国家开放大学(中外广告史)真题精选.docx
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国家开放大学（中外广告史）真题精选
[填空题]1“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）形式。
参考答案：
音响广告
[填空题]2我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
参考答案：
战国
[填空题]3明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：
“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。
这反映了当时的（）广告形式。
参考答案：
对联
[填空题]4司马迁《史记》记载：
“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。
过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。
这里的“募”是早期的（）
参考答案：
社会广告
[填空题]5对联广告最早出现于（）
参考答案：
明清时期
[填空题]6目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）
参考答案：
针铺
[填空题]7招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）
参考答案：
明清时期
更多试卷请访问《睦霖题库》[填空题]8《邸报》改名为《京报》发生在（）
参考答案：
清代
[填空题]9“白兔捣药”出现的朝代是（）
参考答案：
宋朝
[填空题]10我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）
参考答案：
中国广告公会
[填空题]11济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）
参考答案：
印刷广告实物
[填空题]12我国最早的印刷广告出现于（）
参考答案：
宋朝
[填空题]13《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）
参考答案：
买告白
[填空题]14宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的（）广告形式。
参考答案：
招牌
[填空题]15我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）
参考答案：
中华广告公会
[填空题]
更多试卷请访问《睦霖题库》16孟元老《东京梦华录》中载：
“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
参考答案：
宋朝
[填空题]171956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
参考答案：
刘少奇
[填空题]18东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是（）广告形式。
参考答案：
悬物
[填空题]19中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）
参考答案：
中国对外贸易广告协会
[填空题]20唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；
“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的（）广告形式。
参考答案：
旗帜
[填空题]21中国广告学会成立于（）
参考答案：
1982年更多内容请访问《睦霖题库》微信公众号
[填空题]22韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的（）广告形式。
参考答案：
旗帜
[填空题]23广告代理制最大的特点是（）
参考答案：
强调广告业内部合理分工
更多试卷请访问《睦霖题库》[填空题]24《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的是（）广告形式。
参考答案：
悬物
[填空题]25我国第一个创办广告学专业的学校是（）
参考答案：
厦门大学
[填空题]26音响广告最早出现于（）
参考答案：
西周
[填空题]27台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）
参考答案：
1962年“台视”开播
[填空题]28我国商品命名广告最早出现于（）
参考答案：
汉代
[填空题]29台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）
参考答案：
《广播电视法》
[填空题]30利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
参考答案：
战国
[填空题]31我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（）
参考答案：
1990年
[填空题]
更多试卷请访问《睦霖题库》32“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。
参考答案：
葫芦
[填空题]33在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）广告形式。
参考答案：
悬物
[填空题]34亚洲首家网络广告协会成立于（）
参考答案：
中国香港
[填空题]35商业对联广告的主要流行期是（）
参考答案：
明清时期
[填空题]36“香港政府”管理广告的部门是（）
参考答案：
影视及娱乐事务管理处
[填空题]37闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
参考答案：
悬帜
[填空题]38世界最早的定期印刷报纸出现于（）
参考答案：
德国
[填空题]39各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
参考答案：
口头广告
[填空题]401841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。
参考答案：
帕尔默
更多试卷请访问《睦霖题库》[填空题]41招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）
参考答案：
店标
[填空题]42美国的“广告批发代理”广告业务首先是由（）创办的。
参考答案：
路威尔
[填空题]43据史书《三辅决录》中记载：
“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
”这段文字反映出当时出现了（）形式。
参考答案：
商品命名广告
[填空题]44美国的（）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。
参考答案：
电影
[填空题]45从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的（）形式。
参考答案：
标记广告
[填空题]46日本广告代理业的开始的标志是（）
参考答案：
1880年，“空气堂组”的开业
[填空题]47《诗经·氓》中有：
“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
参考答案：
实物陈列
[填空题]
更多试卷请访问《睦霖题库》48诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：
“师望在肆，鼓刀扬声。
”反映了我国早期的（）的广告形式。
参考答案：
口头
[填空题]49全日本广告联盟成立于（）
参考答案：
1953年
[填空题]50法国实行的广告审查制度是（）
参考答案：
事先广告审查制度
[填空题]51在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）、（）。
参考答案：
灯笼广告；旗帜广告
[填空题]52经济广告
参考答案：
通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
[填空题]53成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：
“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）
参考答案：
集市贸易
[填空题]54部分服务型的广告公司
参考答案：
部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
[填空题]55我国各朝代的“诏书”属于（）。
参考答案：
社会广告
更多试卷请访问《睦霖题库》[填空题]56“AE”制
参考答案：
是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。
AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。
[多项选择题]57、1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？
（）
A.报纸数量不断增加
B.新的报纸类型不断出现
C.报纸版面不断增加
D.报纸内容不断丰富
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
58、目前，香港地区的免费报纸主要有（）
A.
《工商日报》
B.
《都市日报》
C.
《头条日报》
D.
《快线周报》
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
59、古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（）。
A.房产出租
B.寻人启示
C.文艺演出
D.政治竞选
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
60、在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。
报业系统主要采取了哪些竞争措施？
（）
A.降低报纸广告的收费
B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D.统一报纸广告发票，方便代理商
参考答案：
A,B,C,D
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