广告方案题库10.docx
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广告方案题库10
模块二广告文案策划
（1）技能要求
①能根据给定任务对目标企业、竞争对手企业产品及广告现状、消费者情况等营销信息进行细致、深入分析并能据此来确定明确、具体广告目标以及广告策划思路；
②能针对市场分析结论，判断企业市场方向，明确广告产品与竞争对手相比所具备的优点与缺点，指出消费者的爱好与偏向，进而确定广告目标、广告诉求对象、广告主题、广告创意、广告媒介安排、广告预算分配等方面内容，能综合以上内容形成一套具有一定可行性的广告策划方案；
③能综合运用市场分析、消费者行为分析、产品定位、广告创意、广告表现设计、媒体方式选择、成本预算、应用文写作、计算机应用等多方面的知识，并能将知识在策划方案中深度融入；
④能在方案中针对具体的问题提出与众不同的新颖而有效的解决问题的思维方式，并能将思维转化为具体的方案；
⑤能根据任务资料以及广告目标对策划任务能花费的成本进行估算，在方案中能对成本预算进行合理的配置；
⑥能用简练、准确、流畅的文字，撰写一份主题明确、内容详实完整、逻辑清晰、资料充分、突出观点、格式规范、易于阅读的广告策划方案文本。
（2）操作规范及职业素养要求
①对给定任务的营销大环境非常了解，方案中体现出一定的学习力；
②对任务分析透彻；能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力；
③在合理成本预算的范围内制定方案，具有成本控制的意识与掌控能力；
能在规定时间内完成任务，体现良好的时间及自我管理能力。
广告策划方案题库：
1.试题编号：
Z2-1，设计广告文案
2.试题编号：
Z2-2，设计节能电脑广告文案
3.试题编号：
Z2-3，设计足浴器广告文案
4.试题编号：
Z2-4，设计“童彩”牌神笔广告文案
5.试题编号：
Z2-5，设计永丰辣酱广告文案
6.试题编号：
Z2-6，设计“明园”企业形象广告文案
7.试题编号：
Z2-7，设计广告文案
8.试题编号：
Z2-8，设计雅芳A霜广告文案
9.试题编号：
Z2-9，设计青岛啤酒公司广告文案
10.试题编号：
Z2-10，设计爱尔眼科医院广告文案
1.试题编号：
Z2-1，设计广告文案
（1）任务描述
【背景资料】
“锤子手机”是指由锤子科技（北京）有限公司设计与研发的一款高端智能手机。
采用基于Android定制的SmartisanOS智能手机操作系统。
锤子手机是由罗永浩创办的锤子科技研发的一款中高端智能手机。
采用SmartisanOS智能手机操作系统。
发布会上将锤子ROM的三个特色概括为：
“漂亮、细节规划、人性化的功用”。
锤子ROM追求规划和个人体验，而且寻求超越苹果的操作和外观。
2015年第62届iF设计奖颁奖典礼已经落下帷幕。
不过其中最受关注的要数锤子SmartisanT1手机，他们获得的是含金量最高的iF设计奖金奖，是第一款获得该奖项的大陆国产手机。
2016年10月18日晚19:
30，锤子科技召开了2016年秋季新品发布会，正式推出了锤子品牌的第三代手机：
SmartisanM1和SmartisanM1L。
【测试任务】
假设企业目前有意开拓湖南市场，而且希望在各地市全面快速上市销售，请根据广告方案策划的流程为其设计撰写一套格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的湖南一二级市场的广告方案，预算控制在100万之内。
其具体内容必须包括市场分析、营销目标、广告诉求对象、广告媒介、费用预算、效果评估等方面。
（2）实施条件
项目
基本实施条件
备注
场地
测试场地不少于70平米，配置办公桌30张
必备
设备
每张桌子一台电脑，一个场地另配两台打印机
必备
人员
每个场地配备监考人员2名
必备
（3）考核时量
本试题考核时间为180分钟。
（4）评分标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备（名称、策划者、时间）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
3
排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、
（一）两级即可）
市场分析
6
包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）
市场策略
7
营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、广告目标具体（3分）
广告表现
24
广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（19分）
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。
要求使用3种以上不同的媒介方式。
（每种合适媒介3分，组合合理3分）
广告预算
6
用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（2分），活动经费预算合理可行，分配妥当（4分）
广告效果的评估
3
阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）
创新方面
5
方案有新的创意，见解独到
小计
100
2.试题编号：
Z2-2，设计节能电脑广告文案
（1）任务描述
【背景资料】
宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大笔记本电脑品牌。
主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。
宏碁集团包括以下PC品牌：
acer、Gateway、PackardBell、emachine、Founder（方正）以及PDA和便携式设备品牌倚天。
acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，PackardBell也为宏碁在欧洲占有一席之地。
宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义。
acer产品特点：
①本产品为绿色环保产品，省电节能
②性能稳定，配置合理
③更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天都没什么问题。
【测试任务】
针对现在市场对节能电脑的需求，宏碁电脑拟向全国，例如：
武汉，长沙，岳阳等，进行全面市场推广，从而进一步扩大其中端电脑市场占有份额，在竞争中处于有利地位，请根据广告方案策划的流程为其设计撰写一套格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的湖南市场的品牌广告方案，费用控制在200万之内。
其具体内容必须包括市场分析、营销目标、广告诉求对象、广告媒介、费用预算、效果评估等方面。
（2）实施条件
项目
基本实施条件
备注
场地
测试场地不少于70平米，配置办公桌30张
必备
设备
每张桌子一台电脑，一个场地另配两台打印机
必备
人员
每个场地配备监考人员2名
必备
（3）考核时量
本试题考核时间为180分钟。
（4）评分标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备（名称、策划者、时间）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
3
排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、
（一）两级即可）
市场分析
6
包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）
市场策略
7
营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、广告目标具体（3分）
广告表现
24
广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（19分）
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。
要求使用3种以上不同的媒介方式。
（每种合适媒介3分，组合合理3分）
广告预算
6
用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（2分），活动经费预算合理可行，分配妥当（4分）
广告效果的评估
3
阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）
创新方面
5
方案有新的创意，见解独到
小计
100
3.试题编号：
Z2-3，设计足浴器广告文案
（1）任务描述
【背景资料】
足浴器是足部保健设备，对脚部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有自我保健和延年益寿之功效。
从去年开始，足浴器就开始火了起来，但是以次充好的产品也开始进入市场，不少消费者反映产品在使用过程中出现不能加热、臭氧功能无用等问题。
宁波康因姆电子科技有限公司座落于长江三角洲，有着家电之乡美誉著称的宁波，毗邻杭州湾跨海大桥。
交通便捷，商机无限，康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，公司主要生产足浴按摩器，小家电等产品。
康因姆人始终以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以造福人类健康为奋斗目标。
做人们健康生活的好保姆，在资深的养生专家指导下，研发了新一代养生的足浴器，为广大消费者送去了健康。
目前公司已经拥有全套的开发和专业生产设备、还配备了国内先进的装配生产线和检测中心，而且公司还拥有一批实战经验非常丰富的技术人员和工程师，从而确保产品了质量。
康因姆人始终坚信诚信佳、服务好是企业品牌树立的基础，康因姆人坚持以市场为导向，满足消费者需求为目标，生产高质量的产品，给予最完美的服务，树立康因姆的品牌之路。
目前公司所生产的足浴按摩器产品主要根据额定功率、内筒深度及水容量有以下分类：
K218B金苹果：
产品从上往下望呈苹果状，上端配有数码显示屏，以及功能按键，桶内配有按摩头，红外灯，桶内底部还有足底搓脚轮，冲浪孔，气浪臭氧孔。
产品底座为艺术减震垫脚；
K-118A：
产品从上往下望呈苹果状，上端配有旋钮开关，，桶内配有按摩石，针刺按摩头，桶内底部还有足底搓脚轮，冲浪孔，气浪臭氧孔。
产品底座为艺术减震垫脚。
装水容量为5.5L；
K-138B：
产品上端配有双屏显示器，以及功能控制键，还带个遥控器，桶内配有按摩滚轮，桶内底部还有冲浪孔，气浪臭氧孔。
产品底座为防滑减震垫脚。
装水容量为6.5L；
K-218A红苹果、K-218A金苹果、K-218A青苹果：
产品从上往下望呈苹果状，上侧配有功能旋钮，桶内配有按摩头，红外灯，桶内底部还配有按摩脚片，冲浪孔，气浪臭氧孔。
产品底座为艺术减震垫脚。
（三种产品外观颜色不同：
红色、金黄色、墨绿色）
K-218B红苹果、K-218B青苹果：
产品为红色与墨绿色，从上往下望像一只红色的苹果，上端配有数码显示屏，以及功能按键，桶内配有按摩头，红外灯，桶内底部还有按摩脚片，冲浪孔，气浪臭氧孔。
产品底座为艺术减震垫脚；
K-228C：
产品上端配有显示屏，以及调温键，桶内配有按摩滚轮，桶内底部还有瀑布式冲浪孔和一个药盒。
产品底座为减震垫脚。
装水容量为11L；
K-258B：
产品上端配有数码显示屏，以及控制键，桶外有外排水管。
产品底座为带锁方向滚轮。
装水容量为9L。
【测试任务】
现公司欲进军湖南市场，为了确立产品在湖南消费者心目中的知名度，在激烈的竞争中赢得顾客的青睐，提高销售量，请根据广告方案策划的流程为其设计撰写一套格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的20××年湖南A区域市场的完整的广告方案（提示：
A市可以更换为你所熟悉的城市），费用控制在80万之内。
其具体内容必须包括市场分析、营销目标、广告诉求对象、广告媒介、费用预算、效果评估等方面。
（2）实施条件
项目
基本实施条件
备注
场地
测试场地不少于70平米，配置办公桌30张
必备
设备
每张桌子一台电脑，一个场地另配两台打印机
必备
人员
每个场地配备监考人员2名
必备
（3）考核时量
本试题考核时间为180分钟。
（4）评分标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备（名称、策划者、时间）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
3
排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、
（一）两级即可）
市场分析
6
包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）
市场策略
7
营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、广告目标具体（3分）
广告表现
24
广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（19分）
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。
要求使用3种以上不同的媒介方式。
（每种合适媒介3分，组合合理3分）
广告预算
6
用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（2分），活动经费预算合理可行，分配妥当（4分）
广告效果的评估
3
阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）
创新方面
5
方案有新的创意，见解独到
小计
100
4.试题编号：
Z2-4，设计“童彩”牌神笔广告文案
（1）任务描述
【背景资料】
青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。
公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。
产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。
公司生产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。
只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。
解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，妈妈省心。
墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。
公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。
背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，清水消失。
公司将本着“健康环保、科技创新”的理念，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！
【测试任务】
现公司欲在20××年秋季开拓湖南市场，为了提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军新的市场，请根据广告方案策划的流程为其设计撰写一套格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的20××年湖南A区域市场的完整的“新学期”广告方案（提示：
A市可以更换为你所熟悉的城市），费用控制在10万之内。
其具体内容必须包括市场分析、营销目标、广告诉求对象、广告媒介、费用预算、效果评估等方面。
（2）实施条件
项目
基本实施条件
备注
场地
测试场地不少于70平米，配置办公桌30张
必备
设备
每张桌子一台电脑，一个场地另配两台打印机
必备
人员
每个场地配备监考人员2名
必备
（3）考核时量
本试题考核时间为180分钟。
（4）评分标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备（名称、策划者、时间）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
3
排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、
（一）两级即可）
市场分析
6
包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）
市场策略
7
营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、广告目标具体（3分）
广告表现
24
广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（19分）
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。
要求使用3种以上不同的媒介方式。
（每种合适媒介3分，组合合理3分）
广告预算
6
用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（2分），活动经费预算合理可行，分配妥当（4分）
广告效果的评估
3
阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）
创新方面
5
方案有新的创意，见解独到
小计
100
5.试题编号：
Z2-5，设计永丰辣酱广告文案
（1）任务描述
【背景资料】
辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。
我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大。
特别是湖南人喜食辣椒，天下闻名，，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步。
毛泽东来他老人家一辈子没有离开过辣椒，曾经发出豪言壮语，不吃辣椒不革命，这说明了辣椒这种调味品在我国南方人的生活中占据重要的地位。
永丰辣酱更是湖南人所喜爱的菜肴，它具有一定的医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。
它既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈赠亲友的上好礼品，深受世人喜爱，在清朝即被列为贡品，但是近年来因为诸多原因，即使“湘春”、“孙大妈”和“曾国藩家府”牌永丰辣酱均获得“2007年中国（长沙）国际辣椒产业博览会金奖”，可这并没有在很大程度上扩大产品销量和提高品牌知名度。
永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产，绿色食品，也是湖南省辣的标志之一，而双峰县永丰辣酱集团总公司是湖南省农业产业化龙头企业，成立于1993年，下辖永丰酱业有限公司、永丰酱园、双雄酱业有限公司、蔡老板酱菜食业有限公司、生物食品研究中心，辣椒研究所。
永丰辣酱自清朝就已经成为贡品，而现在为何却名声日下而成为无名绿色产业？
现在永丰辣酱虽然在农博会上获过奖项，但是它大部分只在本地销售，其实现在在湖南其他地区消费者心目中并没有什么印象。
【测试任务】
企业为了扩大销量，提高永丰辣酱的知名度和美誉度，从A市开始（提示：
A市可以更换为你所熟悉的城市），通过一系列广告宣传活动，提高品牌知名度，再向全国辐射。
请根据广告方案策划的流程为其设计撰写一套格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的A市市场的广告方案，费用预算在30万之内。
其具体内容必须包括市场分析、营销目标、广告诉求对象、广告媒介、费用预算、效果评估等方面。
（2）实施条件
项目
基本实施条件
备注
场地
测试场地不少于70平米，配置办公桌30张
必备
设备
每张桌子一台电脑，一个场地另配两台打印机
必备
人员
每个场地配备监考人员2名
必备
（3）考核时量
本试题考核时间为180分钟。
（4）评分标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
（20分）
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）
作品（80分）
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备（名称、策划者、时间）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
3
排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、
（一）两级即可）
市场分析
6
包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析比较确切（2分）
市场策略
7
营销目标明确（1分）、产品定位比较准确（3分）、广告目标具体（3分）
广告表现
24
广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能较好的表现广告的诉求点（19分）
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。
要求使用3种以上不同的媒介方式。
（每种合适媒介3分，组合合理3分）
广告预算
6
用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（
升级会员 