市场营销之目标选择习题和答案Word下载.docx

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[2]

对于市场主导者而言，（）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。

反击防御

[3]

对于挑战者而言，（　　）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略

，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。

正面进攻

迂回进攻

侧翼进攻

游击进攻

[4]

（　　）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。

A．紧密跟随

　　B．距离跟随

C．选择跟随

[5]

（　　）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。

B．距离跟随

C．选择跟随

[6]

取得补缺基点的主要战略是（　　）。

专业化营销

差异化营销

强势化营销

低成本化营销

[7]

专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（）专业化。

特定顾客

质量和价格

服务项目

特定顾客

[8]

细分消费者市场的最基本变量是（　　）。

地理变量

人口变量

心理变量

行为变量

[9]

按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种

品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（）。

铁杆品牌忠诚者

几种品牌忠诚者

转移的忠诚者

非忠诚者

[10]

当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变

，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（　　）。

0分

无差异市场营销

差异性市场营销

集中性市场营销

大市场营销

[11]

（　　）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子

市场里取得较大的市场占有率。

大市场营销　　　

[12]

处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（　　）。

集中型市场营销

[13]

有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来

讲，应采用的定位策略是（　　）。

产品特色定位

顾客利益定位

使用者定位

适用场合定位

多选】【分数：

2分】

[14]

市场主导者扩大市场需求量的方法有（　　）

2分

ABCD

发现新用户

开辟新用途

增加使用量

开辟新市场

[15]

目标市场营销有三个步骤组成（　　）

ABC

市场细分

选择目标市场

市场定位

细分市场

[16]

消费者市场细分的依据有（　　）

行为变量

[17]

有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件（　　）。

可测量性

可进入性

可盈利性

可区分性

[18]

市场定位的方法有（　　）

初次定位

重新定位

对峙定位

避强定位

[19]

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是

无差异市场营销战略

密集市场营销战略

差异市场营销战略

集中市场营销战略

[20]

同质性较高的产品，宜采用

产品专业化

市场专业化

无差异营销

差异性营销

[21]

在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。

以促销自己的产品。

他们对市场进行细分的

方法是

地理细分

人口细分

心理细分

行为细分

[22]

集中性目标市场策略最适用于

大型企业

中、大型企业

小型企业

各类型企业

[23]

市场细分的依据是

产品类别的差异性

消费者需求与购买行为的差异性

市场规模的差异性

竞争者营销能力的差异性

[24]

企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是

大量营销

目标市场营销

差异化营销

定制营销

[25]

按照价值观进行细分采用的细分变量属于

行为细分

[26]

消费者为防治牙病而购买牙膏，这是根据下面哪种情况进行的细分

购买时机

寻求利益

使用情况

忠诚程度

窗体底端