12级播音主持122905215杨文昱毕业设计报告Word格式.docx
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郑思红
职称：
高级讲师
2017年5月10日
毕业设计诚信声明书
本人郑重声明：
在毕业设计工作中严格遵守学校有关规定，恪守学术规范；
我所提交的毕业设计是本人在郑思红指导教师的指导下独立研究、撰写的成果，设计中所引用他人的文字、研究成果，均已在设计中加以说明；
在本人的毕业设计中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改实验数据。
本设计和资料若有不实之处，本人愿承担一切相关责任。
学生签名：
2017年5月10日
【摘要】随着新媒体的发展，纪录片的推广方式得以有了更多的工具，更多的选择。
纪录片的推广不仅仅局限与单纯的利用传统媒体和传统方式，而是通过对营销工具的组合，利用线上与线下的结合，使纪录片通过整合营销推广，得到最广的传播。
纪录片《巢》，以春节为时间点，用拍摄纪录片的方式研究春节这个传统习俗文化对中国人的影响及意义，反映出不同人物过年回家的差异情愫。
通过影像和声音纪录各地迁徙人群的血缘关系和精神层面的联系，探究经济、生活和人生的差异，反映城市的包容性，揭示当代中国发展的播迁历程。
根据所学知识，以春节为时间点，用拍摄纪录片的方式研究春节这个传统习俗文化对中国人的影响及意义，反映出不同人物过年回家的差异情愫。
通过实践拍摄和文献参考，对纪录片的拍摄和推广进行浅层研究，了解拍摄手法的发展趋势，内容为王应该作为纪录片营销价值的根本，但我们不能忽视整合营销工具对纪录片推广的作用，应该积极利用新媒体的发展契机，创新纪录片《巢》的推广。
【关键词】网页设计，编程，推广，平面设计
interactivewebformdesign
ofroadway
【Abstract】Withthedevelopmentofnewmedia,documentarypromotewaystohavemoretools,moreoptions.Documentarypromotionisnotlimitedtothemereuseoftraditionalmediaandtraditionalmeans,butbybindingtoacombinationofmarketingtools,theuseofonlineandoffline,tomakeadocumentarybyintegratedmarketing,themostwidelyspread.
Documentary"
nest"
inorderfortheSpringFestivaltime,theSpringFestivalwithadocumentarystudyofthewaytraditionalpracticesaffectingthecultureandsignificanceoftheChinesepeople,reflectingthedifferentcharactersSeventeendifferenceaffair.Historythroughimagesandsoundsofthecrowdaroundthemigrationkinshipandspiritualtiestoexploreeconomic,socialdifferencesandlife,reflectingthecity'
sinclusiveness,retreatingtorevealthecourseofdevelopmentofcontemporaryChina.
Accordingtotheknowledge,totheSpringFestivaltimetostudytheimpactandsignificanceoftheSpringFestival,theChineseculturaltraditionswithdocumentarymanner,reflectingthedifferentcharactersSeventeendifferenceaffair.Throughpracticeshootingandliteraturereferences,andthepromotionofthedocumentaryfilmwereshallowresearchtounderstandthedevelopmenttrendofshootingstyle,contentiskingshouldserveasafundamentalvalueofmarketingadocumentary,butwecannotignoretheintegratedmarketingtooltopromotetheroleofthedocumentary,shouldactiveuseofnewmediadevelopmentopportunities,innovativedocumentary"
promotion.
【Keywords】Webdesign,programming,promotion,graphicdesign
3.关于网页设计的研究
4.2衍生品的制作
4.3网页设计和制作
一、选题来源
纪录片是时代发展的产物，并且记录着时代的发展和进步，因此，纪录片无法孤立于时代背景之外而空谈发展。
错误!
未找到引用源。
所以纪录片不能脱离现实社会去空谈道理，要建立在既有的现实基础之上，去进行下一步的创作。
起初这个选题的灵感来自于我们自身。
我们是来自五湖四海的大学生，有多少学生是背着行囊离开了自己呆了十几年的家乡。
我们因为一些个人追求、个人理想等原因，必须要去别的城市，甚至有的是去别的国度学习，去一个未知的环境里开始新的生活。
在你需要安慰的时候，你的身边不再是日日夜夜陪伴你的家人，而是一通感觉不到对方温度的电话。
在你觉得疲惫的时候，身边没有家人温暖的怀抱，没有那个可以被称为“家”的温柔港湾。
有多少人会想家，有多少人又因为各种不可抗拒的因素没办法回家。
我们小组的成员在很早以前就发现了中国人回家的这个问题，所以想由家这一点，拍摄一个反应这种现象的纪录片，希望更多的人在外打拼的时候，不要忘记了那个等你爱你的家。
家对我们中国人来说，是一个最普通的人最基本的需要，是一个在外漂泊的人最温暖的避风港。
“家”为人们的日常生活提供了一个自然而然的感情基础，其中基于共同血脉的天然相似性更有“深入骨髓”的意味。
或许正因为如此，人们常常感觉：
亲情是一种情感的自然流露。
其实，“家”给我们带来的亲情远不止“自然流露”的感情。
如果以心理学的方式来分析，“家”是群体这一词汇的最小集合。
在一些既定的空间、地点、社群条件之下，一群具有同样特点的人会聚集在一起形成一个特定的集群。
而严格来说，只有在这样的特定条件之下，这种群体才能够形成并且产生。
而这样的群体在形成之后，会随着社会行为、周围环境自觉进行性格上的转化和改变，他们之前的特殊个性将会发生改变，从而更加融合于这个群体。
而就目前的社会形势来看，这种群体的最小集合就是“家”。
而这样的集合同时也不仅仅局限于家这个很小的集合模块，比方说团队，比方说班级、比方说学院、比方说公司、比方说一个城市的人，这些都是这样具有情感依赖和牵绊特质的人类集群，他们都有同样的特质，无论是性格、行为方式，亦或是其他的共同点。
就像很多人都会向往在大城市里面生活，但是至于为什么，估计他们也很难去思考吧。
是为了挣钱？
还是为了向往更好的生活？
还是看见身边的人都进城去了才被影响的？
这种随波追流，它无疑是暂时的，然而它确实表现出了一些非常明确的特点。
它形成了一种独特的存在，受群体和精神统一定律的支配。
《巢》结合春节这个特别的时间点，再加之以我们对于“家”的思考，对于中国人情感寄托的思考，去拍摄了这部称之为《巢》的纪录片，该片很好地诠释了家对于每个中国人的意义，引人深思，表达出在外漂泊人员最深的情感诉求。
二、研究目的
根据大学这四年所学知识，以春节为时间点，用拍摄纪录片的方式记录社会不同阶层的小人物回家过年的故事。
研究春节这个传统习俗文化对中国人的影响及意义，反映出不同人物过年回家的差异情愫。
借此表达我们想让大家不要忘记初心，当初的离家是为了更好的顾家，而不是离家之后就直接背井离乡，无论是自己还是在家的父母亲人都觉得整个家缺失了一块。
在我们的拍摄过程中我们发现，在这样的背井离乡打拼的人当中，这些人虽然看起来在大城市，似乎在家乡的人口中是“混的好”的人，但是我们观察发现，其实这当中的很多人，跟一些孤立的个体没有什么差别。
他们虽然生活在大城市，但是却一直融入不了大城市的生活环境，生活节奏，大城市这些人的群体当中，永远都是一个“异乡人”。
而这一群又一群的“孤独患者”，又有着一样的群体特性。
我们所记录的首先就是这些特征，以便揭示他们的重要性。
我们主人公的大背景都是相同的，都是身在异乡的打工人，他们因为各种原因离开了家。
不知道是生活主宰了他们，还是他们主导着自己的生活。
我们通过实践拍摄和文献参考的方式，对纪录片的宣传与推广进行研究，了解纪录片的宣传推广模式，和更多样的宣传推广方法。
纪录片并能综合调用所学知识，运用专业的手段和科学的方法获取和处理素材，并且在跨专业的合作中互相学习交流，一起进步，共同完成一部优秀的纪录片。
三、关于纪录片推广的研究
从上个世纪末开始，我国的纪录片基本都是通过电视这个平台开始播出，通过电视这个平台开始向全国的观众输出这种拍摄形式的影视作品。
而可以了解到的是，那时候我国民众接受信息的方式还是非常单一，除了报纸、电视、广播之外，再没有其他的信息接收平台。
而且信息的更新速度又慢。
而纪录片又是一种画面的作品，所以电视平台播出几乎成了唯一的推广渠道。
制播分离的推行，减轻了电视台的负担，许多制作成本被分担到市场上的传媒公司，这给中国的传媒行业带来了一场革命，也加快了我国的传媒产业的发展进程，商品化、市场化、品牌化成为行业内主要前进方向。
以Discovery为例，它拥有15个娱乐品牌，12个专业频道，节目信号覆盖全球160多个国家和地区的99%的有线电视用户。
所以当分离的制作开始盛行之后，为一般影视作品的推广与宣传又再次打开了门路。
Barsam在论述美国非剧情片繁荣时说：
“有关60年代美国非剧情片重获新生的原因有下列诸项：
战后美国白人非剧情片传统上的成就及影响；
一个更有力及更独立的非剧情片制作发行系统的出现；
电视播出非剧情片的媒介潜力；
国内外以新电影形式寻求一个自由与直接表达写实主义脉动的实验；
制造出轻便、机动设备的技术新发展；
更多女性制片人、导演及剪接师投入以及非剧情片的发展。
”错误!
所以，纪录片的创作更在于内容，而不是其他的表意形式。
纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。
而张红军等人在《营销组合工具对影视纪录片产业的启示》一文中研究表明：
影视纪录片是影视类产品的一种，却比一般的影视产品难卖得多，然而只要找准切入点，将营销组合工具与影视纪录片很好地结合，开拓影视纪录片市场其实也有“捷径”错误!
。
而随着最近国产纪录片在国内的市场份额、播出量的占比层层高，不难看出，国产纪录片未来还有着巨大的发展潜力，数字技术的发展不仅可以促进其内容题材、叙述视角和视觉审美等方面的不断进步，还可以将市场策划和营销与纪录片的推广有机结合，让国产纪录片成为强有力的文化产品。
除了纪录片的内容选择之外，纪录片的宣传推广营销也是重中之重，营销要以群众为导向，这也要求制作公司在制作纪录片的时候要从观众的视角去拍摄一部纪录片，如何拍摄制作一部纪录片将从根本上决定一部纪录片能否在市场上站住脚跟，让营销人员加以推广，这也决定了能否吸引更多的受众。
当然，纪录片要想有好口碑，前提应该是以内容为王，营销推广为辅助。
线上宣传与线下的互动也是很有必要的，例如可以将纪录片的宣传活动做成线下的实地探访，实地体验活动来吸引大家的参与。
因此,建设这样一支既懂纪录片又具有营销专业知识的队伍,是降低与受众的沟通成本、提高营销效率的前提。
它是更高层次的口头语言，可以说是‘文学语言’的口头动态。
可见纪录片解说词的语体可描述为节奏明快、寓文于白、琅琅上口的说话性语体。
第一人称‘我’的形式大大缩短了片子制作者与观众的距离，这是优秀解说词的关键目标。
四、工作过程
（一）视频拍摄
《巢》是通过记录在外务工的人春节过年回家为主线，来跟拍记录这一路上发生的点点滴滴。
春节是我们这部片子里很重要的一个时间点，所以我们小组分成三组，分别跟拍不同的线。
我跟拍的这个主人公是一位在厦门打拼的东北人。
他今年24岁，在厦门工作，老家是辽宁省丹东市下面的一个乡。
这是我二十多年来第一次没有在家里过春节，这个第一次献给了我的毕设，也让我体验到了一个与众不同的春节。
因为时间的关系，主人公已经先从厦门出发回老家了。
在以前没有接触到拍摄的时候，我以为无非就是扛着机器，选择个好的角度，仅此而已。
可是实践了以后我就被自己的无知打败了。
我们是在2月5日出发去大连，接二连三的赶车，才让我体验到，人们想着能赶在春节回家团圆的愿望多么强烈。
因为主人公的老家是在丹东下面的一个乡，飞机没有直达到丹东的，我们只好飞到大连，开始转车。
没想到春节返程的动车票早被订购一空，我们只好搭乘客车再转长途大巴。
一路上真的非常的疲惫也非常的折腾，在路上颠簸了一天一夜之后终于抵达了目的地。
虽然非常的疲累，但是让人庆幸的是，我们的被采访对象和他的家人们都非常的配合我们，除了拍摄之外，对我们也都非常照顾。
虽然这一路上舟车劳顿非常辛苦，春节期间也没能回家，但还是在被采访对象家度过了一个有意义的春节。
（二）衍生品的制作
虽然纪录片要以内容为王，但是也要有部分周边产品的伴随。
我们小组做的周边都很简单和实用，我们做周边的宗旨就是“伴随”，无时无刻可以带在身边，陪伴在左右的小物品。
我们的衍生品有定制版钥匙扣、定制版卡贴、定制版T恤、定制版书签、定制版信纸、定制版手提袋、名片、杂志册、折页纸、印章等。
钥匙扣和卡贴是我们日常生活中基本人手必备的生活用品，我们用团队logo做了一个双面的钥匙扣以及单面的卡贴，这种简单实用的伴手礼可以让大家在使用的同时随时随地想起来我们的作品。
就像我们经常想念一个人的时候，会珍藏一些比较有纪念价值的小物件，无时无刻都可以勾起回忆。
我们的定制信纸也是主打之一，随着网络时代发展迅速，写信已经不再是一种流行。
根据调查，现在已经很少有人再提笔写信了，都是用着快捷即时的手机来联络朋友。
虽然这样确实方便快捷，但是总感觉少了一份等待的乐趣。
以前还没有这么快捷的时候，身在异乡的他人靠书信来保持联络，那种期盼信件到来的日子，也是一种享受。
当然，书信的保存也会相对持久，更容易让人留下念想。
（三）新媒体的宣传与推广
在整体的宣传与推广当中，除了线下的衍生品制作之外，还需要线上的宣传来与之相结合，线上线下配合相辅相成。
因为我们的作品是纪录片，所以我认为，我们的纪录片的新媒体宣传需要一定的受众积累。
于是经过大家讨论之后决定，从2016年1月1日开始，我们每天不间断的推送一篇推文，推文的内容会随时跟进我们的拍摄进度和一些拍摄的花絮，并且还有推送一些看似平凡但实则不凡的人对于春节或者家的看法。
而我们的微信公众平台在春节的前夕，就已经累计篇幅42篇。
再加上正好临近春节，所以我们决定将这些文章整理成册，收藏起每个人关于春节和家的珍贵回忆。
五、未来展望
随着互联网的爆发性发展，纪录片受众快速扩大，观众观看影片的途径更加多元化，各个视频网站对片源的需求量快速增加。
纪录片行业也得到了长足的进步，更加专业，更加精彩，更具有吸引力。
纪录片走到了一个全新的时代。
但是不论时代怎样进步，纪录片的根源不会变，纪录片还以根植与影片题材与创意之上，这是纪录片的内在动力，是纪录片长足发展的根基所在。
未来纪录片的制作越来越精良，与电影的界限越来越模糊，到时纪录片也会更有吸引力，竞争力也会更大。
虽然目前来看，我们的作品还有许多的不足，比如有一些人员因为时间的安排没有采访到，比如一些镜头很好的镜头却因为当时的一些经验上的疏忽没有采集到。
但是我们还是希望，我们寄托在这部影片上的初心可以被人们感受到，了解到。
所以虽然事实就如前文所说的有很大的竞争力，但是我们还是想在这样的环境里试炼我们的作品，检验我们的能力。
所以单就我来说，我会去了解更多的关于纪录片推广的方式和模式，尽最大的可能去推广我们的纪录片《巢》，不让这部片子埋没掉。
六、总结
这次的拍摄可以说是我在大学四年当中，做过的付出心力最多的一部作品。
现在回想起当初的拍摄，真的是历历在目，百感交集。
其实说心里话，有点不太想让这个事情就这么结束掉，大家一起为了一个目标拼命努力，同甘共苦，这样不为金钱只为初心的一件事，不知道以后还会不会有机会做。
虽然说大学四年学会了很多东西，但是这段时间的工作，让我觉得我学会了更多在学校里，课本上学不到的，这些东西在我以后的人生道路上都显得弥足珍贵。
纪录片是一个很传统的影像分类，但是针对于纪录片的宣传与推广却是更新速度飞快。
在现当代，已经不再是单一的电视媒体、纸质媒体、电台声音媒体传播资讯的年代了。
新媒体的产生彻底改变了过去信息的传播方式，更是改变了很多产品的推广宣传模式和商业的开发范围。
一个好的作品，固然作品的本质非常重要，它的社会影响力、它所揭示的社会现象和社会问题，是能不能称之为好的作品必要条件。
宣传与推广在整体环节当中，似乎是除非作品本身烂到家，否则不会被注重的一件事，但是自从我们真的全程参与到这一过程当中个时候，我深刻的体会到，如果缺少了好的宣传与推广，无论是多么漂亮的金子，也很难被更多的人发现，被更多的人感受到它的好和优势。
没有合适的宣传与推广模式，一个纪录片就是缺了一条腿的人，虽然也可以拄着拐杖行走，但是行走速度一定不如完整的时候来得快。
所以由此可知，对于一个似乎从题材和表达类别、表现形式上来看并没有什么吸引力的作品来说，宣传与推广是非常重要的。
致谢
时光荏苒，岁月如梭。
转眼间，我马上就要告别我人生中最后的校园时光了。
首先，我先要感谢自己，感谢曾经的自己才能有今天的大学时光。
我要感谢我的妈妈，是她在我艺考的时候无私的陪伴和不断地鼓励，才能有我的今天。
其次，我要感谢我的室友和我的指导老师，还有我团队的所有小伙伴，特别是杨浩男、徐德杰和唐羽珊。
说起来也是缘分，没想到在大学能遇到这么投缘的老师和同学。
这个团队组合也竟组了四年，是因为一个偶然的分配，我们成为了一个小组的组员。
这一坚持就是四年，这四年里，我们不是家人，胜似家人。
彼此之间交换想法无需多言，三言两语对方就能懂得你的意思。
我们之间互相包容和理解，谁也拆不散我们。
最后我要再次感谢我的指导老师，他不仅是我们学习上的指路灯，更是我们生活中的朋友。
我会谨记他对我的教诲，没事儿的时候多看看书，成为一个有内涵的男生。
在有生之年，能遇到这么多相遇相惜的人也是缘分，我会将这份最美好的记忆珍藏，祝愿所有相识的人、帮助过我的人幸福健康。
再见了，我最美好的时光。
参考文献
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HTML
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