近视眼广告词Word格式文档下载.docx

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近视的根源及防控方法

一、目前近视眼发展的严重程度及近视的危害

我们国家近年来统计的数据表明：

近视发生率小学生大于30%，中学生大于60%，大学生大于80%。

该数字还有每年不断上升的趋势。

近几年的统计显示学生一旦近视6岁~16岁平均每年要加深约150度，16岁以上近视发展速度趋缓，但过度看近的阶段可跳越式发展如：

期中期末考试阶段，中高考冲刺阶段等等，不论年龄，看近的负担过重，都可导致近视快速发展。

因为近视的持续发展性，低龄近视者（小学生患近视）和高度近视者（600度以上近视眼）成为视力恶化的高危人群。

研究统计显示小学生因为还处于发育阶段，眼睛结构状态极不稳定，一旦近视，不加控制将会发展迅速，成年时多发展为高度近视，高度近视者调节功能衰弱，可以测出调节肌萎缩；

眼轴过长，外部可能看出眼球凸出，眼内视网膜多发裂纹豹纹斑、黄斑变性，视力感减退，可以引发多种眼疾，视网膜受运动撞击容易脱离而至暴盲，后果非常严重。

二、多年的统计比较说明了下面的近视眼发展的趋势和特点：

1、近视眼发展低龄化。

2、近视眼发展向高度近视蔓延。

3、近视率逐年提高，这已严重影响了人口的素质。

4、不改变用眼习惯，近视可以不分年龄的发生和发展，终生不止。

5、视力恶化可在各年龄段，相伴问题多，高度近视，暴盲增加。

6、近视对后代的影响明显，双亲近视的后代在相同的看近因素下则更易发生近视和加重。

近视向家族后代传递，到高度近视可能形成遗传和变异基因，连累后代。

三、近视的根源

大量高发的学生近视，最根本的原因，是过度看近造成的；

过多近距离的读、写、看；

现代社会不良的看近视觉环境使眼睛缺少看远的活动，导致眼睛看远的功能丧失，眼球不良发育，甚至病变。

国内外科研工作者做了大量的动物实验：

让动物模拟少看远，而过度看近：

定义为过长时间、过近距离或过多次数的近环境下的眼视觉刺激作用。

可以百分之百发生近视，这证明后天的近视与遗传无关，只与看远看近有关。

另外实验还证明，近视发生的深度与看近的程度、看近连续的时间及近视者的年龄密切相关，即看近的时间越长、距离过近、眼睛负担越重、年龄越小，近视的程度越严重。

大量的实验证明：

近视可以防治、可以减缓发展、但中高度近视难以完全恢复。

而实验的成功都是通过切断过度看近这个根源实现的。

四、目前防治近视的错误理念

目前在近视防治中存在一个误区、两个极端的观念、三个错误认识等问题。

1、一个误区：

社会、家庭、学校更重视学生的学习成绩，而忽略了孩子的身体健康，特别是视力健康。

以身体健康为代价，换取的高分数，其实是得不偿失的。

成都市教育局副局长娄进说：

"

现在很多家长看到孩子近视了，并不在意；

但看到孩子成绩从100分变成98分，就着急上火，这是本末倒置。

2、两个极端观念：

一个极端观念是：

孩子近视了，根本治不好，只能配戴眼镜，结果年年配镜，年年近视加深。

孩子近视了，配戴眼镜是医生和家长的首选，这种对待近视的态度是不负责任的、消极的。

科学研究和大量的实例证明：

近视可以预防，可以控制加深，可以减缓发展。

近视了我们必须避免从低度近视发展到高度近视，这是一个必须引起全社会重视的大问题，是一个有着重大意义的社会问题，是一个对孩子来说关系到他一生幸福的大问题，因此广大家长、医生不

要再抱着近视不可治，只能配眼镜这一片面的、肤浅的、消极的极端观念，而应积极防控近视的发生和发展。

另一个极端观念是：

家长抱着美好的愿望希望近视一治就好，希望用多少天减多少度，或者认为用医药或手术来解决近视眼问题等。

各种近视治疗得医药方法和近视治疗广告也都这样宣传甚至误导缺乏专业知识又心急如焚的家长。

有良知的近视研究专家已证明，中度近视一旦形成，眼睛发生了结构性的变化，眼球内部的眼轴变长，视网膜扩张分裂，任何方法都不能逆转。

广告宣传和夸大的言词，形成了这又一极端错误的观念，而商家的运作企业行为，不论出于恶意的不择手段，还是善意的包装引导，都需要广大消费者有清醒的认识，知道这一事实真相--选择正确的方法，以预防发生和发展加深为正确的指导思想，不追求所谓完全逆转一治就好的不切实际的目标。

3、三个错误认识是：

（1）把矫正视力当成治疗近视：

比如配制近视眼镜、隐形眼镜、多焦眼镜、塑形镜、激光手术切削眼角膜都可以立刻提高视力到1.0，但这是矫正视力，它不能预防和控制近视的发生发展。

近视眼的内在问题又丝毫未改善，反而被掩盖。

（2）把防治近视当作医疗问题：

比如滴散瞳类药水，频繁的针灸治疗和类似这些的医疗商品的使用，其实防治近视是改变认识和行为的问题，是改变视物距离的问题，是改变过度近环境下的视觉问题。

（3）把不良的商业产品当作治疗近视的手段：

许多商品就是以盈利为目的，根本没有任何真正的效果，而广告做的天花乱坠，说的比真的还真广告语言，永远不能做为判断好坏的科学依据。

以从国外引进的三种治疗近视产品剖析：

激光治疗近视，这种源自英美的方法，是将人眼健康的角膜切削一个凹面，以替代近视眼镜的度数达到代替眼镜的目的，他只应用于特殊的人矫正视力的需要，这种方法没有治愈近视，眼睛内部仍然是近视的结构，却破坏了健康的眼角膜自身组织，是不应该广泛推广的，但目前医院在大肆宣传推广。

多焦眼镜防治近视，这是最早源于法国的产品，它把一个镜片分成上部分为看远的近视镜和下部分为看近的加了花镜成分的看近镜，是用于老年人眼调节功能衰退后，需要的一种看远和看近矫正视力的两用镜，商家还谎称这种眼镜能变近为远，实际上光学证明一副眼镜不可能变近为远，这种起了许多名称的眼镜，如果用于青少年，既不能治疗近视，还会影响眼球的发育，直接导致眼调节功能衰退等问题，但它因为赢利目的正在广泛推广。

角膜塑形隐形眼镜，这种压在眼球上面的镜片，过去叫做"

ok"

镜，它借助外力，靠镜片小圆面得挤压作用让角膜的球面暂时性的变平一些从而获得短时期的视力提高，仍为视力矫正作用，而非治疗作用。

因为此镜片不断导致角膜的感染而引起医疗事故，曾被大众唾弃而现在又改头换面，换了许多名称，继续推广，上述三种方法都居于矫正视力，都是替代近视眼镜的产品，它们与近视眼镜一样，以矫正概念混淆防治近视概念，说防治无丝毫科学依据和例证。

故这些方法都不能防治近视。

国内外还有许多没有科学依据或者混淆概念，炒做概念的虚假产品和方法，无论是怎样披着中西医疗的外衣推广，还是借着各种科学理念，打着眼科专家的旗号宣传，只要用慧眼认真识别，看它有没有解决过度看近问题，亲眼看它有没有使用了该产品而达到了控制近视加深或者视力恢复的有据可查的真人真事，否则，大家不能轻信它，因此我们要有清醒的认识并懂得科学的防治近视理念。

五、科学的防治近视理念

1、近视是个世界难题，真性近视，眼睛结构改变了，很难再变回去。

但近视可以预防，可以控制度数加深，可以减缓发展，可以提高眼睛的调节功能，进而提高视力。

可以避免孩子在繁重的学习压力下发展成高度近视。

六、近视防治的关键

广义上讲近视的发生发展可以受许多间接因素的影响，如：

体质强弱，营养失调，大气污染，父母遗传，光线强弱等，但这些都未能由动物实验所确切证明为引起近视的直接原因。

国内外大量的动物实验证实：

近视发生发展的最直接、最主要的因素是：

过度看近。

学生近视率逐年上升也足以证明了这个实验结果。

成千上万的统计和大样本的研究也证明了这一点。

即使是有家族高度近视（常染色体隐性遗传者）者也可因看近的因素影响其发生发展的程度。

所以过度看近因素决定了人类近视的发生发展、决定遗传因素，而非遗传因素决定了人类近视的发生发展、决定看近因素。

而上述的其它间接因素都不是近视发生发展的本质因素。

因此近视防治应从引起近视的根源--过度看近，这个根本问题入手。

把人类解决过度看近的问题作为主要手段，把增强体质，调理营养，采光合理，改变不良行为习惯等作为辅助手段。

所以防治近视的核心是：

减少或杜绝过度的看近行为。

七、选择正确的治疗方法

家长知道了近视的危害才能从主观上重视孩子的视力健康问题，充分认识到近视的根源才能选择正确的方法，近视治疗最根本的方法是杜绝看近，没有杜绝看近，其他的一切治疗都没有意义。

用读写远望镜看近处的东西（做作业，读书，写字，看报）就等于看无限远，就是在训练眼睛的调节功能，使眼睛往好的方向恢复，既治疗了近视，又不影响学习，还纠正坐姿，预防颈椎病，减轻长时间近看的疲劳，看书学习眼睛非常舒服，一举多得，解决了学生学业负担繁重情况下的过度看近问题，深受海内外学生的喜爱。

再配合我们的五步训练法，让孩子从习惯、饮食、运动、视觉功能训练等各方面提高，为孩子的眼睛保驾护航，孩子不仅眼睛好、而且身体好、气质好、学习好。

防治近视的正确治疗方法和科学的防治理念应该是杜绝过多看近，多练看远的自然训练方法，达到恢复和加强眼睛的调节功能、控制近视的发展速度，尽量减缓近视的发展。

科学的防治近视理念

一、近视的根源

二、目前近视眼发展的严重程度及近视的危害

眼轴

过长，外部可能看出眼球凸出，眼内视网膜多发裂纹豹纹斑、黄斑变性，视力感减退，可以引发多种眼疾，视网膜受运动撞击容易脱离而至暴盲，后果非常严重。

三、多年的统计比较说明了下面的近视眼发展的趋势和特点：

四、近视的防治

五、目前防治近视存在的问题

2、两个极端观念：

近视了我们必须避免从低度近视发展到高度近视，这是一个必须引起全社会重视的大问题，是一个有着重大意义的社会问题，是一个对孩子来说关系到他一生幸福的大问题，因此广大家长、医生不要再抱着近视不可治，只能配眼镜这一片面的、肤浅的、消极的极端观念，而应积极防控近视的发生和发展。

多焦眼镜防治近视，这是最早源于法国的产品，它把一个镜片分成上部分为看远的近视镜和下部分为看近的加了花镜成分的看近镜，是用于老年人眼调节功能衰退后，需要的一种看远和看近矫正视力的两用镜，商家还谎称这种眼镜能变近为远，实际上光学证明一副眼镜不可能变近为远，这种起了许多名称的眼镜，如果用于青少年，既不能治疗近视，还会影响眼球的发育，直接导致眼调节功能衰退等问题，但它因为赢利目的正在广泛推广。

2010年12月8日下午戴教授回答网上家长的问答总汇

2010年12月8日下午戴教授回答网上家长的问答总汇

浙江-鑫妈（347225768）15:

24:

40

请问教授：

裸眼视力提高了，屈光度还上升是什么原因呢？

眸瞭（526675244）15:

28:

36

原因一个是使用的方法可能有问题，一个是在保护眼睛的细节上可能有问题，比如说：

用刺激视神经兴奋提高的视力不能解决屈光度发展的问题，再比如：

在其他场合还有过多看近的情况依然会使近视继续不可逆的发展。

33:

47

如果没时间做户外运动，只用远望镜，可以起到控制作用吗？

36:

05

认真使用，并且注意其他场合的看近，是完全可以的

35:

56

看远保护镜有度数吗？

37:

01篇三：

好的广告语就是品牌的眼睛

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。

*m&

amp;

m巧克力：

不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了m&

m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&

m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：

新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：

想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出"

thinksmall"

的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：

justdoit

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为"

idream."

，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：

科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

*麦氏咖啡：

滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇

香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

*山叶钢琴：

学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

*人头马xo：

人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吉利的"

占卜"

，谁不愿意喝人头马呢？

尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感觉

之所以够的上经典，在于那个"

丝般感觉"

的心理体验；

能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

*英特尔：

给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。

据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上"

intelinside"

的字样，而"

给电脑一颗奔腾的芯"

则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

*丰田汽车：

车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。

丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；

巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。

如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

*金利来：

男人的世界

金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

*沙宣洗发水：

我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?

沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达