会展经济学试题.docx
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会展经济学
[单项选择题]
1、会展市场调研的核心环节是（）。
A.调研准备阶段B.调研方案设计阶段
C.调研实施阶段
D.调研总结阶段
参考答案：
C
[单项选择题]
2、会展市场调研过程的开始首先是（）。
A.确定调研目标
B.认识营销问题或机会
C.设计调研方案
D.设计调研计划
参考答案：
B
[单项选择题]
3、在会展市场调研中，由调查员与被调查者就某些问题自由交谈，从交谈中获得信息，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感的资料采集方法称为（）。
A.深度访谈法
B.入户访问
C.拦截式访问
D.电话调查
参考答案：
A
[单项选择题]
4、在对会展市场调查资料进行整理的过程中，需要对统计资料进行分组，每个组的上限与下限之间的距离称之为（）。
A.全距
B.组距
C.组限
D.极差
参考答案：
B[单项选择题]
5、在会展市场调查过程中，统计资料经过汇总整理后得到的反映总体规模和水平的总和指标称为（），它是市场调研人员进行市场调查与分析的起点。
A.总体指标
B.综合指标
C.总量指标
D.统计指标
参考答案：
C
[单项选择题]
6、在会展市场调查统计分析中，将总体各单位的标志值按大小顺序排列，处于中间位置的那个值称之为（）。
A.众数
B.中位数
C.几何平均数
D.四分位差
参考答案：
B
[单项选择题]
7、会展可行性分析的第一步是（），它是根据会展立项策划提出的会展举办方案，在已经掌握的各种信息的基础上，进一步分析和论证举办会展的各种市场条件是否具备，是否有举办该会展所需要的各种政策基础和社会基础。
A.会展项目生命力分析
B.市场环境分析
C.会展执行方案分析
D.会展项目财务分析
参考答案：
B
[单项选择题]
8、如果会展市场调研人员对所调研问题的情况了解甚少，较好的做法是从（）调研开始。
A.因果性调研
B.描述性调研
C.随机性调研
D.探索性调研
参考答案：
D
[单项选择题]
9、在问卷调研过程中，开放式问题的记录应（）。
A.由调查人员用被访者的原话来填写
B.由被调查者自己来填写
C.由调查人员根据被访者的语义用自己的语言来填写
D.由调查人员根据自己的判断来填写
参考答案：
A
[单项选择题]
10、在会展市场调研中，调研者置身于被调查者中间，亲临其间开展调查，记录市场中有关的事情真相及前景，取得更全面的市场资料和信息的方法称为（）。
A.实验法
B.间接观察法
C.直接观察法
D.记录法
参考答案：
C
[单项选择题]
11、在会展市场调查方法中，最适合用做探索性研究的方法是（）。
A.入户访问
B.观察法
C.深度访谈法
D.拦截问卷
参考答案：
C
[单项选择题]
12、对于市场调研机构来说，许多时候所要收集的信息并非有十分严格的准确性、数量性特征的要求，此时采用（）法可以在较短的时间内收集到所需要的基本信息。
A.入户访问
B.拦截访问
C.留置问卷调查
D.深度访谈
参考答案：
B
[单项选择题]
13、在市场调查的统计分析中，产品的市场占有率指标属于（）。
A.结构相对数
B.比例相对数
C.比较相对数
D.强度相对数
参考答案：
A
[单项选择题]
14、在会展市场调查分析过程中，将问卷信息转化为统一设计的计算机可识别的代码，以便于对其进行数据整理与分析的工作称之为（）。
A.数据录入
B.数据转换
C.编码
D.数据整理
参考答案：
C
[单项选择题]
15、在会展市场调查中，由调查员将调查问卷送到被调查者手中，征得同意后对填写事项作出说明并与被调查者约定交反问卷的时间，调研人员按约定时间再次登门收取问卷，并向被调查者致谢的信息收集方法称之为（）。
A.入户访问
B.邮寄问卷调查
C.留置问卷调查
D.深度访问法
参考答案：
C
[单项选择题]
16、办展机构根据自己的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展览会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程，称之为（）。
A.展会的立项
B.展会的定位
C.展会的策划
D.展会的主题
参考答案：
B
[单项选择题]
17、在展会的具体运作中，直接策划传播展会、负责展会具体运作的机构是（）。
A.展会的主办单位
B.展会的协办单位
C.展会的承办单位
D.展会的支持单位
参考答案：
C[单项选择题]
18、通常展会的主要收入来源是（）。
A.展位销售
B.广告位销售
C.门票销售
D.企业赞助
参考答案：
A
[单项选择题]
19、培育一个成功展会品牌的基础和核心是（），它是一个展会的灵魂。
A.展会题材
B.展会名称
C.展会主题
D.展会立项
参考答案：
C
[单项选择题]
20、展会的特色一般都是通过（）来表现的。
A.展会的题材
B.展会的名称
C.展会的主题
D.展会的内容
参考答案：
C
[单项选择题]
21、在招展时将价格折扣标准按需要分为几种，针对不同的情况执行不同的价格折扣的方法称为（）法。
A.统一折扣
B.差别折扣
C.特别折扣
D.位置折扣
参考答案：
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[单项选择题]
22、在指定会展招展代理时，赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该地区内不再有其他的代理商为本项目招展，但本招展单位可以在该地区招展，这种招展代理方式称之为（）。
A.独家代理B.排他代理
C.一般代理
D.承包代理
参考答案：
B
[单项选择题]
23、主要目的是为了在短期内推动会展展位的销售或者招揽更多的观众到会参观，宣传推广的重点是参展商或者观众所关心的主要问题。
这种会展宣传推广类型称为（）。
A.认知型宣传推广
B.形象型宣传推广
C.促销型宣传推广
D.显露型宣传推广
参考答案：
C
[单项选择题]
24、在招展时给予那些参展规模巨大、在行业内有影响力和知名度企业的价格折称之为（）。
A.统一折扣
B.差别折扣
C.特别折扣
D.位置折扣
参考答案：
C
[单项选择题]
25、在指定会展招展代理时，在某一时期内将某一地区的招展权赋予某一家代理商全权负责，这种招展代理方式称之为（）。
A.独家代理
B.排他代理
C.一般代理
D.承包代理
参考答案：
A
[单项选择题]
26、对于一周或一周以上的膳宿型国际会议，合理的筹备时间应该是（）。
A.18个月B.12个月C.6个月D.3个月
参考答案：
A[单项选择题]
27、下列招展代理方式中，哪一种方式的代理佣金最高？
（）
A.独家代理
B.排他代理
C.一般代理
D.承包代理
参考答案：
D
[单项选择题]
28、对于策划一个国内的颁奖活动，合理的筹备时间应该是（）。
A.12个月B.9个月C.6～9个月D.3～6个月
参考答案：
C
[单项选择题]
29、按节事活动的主题来划分，每年一次的大连国际服装节属于什么性质的节事活动？
（）
A.宗教性
B.文化性
C.商业性
D.政治性
参考答案：
C
[单项选择题]
30、对于那些每年都要举办的行业会议，会议策划的中心任务集中在下列哪三个方面？
（）
A.会议的主题、会议的举办地和会议的议程
B.会议的主题、会议的议题和会议的筹备方案
C.会议的资料准备、会议的召开方式和会议的资金预算
D.会议的召开方式、会议的议程和会议的资金预算
参考答案：
B
[单项选择题]
31、下列各项中哪一项不是展会的同期配套活动？
（）
A.研讨会
B.现场表演C.专业竞赛
D.赞助活动
参考答案：
D
[单项选择题]32、20世纪80年代初期以来的20多年间是我国会展业发展的（）。
A.起步阶段
B.蓬勃发展时期
C.繁荣期
D.淘汰时代
参考答案：
B
[单项选择题]
33、以顾客价值为基础，设计成一个服务价值传递系统，通过这个系统与顾客建立紧密联系的关系营销方式称为（）。
A.财务性关系营销
B.人际性关系营销
C.社会性关系营销
D.系统性关系营销
参考答案：
D
[单项选择题]
34、使用一种或多种广告媒体，以实现在任何地方产生可以度量的回应或者达成交易目的的互动营销方式称之为（）。
A.合作营销
B.网络营销
C.直复营销
D.公共关系营销
参考答案：
C
[单项选择题]
35、展会营销过程中，谈判的最高目标是（）。
A.承办方获得最大利润
B.主办方获得最大利润
C.主办者与参展商之间实现双赢
D.使参展商获得最大价值
参考答案：
C
[单项选择题]
36、展会承办单位在编制赞助建议书的时候，应该尽可能把本次展会的（）展示给寻求赞助的企业，以增加对赞助商的吸引力，增强企业给予赞助的信心。
A.主题
B.亮点
C.规模
D.题材
参考答案：
B
[单项选择题]
37、办展机构与客户以及会展服务商等建立和保持密切的关系，并通过彼此交换和履行共同承诺，使有关各方都实现各自的营销目的的营销行为，称之为（）。
A.关系营销
B.合作营销
C.直复营销
D.网络营销
参考答案：
A
[单项选择题]
38、下列各项中不属于展会网络营销办法的是（）。
A.建立会展专门网站
B.在行业专业网站上营销
C.自己网站与行业专业网站互联
D.在专业报刊杂志上宣传推广自己的网址
参考答案：
D
[单项选择题]
39、“市场营销组合”用下列哪一组词语表达最正确？
（）
A.mA.rketingC.omB.inA.tion
B.B.mrketingC.ompA.ges
C.C.mrketingmix
D.D.D.istriB.utionC.omB.intion
参考答案：
C
[单项选择题]
40、下列哪个不是会展项目成功的关键因素（）。
A.用户积极参加
B.项目成本低
C.明确的需求表达
D.管理层的大力支持
参考答案：
B
[单项选择题]
41、会展服务灵活化和效率化是针对会展服务（）特性所采用的服务策略。
A.无形性
B.不可储存性
C.差异性
D.临时性
参考答案：
B
[单项选择题]
42、下列选项中，哪一个是会展为参展商提供的一项宣传服务，有利于补充参展商在会展上接触的信息不足，其中收录参展商的一些信息等内容。
（）
A.参展指南
B.观众登记表
C.会展会刊
D.参观指南
参考答案：
C
[单项选择题]
43、在展会注册时，注册地点的标记应该至少高出地面（）米，以便越过桌子人们也可以看到该标记。
A.3.0米B.2.5米C.1.5米D.2.0
米
参考答案：
D
[单项选择题]
44、在展会的注册高峰时，要按照（）的比例来配置工作人员。
A.1：
200～1：
300B.1：
55～1：
150C.1：
75～1：
100D.1：
20～1：
80
参考答案：
C
[单项选择题]
45、接待（）是展台最重要的工作之一，是会展发掘客户、完成贸易洽谈的重要方式，要予以重视。
A.重要客户
B.潜在客户
C.普通观众
D.现有客户
参考答案：
B
[单项选择题]
46、会议收入的最主要来源是（）。
A.旅游收入
B.展览收入
C.注册费
D.赞助费
参考答案：
C
[单项选择题]
47、会议应该通过（）对会议组织的各项活动产生的成本费用进行控制。
A.制定会议成本标准
B.建立成本控制信息系统
C.实行责任成本制
D.对成本进行监督和检查
参考答案：
B
[单项选择题]
48、会议筹备期间产生的会议成本中最主要的是（）。
A.折旧费用
B.人工费用
C.管理费用
D.活动费用
参考答案：
D
[单项选择题]
49、现场调查的方式中，下列不正确的是（）。
A.观众入场时调查
B.观众参观时调查
C.观众参观完成后的意见反馈
D.参展商问卷调查
参考答案：
B
[单项选择题]
50、在举办为期较短的会议时可以选择以下哪种方式来筹集启动资金（）。
A.行政事业费
B.企业资助
C.专业会议管理机构垫支
D.企业自有资金
参考答案：
B
[单项选择题]
51、由自然环境、市场或社会宏观环境所产生的对所有办展机构都发生影响的危机属于哪一类危机？
（）
A.经营危机
B.合作危机
C.市场危机
D.沟通危机
参考答案：
C
[单项选择题]
52、下列几种身份认证卡中仿造存在一定难度，并且信息可以重新写入的是（）。
A.磁卡
B.条码
C.二维条码
D.普通卡片
参考答案：
A
[单项选择题]
53、下列不属于会展统计分析报告的有（）。
A.曲线类分析报告
B.比例类分析报告
C.比较类分析报告
D.调查类分析报告
参考答案：
C
[单项选择题]
54、在印刷好的条码标签上，利用核反应堆中中子诱发的铀裂变碎片来作为炮弹，轰击标签薄膜，在膜表面和内部造成电离损伤而形成微孔，组成识别图案的防伪技术称为（）。
A.激光防伪技术
B.中子制孔标签防伪技术
C.油墨防伪技术D.电话电码防伪技术
参考答案：
B
[单项选择题]
55、信息化的哪种模式是能充分发挥主办商和服务商的特长，创造更大价值？
（）
A.与服务商长期合作
B.购买现成产品
C.自主开发
D.购买半成品加以改造
参考答案：
A
[单项选择题]
56、既是帮助办展机构进行危机管理的有力武器，又可以在很大程度上妨碍主办方对危机的处理的机构（）。
A.政府
B.媒体
C.行业协会
D.公众
参考答案：
B
[单项选择题]
57、会展产业属于（）。
A.第一产业
B.第二产业
C.第三产业
D.以上说法都不对
参考答案：
C
[单项选择题]
58、会展经济与管理专业方向属于哪个一级学科（）。
A.工商管理
B.应用经济学
C.管理科学与工程
D.公共管理
参考答案：
A
[单项选择题]
59、标志着展览业进入现代阶段的展会是（）。
A.德国莱比锡样品博览会；
B.莱比锡技术博览会；
C.英国伦敦万国工业博览会；
D.汉诺威工业博览会。
参考答案：
A
[单项选择题]
60、普遍认为的展览业进入现代阶段的时间是（）。
A.1667年B.1850年C.1851年D.1894
年
参考答案：
D
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