旅游贸易的发展文档格式.docx
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srichtourismresourcesandhugemarketspace，topromotethesustainabledevelopmentofthetourismtrade。
AndfocusonthepresentproblemsofthetourismservicetradeinChinatoexplorethedevelopmentofforeigntourismservicetradeinChinaandsomecountermeasures。
Keywords：
TradeintourismservicesComparativeadvantageTravelservicestradepolicy
目录
第一章引言7
1.1选题依据7
1.2研究意义7
1.3文献综述7
1.4研究方法与基本内容7
1.4.1研究方法与基本内容7
1.4.2研究方法与基本内容7
第二章旅游服务贸易的概念与特征7
2.1旅游服务贸易的概念7
2.2旅游服务贸易的特征7
第三章我国旅游服务贸易发展的现状8
3.1旅游服务贸易发展的国内现状8
3.2旅游服务贸易发展的国外现状9
3.2.1从进出口增长速度与差额分析我国涉外旅游服务贸易发展的国外现状7
3.2.2从国际竞争力指数分析我国涉外旅游服务贸易发展的国外现状7
3.2.3从国际市场占有率分析我国涉外旅游服务贸易发展的国外现状7
第四章我国发展涉外旅游服务贸易的优势11
4.1资源优势11
4.1.1资源优势7
4.1.2区位优势7
4.1.3成本优势7
4.1.4政策优势7
4.1.5行业优势7
第五章我国涉外旅游服务贸易发展存在的问题12
5．1品牌意识淡薄12
5．2旅游资源丰富，但旅游资源开发不合理，且旅游产品结构过于单一，内容陈旧，缺乏竞争力13
5．3旅游基础设施薄弱，景区配套设施不够完整13
5．4旅游从业人员素质不高，旅游专业人才较为缺乏13
5．5市场促销不利13
5．6旅游法律、法规严重欠缺13
第六章我国涉外旅游服务贸易发展的若干对策14
6．1政府层面的对策14
6.1.1加快旅游立法，规范旅游服务市场7
6.1.2加强基础设施建设7
6.1.3加大对旅游业的投资7
6．2提升旅游企业的竞争优势14
6.2.1实行保护、开发与创新并重的原则，实现资源集约化利用7
6.2.2重视人才培养，实施人才国际化策略，努力提高旅游服务贸易的技术含量7
6.2.3开发适销对路的旅游新产品，优化旅游的产品结构7
6.2.4宣传营销，建立多元化的旅游产品销售体系7
6．3加强旅游支柱性产业和产业链建设15
6.3.1提升旅游企业的竞争优势7
6.3.2进一步提高服务水平和服务质量7
结论18
致谢19
参考文献20
表1我国旅游服务贸易历年进出口统计表8
表2我国旅游服务贸易总量年度变动情况9
表3我国旅游服务贸易进出口额、增长速度及差额10
表4竞争优势指数11
第一章引言
1．1选题依据
在经济全球化的今天，生产力的高度发达和世界经济的持续快速发展使人们的物质和文化生活水平得到了前所未有的提高，越来越多的人意识到了旅游、休闲、体验异域风情在生活中的重要性。
尤其是进入21世纪后，旅游在全球范围内已成为当代人重要的生活方式和社会经济活动之一。
旅游业作为服务贸易的重要组成部分，已发展成为继石油业、汽车业、房地产业之后世界经济中的重要支柱产业。
在国际旅游服务贸易蓬勃发展的情况下，中国旅游服务贸易在国内政府的扶持及相关产业的大力配合下，也呈现出了强劲的发展势头，对相关产业的带动作用日益增强，在国民经济中的地位愈加重要。
因此，充分认识涉外旅游服务贸易在我国对外经济中的地位和作用，把握机遇，加速发展涉外旅游服务贸易，全面带动我国对外贸易上新台阶，是十分必要的，也是非常及时的。
如何促进中国涉外旅游服务贸易的发展，充分发挥其对国民经济的带动作用已成为一个具有现实意义的重要课题。
1．2研究意义
鉴于上述依据，本文立足对旅游服务贸易进行研究，借此发现我国发展旅游服务贸易的不足，以及与发达国家的差距，进而借鉴国外经验跟本国实情，更好的提升我国旅游服务贸易竞争力，促进旅游业的可持续发展。
发展我国涉外旅游服务贸易不仅能增加就业，吸引外资，带动整个国民经济的发展，还能提升国际旅游竞争力，实现从旅游大国到旅游强国的转变，提高我国国际地位跟竞争力有着深刻的历史跟现实意义。
1．3文献综述
在旅游服务贸易发展取得巨大成就的今天，旅游服务贸易对一国所起作用越来越被重视，如何发展我国涉外旅游服务贸易的课题已成为一个令人关注的问题。
许多国内外学者还开始深入到国际竞争力的研究，这些研究对我们继续深入研究我国涉外旅游服务贸易的发展提供了依据和启示。
对我们掌握和了解研究成果总结经验具有十分重要的意义。
但是目前大多旅游服务贸易的文献限制在理论层面的分析，需学者继续进行透彻的研究分析。
中国对旅游服务贸易的研究是在对服务贸易研究的基础上发展起来的，目前关于旅游服务贸易的研究文献有很多。
如韩雪,申燕霞（2009）探讨了我国旅游服务贸易现状及发展策略。
而张丽丽,郭娜（2010）的文章《我国旅游服务贸易发展对策》具体分析了我国旅游服务贸易的现状及出现的问题，并提出相应的解决对策。
梁峰据服务贸易总协定（GATS）的界定，提出旅游服务贸易拥有四种模式，且旅游服务贸易是一个比国际旅游更加宽泛的概念。
冯建栋（2011）则分析了中国旅游服务贸易现状及其前景与对策，并指出中国旅游服务贸易发展前景广阔。
近年来，越来越多的国内外学者对旅游服务贸易的研究主要集中在探讨如何提高我过旅游服务贸易的国际竞争力及其发展策略等领域。
例如：
张向前,刘福金（2011）研究了我国旅游业国际竞争力，他指出提升旅游国际竞争力是我国经济发展的需要，通过对旅游业国际竞争力的现状分析，提出要通过加强旅游资源的开发保护以及对旅游业的资金支持、培养旅游龙头企业，实施品牌创新、加强对我国旅游业的宣传工作等措施。
大部分文献都有通过引入对贸易竞争优势指数（TC）和显示性比较优势指数（RCA）等指标来进行国际比较，从而说明我国旅游服务贸易的国际竞争力处于中等水平，与世界其它国家相比仍存在着差距，并在此基础上借鉴国外经验提出了建议。
如：
韩海英的《我国旅游服务贸易竞争力的国际比较》，陈以威（2012）基于竞争优势指数采取实用实证分析了中国旅游服务贸易的国际竞争力，指出中国旅游服务贸易整体国际竞争力存在逐步下降的趋势，特别是近几年这种趋势更加明显。
郑亚玲（2012）则全面分析了我国旅游服务贸易国际竞争力，以波特的钻石模型为基础，采用定性和定量相结合、实证分析和比较分析对我国旅游服务贸易深入研究。
综合上述文献可知，旅游服务贸易的发展对我国经济的发展，及提高国际竞争力有其重要作用，因此，本文就通过探讨我国涉外旅游服务贸易的发展提出了自己的一些建议。
1．4研究方法与基本内容
1．4．1研究方法
本文在对我国涉外旅游服务贸易进行分析时主要运用了以下两种研究方法：
（1）定量分析法。
本文采取相关进出口等贸易数据对我过旅游服务贸易的现状进行了定量的研究。
（2）实证分析和比较分析法相结合。
本文的立足点在于我国旅游服务贸易与国际旅游服务贸易竞争力进行比较分析，首先对发展的现状进行分析，并且有基于竞争优势指数（TC）跟显示性比较优势指数（RCA）等指标做出了实证分析，然后对我国发展的优势进行分析，从而得出我国发展旅游服务贸易存在的问题，并提出了相应对策。
1．4．2基本内容
本文主要有以下几部分：
第一章为引言，论及本文的选题依据，研究意义，跟文献综述。
第二章简要的介绍了旅游服务贸易的一些相关含义、特征。
第三章具体的分析了我国旅游服务贸易发展的现状，涉及国内与国外旅游服务贸易的发展。
并且有确切的数据跟表格加以说明。
第四章作为过渡章节，在现状的分析下，对我国发展旅游服务贸易中有哪些优势进行了阐述说明，进而反面引出下章我国旅游服务贸易存在的问题。
第五章为本文的重点，从旅游产品、企业竞争、产业建设、政府、法规等诸多方面进行分析概括，提出了我国涉外旅游服务贸易发展存在的问题。
第六章是在前文研究的基础上，提出了我国旅游服务贸易发展的若干对策，从而提升我国旅游服务贸易的国际竞争力。
第二章旅游服务贸易的概念与特征
2．1旅游服务贸易的概念
旅游服务贸易作为国际服务贸易的一种为国内外的旅行者提供的服务，WTO认为旅游服务贸易是指一国（地区）旅游从业人员运用可控制的资源向其他国家（地区）的旅游服务消费者提供旅游服务服务并获得相应报酬的活动。
旅游服务贸易既包括外国旅游者的入境游，即国际收入游，也包括本国旅游者的出境游，即国际支出游。
简单地说，它是指产生或提供各种服务的经济部门或企业集团。
2．2旅游服务贸易的特征
旅游服务贸易在产业划分上属于第三产业，在国民经济中所占比重越来越大。
它除了具备第三产业的共同特征外，还具有以下特点：
1、旅游服务贸易具有综合性和整体性
所谓综合性是指旅游者在旅游过程中，支付外币购买旅游商品，以满足旅游消费的需要。
旅游消费包括住宿、饮食、交通、游览、娱乐等，是物质和非物质的多种产品的组合，是综合性的消费。
所谓整体性是指尽管旅游经济部门和行业提供的服务内容各不相同，但提供服务的过程却是整体的。
不同性质的服务必须从质量和内容上满足旅游者的需要。
2、旅游服务贸易具有敏感性
旅游业本身是一个敏感性行业，如地震、战争、政治动乱、经济危机、石油危机、等，最快受影响的就是旅游业。
世界政治形势的变化、国家间的外交关系的改善与恶化、国内外局势的动荡、也影响着国际旅游活动。
2003年以来泰国多次出现政治纷争，使得泰国旅游服务贸易额持续下降；
2004年底东南亚海啸使很多国家的旅游业受到重创；
2008年全球金融危机中最先受影响的旅游业也将成为最先复苏的行业。
3、旅游服务贸易具有世界性
旅游是一种跨地区、跨国界广泛的世界性人际交往活动，因此，从事旅游服务服务贸易的企业所提供的产品是面向来自世界各国、各地区的旅游者。
从这政治上而言，旅游是民间外交的一种形式，通过旅游活动可以加强了解，增进各国人民之间的友谊，维护世界和平，正是从这个意义上旅游业才成为外事工作的一部分。
旅游服务贸易的世界性把旅游从业人员推向了前沿，要求从业人员必须具备良好的素质和技能，同时旅游服务贸易的世界性决定了相关企业应根据世界需求开发旅游产品，广泛开展跨区域、跨国界的旅游服务合作，促进国际间的友好往来。
国际激烈的竞争还使企业开发具有特色的旅游产品，提高自身竞争力。
第三章我国旅游服务贸易发展的现状
3．1旅游服务贸易发展的国内现状
自1978年改革开放以来，旅游资源的优势已经逐步转化为现实的经济优势，中国旅游业得到了迅猛的发展。
我国的旅游服务贸易总额一直呈明显的上升趋势。
近年来旅游服务贸易占据着很重要的地位，旅游服务贸易对我国服务贸易的整体发展起着举足轻重的作用。
表1我国旅游服务贸易历年进出口量统计表（亿美元）
年份
总量
出口
进口
顺差额
2005
510.33
292.96
217.37
75.96
2006
582.68
339.49
243.19
96.30
2007
717.08
419.19
297.89
121.30
2008
770.03
408.43
361.6
46.83
2009
833.85
396.75
437.1
-40.35
2010
1006.9
458.10
548.80
-90.70
资料来源：
《国际贸易统计》（2005一2010）
随着现代信息技术进步与国际产业结构调整，服务业与服务贸易的发展水平已成为衡量一个国家现代化水平的重要标志之一。
从1997年以来，我国旅游服务贸易的进出口总额持续扩大,除了2003年有些许的下降以外，我国的旅游服务贸易总额一直呈明显的上升趋势。
2005～2010年，世界服务贸易出口额在全球贸易总额的比重一直在20%左右，而我国的服务贸易出口额占我国出口贸易总额的比重一直较低，在8%左右。
我国服务贸易始终处在逆差状态，同时逆差呈逐步扩大趋势，2009年和2010年差额分别达到296亿美元和220亿美元（见表1），这与大多数发达国家和发展中国家服务贸易发展方向截然相反。
在我国的服务贸易中，虽然旅游服务贸易出口额在我国服务贸易出口总额中比重逐步下降，但其比重依然是最大的，一直占据着主导地位。
旅游服务贸易是我国服务贸易出口创汇的最重要的组成部分。
而且，旅游服务贸易还是服务贸易在2000～2008年期间仅有的两个一直处在顺差状态的项目之一。
2000～2007年旅游服务贸易顺差不断增大，是此期间我国服务贸易中最大的顺差项目。
正是旅游服务贸易的长期顺差有力地缓解了我国服务贸易总体逆差的局面，使旅游服务贸易成为平衡我国国际服务贸易收支的重要支点。
然而，2009年我国旅游服务贸易首次出现逆差，服务贸易逆差随之大幅增加。
如果这种趋势得不到改善的话，我国服务贸易逆差还会进一步加大。
2010年，全国旅游业实现总收入1.57万亿元，增长21.7%；
国内旅游收入增长23.5%，国内旅游人数比上年增长10.6%；
入境旅游人数增长5.8%，旅游外汇收入增长15.5%%，出境旅游人数增长20.4%。
目前，我国已经跃居全球第四大入境旅游接待国，居民年人均出游率达1.5次，旅游直接就业达1350万人，旅游消费对社会消费贡献超过10%。
表2我国旅游服务贸易总量年度变动情况（％）
我国旅游服务贸易量
占服务贸易量比重
我国旅游服务贸易量占
世界旅游服务贸易量比重
2000
44.4
3,37
2001
44.1
3.73
2002
41.9
4.16
2003
32.2
3.45
2004
33.5
3.70
32.5
3.84
数据来源：
同上
从表2可以看到近6年来，我国旅游服务贸易占服务业贸易量的比重逐年递减。
2003年跌到最低点，比重仅为32．2％。
2004年虽有小幅回升，比重上升到33．5％，但仍未恢复到2002年的水平，2005年又比上年下降了1％。
这与我国每年快速增长的服务贸易量形成了鲜明的对比。
另外，我国旅游服务贸易量占世界旅游服务贸易量
的比重增长缓慢。
每年增幅徘徊在0．4％左右。
2003年，由于“非典”，这一比重甚至下跌到3．45％。
由此可见，我国旅游服务与世界旅游强国仍然存在着很大的差距。
从国际旅游收入总量上看，2005年中国国际旅游收入仅占美国的28．7％，贸易总额不足美国的30％。
由此可见我国旅游服务贸易发展态势良好，但在国际市场上，仍与国际发达水平间存在较大差距。
需采取措施，有效提高我国旅游服务贸易的国际竞争力，从而实现旅游强国的发展目标。
图2我国旅游服务贸易总额占世界比重
资料来源：
2010中国旅游统计年鉴
旅游服务贸易是我国服务贸易的重要组成部分，具有起步晚、基础薄弱、发展迅速的特点。
近年来，我国旅游服务贸易迅速发展，旅游服务贸易占世界旅游服务贸易的比重一直呈上升趋势，同时旅游服务贸易作为我国服务贸易产业的龙头，在我国整个服务贸易的比重高居第一，已成为我国国民经济体系中的重要产业。
从上面的图可以看出，我国旅游服务贸易从1997年的201亿美元增长到2010年的1006.9亿美元，10余年增长了5倍多，并且从图2可以看出我国旅游服务贸易占服务贸易的比重一直保持着很高的水平，我国旅游服务贸易占世界旅游服务贸易的比重总体上也呈上升之趋（除了2003年由于“非典”因素导致我国旅游服务贸易大幅度下降外），从1997年的2.43%增长到了2010年的5.63%，增长迅速。
这些数据都说明了我国旅游服务贸易的高速发展对国民经济所起的作用。
3．2旅游服务贸易发展的国外现状
3.2.1从进出口增长速度与差额角度分析我国涉外旅游服务贸易发展的国外现状
从进出口增长速度看，我国旅游服务贸易出口额2008年和2009年均出现负增长，进口额近年来有加速增长趋势，出口增速明显小于进口增速。
从差额情况看，在2000～2007年间，我国旅游服务贸易进出口额一直保持着顺差上涨态势（除2002年受SARS影响外），但在2007年达到顺差峰值121.33亿美元后，进出口差额开始下滑。
加之受世界金融危机对国际旅游的冲击，2009年首次出现了40.25亿美元的逆差，2010年逆差更是达到90.7亿美元（如表3所示）
表3我国旅游服务贸易进出口额、增长速度及差额单位：
亿美元
年份
旅游服务出口
增长速度（%）
旅游服务进口
差额
2000
162.24
——
131.14
31.1
2001
177.92
9.66
139.09
6.06
38.83
203.85
14.57
153.98
10.71
49.87
2003
174.06
-14.61
151.87
-1.73
22.19
2004
257.39
47.87
191.49
26.09
65.9
2005
13.82
217.59
13.63
75.37
2006
15.88
243.22
11.78
96.27
2007
23.48
297.86
22.47
121.33
2008
-2.57
21.40
2009
-2.86
437.00
20.85
-40.25
15.46
25.5
-90.7
数据来源:
根据《中国旅游统计年鉴》、《中国统计年鉴》数据计算得出
3.2.2从国际竞争力指数分析我国涉外旅游服务贸易发展的国外现状
贸易竞争力指数（TradeCompetitivePowerIndex），即TC指数，是表示进出口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重，能够反映某一行业在国际市场上的净出口竞争优势状况，其计算公式为:
TC指数=（SX－SM）/（SX+SM）
其中，SX和SM分别表示某产业或行业贸易出口额和进口额。
该指标取值范围在±
1之间，其值越接近0表示竞争力越接近于平均水平，越接近于1表示竞争力越大，越接近于－1表示竞争力越弱。
我国旅游服务贸易一直具有一定的竞争力，但从2007年开始，竞争力逐年下降，近两年不再具有竞争力（见表4）。
表4竞争力指数
2010
TC
0.15
0.17
0.11
0.06
-0.05
-0.09
RCA
0.70
0.66
0.63
0.56
0.54
0.55
0.58
RSCA
-0.174
-0.206
-0.218
-0.300
-0.307
-0.280
-0.316
显示性比较优势指数（RevealedComparativeAdvantageIndex），即RCA指数，是由美国经济学家贝拉·
巴拉萨提出的测度指标，可以反映一个国家（地区）某一产业贸易的比较优势，其计算公式为:
RCAij=（Xij/Xit）/（Xw
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