华科新闻考研大纲 886《新闻传播实务》考试大纲Word文档下载推荐.docx

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2009年

广播电视专业方向：

石长顺.《电视专题与专栏——当代电视实务教程》（修订版），复旦大学出版社，2009年（石老师修订）

网络传播方向：

钟瑛．网络传播导论．人民大学出版社，2012年

广告实务方向：

余明阳、陈先红．广告策划创意学（第二版）．复旦大学出版社，2003年

第二部分 

考查要点

第一章采访与新闻采访

考点：

新闻采访的涵义及其特点

第三章新闻采访的唯物主义基础

考点：

新闻采访所获取的事实应是什么样的事实？

涉及新闻真实要求事实的每个细节都真实、新闻真实是客观真实而非主观导演的真实、新闻真实是总体真实与局部真实的统一、新闻真实是现象真实与本质真实的统一

第四章新闻采访的辩证法基础

客观准确地反映事物的内在价值；

把握新闻报道的时机；

保持新闻信息的平衡；

记者采访的空间。

第六章新闻发现

没有发现就没有新闻；

新闻发现的涵义；

新闻发现的两重境界。

第七章新闻发现力的培养

新闻发现力的培养和训练方法；

发现新闻的途径。

第八章采访准备

准备在采访中的作用；

采访准备的内容。

重点：

采访提纲的拟定

第九章现场访问

访问的价值；

访问的选择；

问题设计的原则；

新闻发布会中的提问。

第十一章现场观察

现场观察的功能；

现场观察的目标。

第十二章体验式采访

显性的体验式采访之方法；

隐性采访的涵义及作用。

第十三章电话采访与网上采访

网上采访的方式；

网上采访面临的问题。

第十四章采访方法

上下结合的方法及点面结合的方法

第十五章采访的核实

新闻失实的表现；

新闻失实的原因。

（何志武修订）

二、新闻报道写作

（一）新闻报道写作的基本原理

1．新闻报道要真实：

新闻报道真实的基本内容；

虚假报道出现的社会原因。

2．新闻报道要讲时效：

增强新闻报道时效的几个环节；

网络传播对新闻时效性的影响。

3．新闻报道写作要关注受众兴趣：

受众感兴趣的几个方面信息；

受众兴趣的满足与引导。

4．新闻报道与记者的倾向性：

用事实说话的内容，用事实说话的方式

（二）新闻报道写作的基本程式

1．新闻报道的基本构件：

消息头的作用；

导语的作用和类型；

主体的类型和写作要求；

结尾的形式；

背景材料的作用和类型。

2．新闻报道的基本结构形式：

倒金字塔结构的意义、特点和不足；

新闻报道其他结构的特点。

3．新闻报道的基本种类：

简讯的特点；

动态新闻的特点和写作要求；

综合新闻的特点和写作要求；

述评性新闻的特点和写作要求；

现场新闻的特点和写作要求；

人物新闻的特点和写作要求；

其他一些新闻种类的各自特点和写作要求；

美国客观报道和精确报道产生的原因。

（三）新闻报道写作技法

1．发现新闻：

记者的发现力表现诸方面；

记者发现力决定于记者具备多方面的素质；

记者发现力决定于记者具有科学的思维方式；

记者选择新闻的两个标准；

两个标准之间的关系。

2．新闻主题：

新闻报道主题的特征；

新闻报道主题的选择和确立。

3．写出感觉来：

“感觉”在报道中的重要作用；

记者的感觉与受众的感觉；

“六S”报道的特征。

4．要“讲故事”：

新闻报道从现场写起有的好处；

“讲故事”是向受众提供信息的最好方式；

“华尔街日报式”的小技法。

（四）新闻报道形态演变

1．当代新闻报道形式发展变化：

“新华体”的特点及变化；

当代报道形态变化及动因。

2．传播科技与新闻文体的关系：

传播科技发展对新闻文体的影响；

广播、电视、网络、手机等对新闻文体的影响。

三、新闻评论

（一） 

新闻评论面临的形势

网络媒体的特征及挑战，中国入世对新闻评论的影响、认识及对策

（二） 

中国新闻评论的现状与特征

评论份量、评论时效、评论论题、评论指向、评论监督、评论形式、评论队伍

（三） 

新闻评论的基本概念

新闻评论的定义、新闻评论的性质和作用。

（四） 

新闻评论的基本要素

论点、论据、论证

（五） 

新闻评论的选题

选题的概念、选题的价值、选题的来源、选题的原则、选题的标准

（六） 

新闻评论的立意

立意的要求、立意的过程

（七） 

新闻评论的论证

论证中存在的问题、事实论证的作用、理论论证的作用、立论和驳论 

（八） 

新闻评论的素质要求

新闻人的特质、新闻评论者素质要求

（九） 

用新闻评论的基本理论和方法评点新闻事实和社会现象

四、电视实务

（一）电视专题与栏目分类

电视专题分类：

电视专题的内容分类；

电视专题的形式分类

电视栏目分类：

栏目表现对象；

栏目表现内容；

栏目表现形式

（二）叙述型电视专题（专题片）

专题片的类型：

新闻性专题；

社教性专题片；

散文性专题片

专题片的叙事：

叙述者；

叙述视角；

叙事结构

专题片的写作：

专题片写作过程：

专题片写作特性；

专题片写作风格

（三）纪实型电视专题（纪录片）

纪录片的发展历程：

纪录片的开端；

纪录片的本质；

纪录片的轨迹

纪录片的创作模式：

格里尔逊式；

真实电影；

访问式；

反射式

纪录片的摄制技巧：

电视纪录片的选题；

电视纪录片的拍摄；

电视纪录片的结构

纪录片的发展走向：

纪录片选题的多元化；

纪录片创作的多样化；

纪录片经营的市场化；

纪录片播出的栏目化

（四）政论型电视专题（政论片）

论政性政论片

思辨性政论片

评述性政论片

（五）调查型电视专题（调查报道）

电视调查报道的界说：

调查报道的界定；

调查报道的发展

电视调查报道的分类：

调查内容分类；

调查目的分类；

调查模式分类

电视调查报道的方式：

调查方式；

结构方式；

调查技巧

（六）新闻型电视栏目创作

电视新闻栏目化：

电视新闻栏目化的意义；

电视新闻栏目的形态

集纳型新闻栏目：

集纳性新闻栏目的编排；

集纳型新闻栏目的个性化

杂志型新闻栏目：

事件组合式；

栏目组合式

专题型新闻栏目：

题材的选择；

叙事的技巧；

专题型新闻栏目的发展趋势

（七）社教型电视栏目创作

社教节目的地位

社教栏目的类别：

节目题材分类；

受众对象分类；

节目样式分类

公共型社教栏目的创作：

社政类节目创作；

经济类节目创作；

文化类节目创作；

科技类节目创作；

对象型社教栏目的创作：

年龄层次的栏目分析；

性别层次的栏目分析；

职业层次的栏目分析

服务型社教栏目的创作：

生活服务栏目的发展；

生活服务栏目的制作

（八）娱乐型电视栏目创作

电视娱乐节目的基本类型：

电视娱乐节目的基本样式；

电视娱乐节目的特征

电视娱乐节目的消费语境：

消费文化的滥觞；

电视娱乐节目的“热潮”；

娱乐节

目的接受心理

电视娱乐节目的文化批评

电视娱乐节目的发展策略：

电视娱乐节目的市场化细分；

电视娱乐节目的规则化控制；

电视娱乐节目的个性化经营

（九）谈话型电视栏目创作

电视谈话节目的发展历程：

电视谈话节目的发展背景；

电视谈话节目的发展历程

电视谈话节目的基本类型：

节目内容分类；

结构形式分类

电视谈话节目的创作要素：

话题；

谈话人；

谈话方式

电视谈话节目的拓展空间：

谈话节目的交流特质；

谈话节目的时空跨越；

谈话节目的改进策略

（十）常规型电视栏目编排

编排的基本原则：

编排基本要素；

编排时段划分；

编排基本原则

编排的竞争策略：

栏目编排的策略；

节目编排的策略；

成功编排的经验（石老师修订）

五、网络传播

第一章互联网发展现状及前景

第一节国外互联网发展简史

一、20世纪60-70年代ARPAnet的发展

二、20世纪80年代 

NSFnet的变革

三、20世纪90年代万维网的出现

四、21世纪Web2.0、Web3.0的兴起

第二节国内互联网发展简史

一、20世纪80-90年代中期的研究探索阶段

二、20世纪90年代中期到末期的实际应用阶段

三、21世纪初以来的快速发展阶段

第三节互联网发展前沿

一、下一代互联网

二、物联网

三、语义网

四、移动互联网

第二章网络传播技术与发展前沿

第一节网络传播基本技术

一、计算机网络基础

二、互联网（Internet）基础

第二节网络传播实践技术

一、网页设计与开发技术

二、多媒体网络传播技术

三、网络传播信息资源管理技术

第三节网络传播前沿技术

一、云计算

二、3G/4G

三、智慧城市/智慧地球

四、云计算和物联网、3G/4G、智慧地球的关系

第三章我国主要网站类型及其特征

第一节商业门户网站

一、商业门户网站再认识

二、四大商业门户网站的经营状况

三、商业网站市场竞争面临的问题

第二节新闻网站

一、网络主流媒体的形成

二、网络主流媒体的发展

三、新闻网站市场化之路

第三节视频网站

一、视频网站的形成及影响

二、网络视频与网络恶搞

三、视频网站的著作权之争

四、视频网站的管理

第四章网民及其活跃分子

第一节网民的基本状况

一、网民的界定

二、中国网民的基本构成状况

三、网民的类别划分

第二节网民的特征

一、网民的行为特征

二、网民的需求特征

三、网民的语言特征

第三节网民中的活跃分子

一、网络游戏行为中的活跃分子

二、网络购物行为中的活跃分子

三、知识分享行为中的活跃分子

四、网络书写行为中的活跃分子

五、网络活跃分子中的高影响力者：

网络意见领袖

第五章网络新闻的评价与管理

第一节网络新闻及其类型

一、网络新闻的定义

二、网络新闻的特点

三、网络新闻的分类

第二节网络新闻的评价

一、中外网络新闻评价标准

二、网络新闻的评价体系

第三节网络新闻的管理

一、我国政府对网络新闻的管理方式

二、中美网络新闻管理及生产机制的比较

三、我国网络新闻管理中存在的问题与争议

第六章网络舆论及其传播规律

第一节网络舆论传播的形态

一、黑客网络舆论行为

二、网络舆论签名与调查行为

三、网络舆论谣言行为

四、网络舆论暴力行为

五、网络舆论推手行为

第二节网络舆论传播的渠道

一、网络新闻与新闻跟帖

二、BBS论坛发言与贴吧讨论

三、博客、播客与微博

四、即时通讯

五、电子邮件与社交类网站

第三节网络舆论的传播规律

一、重大网络舆论事件的时空特征

二、重大网络舆论事件所涉群体与类型

三、重大网络舆论事件的信源与传播路径

四、网络舆论事件的影响与效果

第七章网络传播方式及影响

第一节网络传播的主要方式

一、网络中的人际传播

二、网络中的群体传播

三、网络中的组织传播

四、网络中的大众传播

第二节网络传播的政治影响

一、新闻传播与政治

20长速度依然保持可喜的成绩。

而移动传媒产业的闻界》2009（9________________________________________________________________________________________________二、网络传播与国内政治

三、网络传播与国际政治

第三节网络传播的经济影响

一、网络经济

二、网络经济对传统产业的影响

三、网络经济对传统媒体产业的影响

四、网络经济对网络媒体产业的影响

第四节网络传播的文化影响

一、网络传播对物质文化的影响

二、网络传播对精神文化的影响

三、网络传播与制度文化

四、网络传播与行为文化

第八章网站的商业运营

第一节网站运营的内容与方式

一、网站运营的内容

二、网站的主要盈利模式

三、网站运营的主要模式

第二节网站运营存在的主要问题

一、内容缺乏吸引力

二、技术存在瓶颈

三、推广缺乏力度和章法

四、资金没有保障

五、网站的安全性差

第三节改善网站运营的途径

一、做好内容管理

二、注重用户体验

三、做好数据收集与统计

四、广告运营与管理

五、网站运营中的安全管理

第九章网络管理与中国特色

第一节我国互联网管理主要机构及其职能

一、我国互联网管理主要机构

二、我国互联网主要管理机构的职能

第二节我国政府互联网管理阶段与评价

一、我国互联网管理阶段

二、我国互联网管理效果及其评析

第三节我国互联网管理模式及其特征

一、政府主导型管理模式

二、我国互联网管理的基本特征

第四节我国互联网管理的目标与路径

一、中国特色网络管理的目标

二、中国特色的网络管理原则

三、中国特色网络管理机制的路径

第五节中国特色网络管理机制的构建

第十章网络传播研究前沿理论与方法

第一节网络对传统传播理论的冲击

一、网络对传统把关理论的冲击

二、网络对传统议程设置的冲击

三、网络对传统传播模式的冲击

第二节网络传播研究前沿理论

一、网络中立

二、数字鸿沟

三、媒介融合

四、复杂网络

第三节网络传播研究方法前沿

一、社会网络分析法

二、网络数据挖掘

三、网络田野考察

六、广告实务

（一）广告与公共关系策划报告

广告与品牌策划报告的主要构成，主要包括市场分析、广告策略、广告计划、效果评估等。

（二）广告市场调查的内容、范围和方法

（三）产品认识、分析与定位

（四）广告与公共关系战略设计和广告预算

（五）广告与公共关系媒体特性和渠道选择的影响因素优化组合、选择方法及原则

（六）广告表现策略、推进策略、实施策略

（七）广告创意的基本理论、思维方法和创造技法，创意者的素质开发

（八）广告文案创意的基本要求，主题创意的方法，结构创意、语言创意的基本形式、方法及技巧

（九）平面广告创意概述、报纸广告创意、杂志广告创意

（十）全书的策划案例赏析和创意链接