跨境电子商务基础课程大纲.docx
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跨境电子商务基础课程大纲
跨境电子商务
（Cross-BorderE-Commerce）
（40学时）
一、课程简介
本课程面向国际经济与贸易本科专业，共40学时。
其中理论授课20学时，课程实习20学时，2.5学分，为专业必修课。
本课程主要讨论跨境电子商务的基本理论、概念和主要分类，介绍跨境电子商务的经营方式、流程、物流、支付、政府监管等问题，并讨论国际贸易综合服务及跨境电子商务的法律与规则体系。
二、课程的目标和要求
《跨境电子商务》课程是国际经济与贸易专业的专业核心课，是一门集多个学科为一体的在互联网技术支持下适应最新国际贸易形势发展的一门新课程。
通过学习本课程，学生将掌握跨境电子商务的基本概念，掌握跨境电子商务物流、支付、供应链、外贸综合服务、协同商务等，学会一些跨境零售的基本操作，了解有关政策，法律问题及发展趋势。
三、与相关课程的联系和分工
本课程必要的先修课程为《国际贸易》及《进出口贸易实务》。
《国际贸易》介绍国际（区域）分工及交换的经济学原理，《进出口贸易实务》介绍国际货物买卖的相关问题及业务流程，《国际贸易》和《进出口贸易实务》研究有形的货物贸易，《跨境电子商务》在传统的国际贸易的基础上，探讨在互联网技术支持下的实体市场和虚拟市场并行及创新的商务模式。
四、教学方法和考核形式
（一）教学方法
教学方法以课堂讲授为主，同时结合线上教学、案例教学、实践操作等方法。
（二）考核形式
按照有效培养学生的创新思维和独立分析问题、解决问题的能力和要求，采取灵活多样的考核方式，如讨论、小组作业、课堂演示等形式。
成绩构成：
课堂参与及上交报告。
五、教学内容及学时分配
学时分配表
章目
讲授学时
实验、上机、实训等
备注
第一章跨境电子商务的技术背景
2
第二章信息技术对国际贸易的影响
2
第三章跨境电子商务概念与基本分类
2
第四章跨境电子商务物流
2
第五章跨境电子商务支付
2
第六章跨境网络零售
2
第七章外贸综合服务
2
第八章跨境电子商务供应链管理
2
第九章跨境电商协同商务
2
第十章跨境电子商务法律与规则体系
2
合计
20
（一）理论教学内容（20学时）
第一章跨境电子商务的技术背景（2课时）
1.目的要求:
向学生简要介绍跨境电子商务发展各阶段的技术手段和历程，了解电子商务发展的最新技术手段，以及新技术给跨境电商带来的变革。
2.重点难点：
重点使学生充分了解新技术给跨境电商带来的变革，以及给国际贸易带来的变化。
3.要点
第一节跨境电商早期技术手段EDI
1.EDI概念
2.EDI的构成
3.EDI的优缺点
第二节计算机网络
第三节互联网
第四节移动商务
第二章信息技术对国际贸易的影响（2课时）
1.目的要求:
向学生简要介绍信息技术在国际贸易领域的发展以及对国际贸易的影响。
要求学生掌握电子商务给国际贸易带来的交易主体、经营方式、业务流程等各种变化。
2.重点难点：
重点使学生充分了解信息技术给国际贸易带来的变革以及国际贸易正在发生的变化。
3.要点
第一节电子商务在我国国际贸易领域的发展
第二节电子商务对国际贸易的影响
1.电子商务改变了国际贸易的运行环境
2.电子商务使国际贸易经营主体和经营方式发生变化
3.电子商务使国际贸易成本结构发生变化
4.电子商务创造新的国际贸易营销模式
5.电子商务使国际贸易的竞争方式发生变化
6.电子商务使国际消费趋势发生了重大变革
第三章跨境电子商务概念与基本分类（2课时）
1.目的要求:
通过本章学习，要求学生掌握跨境电子商务的基本概念，了解其分类方法和特点，熟悉跨境电子商务的基本分类。
2.重点难点：
重点为跨境电子商务的基本概念。
难点在各平台的不同分类。
3.要点
第一节跨境电子商务的概念和特征
1.跨境电子商务概念
2.跨境电子商务的特征
第二节跨境电子商务的基本分类
1.按市场主体分
B2B
B2C
C2C
2.按服务类型分
信息服务平台
在线交易平台
综合服务平台
3.按市场盈利模式分
传统大宗交易平台
综合门户类跨境小额批发零售平台
垂直类跨境小额批发零售平台
专业第三方服务平台
第四章跨境电子商务物流（2课时）
1.目的要求:
通过本章学习，要求学生掌握跨境电子商务物流的出口和进口模式，了解物流在跨境电子商务中的地位，向学生介绍跨境电子商务物流的特征和发展现状。
2.重点难点：
重点为跨境电子商务物流的出口和进口模式。
3.要点
第一节跨境电子商务物流概述
1.物流在跨境电子商务中的地位
2.跨境电子商务物流的特征
3.跨境电子商务物流的发展现状
4.跨境电子商务物流未来发展方向
第二节跨境电子商务物流模式
一、出口跨境电商物流模式
1.邮政、快递物流模式
2.海外仓物流模式
二、进口跨境电商物流模式
第三节跨境电商物流进口模式
1.一般进口模式
2.进口集运模式
3.保税进口模式
第五章跨境网络支付（2课时）
1.目的要求:
通过本章学习，要求学生掌握跨境网络支付的主要方式和交易风险，熟悉跨境网络支付监管问题。
2.重点难点：
难点在跨境网络支付方式和监管问题。
3.要点
第一节跨境网络支付概述
1.概念
2.流程
第二节跨境网络支付方式
1.跨境支付方式
2.收入结汇方式
第三节跨境网络支付交易风险
1.国际信用卡套现风险
2.资金非法流入和洗钱风险
3.跨境欺诈和违法交易风险
第四节跨境网络支付监管问题
1.外汇监管
2.市场准入
3.国际收支申报
4.税收管理
第六章跨境网络零售（2课时）
1.目的要求:
通过本章学习，要求学生掌握跨境网络零售的概念和发展现状，熟悉跨境网络零售的主要模式。
2.重点难点：
难点是跨境网络零售的主要模式和业务流程。
3.要点
第一节跨境网络零售概述
1.跨境网络零售的概念
2.跨境网络零售的发展条件
第二节跨境网络零售的分类
一、跨境网路零售的出口模式
1.跨境网络出口B2C模式
2.跨境网络出口C2C模式
二、跨境网路零售进口模式
1.传统海淘模式
2.海外代购模式
3.直发/直运平台模式
4.自营B2C模式
5.导购/返利平台模式
6．海外商品闪购模式
三、跨境零售O2O模式
四、平台案例
第三节跨境网络零售的业务流程
1.目标市场定位
2.产品选择
3.确定产品线
4.货源选择
5.网络营销
6.物流和支付方式
7.清关和退税
第四节跨境网络零售的流程整合
1.信息流
2.资金流
3.物流
第七章外贸综合服务（2课时）
1.目的要求:
通过本章学习，要求学生掌握外贸综合服务的出现背景和界定，熟练掌握外贸综合服务平台的主要功能，了解其对国际贸易发展的影响。
2.重点难点：
难点是外贸综合服务平台的运行机制，价值创造，和战略意义。
3.要点
第一节外贸综合服务概述
1.外贸综合服务的产生背景
2.外贸综合服务的定义
3.外贸综合服务企业的运行机制
4.外贸综合服务企业本质及其价值创造
5.外贸综合服务流程介绍
第二节外贸综合服务企业的作用及战略意义
1.外贸综合服务企业的作用
2.发展空间与战略意义
第八章跨境电子商务供应链管理（2课时）
1.目的要求:
本章向学生介绍跨境电子商务供应链概念，通过本章学习，要求学生掌握出口和进口跨境电子商务供应链管理的难点及解决方案，了解跨境电子商务供应链的发展趋势。
2.重点难点：
难点是跨境电子商务供应链管理的解决方案。
3.要点
第一节跨境电子商务供应链概论
1.电子商务与现代供应链管理
2.跨境电子商务供应链特征和要求
3.当前跨境电子商务供应链的薄弱环节
4.未来跨境电子商务供应链的发展趋势
第二节跨境电子商务供应链管理
1.跨境电子商务供应链管理
2.跨境电子商务通关管理
3.跨境电子商务库存管理
第三节ERP跨境电子商务供应链管理系统
1.ERP跨境电子商务供应链管理系统概述
2.跨境电子商务供应链管理解决方案
第九章跨境电商协同商务（2课时）
1.目的要求:
通过本章学习，要求学生掌握跨境电商协同商务的概念，框架结构和实施。
2.重点难点：
难点是协同商务的实施。
3.要点
第一节协同商务概述
1.协同商务概念
2.协同商务产生的背景
3.协同商务的实施
第二节协同商务的框架结构
1.协同商务的模式
2.协同商务的特点
3.协同商务的企业应用
第三节跨境电子商务的协同
1.供应链体系的协同
2.平台之间的协同
3.平台与社交工具间的协同
4.跨境电商协同商务的意义
第十章跨境电子商务法律与规则体系（2课时）
1.目的要求:
通过本章学习，要求学生了解跨境电子商务法律与规则体系的特殊性，了解跨境电子商务征税，网上争议解决，消费者保护，跨境网络安全，跨境数据保护与隐私规则等。
2.重点难点：
难点是跨境数据保护与隐私规则。
3.要点
第一节法律规则概述
第二节跨境电子商务征税
1．跨境电子商务征税的难点
2．跨境电子商务征税的相关法规
第三节跨境电子商务网上争议解决
1．网上争议解决的特点和难点
2．网上争议解决的基本内容
3．联合国国际贸易法委员会网上争议解决机制
4.最新进展
第四节跨境电子商务中的消费者权益保护
1．消费者权益保护的内容
2．消费者权益保护存在的问题
3．现有的消费者权益保护法规介绍
第五节跨境网络安全
1．跨境网络安全的基本内容
2．跨境网络安全的预防措施
3．跨境网络安全法律法规
4.跨境个人数据保护与隐私规则的基本内容
5．跨境个人数据保护与隐私规则的重要性
6．跨境个人数据保护与隐私规则的主要问题
第六节跨境电子商务法律法规的国际协调
1.双边自贸协定中的跨境电子商务政策
2.国际组织推动跨境电子商务法律协调
3.跨境电子商务的法律管辖权
（二）实验教学内容（20学时）
A．实验内容简况表
序号
实验项目名称
所属实验室编号
所属实验室名称
实验要求
实验类别
实验类型
实验所属学科
实验者类别
每组人数
实验学时
所属实验课程代码
是否独立设课实验项目
面向专业
1
建立网店的基本操作
必修
专业
综合性
二级学科大类
本科生
1人
4学时
是
国际经济与贸易
2
跨境电子商务支付
必修
专业
综合性
二级学科大类
本科生
1人
4学时
是
国际经济与贸易
3
国际物流选择与运费模版设置
必修
专业
综合性
二级学科大类
本科生
1人
4学时
是
国际经济与贸易
4
选品与产品价格核算
必修
专业
综合性
二级学科大类
本科生
1人
4学时
是
国际经济与贸易
5
产品发布与优化
必修
专业
综合性
二级学科大类
本科生
1人
4学时
是
国际经济与贸易
B．实验内容详解
实验一：
建立网店的基本操作（4学时）
1．实验目的：
通过在网上开通店铺，了解网页结构及功能，为下一步选品交易打下基础。
2．实验内容：
学习在网上开通商铺，注册认证，了解店铺结构和功能，实施交易管理。
3.实验所需设备：
自备电脑及上网卡。
4.实验步骤：
1）上网开通商铺
2）注册账号
3）实名认证
4）店铺的结构和功能介绍
5）交易管理
5.实验结果分析：
成功开设网上店铺
实验二：
跨境电子商务支付（4学时）
1．实验目的：
通过网上了解各种网络支付工具，了解账户的创建、绑定和认证等程序。
2．实验内容：
学习使用第三方支付方式，创建账户，为交易做准备。
3.实验所需设备：
自备电脑及上网卡。
4.实验步骤：
1）国际第三方支付方式
2）收款帐户及认证
3）创建、绑定和修改支付宝帐户
4）查询银行的SwiftCode
5）创建美元收款帐户
6）提取收款
5.实验结果分析：
了解网上支付流程
实验三：
国际物流选择与运费模版设置（4学时）
1．实验目的：
通过设置物流模板，了解各种运费的查询及国际运费和国际快递单号的查询。
2．实验内容：
认识新手运费模板， 学习各种运费的查询，学习国际运费的计算和体验国际快递单号的查询。
3.实验所需设备：
自备电脑及上网卡。
4.实验步骤：
1）物流模板设置
2）认识新手运费模板
3）新建运费模板
4）国际运费的计算
5）国际快递单号查询
5.实验结果分析：
掌握如何查找快递及核算运费
实验四：
选品与产品价格核算（4学时）
1．实验目的：
通过价格核算，学会选品的方法，能够找到适销可销产品。
2．实验内容：
在运费核算基础上，学习网上销售产品的价格核算，学习计算折扣与利润率，通过核算成本，选出适销产品。
3.实验所需设备：
自备电脑及上网卡。
4.实验步骤：
1）选品的考量及注意事项
2）选品的方法
3）商品价格核算
4）折扣与利润率
5.实验结果分析：
学会挑选合适品种，核算成本
实验五：
产品发布与优化（4学时）
1．实验目的：
通过在网上制作主图和产品描述，学习产品发布流程。
2．实验内容：
学习标题、关键词的拟定，学习主图的制作与选择，学习商品详情描述等。
3.实验所需设备：
自备电脑及上网卡。
4.实验步骤：
1）产品发布流程
2）标题、关键词的拟定
3）主图的制作与选择
4）商品详情描述
5）商品分析与优化
5.实验结果分析：
掌握关键词，商品描述等
六、授课教材及参考资料
（一）授课教材
中国商务出版社即将出版的《跨境电子商务基础》
（二）参考资料
（1）IntroductiontoElectronicCommerce[M],（the2ndedition），电子商务导论，王健等译，中国人民大学出版社，2011．
（2）ElectronicCommerce[M],（the7ndedition），电子商务，成栋译，机械工业出版社，2012．
（3）王健.电子商务导论----商务角度[M].对外经济贸易大学出版社，2002．
（4）王鑫.电子商务安全[M].对外经济贸易大学出版社，2011．
（5）宋晓兵，董大海.网络营销[M].对外经济贸易大学出版社，2011．
（6）宋君远，顾东晓．电子商务法原理与案例教程[M].对外经济贸易大学出版社，2009．
（7）中国电子商务报告（2014）[M].中国商务出版社，2015.
（8）黎孝先，王健.国际贸易实务（第五版）[M].对外经济贸易大学出版社，2011．
（9）章学拯.电子商务职业能力教程[M].对外经济贸易大学出版社，2009．
（10）《国际贸易》杂志
（11）《国际贸易问题》杂志
（12）《中国电子商务》杂志
（13）《电子商务》杂志
（14）中华人民共和国工业信息化部
（15）中华人民共和国商务部
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