层1，/“全选”/设前景色为：
M：
100、Y：
100，/选取“文件”/“编辑”/“填充”，在弹出的对话框中，选择：
前景色、模式：
正常、不透明度：
100，单击【好】
/Ctrl＋D。
如图2.5-4所示。
图2.5-4“全选”/“填充”颜色
（4）分别置入“刀、叉、铜钱、银行标志图象、图形/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。
分别调整好大小、位置。
置入文字，/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令调整好大
小、位置。
如图2.5-5所示
图2.5-5置入图象、图形，调整好大小、位置
（5）储存“华夏刀叉篇“一个不合层文件，以备修改。
储存一个合层文件，文件名为：
文件1TIFF，使用格式为：
TIFF。
制作完成
（二）、要点
重点掌握设计创意与制作的过程与步骤。
五、注意事项
1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。
2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。
以免发生意外时文件不会丢失。
3、在广告创意的过程中，注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。
4.注意户外广告喷绘工艺对设计制作的要求，黑色为四色的黑，与印刷设置色彩有区
别。
六、实训报告要求及成绩评定
1、认真填写实训报告表中的各项内容。
2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。
3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定
附表一总分：
项次
项目
要求
配分
得分
1
广告标题
1.是否起到画龙点睛的表明广告主题，并能引人注意
10
2.简洁明快、承诺鲜明、别具一格
5
2
广告创意画面
1.广告创意是否服从广告目的
2.广告创意是否紧紧围绕广告主题
3.广告创意是否服从广告定位
4.主题设计是否明确集中
5.表现方式是否独特新颖
6.形象塑造是否生动贴切
3
企业形象及品牌形象
1.广告画面是否有企业形象及品牌形象
2.企业形象及品牌形象是否符合CI设计规范
4
整体效果
完成程度与效果
熟练程度
实训项目二
撰写广告策划书
广告策划书的内容结构、广告策划书的编写方法、广告管理综合知识，包括广告调研与分析、广告效果评估、广告文案写作、广告媒体选择等
2、通过实际操作，使学生掌握广告策划书的编写过程与步骤。
3、通过实际操作，使学生掌握广告策划书的文案写作。
4、运用广告策划的知识，根据广告要求做出创意新颖的广告策划书
5.规定实训题材
1、广告策划书的内容结构
2、广告策划书的编写方法
3、广告管理综合知识
4、包括广告调研与分析
5、广告效果评估
6、广告文案写作
7、广告媒体选择
2、做好广告调研与分析。
3、根据创意要求选择资料。
4、提出广告内容、广告创意、广告文案等。
5、提出广告效果评估。
6、整体编排广告策划书内容。
（二）实训要点
1、完成广告策划书
2、掌握广告创意办法
3、掌握广告过程
五、实训成果
广告策划书
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