房地产运盛美之国一期广告预算Word文档下载推荐.docx

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媒体广告费用占80%，为：

2，833，116元*80%=2，266，492.8元

公关促销活动费用占20%，为：

2，833，116元*20%=566，623.2元

各项媒体广告明细见下表：

媒体广告分项

所占比例（%）

费用（元）

备注

报纸广告

40

906，597.12

扬子、金陵、晨报、南京、快报

户外广告

25

566623.2

看板、灯箱、横幅、引导旗

电视、电台广告

10

226649.28

南京电视台《南京楼市》，交通、音乐广播电台

印刷品

海报、楼书、平面图集

杂志广告

5

113324.64

银燕、共赢时代、苏友

网络广告

与NJHOUSE链接

注：

由于目前的市场行情是，南京别墅项目的广告费用一般都要达到总销售额的3-4%，如果按原定的1.5%执行的话，可能美之国项目的广告力度相比而言会显得小很多，效果也必然要打折扣。

因此，建议在可能的情况下，尽量能对广告额度做适当的调整，达到市场底线3%。

下表是媒体广告2002.12.31前的投放计划：

刊出日期

媒体选择

版式

内容

刊出费用（元）

2002.8.23

金陵晚报

整版软文

国际实力中国情

32032

8折

2002.8.30

南京日报

半版形象广告+半版软文

一卡值万金，名流会会员招募中+建筑名流谈美之国

120000

5折

南京晨报

整版形象广告

同上

30266

7.5折

2002.9.11

现代快报

70000

5.5折

2002.9.20

半版软文

现代生活，自然情调

60000

5折

2002.9.19

扬子晚报

81600

7折

2002.9.27

高尔夫练习场汇名流

2002.9.28

9月份

《银燕》、《共赢时代》

名流卡+别墅

10000；

6000

9/23-10/17

电台

30”形象广告

山水造景，美墅筑城

2002.10.9

山水造景，美墅筑城，预开盘公告

2002.10.10

整版

2002.10.11

2002.10.18

半版

天造一半，人造一半

2202.10.23

2002.10.24

收藏将军路首席山水美墅之城

2002.10.25

10月份

2002.11.1

真山真水真生活，天人合一

2002.11.8

真山真水真生活，天人和一

将军路首席山水美墅之城气质亮相，盛大开盘

2002.11.15

2002.11.17

11.18-11.25

南京楼市（南京电视台）

1分钟

产品介绍/开盘

18000

11.11-11.24

30”

楼盘介绍/开盘信息

11月份

《苏友汽车》

产品形象

8000（扉页）

2002.11.29

感谢！

2002.12.6

待定

2002.12.13

2002.12.20

2002.12.30

2002.12.29-2003.1.4

南京楼市

2003.1月份

《银燕》

专版采访

10000

2003.2月份

合计

1640156

折扣后总价：

102.0405万元

】