经济管理我国农村消费结构与需求分析研究.docx
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经济管理我国农村消费结构与需求分析研究
我国农村消费结构与需求分析研究
摘要
我国是一个典型的农业大国，虽然我国的城镇率在不断提高，但我国仍有近9亿农村人口，在我国这种特殊情况下，农村消费市场的开发与农民消费潜力的挖掘就显得尤为重要。
尤其是我国当前城乡消费严重失调，农村消费增长迟缓，农村消费总量占社会消费总量与农村人口占社会人口的比例极不对称，农村存在一些不合理的消费陋习，农村消费模式也有待改观。
这些问题的存在严重影响了国民经济的发展和整个社会的和谐稳定。
消费是经济发展的“三驾马车”之一,我国农村拥有巨大的消费潜力和市场，在市场经济竞争下和新农村建设的春风中，企业应加快对农村市场的投入与开发，实现企业的发展与农村消费结构的改善与消费的提高！
同时政府也应该加大对农村的财力物力支持，引导建立完善农村消费体制和农村消费市场，以消费需求拉动，实现国民经济健康、持续、快速发展。
关键词农民收入与支出,消费倾向,消费结构,城乡对比,需求分析,经济发展
ABSTRACT
Ourcountry'sisatypicallargeagriculturalnation,althoughourcountry'scitiesrateareenhancingunceasingly,butourcountrystillhadthenearly900millionruralpopulation,inourcountrythiskindofpeculiarcircumstance,thecountrysideexpensemarketdevelopmentandthefarmerexpendedthepotentialtheexcavationtoappearespeciallyimportantly.Theourcountrycurrentcityandcountrysideexpendsinparticularseriouslyisoutofbalance,thecountrysideexpensegrowthisslow,thecountrysideexpensetotalquantityoccupiesthesocietytoexpendthetotalquantityandtheruralpopulationaccountsforthesocialpopulationtheproportionnottobeextremelyasymmetrical,thecountrysidehassomeunreasonableexpensevulgarcustoms,thecountrysideexpensepatternalsowaitsforhasanewlook.Thesequestionsexistenceshaveseriouslyaffectedthenationaleconomynationaleconomydevelopmentandtheentiresociety'sharmoniesarestable.
Theexpenseistheeconomicaldevelopment"thetroika"one,Thecountrysideexistencehugeexpensepotentialandthemarket,inthemarketeconomyconditionandinthenewruralreconstructionspringbreeze,theenterpriseshouldspeeduptotheruralmarketinvestmentandthedevelopment,therealizationenterprise'sdevelopmentandthecountrysideconsumptionpatternimprovementandtheexpenseenhancement!
Atthesametimethegovernmentalsoshouldenlargetothecountrysidefinancialresourcephysicalresourcesupport,theguidanceestablishmentconsummatesthecountrysideexpensesystemandthecountrysideexpensemarket,byexpendsthedemandtodraw,andrealizesthenationaleconomynationaleconomyhealth,continually,thefastdevelopment.
KeywordsThefarmerreceivesandthedisbursement,theexpensetendency,theconsumptionpattern,thecityandcountrysidecontrast,thedemandanalysis,theeconomicaldevelopment
摘要……………………………………………………………………………………ⅠABSTRACT……………………………………………………………………………Ⅱ
绪论……………………………………………………………………………………2
一、开放后中国农村消费现状…………………………………………………………3
（一）消费与储蓄比较以及各占收入的比重……………………………………………3
（二）农民现在的消费倾向……………………………………………………………4
（三）农民现阶段消费结构的组成及分析………………………………………………6
（四）农村消费支出与收入在GDP在的角色及地位作用…………………………………7
二、农村消费与城镇消费的比较及可以吸收的消费经验、模式……………………9
（一）城乡消费现状及结构比较………………………………………………………9
（二）农村可以从城镇吸收的经验、模式………………………………………………11
（三）城镇消费模式对农村消费的带动与影响………………………………………11
三、扩大农村消费市场、挖掘农民消费潜力的重要性、方法及途径………………13
四、农村消费的需求分析………………………………………………………………15
（一）马斯洛需要理论对农村消费的需求分析………………………………………15
（二）市场经济条件下的农村消费市场及需求分析……………………………………16
（三）社会主义新农村建设形势下农村消费的需求分析……………………………17
结论……………………………………………………………………………………19
参考文献………………………………………………………………………………20致谢……………………………………………………………………………………21
绪论
自从改革开放以来，我国国民经济取得了骄人的发展成绩，综合国力不断提升，但我国是一个典型的农业大国，虽然城镇率在不断提高，但我国仍有近9亿农村人口，综合国力的提升却无法掩盖我国经济内部的二元分化，我国城乡差距、地区差距不断扩大，农村消费形势不容乐观！
农村消费市场不健全，农民负担过重而收入又增长缓慢，储蓄率偏高，农村消费结构不合理。
农村消费总量占社会消费总量与农村人口占社会人口的比例极不对称，因此，农民收入的提高，农村消费市场的开发，农民消费潜力的挖掘和农民消费模式的改变就显得尤为重要。
这些问题的存在严重影响了国民经济的发展和整个社会的和谐稳定。
消费、投资、出口是经济发展的“三驾马车”,而消费在GDP中的作用是最大的，只有消费了才有生产和发展可言，消费是拉动当前中国经济增长的动力，但我国目前很多领域都存在不同程度的投资过剩，GDP的增长亦较严重的依赖于投资的增加；虽然投资的增加可以在短期内拉动消费，但投资过剩对经济的发展没有多少益处。
消费才是拉动内需，发展经济的强劲动力！
我国庞大的农村人口使农村存在巨大的消费潜力和市场，在市场经济条件下和新农村建设的春风中，政府与企业都应加大对农村的财力物力支持，发展农村基础设施，改善农村市场硬件存在的诸多问题，同时加快对农村市场的投入与开发，实现企业的发展与农村消费结构的改善与消费的提高，引导建立完善农村消费体制和农村消费市场，以消费需求拉动，实现国民经济健康、持续、快速发展。
真正意义上构建起安居乐业的和谐社会！
一、改革开放后中国农村消费现状
近年来，随着经济的发展，农民收入有一定的提高，但农村存在较高储蓄率，消费率则相对降低，农村消费结构不合理；但农村消费在我国国民经济中占据相当重要的作用和地位，但来自商务部的统计却又显示，目前，占全国人口总数三分之二的农村，只消费了全国三分之一的商品，农村人均日消费仅有５元多。
农村消费现状不容乐观。
（一）农民收入结构、消费与储蓄比较以及各占收入的比重
我国农民人均现金收入主要是家庭经营收入和工资性收入，而家庭经营收入以第一产业收入为主，尤其是以农业种植业收入为主。
工资性收入是农民人均现金收入的第二大构成部份，工资性收入以常住人口外出从业收入为主。
转移性收入和财产性收入是农民现金收入的第三大构成部份。
从构成上看，家庭经营收入和劳动报酬（工资性）收入二者相加在农民收入中的比重1993年为95%，到2000年这一比例仍高达94%，几乎没有发生什么变化。
转移性收入和家庭财产性收入之和占农民收入的比例一直维持在5%左右。
但是，劳动报酬收入和家庭经营性收入在农民收入中的相对重要性则随着市场经济改革步伐的推进发生了较大变化.现阶段农民收入主要表现为以下几个方面特征:
一是家庭经营性收入仍然是当前农民收入的最主要组成部分，截至到2000年，仍占农民收入的一半以上，但其重要性呈现逐渐减弱趋势；二是劳动报酬收入在农民收入中的重要性则呈现逐渐增加的趋势，到2000年，农民收入的近1/3来自劳动报酬收入；三是转移性收入和财产性收入仍然无法成为农民收入的主要组成部分，它们只能是农民收入的重要补充；四是农民收入增长的源泉发生了本质的变化，农民收入增长由过去主要靠家庭经营性收入而转变为主要依赖劳动报酬性收入。
五是隐性收入增加，诸如农业税与农村义务教育学杂费的减免等政策使支出减少增加的收入，农村家庭收入构成大致如下表：
95年以来我国农民收入构成情况
年份
劳动报酬收入
家庭经营收入
转移性收入
家庭财产收入
1995
0.22
0.71
0.04
0.03
1996
0.23
0.71
0.04
0.02
1997
0.25
0.70
0.04
0.01
1998
0.27
0.68
0.04
0.01
1999
0.29
0.66
0.05
0.01
2000
0.31
0.63
0.02
0.03
资料来源：
《中国统计年鉴》2001但是我国地域辽阔，各地农民的收入存在很大的差距，中西部地区还有部分农村家庭年均收入低于1000元。
中西部农村贫困人口占全国贫困人口三分之二以上，东部地区的农民人均收入比西部地区高出近一倍，如果加上东西部农民能享用到的公共资源等无形附加服务，西部地区农民收入与农村消费更不容乐观。
农民收入的地区比较如下表：
东、中、西部农民人均收入（单位:
元）
年份
东部地区
中部地区
西部地区
东比中高
东比西高
1996
2548.9
1763.4
1288.6
785.5
1260.3
1997
2746.0
1931.1
1405.1
814.9
1340.9
1998
2853.6
1986.1
1474.3
867.5
1379.3
1999
2929.3
2000.9
1510.5
926.4
1427.8
2000
2929.6
2029.9
1556.5
963.7
1437.1
2001
3266.7
2165.2
1662.2
1101.5
1604.5
2002
3376
2265
1771
1111
1605
资料来源：
《中国统计年鉴》2003
从上面两表比较分析可知农民收入还过重的依赖于家庭经营，但在我国大部分地区，家庭经营纯粹就是小面积传统农业的精耕细作，没有效率和高收益。
同时由于改革开放的程度不同使我国地域之间农民收入存在相当大的差距。
在收入数量一定的情况下，消费量的多少取决于储蓄与消费的比例，比例的大小受到物价和实际利率变动的影响。
农民人均生活性消费支出的增长速度在1979年为15.9%，2003年仅为5.94%，与农民消费的低迷状态相对应，农民的储蓄率呈上升态势。
1978年农民银行储蓄余额为55.7亿元，1999年当时约10亿农民储蓄的总量约1.4万亿元，到2003年末为18177.68亿元，年均增长为26.05%，呈超常增长的特征，同期农民人均纯收入人年均增长12.65%，农民储蓄存款余额年均增长率是其2.06倍。
2005年，中国居民储蓄存款余额14.1万亿元，比上年末增加2.1万亿元，同年，中国城镇居民人均可支配收入10493元，扣除价格因素，比上年实际增长9.6%，增幅比上年提高1.9个百分点；农民人均纯收入3255元，实际增长6.2%，回落0.6个百分点。
两者的收入比为3.22：
1。
城乡差距继续扩大，农民储蓄的增加降低了其消费支出能力，导致农村消费低迷，消费缓步不前。
（二）、农民现在的消费倾向
由于我国农民普遍收入不高，家庭收入不够支出，加之农民面临自然环境、市场、制度等不确定性，使农民更倾向于选择储蓄来应对可能出现的不确定情况，农民的这种“理性预期消费”心理和行为大大抑制了其消费支出。
1989年农民的平均消费倾向为0.89，而从1989到2004年平均消费倾向始终在0.71-0.74之间徘徊，以平均消费倾向的大幅度下降为标志，中国农村消费需求呈疲软态势。
我国农民近三十年平均消费倾向走势如下图：
中国农民平均消费倾向（1978-2004）
从上图的我国农民平均消费倾向的走势图可以看出，自改革开放以来农民消费倾向波动较大，并趋于不断下降，这与农民收入增幅降低，现金收入难以应付日益繁多的支出，农民普遍选择了储蓄，较高的储蓄率使消费率不断趋于下降，最终使得我国农村消费呈现目前这样一种颓势。
下图是我国城乡消费率的比较：
从上图可以看出，农村消费率的变化与消费倾向的变化相似，不断趋于下降，并在一个较低的范围内徘徊，造成农村消费率不断下降大致有如下一些原因：
农民收入增长缓慢、各种税费负担过重、子女教育储备、崇尚节约的消费习惯等。
加之农民对各种不确定性自身抵御能力差，所以基本上都选择较高的储蓄来抑制消费支出。
不过从2005年的社会消费品零售总额等数据分析中，可以断言，经过城乡销售格局重组、新农村建设的展开、农民收入的提高、消费意识的革新，未来中国的消费品市场将是城乡市场的双活跃，农村市场将显示出其巨大的潜力与消费吞吐力。
（三）农民现阶段消费结构的组成及分析
我国农民当前表现出以下几方面的消费结构转变：
消费水平由温饱型向小康型转变、消费行为由传统波动型向稳定发展型转变、消费需求由自给型向商品型转变、消费模式由雷同型向多样型转变、消费内容由生存型向发展型转变。
我国农民消费结构具体表现在以下四个点，既有可喜之处也有不容乐观处，与农民过往同期相比是可喜的，但与城镇相比则不容乐观！
1、生活消费支出是现金支出的第一大构成，生活消费支出比上年同期增加。
2005年上半年我国农村人均生活消费支出为660.70元，占人均现金总支出的50.92%，同比增加69.48元，增长11.75%。
其中粮食消费未折价计算在内，如果加上农民自给自足的粮食部分，那农民人均消费所占的实际现金则稍高一点！
但这只是全国平均水平，应该注意地域差异！
（1）食品消费支出仍然占农民生活消费支出的一半，2005年上半年食品消费人均支出292.62元，占生活消费支出的44.29%，比去年同期增加82.11元，增长39.01%。
其中主要是家庭购买食盐等辅助生活食品的支出。
（2）衣着消费支出持续快速增长，所占比重继续上升。
2005年上半年农民衣着消费人均支出24.31元，占生活消费支出的3.68%，比去年同期增加9.66元。
（3）交通通讯等非生活必需品支出也持续增长，所占比重持续上升。
随着农民收入不断增长，吃住行条件的不断改善，农民的城市意识，信息意识不断增强，对外交流不断增多，以及电信部门“村通工程”多农村通信条件的改善，农民购买耐用消费品的支出及用于交通通讯的开支增长成为农村消费热点。
2005年上半年，交通和通讯消费人均支出73.27元，占生活消费支出的11.09%，同比增加9.48元，增长14.86%。
但是只是一个平均值，在中西部地区，许多家庭的年通讯费为零，交通费亦很低！
（4）医疗保健及其他“享受型”的商品和服务消费支出一改去年的下降趋势，上半年呈现缓慢增长态势。
2005年上半年，医疗保健费用人均支出51.14元，占生活消费支出的7.74%，比去年同期增加13.37元，增长35.40%；其他商品和服务人均支出19.35元，占生活消费支出的2.93%，比去年同期增5.5元，增长39.71%。
2、子女教育支出居一般家庭第二位，如果农村家庭要在读大学生，则基本上子女教育支出占该家庭第一位。
不过，随着政府实行的“免费”农村九年义务教育制度，减免农村义务教育学杂费，则在今后的家庭支出中，子女教育支出所占比例应该会一定程度降低！
3、家庭经营费用支出居第三位，农村家庭生产经营投入出现不平衡。
2005年上半年农村人均家庭经营费用总支出为539.52元，占人均现金支出的41.58%，同比增加47.14元，增长9.57%。
其中，林业生产费用同比增长215.87％，牧业生产费用同比增长62.57%，渔业生产费用同比增长114.45％；其中农业生产费用支出出现下降，下降减幅为37.12%主要是购买农业生产资料下降28.42％，农业生产雇工工资下降79.71％。
增长原因主要是因为农业生产资料价格上扬。
4、家庭“奢侈”消费居第四位。
我国农村由于走亲访友、红白喜事历有大肆操办的习俗，故此这部分支出占据了农村家庭现金收入不小的一部分。
以上农村居民消费构成只是一种日常的倾向，在分析时应考虑农村家庭消费的突然性与不确定性、一次性等特殊情况，诸如对住房的修缮、家庭成员突发重大疾病等特殊情况引起的突然消费，其数目往往不可小视！
此外，不同收入构成的家庭其家庭支出的构成亦不同，尤其是传统农业种植家庭与经商、外出务工家庭！
所以应该注意这些不同家庭与地区的不同情况！
从上面农村当前的消费结构显示中国农村的消费结构与城市的消费结构有所不同，现阶段我国农民的消费结构大体上呈现以下一些特点：
我国农民消费总体上具有温饱型特征、自给性消费仍占较大比重、不同地区农民的消费结构差异较大。
农村现阶段以简单消费为主，“不可分性消费”水平低。
随着社会发展水平的提高，许多消费项目具有“不可分”的特点，例如高档家用电器的消费，不仅需要电器本身，还需要电力或供排水设施，需要服务（如广播电视转播等），需要正常的乡村生活规则（如电费、电话费、养路费的收取等等），更需要农民一定的文化水平。
这些条件只要缺少一项，就会制约消费的实现。
大部分耐用消费品的消费，属于“不可分性消费”。
在目前我国大多数农村地区，农民实现“不可分性消费”由于各种条件不充分而多有制约，农民不得不受制于常规性的简单消费。
农民近年的耐用消费品的购买量虽然在逐步增加，但不少农民家庭购买了耐用消费品满足的是“精神消费”，是为了给人看，是农村家庭之间的一种攀比心理。
是家庭“奢侈消费”一部分。
许多农村家庭买了彩电等耐用消费品后并不经常使用，因使用的成本很高。
因此要发展农村消费首先就应改善农村基础设施，提高农民收入。
（四）农村消费支出与收入在GDP中的角色及地位作用
启动农村消费会对国民经济带来怎样的推动？
国家统计局为此进行过测算：
农村人口每增长1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求；农村人口对任何家电产品的普及多增加一个百分点，就可增加238万台（件）消费需求。
我国是一个典型的农业大国，农村人口即使在今天仍占总人口的七成左右，农村消费对国民经济的重要性是不言而喻的，扩大内需一直是近年来我国政府宏观调控的一个基本出发点，而扩大内需的关键是扩大农村消费，扭转和改变农村消费逐年下滑的颓势，下面是我国典型农业大省四川省城乡居民不同消费主体对其GDP的贡献，从四川省的数据分析中我们可以大致推论出我国的整体情况。
不同消费主体的消费需求对四川ＧＤＰ增长的贡献率（百分点）
年
份
农村居民消费贡献率
城镇居民消费贡献率
社会消费贡献率
农民
自给
商品
服务
居住
非农
商品
服务
居住
90
40.68
18.56
18.59
2.10
1.52
18.78
16.24
1.76
0.78
11.34
91
34.74
15.52
15.93
1.99
1.30
14.46
12.35
1.51
0.60
10.58
92
32.12
14.30
14.76
1.81
1.25
13.05
10.89
1.61
0.55
9.68
93
36.28
16.21
16.58
2.05
1.44
16.17
13.52
1.91
0.74
11.23
94
34.10
15.08
15.77
1.86
1.39
17.46
14.52
2.12
0.82
10.44
95
30.92
13.33
14.19
2.06
1.34
16.80
14.04
1.68
1.08
9.90
96
31.24
12.57
13.07
2.92
2.75
17.67
13.12
3.40
1.15
10.52
从消费需求对经济增长的贡献率结构看，在1993——1996消费对经济增长的贡献率分别稳定在10%——17%同时，农村居民消费贡献率逐年下降了6.36个百分点。
表明四川国民经济增长对农村市场的依赖性增强。
农村市场的增减直接影响了国民经济的升降。
2000年我国农业产值占GDP的份额已经下降到16%，在农村，70%以上的劳动力拥挤在农业领域，农民收入的60%左右来自农业产业，农业劳动生产率低下，致使农村农业种植家庭收入远远低于外出务工家庭！
由于农民收入低，导致农村消费需求不足，对内需市场缺乏拉动力。
以农村居民人均消费水平为1，城乡居民人均消费比值由1985年的2.12∶1上升为2000年的3∶1。
总的来看，农村居民消费水平比城市居民落后0.5到1个等级，大约落后10年。
占全国人口近70%的乡村仅消费了社会消费品零售额的36%，而仅占全国人口30%的城市却消费了社会消费品零售额的64%。
农民消费水平低与乡村部门对GDP的贡献极不相称。
90年代以来，农村部门（一、二、三产业）对全国GDP（为100%）的贡献率保持在48.5%－52.2%，即占半壁江
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