包装市场调研总结范文Word下载.docx

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有直接在标题中写明调查的单位、内容和调查范围的，有的标题直接揭示调查结论，还有的标题除正题之外，再加副题。

二、前言前言部分用简明扼要的文学写出调查报告撰写的依据，报告的讨论目的或是宗旨，调查的范围、时间、地点及所采纳的调查方式、方法。

除此之外，有的调查报告为了使读者快速、明确地了解调查报告的全貌，还在前言里极简要地列出一个报告的内容摘要。

三、主体主体部分是报告的注释。

它次要包括三部分内容。

1、状况部分该部分是对调查结果的描述与解释说明。

可以用文字、图表、数字加以说明。

对状况的引见要详尽而预备，为结论和对策供应依据。

2、结论或猜测部分该部分通过对材料的分析讨论，得出针对调查目的的结论，或者猜测市场将来的进展、变化趋势。

该部分为了条理清晰，往往分为若干条叙述，或列出小标题。

3、建议和决策部分经过对调查材料的分析讨论，发觉了市场的问题和猜测了市场将来的变化趋势后，应为预备实行的市场对策提出建议或看法。

四、结尾这是全文的结束部分。

一般写有前言的市场调查报告，要有结尾，以与前言相互照应，综述全文重申观点或是加深熟悉。

市场调查报告的格式及内容（转）在广告策划之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分析和讨论。

市场调查报告，或称市场讨论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。

阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业运营管理者或有关机构担任人，因而，撰写市场调查报告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：

标题、名目、概述、注释、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则详细表明调查的单位和问题。

如：

《消费者眼中的枣读者群讨论报告》。

（二）名目假如调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当使用名目或索引形式列出报告所分的次要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，名目的篇幅不宜超过一页。

例如；

目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成状况简介3、调查的次要统计结果简介4、综合分析5、数据材料汇总表6、附录（三）概述概述次要阐述课题的基本状况，它是根据市场调查课题的挨次将问题绽开，并阐述对调查的原始材料进行选择、评价、作出结论、提出建议的准绳等。

次要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。

即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。

其次，简要引见调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要引见调查讨论的方法。

引见调查讨论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因而对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的缘由。

例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。

另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。

假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最终部分的附件中。

（四）注释注释是市场调查分析报告的主体部分。

这部分必需精确     阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析讨论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。

（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的次要目的。

这部分包括对引言和注释部分所提出的次要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和处理某一详细问题可供选择的方案与建议。

结论和建议与注释部分的论述要紧密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性看法的论证。

（六）附件附件是指调查报告注释包含不了或没有提及，但与注释有关必需附加说明的部分。

它是对注释报告的补充或更祥尽说明。

包括数据汇总表及原始材料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节材料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容市场调查报告的次要内容有；

第一，说明调查目的及所要处理的问题。

其次，引见市场背景材料。

第三，分析的方法。

如样本的抽取，材料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。

即摆出本人的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出处理问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，猜测可能遇到的风险、对策。

市场调查报告的格式及内容（转）在广告策划之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分析和讨论。

一、市场调查报告的格式一般由：

（一）标题标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。

（二）名目假如调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当使用名目或索引形式列出报告所分的次要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，名目的篇幅不宜超过一页。

目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成状况简介3、调查的次要统计结果简介4、综合分析5、数据材料汇总表6、附录（三）概述概述次要阐述课题的基本状况，它是根据市场调查课题的挨次将问题绽开，并阐述对调查的原始材料进行选择、评价、作出结论、提出建议的准绳等。

第一，简要说明调查目的。

第三，简要引见调查讨论的方法。

（四）注释注释是市场调查分析报告的主体部分。

（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的次要目的。

（六）附件附件是指调查报告注释包含不了或没有提及，但与注释有关必需附加说明的部分。

二、市场调查报告的内容市场调查报告的次要内容有；

第一，说明调查目的及所要处理的问题。

其次，引见市场背景材料。

第五，提出论点。

第六，论证所提观点的基本理由。

第八，猜测可能遇到的风险、对策。

包装设计调查报告格式

调查报告一般由标题和注释两部分组成。

（一）标题。

标题可以有两种写法。

一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“**关于****的调查报告”、“关于****的调查报告”、“****调查”等。

另一种是自在式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。

（二）注释。

注释一般分前言、主体、结尾三部分。

1.前言。

有几种写法：

第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的状况，从中引出中心问题或基本结论来；

其次种是写明调查对象的历史背景、大致进展经过、现实情况、次要成果、突出问题等基本状况，进而提出中心问题或次要观点来；

第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如确定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。

前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

2.主体。

这是调查报告最次要的部分，这部分详述调查讨论的基本状况、做法、阅历，以及分析调查讨论所得材料中得出的各种详细熟悉、观点和基本结论。

3.结尾。

结尾的写法也比较多，可以提出处理问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；

或总结全文的次要观点，进一步深化主题；

或提出问题，引发人们的进一步思索；

或瞻望前景，发出鼓舞和号召。

酒包装市场调研报告

酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不只带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。

在产品逐渐同质、观赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不行忽视的销售作用。

包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。

2002年，我国啤酒销量超过美国，此后每年以100万吨的产量稳步增长。

随着啤酒业不断兼并、品牌整合，外包装呈现纸箱用量增大、促销卡盒添加，彩色标准提升、强度要求提高的趋势，给印刷包装商带来了机会和挑战。

2005年白酒业面临恢复性增长，总量达到349万吨，2006年增长势头连续。

1999年全国葡萄酒产量不足30万吨，由于快速增长，到2021年估计达到80万吨。

白酒业和葡萄酒业高端产品对外包装质和量的更大需求推动了高档环保型胶印机、柔印机和高速模切机在国内的应用。

仅从印刷加工的角度探求酒包，国内市场完全可以获得色美但不唯美、适度但不过度的优质外包装。

印刷业拥有各类罗兰、海德堡、高宝胶印机近千台，其中不乏高定量（400克以上）及微型瓦楞直接印刷的新一代印机，满意高质量、中短版彩箱/盒的印刷；

拥有500多台机组式柔印机，印刷网线可达80线，满意多颜色、长中版箱/盒的印刷；

拥有数十台柔版预印/凹版印刷机，印刷质量接近胶印，满意大批量彩色箱/盒的印刷。

自动模切机、连线糊盒成型机等后道加工设备广泛应用，为纸箱卡盒的高精度作业供应了保障。

酒包装新应用--微楞盒好的包装能引起消费者的购买爱好，触发其购买动机。

酒类企业逐渐意识到，包装差异化能突出本身产品共性，美化品牌抽象，吸引消费者，为企业带来利益。

通过储运包装来展现产品，宣扬产品的设计理念和市场需求促进了胶印机直接印刷瓦楞纸板技术的兴起。

胶印四色印刷从传统上始终被视为最抱负的印刷配置，瓦楞纸板经过不断精细化改造，G型和N型为胶印直接印刷划上了圆满的句号。

欧美国家的应用趋势表明，作为消费品次要包装物的折叠纸盒在渐渐被图文生动、印刷精致、箱形划一、分量轻巧的微型瓦楞彩盒所替代。

微型瓦楞从1990年月问世以来，市场使用率不断上升，美国每年以2%速度增长，欧洲2004年的份额也许占到12%，而且转以F型、G型和N型等微小瓦楞为主，目前采纳折叠纸盒包装的30%产品都可改用微型瓦楞盒。

我国微型瓦楞纸板刚刚起步，只限于E型瓦楞的制造，就纸质量量和档次而言，品种少、档次低，有待大力进展。

现有Roland700、900型和KBA-Planeta胶印机略加调整就能直接印刷微型瓦楞纸板，既没有洗衣板现象，也没有瓦楞变型降低纸板强度的状况发生。

目前，国内许多印刷包装厂家都拥有此类胶印机，为卡盒转向微型瓦楞供应了必要的彩色印刷基础。

微型瓦楞纸板与相同克重的折叠纸板相比，具有更好的印刷顺应性、堆叠强度更高、吸震性能更强，成本更低。

新的微瓦纸盒面纸采纳轻分量白面纸、白卡、彩卡和玻璃卡等材料，取代卡盒生产所要的进口高克重涂布牛卡。

在环保方面，瓦楞产品简单回收再生，免除对涂布纸板的土埋要求。

微瓦彩盒印刷精致，使用轻量白纸板和低克重瓦楞纸制成定量在300-550g/m2的瓦楞纸板，由于单位纸的利用率提高，包装总体成本下降；

纸板的分量和厚度减小，商品运输成本和码放空间也随之削减。

最次要的是微型瓦楞彩盒将运输和销售包装两个功能合二为一，把二次包装所需的成本也节约下来。

欧美国家的纸厂特地为细瓦纸盒设计了200克以下的轻量白面纸，如芬兰M-Real的kemiart涂布牛卡、瑞典StoraEnso的CKB，美国VisyLite、Westvaco、St.Laurent和IP的白卡纸等。

无论是涂布纸，还是白卡纸，瓦楞纸板平滑的表面和良好的着墨性使印刷颜色饱满、图文清楚、光泽刺眼。

微型瓦楞彩盒不只给彩盒生产厂家带来利益，用于酒类包装也将给酒厂产生新的商机。

柔印让酒包装更精彩印刷业高水平的英国迪尼顿柔印机首台落户烟台华新纸箱工艺有限公司，将为周边500公里范围内的葡萄酒、白酒及啤酒酿造商供应高质量、多颜色、环保型的纸箱纸盒外包装。

天津市天地和彩色包装有限公司总经理林雪平先生说：

“酒外包的设计不简单，但颜色有讲究。

客户寻求胶印的外观质量和柔印的环保优势，我们引进印刷机器时力求兼顾。

”

天地和公司拥有胶印、水印两种工艺，生产瓦楞彩箱和彩色卡盒，供应食品和饮料行业。

三年前，该公司从美国爱得力公司（Adalis）引进先进的纸包装自动开启和埋藏式提手技术，使酒箱/盒无需借助模切刀线或切割即可自动开包展现，同时内置胶线还能加固手孔部位，添加箱/盒的提手功能。

“新技术明显还能给酒类包装带来防伪的好处。

”天津金威啤酒公司主管生产的才副总对此很感爱好。

柔版印刷的优势首先表现在环保质量上，柔性版水墨印刷不污染空气和承印物；

另一方面表现在后印加工的敏捷性上，它的起印量不受限制，换版速度快，废品率很低。

随着柔印技术快速进步，彩色微楞纸盒得以直接印刷，这种柔版后印方式可达到多姿多彩的颜色效果，并能克服瓦楞印刷中常见的洗衣板缺陷。

杜邦公司的薄版技术和博斯特6色后印机精。

市场调研报告范文

**市居民家庭饮食消费情况市场营销调查报告为了深化了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况，特进行此次调查。

调查由本市某高校担当，调查时间是2001年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。

各项调查工作结束后，该高校将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本状况

（一）样品类属状况。

在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%；

农夫130户，占总数比例7.4%；

老师200户，占总数比例11.4%；

机关干部190户，占总数比例10.8%；

个体户220户，占总数比例12.5%；

经理150户，占总数比例8.52%；

科研人员50户，占总数比例2.84%；

待业户90户，占总数比例5.1%；

医生20户，占总数比例1.14%；

其他260户，占总数比例14.77%。

（二）家庭收入状况。

本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只要约2.3%的消费者收入在2000元以上。

因而，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特殊慎重。

二、市场营销调查报告-特地调查部分

（一）酒类产品的消费状况1、白酒比红酒消费量大。

分析其缘由，一是白酒除了顾客本人消费以外，用于送礼的较多，而红酒次要用于本人消费；

二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。

这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

（1）从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来本人消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于本人消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%,10~20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这或许跟消费者的地方情结有关。

从红酒的消费状况来看，大部分价格也都集中在10~20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。

从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80~150元之间（约28.4%），约有15.34%的消费者选择150元以上。

这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。

从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台，另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40~80元的价位，选择80元以上的约5.11%。

总之，从以上的消费状况来看，消费者的消费水平基本上打算了酒类市场的规模。

（2）购买因素比较鲜亮，调查材料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是非常重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

（3）顾客忠实度调查表明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的占43.75%，对新品牌的酒持喜爱态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜爱的占3.4%。

可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中构成，是很难转变的，因而，厂商应在树立企业抽象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的进展非常重要。

（4）动因分析。

次要在于消费者本人的选择，其次是广告宣扬，然后是亲友引见，最终才是营业员推举。

不难发觉，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣扬，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。

而对于商家来说，营业员的素养也应注重，由于其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。

（二）饮食类产品的消费状况。

本次调查次要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜爱的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相顺应的，现将几个次要酒店比较如下：

泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。

调查中我们发觉，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特别性，只要举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为一般消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

2、消费者大多选择在本人工作或住宅的四周，有肯定的区域性。

虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非肯定如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有肯定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时髦消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特殊是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以肯定优势占据餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。

调查显示，表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%，喜爱火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜爱在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。

目前，本市的。

随着啤酒业不断兼并、品牌整合，外包装呈现纸箱用量增大、促销卡盒添加，彩色标准提升、强度要求提高的趋势，给印刷包装商带来了机会和挑