中国网络大电影发展报告.docx
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中国网络大电影发展报告
中国网络大电影发展报告
在过去五年中，网络视频是增长速度最快的网络娱乐类应用。
根据中国互联网络信息中心的统计，与网络文学、网络游戏和网络音乐相比，2010～2016年网络视频的平均使用率为67.87%，2016年已经高达74.5%。
[1]网络视频包括很多不同类型，《2016年中国网络视听发展研究报告》调查结果显示，网络视频用户最爱看的节目类型是网络电影。
[2]在网络视频行业快速发展的背景下，网络大电影在2016年爆发式增长，全年共有29部网络大电影总播放量过亿次，上线数量从2015年的700部飙升至2016年的2500部，整个市场规模从6亿元增长到10亿元。
[3]其中，仅爱奇艺一家就有122部网络大电影分账超过了100万元，23部超过了500万元。
一概念、特点与发展
网络大电影是指单部作品正片时长在60分钟以上、制作水准精良、具有完整的电影结构和容量、符合国家相关政策法规、以移动和互联网发行为主的影片。
网络大电影是相对于微电影和传统电影而言的，它继承了微电影短小精悍的特点，但在时长和故事性上更加靠近传统电影；制作周期短、播出平台多样、投资少见效快等特点，又使得其，可以更加灵活地满足市场的需求，正如相关视频网站负责人指出的：
“网络大电影的创意可以很快落实为作品，通常仅需要几个月的周期就可以上线，院线电影动辄需要一两年，因此网络大电影比院线电影更擅长表现当下瞬息万变的时代趋势，更容易接地气。
”[4]
网络大电影的发展可以追溯到网络视频，2006年胡戈的《一个馒头引发的血案》蹿红网络，这些自发的非专业的恶搞、拼凑网络视频的网民成为中国网络视频市场的先驱。
2010年网络微电影《老男孩》等的热播，标志着网络视频艺术性和专业性的提升。
2014年，爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛上正式提出“网络大电影”概念，并提出清晰的商业模式。
2015年，整个行业迅速发展，爱奇艺当年上线网络大电影612部，超过同年院线上映的电影。
同年，一部《道士出山》以接近100倍的投入产出比引爆了产业投资热情，腾讯视频、优酷、乐视、搜狐等相继进入网络大电影市场。
与此同时，过度商业化带来的一系列问题也造成了政府的监管和规范问题。
这种新生力量在成长初期的疯狂发展与问题重重在2016年得到了最淋漓尽致的体现，整个行业也暴露出一系列困境，而2017年也势必成为市场重回理性发展状态的一年。
二市场、资金与平台
（一）网络大电影整体市场突飞猛进
网络大电影的整体市场规模在近三年突飞猛进，2015年网络大电影市场规模为6亿元，2016年攀升到10亿元。
爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰对网络大电影市场的发展进行了预测：
“对于网大，今年（2016年）我们预测大概是10亿元左右的规模，明年（2017年）能到30亿元左右的规模。
”[5]
1.网络大电影上映数量已远超过院线电影
在上映数量上，网络大电影的数量在2014年已经超过院线电影，而在2016年达院线电影的5倍多。
网络大电影在各月的播放数量也较为均衡，除了2月谷底和12月峰值外，月播出量在190部左右（见图1）。
图12016年1～12月网络大电影数量
2.优质平台独家发行成为主流模式
2016年，爱奇艺公布了2014～2016年网络大电影的票房榜单。
从具体的数据看，三年间爱奇艺网络大电影年度分账TOP20总票房从2014年的601.6万元上升到2015年的5627.8万元，2016年更是达到了1.98亿元，三年增长了近32倍。
关于单片的票房冠军，2014年的《成人记2》分账62万元，而2016年的《山炮进城2》票房则达到1829万元。
值得关注的是，2016年爱奇艺TOP20的网络大电影中全是独家合作影片，这也说明了在激烈的市场竞争下，优质平台的独家发行已经越来越成为主流模式（见表1）。
表12014～2016年爱奇艺年度票房TOP20
单位：
万元
2016年
2015年
2014年
排名
片名
分账
排名
片名
分账
排名
片名
分账
1
《山炮进城2》
1829
1
《山炮进城》
988
1
《成人记2》
62
2
《老九门番外之二月花开》
1601
2
《二龙湖浩哥之狂暴之路》
701
2
《二龙湖浩哥之风云再起（上）》
55
3
《四平青年之浩哥大战古惑仔》
1321
3
《道士出山3外星古墓（上）》
472
3
《朝外81号》
44
4
《超能太监2黄金右手》
1299
4
《二龙湖浩哥之风云再起（上）》
357
4
《校花驾到》
43
5
《我的金品女神》
1268
5
《赌神归来》
312
5
《后备空姐》
42
6
《仙班校园》
1150
6
《道士出山2伏魔军团》
278
6
《心花怒放》
36
7
《盲少爷的小女仆》
981
7
《道士出山3外星古墓（下）》
261
7
《西游之一路向东》
35
8
《血战铜锣湾2》
960
8
《道士出山》
238
8
《鬼局之僵尸都去哪了》
32
9
《二龙湖浩哥之狂暴之路》
952
9
《捉妖济》
210
9
《微交少女》
32
10
《不良女警》
930
10
《道士降魔》
205
10
《泡上美女总裁》
27
11
《老九门番外之虎骨梅花》
900
11
《宅男的最终幻想》
199
11
《山村姑娘》
24
12
《老九门番外之恒河杀树》
831
12
《避风港囧》
167
12
《菲常往事》
23
13
《四平青年3偷天换日》
786
13
《成人游戏》
164
13
《青春荷尔蒙2躁动时代》
22
14
《豪门少女寂寞心》
773
14
《美女总裁的贴身高手》
163
14
《整形归来2》
21
15
《道士出山3外星古墓（下）》
744
15
《茅山道士》
163
15
《足球宝贝》
20
16
《笔仙大战贞子》
734
16
《阴阳先生》
158
16
《女神信条》
17
17
《仙班校园2》
733
17
《时光大战》
153
17
《整形归来》
17
18
《超能太监》
704
18
《拳霸风云》
153
18
《流氓》
16
19
《站住！
别跑！
》
674
19
《狗眼看阴阳之帝王香包》
149
19
《燃烧》
16
20
《鬼拳》
647
20
《韩囧》
139
20
《聂小倩之情缘未了》
16
合计
19817
合计
5630
合计
600
资料来源：
《爱奇艺公布网络大电影年度分账票房榜》，http：
//
表12014～2016年爱奇艺年度票房TOP20
（二）产业链与网络众筹
1.网络大电影盈利比例超过院线电影
传统的院线电影因为周期长、环节多和不确定性大等问题，导致了整个行业的投资风险较大。
网络大电影因为产业链条的重组而极大降低了风险。
对于投资方来说，回款周期从3年以上缩短到最快3个月。
有报告指出，目前网络大电影的盈利比例大于60%；与之相对的是中国大陆院线电影的盈利比例暂时不足15%。
[6]
2.影视众筹平台介入网络大电影
网络大电影短平快的方式不仅吸引了个人、制作机构和第三方投资公司，也吸引了越来越多的众筹借第三方平台流入这个行业。
互联网影视众筹指投资人通过互联网众筹平台为影视制作募集资金。
影视资助项目包括院线电影、网络大电影、电视剧、新媒体电影、网络剧等。
影视众筹的主要回报方式包括实物（如周边产品）、固定收益以及风险投资。
目前国内影视众筹平台有30多家（见表2）。
以淘梦网为例，该公司成立于2012年2月，架构包括四大块：
淘梦平台（服务于整个团队，做宣发、融资、资源对接）、淘梦影业（做内容的开发）、广告部门、IP部门（未来游戏的衍生和文学的衍生）。
淘梦网是国内首家垂直型众筹平台，专注于通过众筹的方式提供网络融资平台。
目前淘梦网发行的网络大电影及微电影全网点击量突破50亿次，创作者突破1508人，拥有合作伙伴80人。
淘梦网融资进行到“Pre-A+”阶段，厚德前海基金和游族网络都对公司有所投资，合计融资8400万元。
表2网络大电影众筹平台
平台
类型
投资项目
众筹网
综合型
微电影、院线电影、网络大电影
胖毛在线
垂直型
院线电影、网络大电影
合伙中国
综合型
微电影、网络大电影
观众筹
垂直型
微电影、院线电影、网络大电影、网剧
聚米众筹
垂直型
院线电影、网络大电影、网剧、台播电视剧
淘梦网
垂直型
微电影、网络大电影、院线电影、网络剧
平安众+
综合型
院线电影、网络大电影
优酷众筹
垂直型
院线电影、网络大电影
昆筹
垂直型
网络大电影
蛋芽网
垂直型
网络大电影、台播电视剧
电影宝
垂直型
网络大电影
影大人
综合型
网络大电影
聚合众筹
综合型
网络大电影
恒星计划
垂直型
网络大电影
资料来源：
艺恩网，《中国网络大电影行业研究报告》，2016年10月24日，http：
//
表2网络大电影众筹平台
（三）平台
1.独播剧正在被青睐
目前网络剧有独播和多平台播出两种方式，两者相区别本质上是为了争夺更多的优质资源。
因为独播剧很大一部分是视频网站投资，也被称为“自制剧”，是各大网站进行差异化竞争的核心资源。
2015年网络大电影市场中，只有爱奇艺有独播网络大电影；2016年开始，其他4大视频网站（腾讯视频、乐视视频、优酷土豆、搜狐视频）都开始进入网络大电影市场，有了自家平台的网络大电影。
2016年，相关数据显示[7]，各独播平台中，爱奇艺的网络大电影数量占比高达61%；其次是腾讯视频，占比28%；乐视视频和优酷土豆平分秋色，旗鼓相当；搜狐视频上线网络大电影数量最少，全年独播网络大电影仅有2部。
在独播网络大电影播放量上，2016年，腾讯视频独播网络大电影播放量在各独播平台中登顶，总播放量高达60亿次，独揽54%的份额；爱奇艺紧随其后，总播放量超28亿次，在独播平台网络大电影播放量中占据26%，乐视视频、优酷土豆网络大电影播放量分别为15亿次和6亿次，占比分别为14%和6%；搜狐视频在2016年度独播网络大电影发力不足，总播放量仅472万次。
2016年1～12月独播&多平台网络大电影新增数量对比见图2。
图22016年1～12月独播&多平台网络大电影新增数量对比
2.合作流程正在标准化
在具体的合作上，以爱奇艺为例。
整体合作分为合作申请、合作受理、授权上线、合同签约4个环节。
合作申请基础条件包括内容和合作方资质。
前者对网络大电影的内容有准入门槛：
1）单部作品的正片时长在60分钟以上（去除片尾、片头）；2）制作水准精良；3）具备完整电影的结构与容量；4）符合国家相关政策法规。
在合作方资质上，则要求具备：
1）营业执照副本扫描件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件（企业合作者提供）；2）法人或自然人身份证扫描件（企业和个人合作者均需提供）；3）广播电视节目制作经营许可证。
同样以爱奇艺为例，1）在内容合作分成上，如果是独家合作，A类2.5元/有效付费点播；B类2元/有效付费点播；对于非独家合作，C类1.5元/有效付费点播；D类0.5元/有效付费点播。
其中，有效付费点播指每付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的观影行为，计为1次有效付费点播。
2）营销合作分成，0.5元/有效付费点播，分成有效期为影片上线首月；1.0元/有效付费点播，分成有效期为影片上线首月。
其中，营销合作的申请仅针对A级、B级（独家）作品开放。
三制作公司、影片和观众
（一）制作公司
1.一线电影公司“自主宣发”方式涉足“网络大电影”制作
目前的网络大电影制作公司，既有一线电影公司，也有专门的网络大电影制作机构。
一线电影公司在2015年开始进入网络大电影市场，一般通过新媒体部门进行网络大电影投资与制作，主投的项目是自主宣发。
例如华谊兄弟旗下的华谊创星，华策旗下的华策娱乐科技，博纳旗下的艺星博纳等。
以华策为例，华策影视股份有限公司成立于2005年10月，是一家以影视剧制作、发行为核心，影视基地建设、影城院线、新媒体、广告开发、产业投资等多元化发展格局为一体的全产业链型影视企业。
华策于2015年初开启了超级IP战略，打造核心产品矩阵，旨在打通不同娱乐消费场景。
华策制作的《微微一笑很倾城》《亲爱的翻译官》《解密》《锦绣未央》都是既在电视台播出，又在网络平台播出的“全网剧”作品。
2.专门网络大电影制作机构正在兴起
在新兴的专业制作机构中，七娱乐影业集团是目前国内最大的、产量最高的互联网影视娱乐公司。
公司以互联网大电影、微电影、网络剧、网络娱乐节目、微明星为主打，成立于2014年5月27日，2015年成为“华谊兄弟”“本山传媒”指定互联网影视内容唯一合作伙伴，2016年出品23部网络大电影，开始涉足院线电影，公司出品制作的《山炮进城》《茅山道士》《道士出山》系列等电影点击率超过30亿次。
（二）影片
1.网络大电影题材竞争激烈
在2016年的网络大电影类型中，剧情类、喜剧类、爱情类数量最多，分别为478部、409部和313部，题材竞争激烈。
相比2015年惊悚题材占据一半市场份额的状况，2016年市场趋势良好，网络大电影类型有13种之多，分别为爱情、动作/功夫、犯罪、幻想、惊悚、剧情、科幻、恐怖、冒险、青春、喜剧、悬疑和侦探/推理（见图3）。
图32016年各类型网大数量对比
2.喜剧、爱情、剧情类网络大电影播放量最高
从播放情况来看，喜剧、爱情、剧情类网络大电影播放量最高，三者播放量分别为41.5亿次、39.5亿次和32.1亿次。
而2015年叱咤网络大电影市场的惊悚题材电影在2016年播放量明显下滑，目前科幻、冒险和侦探类题材的网络大电影无论是在制作数量还是播放量上都处于落后状态（见图4）。
图42016年各类型网络大电影播放量对比
3.喜剧类网络大电影最赚钱
根据爱奇艺发布的2016年网络大电影分账TOP100的电影汇总，我们可以看到最赚钱的类型包括喜剧、动作、惊悚、爱情和悬疑等（见图5）。
图52016年网络大电影分账前100名类型分布
2016年网络大电影总播放量破亿次的有29部。
其中2部总播放量超2亿次；8部播放量在1.5亿～2亿次；19部播放量在1亿～1.5亿次（见表3）。
表32016年网络大电影播放量前10名电影
单位：
万次
排名
影片
平台
上线时间
总播放量
1
《深宫遗梦》
腾讯视频
3/26/2016
21238.9
2
《仙侠学院》
优酷土豆
8/25/2016
20932.6
3
《超能太监》
多平台
1/4/2016
19259.6
4
《不二土夫子》
腾讯视频
9/23/2016
18149.7
5
《危情别墅》
腾讯视频
7/29/2016
17092.8
6
《孙悟空七打九尾狐》
腾讯视频
8/19/2016
16893.0
7
《夜蒲之奶爸总裁》
多平台
9/8/2016
16697.8
8
《山炮进城2》
爱奇艺
3/2/2016
16458.3
9
《再见美人鱼2》
腾讯视频
2/27/2016
16269.6
10
《危情密友》
腾讯视频
8/26/2016
15759.2
资料来源：
骨朵传媒，《骨朵发布2016十佳网大》，https：
//
表32016年网络大电影播放量前10名电影
（三）观众
1.网络大电影观众已婚人士多为年轻群体
从受众的视角看，根据2016年12月艺恩联合米都传媒发布的《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》，网络电影的观众以20～39岁居多，已婚人士超过了60%，其中男性约占52.3%，女性约占47.7%。
2.独家内容对用户更有吸引力
2016年6月，企鹅智酷面向全国18047名网民进行的针对网络视频付费行为的全面调查显示，当前视频用户愿意为网站付费的首要原因来源于网站独家内容的吸引力，对网络大电影来说也同样如此。
骨朵数据显示，2016年独播网络大电影的播放量一直远超多平台网络大电影，因此各大视频网站纷纷发力独家内容，在资源推广上予以最大程度的支持，这也是为什么2016年独播网络大电影数量连月上升，多平台网络大电影数量只略有提升。
四政策规制、管理与发展
（一）网络大电影“平台自审”的缺陷已经暴露
目前的网络大电影大多遵循的是有关部门对于网络影视内容传播的相关规定，尚未有明确的单独法案规范。
因为网络大电影在文化产品属性、管理方式、发行播放方式以及内容审查方面等都与传统的电影存在很大差别，因此《电影法》不对网络大电影的监管做规定。
鉴于此，网络大电影在审查方面只是作为视频网站的“节目”，由视频平台自审。
这种宽松的审核制度导致很多网络大电影通过色情、暴力、迷信、恐怖等内容赚取点击量。
大量的跟风、蹭热点和同质化影片导致这个领域的电影质量下降，内容粗糙。
（二）网络大电影遭遇首次专项整治
2016年11月，60余部网络大电影因违反相关政策从各大视频网站下架，包括《超能太监之黄金右手》《催乳大师》《大风水师》《绝色之战》等热门影片。
这是自2014年网络大电影走红之后广电总局第一次针对网络大电影进行全面整治，涉及题材多、打击力度大。
广电总局网络司的负责人称，接下来总局将进一步规范网络大电影的发展环境：
1）网络大电影有可能跟网络剧一样一律先审后播；2）组织视频网站、网络视听行业协会开展行业自律；3）政府管理部门依法对业务开办主体进行准入和退出管理。
[8]网络大电影过去一直都作为节目备案，在内容尺度上也松于院线电影，这才使得很多大尺度的网络大电影得以播出。
经历了疯狂而野蛮的生长后，网络大电影走向规范和理性化，有利于整个行业的健康发展。
（三）网络大电影播出平台开始自律
在这种环境下，作为网络大电影主要播出平台的爱奇艺于2016年12月5日发布了《爱奇艺网络大电影内容价值观说明》，明确提出，将对毁三观、片名低俗化、血腥暴力等九类内容严格把关，禁止其上线。
具体包括：
1）违背社会伦理准则，不良婚恋观，审美导向以及价值观有偏差，毁三观作品；2）具体展现血腥暴力情节，传播社会负能量；3）恶搞名著，宣扬封建迷信；4）涉及青少年校园伦理的，坚决杜绝未成年涉性内容；5）诋毁公安、军人、护士、医生、老师形象；6）恶搞民族宗教，亵渎宗教信仰；7）触碰宣扬法律禁止的内容；8）详细直接展现恐怖惊悚内容；9）片名低俗化，蹭IP，宣发内容低俗无底线。
[9]爱奇艺方面表示，这次明确提出“禁九条”也是为了给片方一个详细的规范，一个更加具体的导向，希望片方和平台的合作能实现作品口碑和盈利两方面的丰收。
（四）精品化路线和差异化战略成为网大未来出路
网络大电影从萌芽到快速发展经历了短短几年，2016年爆发式的增长也暴露了这个行业的诸多问题和隐患。
网络大电影发展初期制定的低于正常电影标准的“平台标准”已经开始制约网络大电影的发展，强化对网络大电影的监管是大势所趋。
只有加大监管和审查的力度，把政府部门监管和行业自律相结合，线上线下统一标准才能催生出优质内容。
只有制作方回归网络大电影的深耕细作，平台方整合内部资源，营销精准发力才能推动整个网络大电影行业健康发展，在此基础上发挥网络大电影互联网属性的核心竞争力，细分市场，找准受众，在盈利模式以及题材类型上积极创新、填补院线空白。
-全文完-
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