怎样制定搜索引擎营销计划文档格式.docx

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然而，搜索引擎营销（，）是网络环境所特有的。

搜索引擎营销是指为了提高网站在搜索引擎中的可见度，以吸引访问者所做的任何努力。

无论人们如何来定义它，搜索引擎营销是使网站能够吸引新访问者的重要手段。

它包括搜索引擎优化和付费搜索。

当前，搜索引擎营销已成为企业开展互联网营销活动的主流方式。

这主要受益于越来约多的互联网访问者利用搜索引擎获取信息。

有数据表明目前约有的互联网用户会使用搜索引擎。

特别是最近研究显示，商业买家正在广泛地使用搜索引擎，尤其在采购过程中的“知晓”、“研究”和“选择”阶段将更多地使用搜索引擎。

这对于企业互联网营销来说是一个很好的指引。

目前，搜索引擎营销盛行两种策略。

其一是搜索竞价广告（付费搜索的一种），又称为关键字广告，指在搜索引擎站点关键词，当该关键词被访问者检索时，广告信息能够展露出来。

例如，广告可“汽车”这个词，当用户使用这个词搜索时，广告的旗帜广告或信息就会出现在联盟网站或搜索结果页面上。

一部分企业已经熟悉的XX“企业推广”就是属于搜索竞价广告，它的特点是：

关键词的搜索结果排名位置来展示你的广告，这个位置出现在自然结果的前面（在XX搜索结果页的左侧，参加竞价排名的网站摘要后标有“推广”一词显示这个结果是由付费获得，而标有“XX快照”一词则显示此结果是自然排名获得）。

关键词竞价广告，在国内也逐渐为大家所熟悉的。

这两类竞价广告是国内搜索引擎营销活动的主流方式。

第二个重要的策略是搜索引擎优化（，）。

它是针对搜索引擎的收录和排名规律，对网站的关键词、结构、内容、页面元素、外部链接等方面进行调整，做出有利于算法的处理，使之更易于搜索引擎查找和索引，从而达到针对特定的关键词提升搜索结果排名的目的。

这一活动对于外贸企业尤为重要，因为是全球知名搜索引擎，它在许多国家都占据领导地位，其搜索结果的左侧完全是自然排名。

企业网站能够在的左侧获得理想位置，将为网站带来大量、稳定和有质量的潜在。

这已经被一些出口型企业的搜索引擎营销实践所证实。