《广告设计与制作》实训指导书Word格式文档下载.docx
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1、通过理论学习,了解广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。
2、通过实际操作,使学生掌握创意的过程与步骤。
1、通过实际操作,使学生掌握创意思维的四种基本模式。
4、运用广告版面编排的知识。
5、根据广告要求做出创意新颖的广告
二、知识要点
1、广告设计的创意过程。
2、创意思维的四种基本模式。
3、广告创意的设计原则。
三、设备、软件
(一)实训仪器设备
1、电脑:
每位学生配备一台
(二)软件
1、装备排版软件(Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等)的电脑
2、电脑具有所需图库或图片资料
四、实训步骤与要点
(一)、实训步骤
1、通过对广告任务的思索,确定广告主题。
2、打开所要操作的软件,新建一个绘图文件。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
7、保存做好的广告版面。
举例:
为中国银行的私人理财业务做广告
步骤一
通过市场调查和该业务的特点,定下广告主题为:
“中国银行的私人理财业务让你财务脉络分明”。
步骤二
找资料与图片
步骤三
制作完成
(二)、要点重点掌握创意的过程与步骤。
五、注意事项
1、启动计算机时要按照要求正确启动,注意电源开关别触摸。
2、在建立图像文件后,每做一段时间要进行文件保存。
以免发生意外时文件不会丢失。
3、在广告创意的过程中,注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。
六、实训报告要求及成绩评定
1、认真填写实训报告表中的各项内容。
2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。
3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定
附表一总分:
项次
项目
要求
配分
得分
1
创意
完成程度与效果:
40
熟练程度
5
2
文字编排
完成程度与效果
10
熟练程度:
3
图形与色彩搭配
4
整体效果
完成程度与效果「
20
实训项目二、广告设计的版面编排
1、通过实际操作,了解版面的编排原则。
2、通过实际操作,使学生了解编排的类型以及它们的各自特点。
3、掌握广告版面编排的方法和技巧。
1、广告版面编排的方法。
2、文字的排列。
3、广告版面的编排类型。
4、Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等软件的运用。
三、设备、软件
1、电脑:
2、打印输出系统
(二)软件
1、装备排版软件(Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等软件)的电脑
2、电脑具有所需图库或图片资料
四、实训步骤与要点
1、打开所要操作的软件。
1、新建一个绘图文件。
2、对该软件的工作界面和各种绘图工具进行操作。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
7、保存做好的广告版面。
(二八要点
重点掌握文字编排和图文结合排版
1、启动计算机时要按照要求正确启动,注意电源开关别触摸。
2、在建立图像文件后,每做一段时间要进行文件保存。
以免发生以外时文件不会丢失。
3、强调画面的统一调度。
4、增强主题的视觉冲击力。
5、提高文字的清晰度和可读性。
附表一总分:
图形
色彩效果
实训项目三、商品报纸广告
1、通过实际操作,了解报纸媒体的特征。
2、通过实际操作,使学生掌握报纸、杂志广告设计的方法。
3、运用广告版面编排的知识。
4、根据广告要求做出创意新颖的广告
1、报纸广告的特征。
2、报纸广告的表现手法。
3、广告版面的编排
1、打开所要操作的软件。
2、新建一个绘图文件。
成功案例
熟练程度:
实训项目四、路牌广告设计
1、通过实际操作,了解路牌广告媒体的特征。
2、通过实际操作,使学生掌握路牌广告设计的制作。
1、路牌广告媒体的特征。
2、路牌广告的表现手法。
1、装备排版软件(Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等)的电脑
8、保存做好的广告版面。
成功案例(FEDEX使命必达)
重点掌握文字内容和版面安排的可读性和合理性。
3、要求在小稿上能预见到复制放大后的实际效果。
实训项目五、公益招贴广告
1、通过理论学习,了解公益招贴广告的特征。
2、通过实际操作,使学生掌握制作一张成功的公益招贴广告。
4、根据广告要求做出创意新颖的广告。
1、公益招贴广告的特征。
2、招贴广告的表现手法。
二、设备、软件
1、装备排版软件(Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等软件)的电脑
实训步骤与要点
成功案例(道路交通公益广告)
四、注意事项
3、主题明确,内容健康向上。
五、实训报告要求及成绩评定
实训项目六、室外PORT告
2、通过实际操作,了解POP广告的基本知识及功能。
3、POP广告的设计要求:
真切、简明、协调。
3、通过实际操作,使学生掌握室外POP广告设计的方法。
4、运用广告版面编排的知识。
5、根据广告要求做出创意新颖的广告
1、室外POP广告的特征及包括的范围。
2、室外POP广告的表现手法。
3、西方国家的室外POPr告表现手法。
4、国内及港台的室外POPr告表现手法。
设备、软件
1电脑:
每位学生配备一台
(二)软件
1、装备排版软件(Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等软件的运用)的电脑
成功案例
1、
2、
注意事项
启动计算机时要按照要求正确启动,注意电源开关别触摸。
牛后,每做一段时间要进行文件保存。
以免发生意外时文件
实训报告要求及成绩评定
在建立图像文件
六、
五、
不会丢失。
认真填写实训报告表中的各项内容。
按照实际操作的
3、实训成绩是根据
附表一
]顺序把实训的过程填写好。
绘制的版面的完成程度与熟练与否评定
文
图形与
整
总分:
得分-
字编排
色彩搭配
体效果
重点掌握室外POP广告的特征及包括的范围
广告设计与制作技能考核标准
考核项目
重要
鉴^
技能鉴定点
范围
比重
程度
广告设计创意
15
作
技能
85%
2、广告创意的设计原则。
广告设计的版面编排
1、广告文字编排
2、图文结合排版
商品报纸广告
1、报纸广告的特征。
2、报纸广告的表现手法
路牌广告设计
1、路牌广告媒体的特征。
2、广告版面的编排
公益招贴广告
1、招贴广告的表现手法
室外PORT告
1、室外popr告设计的方法
设备使用10%
电脑的使用与维护,注意正确的开关机、存盘
安全及其它5%
认真清理好工作场地,保证工作场地的清洁、注意用电安全,遵守实训纪律等。