广告设计 选择题整理Word格式.docx

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C.伯恩巴克D.大卫·

奥格威

下列不属于影响广告的因素是（C）

A.社会政治因素B.人员素质因素

C.反馈因素D.价格因素

企业或商品的标志又称为（B）

A.品牌B.商标

C.标识D.标示

DM单属于（D）

A.户外广告B.路牌广告

C.售点广告D.直邮广告

1898年，美国的路易斯提出的AIDA法则不包括以下哪项（B）

A.引起注意B.产生记忆

C.引起欲望D.促成行动

下列不属于广告文案类型的是（D）

A.广告标题B.广告语

C.广告正文D.广告图形

进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。

下列不属于广告创意的思考方法是（C）

A；

逆向思考法B；

垂直思考法

C；

常态思考法D；

水平思考法

根据以下所给出的某一媒体的优缺点：

（1）特殊新闻性；

（2）图文并茂；

（3）内容繁多，容易导致注意力分散；

（4）具有时效性，利用率低。

判断该媒体是（B）

杂志B；

报纸

电视D；

互联网络

在广告文案中，注目率最高的是（A）

标题

B；

正文

附文

D；

空白处

下列哪项不属于广告色彩创意（D）

引起消费者注意

信息传递

考虑产品、品牌等因素

大量留白（大量留白是属于版式设计。

）

下列不是广告设计的特征的是（B）

色彩绚丽、生动感人

内容深邃、文采绚丽（内容深邃、文采绚丽是属于写文章的特征）

空白运用、别出心裁

和谐统一、构图均衡

中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（C）

酒铺广告酒铺广告是史上最早的广告形式

寻人广告寻人广告是世界上最早的平面广告。

针铺广告

珠宝广告

广告的最重要功能是（A）

促进销售

改变观念

激励竞争

传播信息

民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A）

上海

广州

北京

南京

首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B）

罗瑟*瑞夫斯

大卫*奥格威

艾尔*里斯

杰克*特劳特

从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D）

创造名牌

开拓市场

巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益

进一步提高商品的知名度，使品牌获得市场关注

目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D）

“二旧化一新”思维法

“水平思考”创意法

逆向思维法

头脑风暴思维法

根据某品牌在厨具在其包装上打出“方太，让家的感觉更好”的广告语，其运用的广告定位方法是（C）

比附定位

品牌定位

消费者定位

理性定位

3B运用法的创始者是（A）

大卫*奥格威（大卫是现代“广告教父”，在纽约创办奥美广告公司。

RH*格利

史达奇

奥斯本

某牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？

（B）

直接陈述法

比喻象征法

幽默诙谐法

唯美意境法

产品的生命周期的判断标准通常是（D）

购买者人数的变化

消费者对产品的态度

产品知名度

产品销售量年增长率

社会政治因素

人员素质因素

反馈因素

价格因素

下列不属于电波广告范畴的是（D）

Internct（国际互联网）广告

电视广告

广播广告

报纸广告

货架与柜台广告属于（B）

户外广告

店头广告

悬挂式广告

手绘广告

广告产品需要在市场中建立知名度，这属于产品生命周期的那个阶段？

导入期

成长期

成熟期

衰退期

一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的（A）

注意

联想

感觉

回忆

下列哪种媒体只有针对性强、保存期长、记录性好的特点？

（C）

电视

杂志

广播

我国最早关于质地和销售办法的广告是（B）

在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。

北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

在中国沿海城市报纸上的船期广告

早期小商铺印刷精良的传单广告

以下哪一种不属于商业性广告？

（B）

促销广告

公益广告

观念广告

品牌广告

广告活动最基本的功能是（C）

营销功能

经济功能

传播功能

社会功能

《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B）

艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）

市场定位

竞争对手定位

广告活动的发动者是（A）

广告主

广告公司

广告媒体

消费者

下列对杂志广告的优点描述错误的是（C）

读者集中稳定、针对性强

传播迅速，时空性强

广告对象理解度高

反复阅读，有效期长

销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D）

品牌个性论

品牌形象论

定位论

USP理论

提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A）

詹姆斯*韦伯*扬

菲利普*科特勒

斯迪夫*韦伯

机器印刷技术的广泛应用

报纸的产生

招牌与幌子的普及

铜板雕刻技术的产生

pop广告是指（D）

直接媒介

户外媒介

特种媒介

销售点广告

某印刷公司广告词；

“除钞票外，承印一切。

”属于下列那种广告创意诉求形式？

现代广告创意的核心原则是（A）

真实性原则

独特性原则

科学性原则

时效性原则

广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C）

广告媒介

广告受众

以下不属于户外广告媒介的是（C）

路牌

灯箱

橱窗

车船

奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）

价格定位

对象定位

外形定位

使用方法定位

中国发现的世界上最早的印刷广告出现在（B）

A.唐朝B.北宋（北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告）

C.明朝D.清朝

罗瑟·

瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是广告应有（C）

A.广告主题B.产品的特点

C.具有独特的销售主张D.消费者利益解说

下列不属于创造性思维特点的是（B）

A.原创性B.应用性

C.合理性D.随机性

通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（C）

A.品质定位B.形象定位

C.市场定位D.色彩定位

某化妆品公司广告词：

趁早下【班】，请勿【逗】留。

”属于下列哪种广告创意诉求形式？

A.直接陈述法B.比喻象征法

C.幽默诙谐法D.唯美意境法

下列属于广告创意表现情节的是（D）

A.材质替代B.场景替换

C.实物载体D.情真意切

最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（C）

A.橱窗广告B.商店广告

C.展销广告D.直邮广告

广告商品需要在市场上建立知名度，这属于产品生命周期的哪个阶段？

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、组织或者个人成为（C）

A．广告咨询B．广告公司

C．广告主D．广告代

选择题：

传播活动的基本要素归纳起来由主体、媒体、受众三个部分构成

信息传播的过程是“编码”和“译码”的过程

哈罗德拉斯威尔创建了著名的5个W模式，即:

谁（who）说什么（what）对谁说（towhom）

通过什么渠道（inwhichchannel）取得什么效果（withwhateffect）

平面形式主要指平面形态出现的平面广告与设计，常见的有招贴、报刊、画册、VI等

立体的形式主要指通过多种手段和形式的结合而形成的具有立体特征的平面广告创意与设计，常见的有POP/模型、橱窗、户外等

视频形式主要是指通过试听媒体而进行的平面广告创意和设计，常见的有电视、电影、网络、电子出版物等

灯笼广告一般指用文字表明其明、商号、招牌和营业性质

旗帜广告以酒旗为多

东汉时期的蔡伦发明了植物纤维造纸

月份牌年画广告是我国最早出现并特有的商品招贴形式简称月份牌

20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法有：

1.彩绘法2.名人效应3.Hardsell4.比喻与象征

郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，为月份牌特殊风格的形成奠定了基础

平面广告创意与设计的构成要素基本要素：

1.形式要素：

包括色彩、图形（照片、图案）、文案、编排、标志等

2.内容要素：

包括诉求对象和创意理念

平面广告创意与设计的生理基础：

眼睛大脑记忆

平面广告创意与设计的心里基础：

感觉知觉想象力判断力

点是视觉传达的原生要素，是视觉语言中最简洁的形态

线是移动的轨迹，线有长度、方向和位置，没有宽度

平面广告创意的思维类别形象思维反向思维多向思维系统思维顿悟抽象思维（是基本于客观物象视觉形式的概括和提炼，建立在主管联想和想象基础之上的一种思维方式）

20世纪90年代，出现了无片印刷技术，这种技术将数字化文件直接制版印刷

更为先进的技术是计算机直接成像技术

凹版印刷纸表面洁白、平滑度好。

抗水性强。

主要用于印刷钞票

787mm*1092mm为正度纸889*1194mm为大度纸（大的是大度）

令重是指每500张（1令）的质量，单位是kg

印刷后道工艺1.烫印2.打凸3.上光4.覆膜

装订：

平装的方法有很多种，常用的有马骑钉、锁线装、胶装等

CMYK指的是青色品红黄色黑色

平面广告创意与设计的原则：

（6点）

论述题：

一、平面广告创意与设计的原则：

1.震撼性。

平面广告创意与设计要有一种出其不意的力量，让人过目不忘

2.原则性。

平面广告创意与设计作品中的原则性则是指在客观性基础上的个性化表现，根据客观因素的变化而采取不同的创造方法，使平面广告创意与设计具有针对性，尽量做到“独一无二”，这是由广告的特征所决定的。

3.相关性。

平面广告创意与设计作品中的原则是3广告的本质特征所决定的，广告的本质即说服力，平面广告创意与设计要依照设计对象的诉求来进行

4.社会学。

平面广告与设计所面对的是一定的社会以及社会中的人，它不仅仅具有传递广告信息与创造经济价值的作用，还负担这启迪思想和陶冶情操的责任

5.真实性。

平面广告创意与设计的真实性原则体现在，不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真是可信的。

6.实效性。

实践是检验真理的唯一标准，一个好的平面广告创意与设计，终究要在实践中得到验证。

二、平面广告创意与设计的美学基础的形式美法则主要：

1.和谐统一：

和谐统一是平面广告创意与设计的形式美则之一，平面广告创意与设计做到和谐统一就是美。

2.新颖独特：

新颖独特强调的是变化，平面广告创意与设计最主要的任务就是使设计对象更具有吸引力和感染力

3.简洁概括：

当今较为主流的一种设计观念，体验了现代社会进步与发展的方向。

4.以情感人：

凡是在视觉上能引起消费者及受众注意的作品都是情感上能唤起消费者与受众共鸣的，情感比事实更容易跨越地域和文化的障碍，获得人们的共鸣。

三、设计与创意的界定

1.设计的含义：

设计就是设想。

运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动

2.平面广告创意的含义：

指的是在平面广告创意与设计中运用什么形象和采取什么形式对广告诉求加以阐释，平面广告创意是主体态度和方法的集中表现

四、平面广告创意与设计实践的基本步骤

1.了解诉求对象

2.展开创意发想

3.发现表现路径

4选择和拓展设计元素

5.确定表现手法

6.执行表现手法

7.反馈与修正

五、版面率

版面包括页面的边框和内部空间，在开本范围内，版面所占的面积和整体的比例叫做版面率

六、图版率

图版率即图片在版面中所占得面积大小，图版率能决定页面是观看型还是纯阅读型。

整页都是图片即版面率为100%

七、数码制版的优点

1.文字排版能力增强

2.图片编辑快捷

3.电子分色提图像质量

4.兼容性更好

5.电子排版更精确

6.电子文档更便捷安全

八、拼版

拼版指的是印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。

拼版做得好，能提高折页和装订效率，节约费用和提高印刷质量（印刷单页海报，不存在拼版问题）