抖音短视频的发展研究.docx
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抖音短视频的发展研究
摘要：
当我们进入移动互联网时代，随着4G网络的普及和流量资费的下降，智能手机给我们带来的便捷性和随意性的同时，网民开始用手机观看短视频的比例大幅度提高，导致各大短视频社交应用也迅速蓬勃发展，例如“快手”、“抖音”、“微视”、“火山小视频”等等不断出现在公众的视野。
其中音乐类短视频社交软件“抖音”在近两年发展迅速，由于它娱乐化内容让无数人刷屏成瘾。
文章将以抖音为例，深入探究抖音兴起的原因，对抖音的传播特点和内容特色做了分析，为抖音的可持续发展作出了建议。
关键词：
抖音价值观碎片化时间移动短视频
引言
每个时代都具有代表性的大众文化形式，媒介形态在塑造社会文化方面扮演着十分重要的角色。
如果八九十年代电视的黄金时期是当时的流行文化，那么，如今的短视频就是现在的流行文化。
在2017年底，以抖音为代表的短视频社交软件（APP）开始霸占了人们的智能手机，在时下的“低头族”中，抖音又成为了一种新的流行。
通过15秒的一个“搞怪洗脑”的音乐短视频，一个普通人能在网络上迅速收获人气。
抖音的出现是长久不衰还是昙花一现？
本文将以抖音为例，通过采集与查阅资料，深入探析抖音在如今火爆的原因，并为抖音今后的可持续发展提出相关建议。
、短视频的概述
（一）短视频的定义
短视频即短片视频，它是一种互联网传播方式，指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。
内容融合了幽默搞怪、技能分享、时尚潮流、街头采访、商业制定、广告创意、公益教育等主题。
内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
随着今年来移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
（二）短视频的发展
移动短视频应用最早出现是在美国的Viddy,这款移动短视频社交应用是在2011年4月11日发布的。
通过Viddy用户能够对自己拍摄的短视频添加特效、音乐进行美化，最终能剪辑成30秒钟的视频短片。
此后Viddy与Twitter、Facebook>YouTube等社交媒体平台实时对接，使用户之间的即时交流从互发文字、语音转变为互发视频。
截止2012年4月，该应用平台的注册用户超过1000万，而Viddy目前用户已达到了5000万。
从整体来看，国外的移动短视频比国内的发展更早，国内出现最早的短视频是“一条”和“二更”这类纪录片类的短视频，然后被更多人开始涉猎短视频这个领域，国内的移动短视频社交应用平台是在最近几年不断崛起的，移动短视频应用顺应着移动终端的普及，发挥出其巨大潜力，短视频的主题和类型也越来越丰富，内容生产模式上看，它主要采用了“PGC”、“UGC”“PUC+UGC”多种模式，这样的信息生产模式能在以最快速度获取大量信息。
据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月，中国短视频的用户规模达到6.48亿,用户使用率高达78.2%,2018年下半年用户规模增长率达9.l%o在日前发布的《中国移动互联网2018年度大报告》里表明短视频已经超越在线视频成为了仅此于即时通讯的第二大行业。
其中抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、微视月活跃用户规模居于前列。
短视频对人们的思维方式、信息消费模式产生了不可估量的影响。
（二）短视频的传播特点
1.门槛较低、受众参与度高
短视频的门槛低主要表现采用UGC模式，任何人都可以是短视频内容生产与输出的制作者。
以前的一个视频需要专业的拍摄与精确的剪辑才能完成，最后才能完美地展现在受众的眼前。
而现在的短视频，人人都可以是发布者。
由于如今短视频制作的成本低廉、制作过程的简洁化以及各大视频剪辑软件的简化与兴起，只要下载一个短视频相关的APP,每个人都可以参与其中，成为一个短视频的发布者。
这样简单的过程就会吸引了大量的用户用手机上媒体上移动短视频这样的方式随时、随地记录身边发生的事，极大的增强了用户的参与度。
2.短视频的个性化得到充分彰显
世界上没有两片完全相同的树叶，移动短视频也是一样。
每个用户的拍摄手法、选用内容、创作思维、立意表达、剪辑手法等都表现不同，致使创作出来的短视频呈现在受众眼前也是截然不同的。
各大短视频APP给受众提供了充满创意
和个性化的视频制作方法，这其中包括滤镜和配乐的选择、简单地用手机就能进行短视频的制作，用户可以根据自己的喜好无需进行专业化的繁琐剪辑就能轻而易举地完成一部自己喜欢充满个性化的精美短视频。
3.传播的互动性和社交性较强
各大短视频平台都很注重网民之间的互动和社交体验，一般平台都会都会有点赞、关注、转发、评论、直播等功能，在满足受众参与度的同时，粉丝和关注度也是对短视频创作者发布作品的认可。
短视频的内容丰富多彩，不乏包括旅游、风景、萌宠、社会新闻、街头采访、搞笑视频等等，加强了用户之间的沟通和交流，满足受众的情感体验。
二、“抖音”的概述及兴起原因
（一）“抖音”的介绍
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，专注年轻人音乐短视频社区平台，用户可以用这个软件自己拍摄再选择音乐完成短视频的制作，形成自己的作品。
抖音，于2016年9月上线，是“今日头条”下的一个产品。
在2017年1月，明星岳云鹏分享了一条带抖音水印的短视频，获得点赞八万多，随即抖音才开始逐渐被关注。
抖音至上线以来，抖音一直被质疑抄袭Musically,因为两款软件不论是操作界面还是受众群体定位非常相似，但随着“抖音”的不断壮大，于2017年11月10日，“今日头条”以10亿美元收购了北美短视频软件“Musically”，使这两个短视频软件合并。
在今日头条强大流量和资金的支持下，抖音发展扩张得十分迅猛。
此时，在抖音之前占据行业大佬的是腾讯旗下的快手短视频应用，而抖音后来居上，凭借它精准的产品定位和多元化的内容风格，使得抖音这个社交软件在年轻人中一再火爆。
截止2019年，抖音的日活跃量突破了2.5亿，月活跃用户量达到了5亿。
在国内，月活跃用户数量超过5亿的只有微信、QQ、支付宝、淘宝等巨头产品，而抖音也达到了，并且抖音的海外版也在多个国家盛行，是中国互联网最成功的的出海产品之。
（二）“抖音”的受众群体
1.抖音APP定位群体主要是年轻人,其slogan是“记录美好生活”,根据Bianews最新征集的抖音小调查，我们能做出如下的受众分析：
（1）使用时长：
在参与调查的用户中，12%的用户每天使用抖音APP两小时以上。
在使用抖音APP过程中，由于15秒的精短内容可以随时随地播放，这消耗了用户大量的碎片化时间。
（2）用户对内容的看法：
在参与调查的用户中72%认为存在内容低俗问题；26%的用户认为抖音的积极阳光和正能量的内容更多；而11%的用户并不认可抖音APP上用户发布的创作内容，认为其内容低俗，不符合时代潮流，影响当代人的价值观。
（3）用户年龄分布：
20——40岁区间占大部分比重，90后占62%,80后占32%,10后和70后仅占1%。
因此抖音的用户的主力军
在于00后和90后的年轻人。
（4）用户区域分布情况：
一线城市例如北上广深等城市占50%,
二线城市石家庄、太原、哈尔滨等城市占26%,因此抖音的用户主要分布在一、二线城市的人群。
2.“抖音”受众群体的特点
由于抖音内容的娱乐性，因此它的受众群体以90后年轻人为主力军，主要分布在一二线城市，满足年轻人追求创意、个性以及猎奇心理，抖音成为了当代年轻人生活很好的调味剂。
他们使用“抖音”的目的大多数是为了打发日常生活中的碎片化时间，所以一天使用“抖音”的时长大部分不会超过两小时，足以用来释放压力、放松心情，满足受众的情感需求。
（三）“抖音”的传播特点及内容特色
1.播放时间简短，用户注意力集中
抖音APP的一则视频时间需控制在15秒之内，创作者需要用15秒去表达自己视频的思想内容，还要有效吸引受众的注意力，就必须想尽办法提高短视频的可观看性。
这就要求一则短视频必须“短”而“精”。
随着社会的经济水平和消费水平的不断提升，人们对于文化精神需求也越来越重视，再加上智能手机和4G网络的普及，资费低廉化，抖音在闲暇之时只需15秒就可以快速吸引受众的碎片化注意力，来满足他们内心的满足感和愉悦感。
2.视频创作门槛低，UGC的生产模式
在UGC时代，视频制作门槛必须低，才能使用户的生产内容成为网络上的意见领袖。
而抖音很好地成为了国内UGC短视频行业一颗迅速崛起的新星，真正实现了人人都能记录美好生活的平台，人人都可能变成网红的可能。
在抖音上，大部分都是素人创作的作品，有场景模拟、化妆教程、萌宠、旅游风景、美食、生活小技巧等等，其草根性十分贴近生活。
3.平台强大的社交属性
一个受欢迎的APP平台必须给用户带来良好的社交体验，截止1月15日，抖音官方公布数据表明抖音的国内日活跃用户（DAU）已经突破了2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿，这强大的数据背后表明“抖音”的用户数量是庞大的。
用户需要良好的社交体验，而抖音带有评论、关注、分享和私信功能，用户在观看完视频后可以线上与其他网民进行沟通和交流，抖音是用户情感、情绪在浏览完视频之后自我表达的平台、这无疑增强了用户的粘性。
还有点赞和转发、关注等功能，都是对视频原创者的肯定，点赞和关注能极大满足作者被关注被认可的心理需求，使得平台用户更加活跃。
这些都能给用户带来强大的社交体验。
4.传播内容的多元化与创意性。
抖音上的视频内容类型十分丰富，有美容美妆、科学科普、美女帅哥、新闻热点、情景喜剧、萌宠萌物、时尚潮流、街头采访等等。
抖音的用户群体定位是年轻人，当代年轻人在新媒体环境下成长起来，他们善于表现自我、追求个性、勇于创造，抖音视频内容的多元化与创意性，极大满足了用户的心理需求，并且系统可以根据用户停留的浏览记录、智能地为用户筛选他们感兴趣的视频内容。
抖音的内容花样繁多，音乐的垂直式插入，在各种音乐节奏的刺激下，受众的情绪也很容易受到高涨，“视觉”与“听觉”的交叉体验感，使受众的心理需求得到了极大的满足。
因此抖音也带火了不少歌曲。
其次“抖音”融合了当代年轻人追求潮流、个性、标新立异的元素，致使其拥有很强的创意性。
（四）“抖音”迅速兴起的原因
1.具备较强的营销推广策略
抖音具有精准的产品定位，因为受众定位主要是年轻人，所以投其所好在营销推广上面，为吸引大批流量，抖音和许多明星、网红进行相关合作，邀请他们入驻抖音拍摄小视频，来提高“抖音”的曝光度。
在2018年8月的数据调查中，抖音平台上粉丝数量超过1500万的账号中，33%为当红明星，27%来自其它平台的网络红人，其余40%则是抖音自家平台的网络红人，如深受年轻人喜爱的迪丽热巴、杨紫、关晓彤、易烂千玺等等。
这些明星名人自带流量，为抖音的宣传和曝光起到了不少作用。
除此之外还赞助湖南卫视《快乐大本营》和《天天向上》、《中国有嘻哈》等知名节目，这批节目的主要观众也是年轻人，这为提高抖音的知名度，扩大其市场需求打了基础。
除赞助和冠名之外，抖音还与其他平台进行了合作，如2017年全国青少年才艺大赛、抖音高校街舞争霸赛等。
这些活动不但符合抖音的受众定位和产品定位，而且进行线下宣传抖音的同时，为抖音平台寻找有潜质的达人，给平台提供丰富的优质视频资源做下了准备。
2.抖音的UGC模式和本土化特征
美国传播学者施拉姆根据经济学“最省力原理”提出了受众选择媒介的概率公式，即受众在选择信息的时候主要与两个因素有关：
一是与获得信息价值报偿大小成正比；二是与获取信息所付出的成本或者费力程度成负相关。
随着移动短视频社交应用市场的不断壮大，要在这个市场提高自身的竞争力，就必须降低视频制作门槛，使得人人都可以参与到视频的生产与输出的环节。
相对传统生产内容
（Professionally-generatedContent,PGC）模式，抖音的UGC模式以人人都是中心、人人皆是生产者和观看者，都是这个媒介传播体系中重要节点。
正因为人人都可以参与其中，用户的基数庞大，所以在内容上也是五花八门。
而中国属于多民族国家，文化历史悠久，文化内涵丰富多元化，地域文化差异较大，抖音的去中心化、UGC模式能让普通大众传播国家的不同文化，其中不乏书法舞蹈、旅游胜地、风俗习惯、生活方式等等，能不同方面去展现中国的历史文化和发展现状；同时，出国旅游者及国外人士在抖音上传的关于国外的视频内容,也可以使普通大众在抖音上更好地了解这个世界文化、开括受众的视野。
3.WiFi和4G的更加普及化、资费低廉化
就目前来说，移动短视频的拍摄工具主要是智能手机。
随着移动终端的不断普及和流量资费的下降，国内短视频应用也成为了爆发式增长产品。
人们随时随地都可以利用手机上网浏览视频。
这在过去的几年，昂贵的流量资费和慢速的移动网络是不能做到随时随地观看视频的。
正是由于4G的普及和流量资费的低廉化，抖音在这个时代才能拥有如此大的用户市场。
4.满足用户“快餐式”阅读习惯
人类的阅读模式经历了从语言文字到图片、再到视频的转变过程，语言文字获取信息需要经过大脑的复杂加工，而视频通过直观的场景画面和声音的呈现，使受众获取信息的途径更加便捷。
技术的革新推动着媒介传播形式的改变。
随着时代的不断变迁，生活节奏的不断加快，对信息的需求急剧增多，而移动短视频凭借其“短”、“精”、
“快”的特点成为了当今传播媒介的新宠，其中抖音设置的“15秒”视频时间内容决定了其精简的故事化叙事风格，促使了用户在内容生产时注重简明扼要、直奔主题。
通过这15秒，受众获取的信息密度高、内容丰富又直观，迎合了现如今被互联网时代“宠懒”的大部分受众的“碎片化”、“快餐式”的阅读习惯。
5.迎合青年表达自我价值需求的特征
抖音在最近两年发展得如此迅速，最重要的原因是尊重普通人的价值需求。
尤其是青年人对实现自我价值需求的渴望更加强烈。
据艾瑞指数数据显示，抖音的主要受众群体基本在35岁以下（占总比81.68%）o自从1982年我国实行计划生育以来，独生子女一代更加渴望了解世界、表达自我，他们富有个性和创造力。
抖音诠释了这代人对社交的需求和被关注的渴望，更是迎合了年轻人追求潮流时尚、标新立异的偏好，满足了青年人多多元世界的好奇心。
不同于快手的“接地气”和“原生态”的表现方式，抖音提供丰富的滤镜特效和海量的音乐供用户选择，配上“鬼畜”的肢体表情语言，使得年轻人深陷其中。
只需要一部能连接网络的智能手机，用户都能随时随地、在线编辑，和他人分享自己的生活并得到他人的回应，这增强了当代人的归属感和社会认同感。
6.抖音的智能算法进行内容推送
抖音的及时分发和“去中心化”得益于其背后产业“今日头条”最引以为傲的推荐算法，平台或系统通过对用户信息的收集、整理和分析，通过巧妙的算法、关联性设置，使得用户在浏览视频内容的时候具有极强的连贯性和后发性。
抖音通过对用户关注、点赞、搜索、观看时间长短等因素通过大数据分析，判断用户的喜好，给用户推荐用户感兴趣的内容，让用户短时间沉迷其中，引发共鸣。
运用智能算法，可以让每个视频出现在公众视野中的机会平等，实现用户的平等赋权，促使和刺激用户不断进行内容生产。
三、“抖音”的存在问题
（一）内容同质化严重
在移动短视频发布之前，视频的制作需要技术人员的专业性，而视频的发布需要一定的规范性。
移动短视频出现之后，从时长的压缩到内容的提炼，人人都可以参与短视频的制作中，使得视频制作者的身份实现大众化，视频的传播也变得日益普及。
在注意力稀缺的碎片化信息时代，公众追求创新、猎奇心理加剧，这对短视频的内容制作要求严峻。
但创意高、幽默丰趣，能吸引大众的短视频原创内容很少,当某个短视频火了，众多用户表现出从众心理进行同样的内容模仿制作，以此吸引观看者的眼球。
例如2018年5月，抖音上一个高颜值女孩“温婉”在停车场跳了一个舞蹈，配上节奏感强烈的音乐，一夜之间使得该女孩在网络上迅速火爆。
后继抖音上纷纷出现相同场景、背景音乐和舞蹈姿势的视频，这样同质化的内容在抖音上迅速火起，被追捧成一种潮流。
再如2018年10月，一个美女在大片的粉黛乱子草里拍摄了个风景视频，没有语言解说，只有配乐。
常见的草是绿色的，视频中的草却粉色的，使得这种罕见的粉色草在抖音上迅速火爆。
网民便纷纷跑到该风景区打卡，拍摄唯美意境的短视频发布抖音，以寻求“一夜爆红”。
诸如此类的案例在抖音上非常的多，当一个视频火爆之后，就会引起其他网民的刻意拍摄模仿，导致短视频平台的内容同质化严重，用户在抖音浏览视频的时候，长期浏览相似的视频内容，容易产生视觉疲劳，影响抖音拓展更多的边缘用户。
（二）监管力度不足
由于抖音的用户基数规模庞大、内容生产制作的门槛较低，这导致抖音上良莠不齐的视频内容屡屡皆是。
用户在抖音上在刷出萌宠、风景、科普小知识、养生、美食这些美好生活的点点滴滴的同时，还有炫富、社会青年调侃路人、危险动作模仿、践踏风景的不文明内容,打着擦边球的低俗、不文明不健康的视频内容为博取网民眼球而流露出来。
例如抖音的“厕所门”事件，一对情侣裸身在厕所马桶上做着不雅观的事，其画面不堪入目。
还有“洗澡门”事件，一个小女孩在自拍，她的母亲裸体走入镜头在后面洗澡，这样的视频为何也能出现在大众的视野之中。
监管不足不仅体现在视频内容上，还体现在社交评论区里，“言论自由”导致有的用户肆无忌惮，发布不当、偏激言论，甚至对创作者辱骂或者语言攻击行为。
抖音的受众包括男女老少各个年龄层次的人都有，其中还有大部分是未成年，平台监管力度的缺乏，放纵低俗短视频流露公众视野中，不仅对一般网民受众造成不良影响，对价值观还未成型的未成年人更是影响颇深。
在抖音上，长此以往，对受众尤其是未成年的价值观容易造成潜移默化的影响，而这都是平台缺乏监管力度的表现。
（三）过度娱乐化
在观看抖音时，我们不难发现，抖音上很多内容并没有实质上真正的内容，为了盲目迎合受众的倾向，多数以唱歌跳舞和模仿拍摄搞笑视频为主，过度娱乐化使信息传递中的有效信息少。
一是抖音平台的受众大多是草根人物，原创性和知识性的内容让他们发布创作很难；二是平台用用户长期的浏览视频类型数据为用户筛选视频类型，很多受众更倾向选择知识性含量小的娱乐性内容；三是娱乐性的视频内容往往得到的关注度更高，导致受众也往娱乐性为主的视频内容进行创作，这类视频内容往往有效信息非常少。
抖音虽然实现了用户的自我表达和情感宣泄功能，观看之时也许能释放压力、放松心情，但是一旦关闭抖音发现其实并没学到什么实际有用的知识。
抖音当下成为一款流行的全民软件，与它能够娱乐大众，消费大众的碎片化时间密不可分，所谓碎片化时间，指的是受众因为需求多元化后，其工作学习生活呈现出来的零碎化时间段。
比如今天坐公交去上班，上班是目的，则途中坐公交的时间就是碎片化时间；等电梯的过程，也是碎片化时间等等。
当代年轻人生活节奏快，工作学习压力大，抖音正好从大众的碎片化时间作为切入点，满足他们的情感和心理需求，与此同时，抖音也在销蚀大众大量的空闲时间。
一旦打开抖音，就会呈现上瘾的状态，不停地浏览短视频，深陷其中，无疑之中，我们的空闲时间就被抖音偷走了，而我们却不自知。
（四）广告过多降低用户体验
抖音最开始是没有广告的，到现在高频率的广告出现，不可避免成为了它商业化的一个趋势。
随着越来越多的广告商的入驻，不少资深的用户坦言在抖音刚创立不久时大约10条短视频中会出现1条广告，但如今抖音的10条短视频中甚至会有3〜4条广告。
在抖音短视频内容质量不如以往、创新能力下滑的情况下，这无疑进一步降低了用户体验。
从数据上可以看出，如今抖音用户在线时长远不如从前，用户粘性也有所下降。
2017年抖音最火爆时，平均用户在线时长可达76分钟，而2018年上旬用户的平均在线时间开始缩减到20.27分钟。
四、对“抖音”短视频社交应用的发展建议
事物都有一个开始、发展、灭亡的一个过程。
抖音也不例外。
但就目前来说，抖音在产品的精准定位上和内容创新上相比其它短视频APP是比较成功的。
在这个日新月异的信息化社会中，抖音应该如何突破目前存在的局限性寻求长远的可持续发展，本文对此提出相关的建议。
（一）内容差异化
在这个“内容为王”的移动互联网时代，内容就是用户的需求,保证平台优质内容源源不断地流出，才能使得这个软件长久不衰。
如今的抖音上大片的视频内容都是盲目地模仿、跟风，同质化内容严重,还有些网民在创作视频时纯粹是为了博取大众的眼球，去创作低俗、无营养、不文明不健康的视频内容供用户观看浏览，这些内容虽然起到媒介娱乐大众的功能，但在引导正确价值观方面却十分的薄弱，这很容易引起大众的审美疲劳和跟风模仿。
这就需要平台督促用户坚持原创视频内容，鼓励用户创作优质内容。
例如抖音可以定期征集“微电影”或者“公益广告”的投稿，在平台发布后由用户进行投票，入围作品给予一定的金钱奖励，以此来激励用户生产优质视频内容。
也可以尝试类似Vlog这种短视频的制作方式，官方发布不同的话题，让受众参与创作自己的日志，在信息需求上视频比文字语言更具有冲击力，以此满足年轻人日常生活中的自我表达需求。
还可以在话题挑战上细分多个内容形式，如歌曲、舞蹈、绕口令、猜谜底等等，刺激用户去生产具有差异化的内容。
不断了解和满足用户的多元化需求，更新和丰富产品的内容和形式，注重抖音短视频内容和其他短视频平台的内容不同质是值得探索的。
（二）加强监管力度
监管是一个平台有序运行的保障，自律引导则是一个平台长远发展的基础。
而抖音上还存在着相当一部分低俗、不健康的视频内容，一是需要抖音平台提高“把关人”的数量以及“把关人”的把关质量,媒介的“把关人”在信息传播过程中起到重要的作用。
由于目前国内的算法审核水平并不成熟，大部分采用机器识别的方式并不可取，平台一方面应该研发成熟的算法审核技术，另一方面健全监管制度，人工审核和机器算法审核可以进行配合，及时对低俗的信息内容进行剔除和摒弃。
二是平台应该制定相关的惩处措施，对违反平台政策规定,一旦接到用户举报的不良视频内容，经核查应该立即进行账户封号处理，以免不良视频内容进行大面积传播。
三是及时和广大抖音用户沟通，收集用户对平台能实施更好监管的规章制度的建议。
四是提高公众自身的媒介素养，观看视频的受众要提高自己的审美价值，减刺激少平台低俗视频的创作。
监管不仅是政府和平台的网络监管，更应该发动广大用户的能动性，形成政府监管、平台监管、网络监管融合为一体的监管机制，来净化抖音的网络环境。
（三）培养具有价值的抖音网络文化
信息传播的本质是一种带有价值文化信息的传达和交流，形成文化氛围。
建议向培育具有价值引导的网络文化的方向进行发展，以此满足当代人不同层次的精神文化需求。
抖音在去中心化交互方式需要打破单向价值观传递模式，创建互相养成的粉丝文化，一方面创作者通过生产优质内容吸引接受者的注意力，另一方面接受者期望通过评论、点赞、关注等方式去鼓励创作者在优秀的内容上继续创作。
当今的抖音网络文化还处于自由发展阶段，还需要平台加强主题价值方向的引导，例如抖音每个月可以制造一个主题，用户可以对主题内容进行相关创作，符合主题的内容可以优先推荐，点赞数居于前列的作品可以获得奖励；每年还可以举行一次大型线下的表彰大会，对抖音平台中表现优秀的内容生产者进行表彰，鼓励和引导他们继续宣传正确的价值导向文化，同时也增加抖友们的线上线下交流，促进用户虚拟与现实交互的平衡。
（四）寻求商业变现与用户体验的平衡
商业变现是每个应用软件的根本属
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