音响立项策划案Word格式文档下载.docx
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但到2008年经历全球金融危机后，音响灯光行业也受到了很大的冲击。
2013年专业音响产品出口额达6.07亿美元，同比下降9.7%。
专业音响方面生产企业数量基本稳定，品牌化程度越来越高。
前几年专业音响生产厂家“鱼龙混杂”，最高时估计全国有4000多家!
小厂家运作已经越来越困难。
产品的价格逐渐透明，行业利润率行业利润趋于下降。
由于音响对消费者的专业要求相对其他产品比较高，消费者更多地依赖产品的品牌和价格来判断音响质量的高低。
一直以来，经营者们“炒作”现象非常严重，质量相差无几的产品价格却高低不一，高达几万块，低至一两千块不等。
这两年消费者对产品的了解逐渐加深，消费行为趋于理智，价格透明度也越来越高，而营运费用却不断上升，因此整个专业音响行业的利润率已处于下降状态。
竞争手段走向多样化。
03年以前的竞争手段主要以价格竞争为主，尤其是国内同一层次的品牌，不息以让利、降价销售等价格手段来争取更大的市场份额。
这两年逐渐进入微利时代，各品牌都纷纷转向打造自身核心竞争力，通过提高调试技术、打造专业的服务以及广泛的品牌传播等途径来占领市场。
专业灯光方面灯光已经成为完美的艺术追求不可缺少的一部分。
随着文化、娱乐产业的发展灯光大型歌剧院、舞台的建设要求越来越高，因此专业灯光设备的市场前景也越来越好，这是令人欣喜的。
我国专业灯光自从90年代引入以后，其发展与国外的水平基本上是接轨的。
因为专业灯光没有太高端的技术，技术壁垒较低。
其主要元件是电脑灯，按照客户不同要求进行装即可，技术工艺较简单;
国内厂商产品技术之间并不存在太大的距离。
但这又恰恰是专业灯光生产企业面临的最大的问题。
这些生产企业几乎都没有进行研发，产品无从创新，因此难以形成自己的核心竞争力。
我国电子音响行业总体优势明显，激光视盘机、车载多媒体机、收音机、组合音响、耳机及麦克风、多媒体音箱等主要电子音响产品的产量均位居全球第一。
2011年1～10月，我国主要电子音响产值达299.54亿美元，同比增长近12.6%。
2011年1～10月，我国电子音响行业的营销情况延续了去年的良好势头，产销较去年同期增长较快，全行业工业生产增幅明显。
外销市场方面，国际金融危机的影响力正在逐渐衰退，但下半年开始的欧债危机引发的国际金融动荡正在扩散；
内销市场方面，我国坚持以扩大内需政策作为应对危机的基本立足点和今后经济发展的重点，特别是在应对国际金融危机的过程中及时出台的一揽子计划，对刺激经济和开拓国内市场的效果持续显现。
2011年1～10月，我国电子音响行业产销量恢复到危机前水平，同比增长11.7%左右。
工厂订单饱满，总体企稳向好。
日本地震对上游原材料及元器件行业的影响较大，迅速通过产业链的传递效应扩散至全球电子信息产业，对2011年第二季度我国电子音响产业的负面影响也比较大。
随着日本企业恢复生产、加大产能，其影响并没有扩散至下半年。
其中，电子音响整机产品产值约为161.66亿美元，同比增长达13.4%;
配套件产品产值约为137.88亿美元，同比增长近11.7%。
从业人员达38万，约占全部电子信息制造业从业人员的4%。
出口方面，1～10月，我国主要电子音响产品出口额达212.97亿美元，同比增长近10.6%，约占总产值的71.1%。
其中，电子音响整机产品出口额约为120.16亿美元，同比增长达12.2%;
配套件产品出口额约为92.81亿美元，同比增长达8.6%。
自进入第三季度以来，随着欧债危机所导致的全球经济环境变化，直接影响了欧美日等传统行业出口市场的销售情况，行业出口下滑严重。
2011年1～10月，由于DVD正在进行升级换代，高清碟机价格已跌至千元，片源不断增多，销量稳中有升。
激光视盘机产量达到12197.13万台，产值约为54.52亿美元，占行业总产值的18.2%左右;
车载多媒体机产量达5163.08万台，同比增长近15.2%，且由于我国已经成为汽车销售大国，国内汽车保有量稳定增长，带动汽车多媒体机产销两旺，产值达35.74亿美元，占行业总产值的22.93%左右。
单喇叭音箱、多喇叭音箱及其他扬声器等关键件的表现良好，总体向着小尺寸、高还原、无线化以及绿色节能等方向发展，产量超25亿只，产值近40亿美元，约占行业总产值的14.6%左右。
专业音响产量达到5120.55万台，产值约为18.96亿美元，产值约占行业总产值近6.330%。
未来发展趋势
2012年，我国电子音响行业将面临出口、专业人才缺乏等四大挑战。
第一，出口恐将面临寒冬。
协会预计，2011年四季度行业出口增速将继续回落，2011年进出口增幅将呈现前高后低走势，全年出口总额约270亿美元，增长10%左右。
2012年上半年，出口市场将仍旧面临寒冬。
一方面是由于外部环境不稳定，导致部分企业无单可接;
另一方面是由于电子音响行业企业仍面临综合成本上升等多重压力，导致部分企业有单不敢接、不愿接。
出口市场将面临严峻考验。
第二，专业人才严重不足。
2008年国际金融危机市场被迫洗牌后，企业家意识到传统廉价加工的路越来越窄，科技创新尤为重要。
但是，目前国内高校声学专业开设严重不足，每年本科生和研究生毕业人数不超过400人，且还要面对国外著名音响企业集团的倾力招募。
行业人才争夺的激烈程度不断加深，电子音响行业专业人才陷入严重不足的窘境。
第三，各种成本增长迅速。
2011年1～10月，协会重点会员企业的利润总额与去年同期相比基本持平。
相比之下，企业利润率并没有得到相应的提升，主要是原材料价格上涨、人民币升值以及人力成本提高等因素所致。
今年1～10月，原材料价格大幅上涨导致电子音响企业主营业务成本同比增长近30%，其中，珠江三角洲劳动力成本平均上涨20%以上，铜价也保持高位运行。
值得注意的是，氧化镨、氧化钕价格上涨迅速。
仅2月9日到3月15日短短1个多月的时间，氧化镨、氧化钕就分别上涨58.3%和87.5%，导致同期钕铁硼的售价也上涨了76.74%。
钕铁硼永磁体不可替代地广泛应用在喇叭、耳机等企业生产中，其价格上涨对电子音响行业的冲击很大。
第四，产品结构失衡、中小企业较多、对外依存度高、区域结构不合理等问题有待改善。
从产品结构看，大部分产能处于产业价值链中低端，核心基础产品绝大部分依赖进口，80%的企业以加工制造整机为主，核心芯片、高端元器件、专用设备及关键材料、组件等主要依靠进口。
一旦电子材料和核心元器件市场出现供货短缺状况（如今年年初的日本大地震），将立刻影响电子音响行业的产销。
从企业结构看，电子音响行业以中小企业为主，缺少具有国际竞争力的大企业。
中小企业资源分散，创新能力较弱，易出现依靠价格战而陷入过度竞争的局面，扰乱部分市场秩序。
从市场结构看，电子音响行业对国际市场的依存度高，约占全行业销售收入的70%，且出口市场主要集中在美国、日本等国家和地区，共占出口总额的50%左右。
虽然发展程度与出口集中度水平两者并无明显联系，且经济发达、市场成熟的国家出口稳定性明显高于发展中国家，但出口市场过于集中降低了行业抵抗风险的能力。
美国次贷危机引发的国际金融危机爆发后，欧美等国个人消费支出也随即收缩，从而对电子音响行业的出口影响较大。
同时，欧美等地为贸易摩擦高发地区，出口市场集中于此，使企业出口风险和成本相对提高。
从区域结构看，东部地区由于劳动成本上升、环境资源压力加大等原因使得原有发展模式遇到严峻挑战，中西部大多数地区配套能力亟待增强，资源、劳动力、本地市场等优势未能充分发挥。
另外，东部沿海地区中小企业招工难问题仍持续存在，为企业扩张产能造成不利影响。
品牌音响行业着力线上
行业获取广阔发展前景
近年来，我国经济发展速度较快，居民可支配收入大幅度增长，在解决了基本生活需要之后开始转向娱乐产品的购买，其中，音响设备是人们娱乐首选产品之一。
音响设备作为家庭影院和电脑的配套产品，在家庭影院快速发展和电脑逐渐普及的带动下显示强劲的发展动力。
由于产品需求量大幅度增长，作为供应商的生产企业纷纷扩建、增产，市场竞争日趋激烈。
2009年，我国家用音响设备行业实现累计产品销售收入超过800亿元，实现累计利润总额达22亿元，但是全球金融危机影响了音响市场消费能力，数字多媒体的不断发展占据了音响设备的市场份额，因此，音响行业开始寻找全新的发展模式和市场商机，树立品牌形象，培育核心竞争力。
我们都说现在企业发展一方面靠实力，另一方面就是靠口碑，常言“金杯银杯不如口碑”，音响行业也同样如此。
网络的发展，让口碑跃然线上，尤其是在电子商务蓬勃兴起之后，很多传统行业都在建立自身行业的电商平台，这样的改变让音响行业开始也跃跃欲试，想搭建属于音响行业的电商平台，线下的资源结合线上的市场，双管齐下，既没有放弃线下的市场，也获取了线上的新市场，同时在线的工作人员可以免费在线与客户沟通，解决问题，客户也可以将自己的用户体验与其他的买家沟通，真正做到了线上口碑传递，使得音箱行业线上发展之路越走越宽。
业内人士梁贤平说道，中国音响产业发展迅猛，引起了国内外广泛关注。
中国音响产业是从1979年生产录音机开始起步的。
当时不仅规模较小（当年产量仅为10.5万台），品种单一，在技术、质量上更无法与国外产品竞争。
在改革开放方针的指引下，全行业发奋图强，30年来取得了令人瞩目的进步与发展。
线上发展之后，品牌音箱行业不仅仅在业绩上发展了突飞猛进的变化，而且留住了新客户开发了更多线上的新客户，借力互联网树立了良好的企业形象。
线上的发展不仅仅是和客户交流，行业之间也增加了交流，在技术上也是不断革新，线下市场在线上市场的带动下也获得了很好的发展。
这样的模式自然成功吸引其他传统行业入驻互联网，我们也期待，互联网行业将使得越来越多的传统获得更加长远的发展。
网络时代
音响行业着眼于互联网市场发展
目前我国专业音响行业的内需市场呈现以下五个特点：
一是演出团体不断增多，市场规模稳步上升;
二是广播电视繁荣发展;
三是文化基础投资不断加大;
四是文化休闲以及旅游市场需求旺盛;
五是城市多媒体景观及展览展示市场需求不断提升。
“十二五”期间，随着国内经济的进一步发展，国家“十二五”规划、《文化产业振兴规划》等鼓励支持下游产业发展的政策拉动，以及一些大型赛事的举办，预计音响行业发展仍将保持较高的增长速度。
根据中国电子音响工业协会的预计，该行业年复合增长率可达13.32%左右，到2015年，行业市场规模将增长至472.79亿元。
这样的行业发展让音响行业一直处于稳健发展方向。
音响广泛应用于体育场馆、影剧院、音乐厅、演艺大厅、KTV包厢、广播电视台、巡回演出等专门的公共场所和活动现场。
受益于国家宏观经济的持续快速发展和人民生活水平的日益提高，以及体育赛事、文化产业等下游应用领域的强有力推动，近年来我国专业音响行业发展迅速，行业整体水平获得了很大提高。
行业内企业通过长期积累，正在逐步对技术和品牌等方面加大投入，打造国内主流品牌，并已涌现出数家在某些领域具有国际竞争力的领先企业。
随着网络对传统行业的不断深入，音响行业也开始将发展的目光投入了互联网市场，试图通过网络能够更加巩固音响行业的发展。
网络营销专家梁贤平表示，现在网络发展的速度是我们无法预料的，传统行业不能一味的等着市场来改变自身行业，而是应该积极主动的通过改变自身行业的发展格局来控制整个市场。
音响行业在这场改变中，能够在稳定自身行业线下发展的基础之上，联合互联网，电子商务，成功推出自身行业的电商平台，让音响行业开始网络时代的电商之路，这样的发展不仅仅提升了线上的营销额还能带动线下市场的发展，更重要的是能够广泛宣传，树立企业良好的市场形象。
未来，随着互联网和移动互联网的不断发展，电子商务也将不断成熟稳步发展，品牌音响行业在电子商务市场获得长足发展，这样的模式相信未来也会吸引更多传统行业入驻互联网，我们期待这些传统行业都能有蓬勃的发展。
从中央经济会议看2015文化产业发展
刚刚结束的中央经济工作会议为2015年的经济工作“定调”：
我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进入新常态，正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。
在此大背景下，文化产业应有怎样的作为和定位，在国民经济新常态的大格局中，如何进一步挖掘潜力、发挥作用，成为一个热点问题。
1.文化消费：
引导文化产业升级
【新常态】模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。
“开合清风纸半张，随即舒卷岂寻常”，小小的折扇，是可携带的流动的艺术品，又因文人雅趣而美称“雅扇”。
有着600多年历史的苏州雅扇，没有一味地复古，而是加入先进的纳米新技术和现代人的审美，解决“藏与用两难”的境况，让宫廷雅扇又回归现代生活。
《怀袖雅物》的主编赵羽，希望借此将苏州独有的苏扇、苏绣、桃花坞、苏州评弹、苏州园林里的瘦石、苏州乡土中浓郁的人文与精雅的审美相结合，让东方文人墨客的生活精粹融入现代生活，营造中式风雅慢生活场景，以满足人们更高层次的视觉需求和精神享受。
与赵羽一样，“手作之美”展览的策展人成琳也看到了“小众需求”带给手工艺的机会。
“手工艺精工细作，产量有限，不可能卖出大路货的价格，在工业时代受到极大冲击，但随着人们消费的多样化和个性化，手工艺将向着艺术品方向发展。
”她认为，利用互联网，可以弥补手工艺品销售的短板，实现点对点的订单式消费和定制服务，让传统手工艺在今天再放光彩。
“中国消费结构的第一次升级是基本生活用品消费，第二次升级是彩电和冰箱消费，第三次升级是汽车和住房。
第四次消费升级应该向旅游、教育、娱乐等文化类消费品转变，文化消费将成为新的经济增长点。
”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，从某种意义上说，要实现中国经济“升级版”，先要实现消费“升级版”。
国家统计局统计数据表明，近几年来，我国居民人均文化消费逐年增长，文化消费占消费支出的比重整体呈逐年提高趋势，但绝对水平依然较低，远远低于10%～12%的发达国家一般水平，增长潜力很大。
“不同层次消费需求的释放，必将使市场竞争逐渐转向质量型、差异化为主的竞争，也必然要求文化生产企业进一步提高资源配置效率，由内生性要求引导文化产业升级。
”中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任彭翊注意到，近日，宋城演艺以增资入股方式入资京演集团旗下中国杂技团有限公司和北京歌舞剧院有限责任公司，今后将在人才培养、艺术生产、剧目创作等多方面开展深度合作，并着手联合推出大型歌舞《中华千古情》。
彭翊预测道：
“通过宋城演艺和京演集团首次突破跨地区跨所有制的发展模式，可以预计2015年，文化产业的并购重组将更多、更深。
”
2.小微文化企业：
助力大众创业万众创新
【新常态】新兴产业、服务业、小微企业作用更凸显，生产小型化、智能化、专业化将成产业组织新特征。
北京“创亿谷”孵化器需要一个新标识，在重庆的猪八戒网下单，最后选中一个湖南小伙子的设计。
距离千里，彼此不曾见面，却做成了一单生意，皆大欢喜，这得益于猪八戒网新推出的“虚拟园区”服务。
从名字看，很草根的“猪八戒网”，没想到自己会做大，会从一个小微企业变为一个服务全国小微企业的平台。
这个平台上，小微企业的一单生意，是一个创意，更是一个就业的机会、一个创业的梦想和成果。
按照经济新常态的判断，2015年中国经济不可能保持高增长，而经济增长每回落一个百分点，就会影响到1000万人就业，再加上明年高校毕业生预计达749万人，创历史新高。
经济下行压力和就业压力并存，能否解决好就业问题直接关系着中国经济巨轮的稳定和航向。
为此，李克强总理大力提倡“大众创业、万众创新”，就是要化“压力”为“动力”，让“包袱”变“财富”。
“年轻人是互联网的主力军，思维活跃，不需要太多的投入。
年轻人了解年轻人的市场需求，船小好掉头，迅速决策，往往一个点子和创意就能出奇制胜，占领市场。
”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为互联网与文化产业的深度融合是2015年文化产业的新趋势，除了“高大上”的BAT（XX、阿里巴巴、腾讯）的“大手笔”，更有众多创业公司的创新崛起。
仅仅用了三年时间，中国传媒大学2010级文化发展研究院研究生李典和几个同学创办的北京典雅天地文化传播公司就在新三板市场成功挂牌。
有人说这是一家互联网上的“黄牛公司”，有人说这是大数据催生的新事物，不管怎样，李典的创业故事引起了人们的兴趣，当作成功案例激励着创业者。
他们的成功就在于运用“互联网思维”，从观众购票行为中分析出观众的消费需求，生产“适销对路”、观众喜欢的剧目。
李典是幸运的，但在创业热潮中，许多人并没有熬过“前三年”的痛苦蜕变。
“创业易，成活难”，小微企业占文化企业的80%以上，散、小、弱，需要有平台为小微企业提供公共服务，提高“存活率”，让他们“进得来、经营好、留得住”;
需要有更多的信息和渠道，为小微文化企业保驾护航。
有时一个政策就能扶持一片小微企业，一个导向就能造就一批小微企业。
比如，工商登记制度改革实施不到半年，全国注册市场主体同比增长近60%，今年1到8月份，新注册市场主体超过800万家，带动了上千万人就业，其中互联网和文化类企业是创业的热点领域。
“世界知名品牌香奈尔在22年时间中，先后买下了七座顶级手工坊，将传统工艺与时尚前卫结合，不仅把上世纪末的宫廷式奢华融入自身品牌，还让那些受人尊敬的百年手工坊在经济危机的环境中绝地重生。
”文化部文化产业司副巡视员施俊玲谈起欧洲小微企业的“精致”，“以细节堆砌完美，一件首饰、一个纽扣，耗费工匠们一生的心血。
希望中国的小微文化企业也能发挥专、精、特、新的优势，耐住寂寞，精益求精，做成百年老店”。
3.跨界融合：
推动中国制造转型升级
【新常态】传统产业相对饱和，但基础设施互联互通和一些新技术、新产品、新业态、新商业模式的投资机会大量涌现。
以中国传统的吉祥符号“如意宝相纹”为核心图形，选用夺目的“国韵黄”和“珍珠白”，APEC水立方国宴瓷器让21个经济体的领导人“惊艳”了，也让业界震惊了，这不是老面孔的仿古瓷，而是立足中国传统融入现代设计的精美时尚瓷器。
大家不禁发出疑问，中国是陶瓷的故乡，有许多陶瓷的知名企业，可为什么这套瓷器却出自华江文化这个非陶瓷公司?
华江文化总经理陈绍杻的回答是，虽然华江文化不是直接的生产商，但却是“集大成”，通过“集成创新”，整合起每个环节上全国最好的生产商，从创意设计到技术攻关的全程参与，帮每个生产企业提升，共同打造出中国精品。
“这不是一套餐具，而是一套思想，是通过设计型企业去整合并提升中国制造。
”中国工业设计协会副秘书长宋慰祖高度评价华江的探索，设计集成科学、技术、文化、艺术和社会经济等要素，是创造满足使用者需求的物品和服务的创新办法，要从单纯的外观造型向高端综合设计转化，以提升中国制造的附加值。
跨界融合，科技和文化双轮驱动，“中国制造”向“中国创造”的转型正在路上：
“以前是两头在外，研发设计和市场都在国外，中国只是中间的生产，处于价值链的最低端。
”河北承德华富玻璃器皿有限公司董事长张玉成告诉记者，过去80%～90%的玻璃产品出口，现在要着力打造自己的品牌和设计，提高竞争力。
为此，他们公司建成了中国最大的玻璃艺术馆，收集了世界上最全的玻璃艺术品，就是要给设计师以文化和艺术的灵感，创造出新的艺术设计，提高产品的文化附加值。
“要从最没有设计、最没有文化的行业入手，通过设计和文化提升整个行业的价值，为中国制造业做出示范。
”北京工业大学设计艺术学院展示专业主任枣林正尝试着和中国五金行业协会合作，把粗笨的五金件做出“花样”。
他说，在江浙一带，许多制造企业一年的销售额都在10亿元以上，但都是贴牌生产，现在都面临巨大的转型压力，增强自主设计是必经之路。
“要让文化创意和传统制造企业能无缝对接，版权是核心纽带。
”中华版权代理中心衍生品事业部副总经理吴玥认为，当前中国的版权贸易呈现不健康的“哑铃型”：
一头的文化创意公司，文化和设计能力比较强，另一头，制造企业的制造能力更是强大到堪称“世界工厂”，但弱在中间的版权交易环节对接不畅。
吴玥强调，版权是文化创意企业的基本战略资产，积极探索对创意作品版权的保护和价值发掘方法，对于实现文化创意企业资产增值、延伸产业价值链、推动“中国制造”向“中国创造”转型具有重要意义。
2013年我国电子音响行业发展状况
自1999年开始，我国主要电子音响产品产值以平均每年超过30％的增速上升，至2006年，产值已达2069.4亿元。
但是，受企业产能过剩、用工成本增加、原材料价格上涨、人民币升值等因素综合影响，我国主要电子音响产品产值增速从2006年开始放缓，并于2007年开始出现负增长。
在企业还未完全消化上述不良因素时，2008年开始国际金融危机、欧债危机又席卷全球，我国主要电子音响产品出口面临严峻形势。
2010年行业虽然实现恢复性增长，产值恢复到危机前水平，但随着国际市场经济复苏的低迷，行业总体处于低速调整期。
2013年，在中央“稳中求进”的经济工作总基调的积极作用下，在国家有关部门的具体指导下，我国电子音响产业稳中求转，基本实现了夯实基础、平稳发展的目标，产业内骨干企业加快转变发展方式，不断优化产品与市场结构，全面深化转型升级，使得产业整体运行呈现平稳态势，生产保持稳定，效益规模稳步提升，结构调整不断加快，技术改造能力得到提高，产品结构得到优化，海外市场拓展取得一定进展。
2013年我国主要电子音响产品产值为2400.7亿元，同比下降1.0%；
出口总额为255.6亿美元，同比下降3.3%。
其中音响整机产值为1210.5亿元，同比下降4.5%；
关键配套件产值为1190.2亿元，同比增长2.8%。
出口方面，音响整机出口总额为127.3亿美元，同比下降6.7%；
关键配套件出口总额为128.3亿美元，同比增长0.5%。
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