针对淘宝网上购物受众的消费心理分析.docx

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针对淘宝网上购物受众的消费心理分析

《消费心理学》论文

题目针对“淘宝网上购物”，受众的消费心理分析

目录

第一章绪论2

第一章绪论2

第二章消费者网上购物的心理优劣势2

一、对消费者网上购物的心理优势分析2

二、对消费者网上购物的心理劣势分析3

第三章淘宝受众的消费心理分析及策略4

第四章如何抓住消费者的网店消费心理及企业应对策略7

4、1如何抓住消费者的网店消费心理7

4.2企业应采取哪些相应策略:

8

致谢10

针对“淘宝网上购物”，受众的消费心理分析

摘要

本论文旨在表达我心中的一些理解与感受，为了更广泛的宣传一些网上购物基本的知识与思想。

也希望通过此论文来开启更多潜在网上消费者人心中的钥匙！

使网络发展更具特色。

随着现代科学技术的越来越发展，网络已经为大多数人所熟知。

也可以这样说，网络基本上成了我们生活上的一部分了。

同时网络也提供了一种很好的信息交换平台，淘宝网是一个可以在网络上展示个人销售能力的方便手段。

本文介绍了我搜集的有关网上购物的消费者心理分析的详细步骤与过程，所要表现的主题也就是所要包含的内容，

【关键词】淘宝网主题消费者

第一章绪论

网上购物是随着现代网络技术发展的一项很好的展现自己销售能力的平台与工具，不仅能展示自己的水品，而且能提高自己在计算机应用方面的能力。

因此研究消费者消费心理是拓宽淘宝消费的一条重要渠道。

第二章消费者网上购物的心理优劣势

一、对消费者网上购物的心理优势分析

通过调查及其它相关研究资料表明，消费者网络购物的心理优势主要呈现在以下几方面：

1、网上购物得以摆脱商场购物的心理压力部分消费者可能因缺少购物经验或者不喜欢上街购买，或者因商场服务人员态度欠佳或过分推销，而对传统的商场购物方式抱有强烈的反感还有些消费者可能因不愿让他人知道自己所购买的东西，或者说想拥有他人所没有的产品，希望采取较为隐蔽的购物方式，也不愿意去商场超市购物而网上购物方式具有购买产品的隐蔽性和独特性等特点，并让消费者足不出户就可买到称心如意的产品

2、网上购物可以提供购物时间与地点的便利消费者可能因购物场所离家太远，或者没有时间上街购物，或者所购买商品过大过重而不易搬运，或者营业时间过短等缘故，无法或不愿到商场购物而网上购物方式具有全天候24小时营业和依据消费者约定时间地点送货上门的优势，可以更好地满足消费者对购物时间和地点的要求

3、网上购物可以突破购物种类和数量的限制传统的商场购物方式零售商是通过扩大商场营业面积、增加经营品种等方法，来满足消费者对花色品种的要求但是，商场经营的产品种类、营业面积不可能无限制扩大，消费者却要承担在茫茫商品海洋中搜寻产品信息的成本而网上购物方式突破商场经营产品种类和地理区域的限制，不仅使消费者可选择的商品来源无限扩大，而且消费者只要移动鼠标即可方便快捷地找到所要购买的产品，实现产品信息搜寻的规模经济效益网上购物能为企业节省巨额的促销流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能而消费者可以在全球范围内寻找最优的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货，因而能有更低的价格实现购买。

二、对消费者网上购物的心理劣势分析

　正因为消费者网上购物具有传统的商场购物所不具备的心理优势，所以它很快被社会所接受并以飞快的速度向前发展但它与其它任何事物一样都具有矛盾的两面性，即消费者网上购物在具有心理优势的同时也具有一定的心理劣势

　1网上购物缺乏商场购物所特有的心理乐趣传统的购物心理是眼见为实，消费者可以通过味觉、触觉、听觉等来感受商品，从而影响其购买行为而网上购物方式基本上属于人机交往，沟通形式简单，交易过程单一，消费者既体验不到商场购物讨价还价的乐趣，也无法从交易过程中得到自我能力的验证网上购物方式，消费者既享受不到商场购物条件下人员服务的待遇，也体会不到受人注意和受人尊重的"上帝"感觉。

　　2网上购物无法满足消费者购物的社交动机网上购物方式体现的是人机对话，无法重现商场购物方式所特有的人迹互动关系，从而，难以满足消费者购物的社交动机，如在购物场所碰到熟人或朋友聊天的可能、结识新朋友的机遇与售货人员之间个人沟通的经历或者其他社交接触活动的机会

　　3网上购物存在一定的购物风险和支付风险网上购物体现的是虚拟的购物过程，消费者无法在购物前通过触摸方式对产品进行检视，因而存在较高的购物风险特别是当消费者通过互联网向远在海外的生产厂商或经销商号购买产品时，如果当地法律法规不够完善，或者当地政府执法水平不高、执法力度不大，或者当地市场行为缺乏规范，导致假冒伪劣产品充斥，言过其实、以次充好、服务低劣甚至销售欺诈等不良现象蔓延，网上购物风险将进一步扩大从网上购物的支付手段来看，网上购物应适用[本站原创]电子支付手段，而安全通用的电子货币尚处于研制阶段，只能使用信用卡在有关权威机构调查用户使用网络最关心的问题中，发现交易安全性占到50%以上。

第三章淘宝受众的消费心理分析及策略

1、一哄而上的从众心理

所谓“人云亦云”、“跟着感觉走”

从心理学角度分析，多数人愿意干的事准没错！

跟着走就成了他们的自觉选择。

策略：

可以根据这种心理描述文字,再加上价格的优势,很容易聚拢人气,后来者就源源不断。

2.喜好攀比的虚荣心理

它又是一种攀高的心理，即向上的愿望

策略：

采取投其所好的策略即可

3.爱占便宜的小农心理

消费者这种占小便宜的小农心理。

主要来源于其经济条件的有限性和需求的无限性的对立统一，期望用最优惠的价格，享受到最好的服务，或少花钱消费更多的服务次目。

策略：

只要价格低廉就行。

4.求新求异的流行心理

以追求商品和非商品的新颖、奇特、时髦和与众不同，其核心是“时髦”和“盛行”

具有这种消费心理的顾客一般比较注重商场院舒适装修、规模档次，或者产品在品牌、质量、功能、包装、效果及服务等方面的特色，追求舒适、经济实惠、方便。

对陈旧、落后、地方性老牌子的产品不愿问津，经济条件也比较好，富于幻想，渴望变化，求美心切，接受新事物快，一般对商品的价值和价格的高低乎不太关注。

这种求新求异的消费心理，大多属于经济条件好的年轻女性和感性（冲动）型的消费者。

策略：

只要稍加劝诱,突出"时髦","奇特"之类字眼,并在图片处理时尽量鲜艳即可。

5.向往上流社会的攀比心理　

比如：

美容（淘宝美容产品热卖）顾客。

这部分人自小家里没什么社会背景，文化程度较低，党的改革政策使她们迅速发家致富有了钱。

就开始光顾美容（淘宝美容产品热卖）院。

她们并不是基于非常必要而做美容（淘宝美容产品热卖）或购买化妆品（淘宝化妆品热卖）的人，而多半是憧憬上流社会、想当权贵太太的攀比心理驱使。

对她们来说，走进美容（淘宝美容产品热卖）院不一定光是为了消费，而是想与那些有能力办金卡、银卡、享受高档服务的人为伍。

这才是我们应该紧紧抓住的顾客，因为她们才是购买高价位商品的人。

同时，对名牌商品的细微变化非常敏锐，这也是这部分消费者的一种带有普通性的心理状态。

主要目的就是为了显示自己今天的地位、身份和威望，有些经济地位或社会地位的人也较为多见，其动机核心就是为了“显名”和“炫耀”。

其实，这种人的心理是很空虚的，她之所以能豪不吝啬地进行高档消费，正是为了弥补自己心理或情感上的空虚。

因为，美容（淘宝美容产品热卖）师一定要抓住这种人的攀比心理，在给予情感呵护的同时，因势利异地向她们进行高档消费的咨询，以不断提高她们的消费水平和消费质量。

策略：

只要了解她们的喜好,在产品文字描述之中可以加一些"值得收藏"之类的字语。

6.追求精神上的满足心理

现代（现代官方旗舰店）社会人们并不是光想着追求物质上的享受，很多人对于精神上的“满足感”也是相当重视的，所以，在服务过程中，千万不可忽视顾客“心”上的问题。

很多顾客走进商场，真正期待商品所带给她的，并不单单是“自己实际使用”的改善，而是消费了之后，所带来的精神畅快和心理的满足感。

这也正是促销人员必须要给予消费者的基本东西。

比如，日本的“资生堂”和法国的“兰蔻”都是性能差不多，且每套又都是价值几千元的化妆品（淘宝化妆品热卖），那么，顾客究竟是选择“资生堂”，还是选择“兰蔻”呢？

其最大的决定因素，应该就是上面所提到的“心理”因素。

如当一套“资生堂”的标价是1000多元，而“兰蔻”的标价是3000多元时，具有高档消费水平的顾客往往就会选择3000元的“兰蔻”，似乎觉得这种价位的消费，才找到心理上自我价值和精神满足感的平衡。

策略：

给以解说，并且用上"安全"，"环保"等字眼，效果往往比较好。

7.青春已逝的危机心理

以女性美容（淘宝美容产品热卖）为例：

对于女性来说，35-45岁是美容（淘宝美容产品热卖）心理的特定时期。

此期内，她们非常在意自己容貌和形体上的微小变化，十分留恋已逝的青春时光，对自己开始老化的容貌常常感到心理的不安，甚至难过和悲哀。

特别看到同龄女性，丈夫的女同学、女同事、女朋友，依然青春焕发、光彩照人或比自己在容貌上显得年轻时，这种心理危机感就愈加强烈，甚至有种火烧火燎的感觉。

于是，她们走进美容（淘宝美容产品热卖）院寻求帮助，希望借助现代（现代官方旗舰店）美容（淘宝美容产品热卖）产品、高超的整形技术和手段，达到延缓衰老，塑造“第二次青春”的目的。

这部分顾客在进行美容（淘宝美容产品热卖）消费时，心里一般都比较迫切。

这可以从她说话的神态、口气、表情等方面感受到。

比如顾客前来咨询怎样才能延缓衰老时，美容（淘宝美容产品热卖）师向她介绍了一种具有“提升、收紧、抚平”眼角皱纹的护理产品，并热情地说：

“这是我们刚引进的法国新产品，和您以前用过的产品，是完全不一样的，它对延缓衰老有着神奇的功效……，不信您可以先试试看？

”　　

这种很刺激顾客心理的话，肯定会引起顾客的注意。

她会说“是吗？

真的有这么好的作用吗？

”顾客脸上的表情也许不相信、也许就此反驳，也有的人会满怀希望地面带微笑，轻声地说“真的吗？

那太好了！

”生活中每个人，特别是女人，不论她从事着什么工作，总是有一根情感线始终贯穿着她的一生。

这也许是亲情、也许是友情、也许是爱情、也许是……

策略：

和顾客强调说明自己确实存在,产品的质量经得起考验

8、追求文化品位的消费

　　消费动机的形成受制于一定的文化和社会传统，具有不同文化背景的人选择不同的生活方式与产品。

美国著名未来学家约翰?

纳斯比特夫妇在《2000年大趋势》一书中认为，人们将来用的是瑞典的伊基（IKEA）家具，吃的是美国的麦当劳、汉堡包和日本的寿司，喝的是意大利卡普契诺咖啡，穿的是美国的贝纳通，听的是英国和美国的摇滚乐，开的是韩国的现代牌汽车。

尽管这些描写或许一时还不能为所有的人理解和接受，但无疑在互联网时代，文化的全球性和地方性并存，文化的多样性带来消费品位的强烈融合，人们的消费观念受到强烈的冲击，尤其青年人对以文化为导向的产品有着强烈的购买动机，而电子商务恰恰能满足这一需求。

9、追求自主、独立的消费心理

在社会分工日益细分化和专业化的趋势下，消费者购买的风险感随选择的增多而上升，而且对传统的单项的"填鸭式""病毒式"营销感到厌倦和不信任。

在对大件耐用消费品的购买上表现得尤其突出，消费者往往主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较。

他们从中可以获取心理上的平衡以减轻风险感，增强对产品的信任和心理满意度。

10、追求方便、快捷的消费心理

对于惜时如金的现代人来说，在购物中即时、便利、随手显得更为重要。

传统的商品选择过程短则几分钟，长则几小时，再加上往返路途的时间，消耗了消费者大量的时间、精力，而网上购物弥补了这个缺陷。

2001年中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据表明，基于节省时间进行网络购物的人数占网上消费总人数的49.29%。

　总之越是生活节奏的加快，越是人际关系的复杂，越是商业氛围的浓烈，人们越需要情感上的滋润和心灵的抚慰。

第四章如何抓住消费者的网店消费心理及企业应对策略

4、1如何抓住消费者的网店消费心理

如果，买家已经有下单的愿望，可以适当推荐与淘宝网女装秋款服装百搭的其他款式或者配饰。

服装的搭配是很多女性关系的问题，好衣服是搭配出来的。

连带推销可以帮助买家解决搭配难题，也有利于自己的销售业绩。

　只有买家下单，一个网上交易服装的过程才算完结。

让买家下单，在线销售人员不能表现得太急切，也不能表现得很冷漠，在自己的权限内，可以鼓励买家下单后，给予对方积分，或者小赠品。

与实体店不同的是，一个在线销售服装的人员，要同时与很多买家沟通，那么当确认对方下单时，可以快速结束沟通，投入到下一个买家的沟通过程中。

向买家表示感谢，并及时回复买家下单后的其他问题。

开设店铺要实现较好的产品销售,就是要善于接近顾客,淘宝网女装冬款这也是一个很有技巧的工作。

这方面做的好，不但拉近了与顾客的心理距离而且还可以尽快地促成交易;反之，未开口便吓跑了消费者。

试谈如何接近顾客的一些基本技巧，如何掌握顾客消费心理和消费行为促成销售。

就是说在顾客距离自己还有三米远的时候就可以和顾客打招呼，微笑，目光接触，而这些，都要有发自内心的热诚。

发现有很多导购员喜欢用“请随便看看”来代替“欢迎光临”。

殊不知这句话正好给顾客灌输了一种“看看就走”的潜意识。

所以，你如果也习惯对顾客说“请随便看看”应立即更正你的说法。

有时候我们在专卖店或商场购物时，淘宝网女装毛衣也会碰到一些过分热情的导购，他们老远就会和你打招呼，当你走进她的专柜时，她更是尾随而至，寸步不离，并且喋喋不休地开始介绍她们的服装如何如何。

作为现代社会的消费者喜欢有一种宽松的的购物环境供她们观赏和挑选，你不分青红皂白的介绍反而会让她们感到一种无形的压力而趁早“逃之夭夭”。

所以我们切忌“过分热情”

4.2企业应采取哪些相应策略:

一、产品制造环节

（一）严格控制质量毕竟人们是来购买方便有用的商品，而不是买麻烦，无论潮流如何改变，质量是商品永恒的主题。

（二）注重产品形象设计  在高新技术产业发展中,科技创新被视作是第一次竞争,而产品的工业设计创新则是第二次竞争。

改变工业设计力量薄弱、产品粗陋的现状刻不容缓。

我们需要通过优美的工业设计,来体现我们的科技进步、文化内涵、人文关怀和对环境的关注,唯此,我们的产品才能具备持久的国内和国际市场竞争力。

（三）个性化商品的生产制作

美国著名心理学家和新的市场营销理论的奠基者欧内随特·迪士特指出,消费者首先是用眼睛观察商品,然后才在他的头脑中加深印象,并试图来认识他所看到的一种商品对他有什么意义。

现代消费者购买一件商品,并非仅仅为了购买商品的物理功能和效用,也并非只是为了取得商品的有权,而是更希望通过购买商品,从中获得一系列心理的满足和愉悦感,而商品突出的个性可以满足人的这一愿望。

而能够体现自我这个概念及能满足“自我”这种感受的商品和服务,都非常受迎。

由此可见,呈现情感需求、显示自我主张、标榜自我存在的商品越来越受到广大消费者的青睐,鲜明的个性特征也必将会成为商品赢得市场先机的重要法宝。

二、产品销售环节

（一）购物环境 购物环境是指某一具体商店的内外环境。

对消费者消费行为的影响至关重要,也是商家竞争的重要手段。

如今,吃饱穿暖的中国消费者已不仅仅满足于追求有形的物质,他们开始注重追求心理的愉悦、精神的满足、美的感受。

比如他们在选择淘宝购物时,他们会对店内外的一切,包括招牌、货架、商品、制作等做出感觉上的初步判断。

（二）产品创新应符合消费心理 新产品的设计推出,能否被消费者接受及喜爱,除了产品自身的独特优势,还要考虑产品的针对群体的爱好、需求等一系列心理特征。

避免“大众化”,已成为许多年轻人的购物理念。

（三）品牌战略 消费者品牌选择的观念在变我们知道当消费者根据自己的需要、价值观以及生活方式来选择与之相适应的品牌时,此时品牌会使消费者产生一种印象，消费者对自己具有明确的认知,在选择品牌时会考虑这个品牌是否适合自己的“自我形象”

（四）广告的心理策略广告是对消费者诉求的艺术。

既是劝说、诱导,就更需要“攻心为上”。

分析消费心理,针对消费需求,用广告先将广大消费者心牢牢抓住,这是瞬息万变的市场竞争中的法宝。

一则成功的广告是厂商打开市场大门,增强竞争力,提高自身信赖的第一步;一则失败的广告可能导致某个品牌的产品难以占领市场。

能征服人的广告必须以消费者的心理因素为依据。

成功的广告还必须是真实可信的,赢得消费者信任。

广告内容与商品实质的一致性,才能促成消费者的长久信赖。

成功地征服消费者是商战中的制胜关键;而征服消费者首先要征服消费者的心。

（五）、给客户一个喜爱企业的理由——树立了良好的企业形象 靠市场营销载体的美感性众所周知,客户最终选择一个企业的产品和服务,从消费心理学上分析,客户在心灵深处首先选择的是他对这个企业的形象感觉。

从一定意义上说,企业美好的形象就是市场。

任何一个企业,在客户心中美好形象的真谛,就是企业用有效的方式把关爱客户的理念,传递到客户的心中,给客户以美好的感觉。

在当今个体化日益张扬的时代,客户对企业的美感已经成为决定消费的关键因素。

无论市场竞争如何变化莫测,只有能给客户带来美好感觉的企业,才是客户最终所喜爱的企业,这将是永远不变的市场竞争法则

致谢

在此我特别的感谢带我们这门课的李浩老师，在他一学期的认真带领下，我的思维能力有了明显的提高，虽然不是很精准，但我一定会再接再厉，不辜负老师的教导之恩，做到做好。

我要说的是李老师确实是一个很优秀的老师，特别感谢他一学期来的教导之恩。