工程经济学大作业校园自行车租赁项目可行性分析.docx

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工程经济学大作业校园自行车租赁项目可行性分析

校园自行车租赁项目可行性分析

xxx电气0904xxxx

xxx电气0904xxxx

xxx电气0904xxxx

第一章公司概述

1.1公司的宗旨--------------------------------------------------------5

1.2公司名称及理念--------------------------------------------------5

1.3公司地点-----------------------------------------------------------5

1.4公司宣传口号-----------------------------------------------------5

1.5公司战略计划-----------------------------------------------------5

第二章项目总论

2.1项目提出背景-----------------------------------------------------6

2.2可行性研究结论--------------------------------------------------7

第三章项目发展概况

3.1项目发起缘由-----------------------------------------------------7

3.1.1项目发展前景---------------------------------------------------7

3.1.2项目社会环境---------------------------------------------------8

3.2投资的必要性-----------------------------------------------------9

第四章市场分析

4.1市场调查-----------------------------------------------------------9

4.1.1产品用途调查---------------------------------------------------9

4.1.2产品市场现状调查-------------------------------------------10

4.1.3替代产品调查-------------------------------------------------11

4.1.4产品价格调查-------------------------------------------------13

4.2市场预测---------------------------------------------------------14

4.2.1市场需求分析------------------------------------------------14

4.2.2规模预测------------------------------------------------------16

4.2.3价格预测------------------------------------------------------16

第五章市场营销

5.1目标顾客群-----------------------------------------------------18

5.2产品策略--------------------------------------------------------18

5.2.1产品设计------------------------------------------------------18

5.2.2产品开发------------------------------------------------------18

5.2.3产品定价------------------------------------------------------18

5.3营销与宣传措施-----------------------------------------------19

5.4营销费用预测--------------------------------------------------20

第六章建设条件研究

6.1产品资源--------------------------------------------------------21

6.2场地分析--------------------------------------------------------23

第7章技术分析

7.1技术方案--------------------------------------------------------23

7.1.1自行车管理方案---------------------------------------------24

7.1.2自行车修理方案---------------------------------------------25

7.1.3自行车保养方案---------------------------------------------26

7.2组织架构--------------------------------------------------------27

第八章经济分析

8.1投资估算--------------------------------------------------------28

8.1.1建设投资估算-----------------------------------------------28

8.1.2流动资金估算-----------------------------------------------28

8.2资金筹措-------------------------------------------------------28

第九章项目评价与风险分析

9.1成本与收入估算----------------------------------------------29

9.2财务评价--------------------------------------------------------31

9.2.1利润表与利润分配表---------------------------------------31

9.2.2项目的盈利能力分析---------------------------------------33

9.2.3项目财务生存能力分析------------------------------------35

9.2.4项目偿还能力分析------------------------------------------35

9.3社会评价--------------------------------------------------------35

9.4风险分析--------------------------------------------------------36

第十章结论和建议

10.1可行性研究中主要争议问题与结论---------------------37

附件

1调查问卷----------------------------------------------------------39

2具体小组分工----------------------------------------------------41

3心得体会----------------------------------------------------------42

第一章公司概述

1.1公司的宗旨

本公司运营初期主要为西安交通大学师生提供各型自行车租赁服务，以解决大家外出不便交通拥挤的问题，也是大家踏青游玩、锻炼身体不错的选择，达到愉悦身心的目的。

1.2公司名称及理念

xxx大学自行车租赁有限公司，是基于满足大家健康出行的需求而成立的。

骑自行车作为一种健康环保的出行方式和一种强身健体的运动方式，应该得到大力提倡和推广。

本公司就是秉着这种理念，旨在为大家提供优质的自行车租赁服务。

1.3公司地点

xxx大学兴庆校区

1.4公司宣传口号

我行我素，骑乐无穷！

1.5公司战略计划

本公司经营初期主要面向xxx大学的师生提供自行车租赁服务，根据需要和运营情况不断扩大规模。

两年后，建立起自行车租赁模式并逐步推广，买进新的一批自行车。

五年后，尽力在校外成立一家面向西安市市民提供自行车租赁服务的子公司。

之后在西安自行车租赁市场占有率达到不少于30%的目标，建立稳定发展的自行车租赁服务系统，实现规模化经营。

第二章项目总论

2.1项目提出背景

进入大学后，我们很快便发现，由于大学校园很大，平时上课需要走很远的路程，如果从宿舍走路到教室上课的话不仅可能会让同学们走得很疲惫而影响上课效率，而且同学们每天需要花费大量时间在路上，对同学们来说，这就意味着每天早上少了十几分钟的睡眠，晚上少了足以解出一道题目的十几分钟，这明显是很不经济的。

而为什么很多同学依然没有买自行车来解决这个问题呢？

因为害怕被盗！

经调查发现，大部分拥有自行车的同学都有过丢车的经历，而且盗车贼的活动呈现日益猖狂之势。

我们身边的同学有很大一部分是很想拥有一辆自行车而因害怕被盗而让他们打消了购车的念头。

另外还有不少同学很希望在周末等假日能骑车外出游玩，但他们会感觉如果购买自行车而只用于周末出游的话自行车的利用率很低会造成浪费，而且因为害怕被盗他们平时还需要将自行车搬入宿舍存放，这不仅麻烦而且占了不小的空间，因此他们也没有选择购买自行车。

此时，我们出现了。

我们发现，如果能提供租车的服务，那么这两种同学的需求都将得到满足！

前者可以租车去上课和回宿舍而不需要担心自行车被盗，后者可以只在周末需要时租车外出游玩而在平时不需要管理他们的车，他们也不会因为自行车利用率低而失望。

经过问卷调查，我们发现这一领域大有可为，因此我们决定做校园自行车租赁项目的可行性研究。

2.2可行性研究结论

经过我们的仔细分析研究，发现校园自行车租赁项目是很可行的。

它不仅是一个可以带来可观收益的项目，而且带有公益性质，为广大同学带来方便。

从我们的调查发现目前已经形成了一定规模的租车市场，而且随着社会经济的发展为同学们的家庭带来更可观的收入和同学们的环保意识的增强，租车市场在未来可望进一步扩大。

同时，由于该项目具有公益性，除自行筹资和寻求赞助外，还可能可以获得学校在资金、场地、政策等方面的支持，所带来的收益可能超过目前的预计。

综合考虑，这个项目是可行的。

第三章项目发展概况

3.1项目发起缘由

3.1.1项目发展前景

我校地处西安市市区东郊，有师生万余人，人流量较大，出行不是很方便，尤其是上下班时间交通拥挤。

自行车租赁项目将会解决同学们外出不便交通拥挤的问题，也是大家踏青游玩、锻炼身体的最佳选择。

因此，该项目具有很大的发展空间，而且此行业只需前期投资，后期维修保养即可，投资量较小，长期回报高。

只要前期投资资金足够，该项目就可以顺利的实行，获得预期的收益。

总的来说，自行车租赁项目切合现实需要、前景广阔。

3.1.2项目社会环境

由于学校地处市区较繁华地带，公交车上面经常是挤满了人，尤其到了上下班时间（早上8点中午12点晚上5、6点左右），情况更甚，路上真可谓车水马龙，而且还经常堵车，如果没有直达的还需要中途换车才能到达目的地，有时甚至还真不如自己走得快，比较耽误时间，误人误事。

另一方面，在公交车上小偷比较多，弄不好好不容易挤上了车，但钱包丢了，那也太得不偿失了，这就给大家安全出行带来了很大的不便。

如今社会提倡低碳环保，自行车租赁这一方式符合发展和谐社会的内涵。

据有关资料显示，一辆车行驶10公里要排放碳8.19千克，一年就是2989千克，相当于毁掉700万平方米的绿地。

而且，租赁自行车出行还可以节约能源、降低噪声、减少污染。

骑自行车既是一种健康环保的出行方式，也是一种强身健体的运动方式，在法国巴黎、英国伦敦、澳大利亚的悉尼等西欧发达城市，以及国内的杭州、武汉等重要城市，自行车出行已经成为了一种时尚和潮流。

西安作为十三朝古都，更应该注入属于自己的时尚、环保、品质生活的元素，西安交大义不容辞应该做出表率，建立自行车租赁模式并逐步推广，打造西安人文、文明、环保的新名片。

在生活节奏日益加快的今天，租辆自行车骑骑也不失为一种减压放松的方式。

3.2投资的必要性

校园自行车租赁项目将会解决同学们外出不便交通拥挤的问题，也是大家踏青游玩、锻炼身体不错的选择。

骑自行车既是一种健康环保的出行方式，也是一种强身健体的运动方式，它已经成为了一种时尚和潮流。

在生活节奏日益加快的今天，租辆自行车骑骑也不失为一种减压放松的方式。

由于面向本校大学生出租自行车仍是一个空白的市场，因此前景广阔，投资校园自行车租赁项目很有必要。

第四章市场分析

4.1市场调查

由之前研究的结论可以看到，租自行车项目有一定的发展前景与投资的必要。

于是，接下来我们采用观察调查法和设计调查问卷的方法针对该项目开展了市场调查。

4.1.1产品用途调查

租赁自行车可以给大家提供上课以及出游等方面的方便。

我们针对自行车的主要用途做了调查。

调查问卷第11题如果您愿意租一辆自行车，那么您会用来

a平时上下课用　

b周末以及节假日出去玩

c去超市

d其他

调查结果：

结果分析：

可见，周末以及节假日出去玩占绝大多数，同时，可以看到，上下课用也占一定的比例。

因此租赁自行车项目用途主要针对周末节假日出行所用，次之，考虑平时上下课所用。

4.1.2产品市场现状调查（现在的租车行业有哪些，分校内校外）

为了充分了解这个市场，我们对自行车租赁市场的现状做了调查，结果如下：

校内：

在交大校园没有有关租赁自行车的营业组织

校外：

在杭州等城市，市内设多个租车点，自行车租赁已经形成大的租赁网络，租车方便，已经普及化。

相较之，西安只有部分租车组织，没有大规模的租车行业。

此外，在部分旅游景点，诸如大明宫，古城墙等处设有租赁自行车的营业组织，但价格昂贵

4.1.3替代产品调查

接下来，为了更好的研究这个市场，我们对租赁自行车这一项目的替代产品做了调查

首先，在出行时，我们除了自行车外，还可以选择，乘坐公交，乘坐出租车，步行等方式。

接下来我们一一分析。

公交：

价格：

自动投币为1元或2元，还有部分线路公交是计站式收费，从0.5元开始.

优点：

价格便宜，普及范围广。

缺点：

等车耗时，会有拥挤。

出租车：

价格：

起步价6元，夜间11时至6时七元。

按路程计费，每公里1.5元，七公里后每公里2.25元。

每等待2.5分钟跳0.75元。

另加1元燃油费。

优点：

方便，速度快。

缺点：

价格昂贵，会受堵车限制。

步行：

优点：

省钱。

缺点：

耗时耗力，适合于近距离。

针对这一部分我们也做了调查研究：

调查问卷第4题：

如果出去玩，您通常愿意选择：

a步行　b公交　c出租　d骑车

调查结果：

结果分析：

大于一半人数会选择公交出行，近百分之四十的人会选择自行车，选择出租车与步行的人很少。

（由于有的同学会多选，因此总人数大于100）

可见，自行车出行与其他竞争交通工具相比是很有竞争力的。

其次，自行车有租赁或直接购买两种。

针对这方面的研究，我们通过调查问卷做了调查

调查问卷第7题：

如果您还没有一辆自行车，您会选择买一辆吗

a会　b不会

调查问卷第9题：

如果有租自行车的机会，您是否有可能会选择租一辆吗？

a会　b不会

结果分析：

可见不到三分之一的同学会选择买一辆自行车，而相比较，将近百分之70的人会选择同意租自行车。

4.1.4产品价格调查

统计市内一些租车点的价格可知：

普通自行车价格：

每小时10-15元，每天30-50元。

双人骑，山地车：

每小时15-20元，每天50-80元

押金：

低至200元，高至800元

数据来源：

4.2市场预测

4.2.1市场需求分析

在对自行车市场进行了调查之后，我们接下来对市场的需求做了研究。

针对市场需求的研究，我们首先通过调查问卷的形式估计了需要的人数：

调查问卷第9题如果有租自行车的机会，您是否有可能会选择租一辆吗？

a会　b不会

调查问卷第18题如果在校园里成立租自行车的组织，您是否支持

a支持　b不支持

结果分析：

选择租行车与支持租自行车的人数都占绝大多数，市场的需求量占将近百分之七十。

为了吸引潜在的顾客群，我们同时调查了不愿意租自行车的原因。

调查问卷第10题：

如果您不愿意租一辆自行车，是因为

a觉得没必要，更愿意选择其他方式

b考虑价格不合适，不值得

c害怕因为丢掉或者损坏而负责任

d其他原因

调查结果：

结果分析：

不选择租车的理由多样，其中价格问题最为突出，因此我们在价格制定方面多加考虑来吸取潜在的顾客群；同时，担心因丢掉或损害而担责任的也占一部分，因此，也可以从这个角度出发，制定一些特殊的方策来吸引顾客群。

4.2.2规模预测

由上述调查可见，有百分之六十几的人愿意租车，项目运营初期，从资金运营和风险的角度考虑，决定小规模运营，初期顾客群主要针对本书院的学生，自行车主要租车点靠近东七东八。

项目运营后期，批量购进新的自行车，租车点也进一步普及化，有节奏的扩大运营

4.2.3价格预测

基于之前已对市场上租赁自行车价格的调查，为了制定适合于学生的租车价格，我们做了关于价格的调查问卷

调查问卷第14题如果租一天自行车，您觉得什么价格区间合适

a１０－２０　b２０－３０　c３０－５０

调查问卷第15题如果上下课时租车，您觉每次什么价格合适

a１　b０.５　c０.５以下

结果分析：

1.租一天大家的选择70%倾向于10-20元区间，考虑到同学们在选时大多数是出于顾客的角度希望越便宜越好，在考虑到市场上租车的行情，在这一项上，我们将价格定为25元/天。

2.上下课租车的情况，将近一半的同学选0.5元每次，于是我们将价格定为0.5元/次。

综上，租一天自行车定为20元，上下课每次租赁定为0.5元，对于山地车，与双人骑定为25元/天。

至于押金问题，由于租赁的对象为本校学生，因此每次租赁不需要昂贵的押金，具体管理方案见后面第五章分析。

第五章市场营销

5.1目标顾客群

目标顾客群：

此次项目是基于校园的自行车租赁项目，于是目标顾客群定为xxx大学在校大学生

5.2产品策略

5.2.1产品设计

经过之前的市场调查，我们的产品主要用途为周六日出行，次要用途为工作日上下课

综上：

主要产品

为同学们提供周末出行工具

为同学们的出行提供建议

次要产品

为同学上下课提供方便

5.2.2产品开发

5.2.3产品定价

如市场调研是价格预测部分分析：

价格定为周六日出行一天普通自行车为20元，山地车，与双人骑定为25元/天。

上下课每次租赁定为0.5元。

此外：

单次租赁：

每次租赁以校园卡抵押作为担保。

长期租赁：

给长期租赁的同学办卡，每租赁依次次在卡上盖章依次，月初交押金月底结算。

5.3营销与宣传措施

产品引入期：

宣传：

在项目运营初期，通过张贴海报的方式来进行宣传，为了更好的吸引注意，可以在宿舍楼下与东西食堂门口设宣传台，发放传单。

同时结合网络宣传，通过bbs，人人网等网络平台进行宣传

营销措施：

1鼓励每位同学办卡，办卡可以优惠，例如每租借10次可免费租借1次；

2针对周末出行的同学，可赠送矿泉水，第一可以吸引顾客群，第二可以为同学的出行提供帮助；

3在项目运营期可以组织自行车出游活动，扩大影响，吸引更多的同学关注自行车租赁，支持自行车租赁。

产品推广期：

每月固定给宣传部门50元左右，特殊情况可与董事会商量申请拨款。

负责长期宣传，以广告宣传和活动宣传为主。

活动：

初步设想为自行车出游，具体可由当时宣传部与营销部人员商议决定。

产品成熟期：

产品成熟期仍要注重宣传，此时已经具有了一定规模与群众基础，在一般性宣传的基础上，以口碑宣传为主

5.4营销费用预测

在初期的营销费用：

宣传：

海报：

自行设计，材料等费用约5元

宣传单：

100份，打印100*0.1，需10元

营销：

会员卡：

预计30元

矿泉水：

预计花费100元

自行车车牌：

2*70，预计花费140元

共计：

285元

在后期的营销费用：

1000元/月

综上：

时期

宣传与营销主要方式

价格预测

产品引入期（第一，二年）

平面宣

活动宣传

285元（第一个月，外加）

100元/月

产品推广期（第三年）

活动宣传为主

100元/月

产品成熟期（第五年及以后）

口碑宣传

品牌效应

50元/月

第六章建设条件研究

6.1产品资源

在对市场进行了分析之后，我们对产品资源进行了研究，首先我们通过调查问卷确定了要买的车子类型，之后对获得的可能性进行了分析。

调查问卷第16题如果您租一辆自行车的话，您更愿意选择什么类型的车子

a普通自行车　b山地车

调查问卷第17题您对所租自行车的颜色及样式有要求吗

a有，颜色和样式很重要　

b无所谓，质量过关就好　

c没有绝对要求，如果漂亮些更好

饼状图

（1）

饼状图

（2）

根据问卷统计结果,由所绘饼状图

（1）可以看出，大约三分之二的人更愿意租普通自行车，其余的则偏好山地车。

所以在选购自行车时，可以按照普通自行车与山地车比例为二比一购买。

由饼状图

（2）不难看出，大家希望自行车质量过关，外观尽量时尚漂亮点。

针对这些要求，考虑到压缩投资经费，我们在前期可以先购买部分二手自行车，包括八九成新的单人普通自行车40辆和适合情侣出去游玩的双人自行车10辆，为了迎合少部分学生的需求，还得买20辆山地车。

以每辆单人行普通自行车均价150块，双人自行车均价500块和山地车均价300块预估，共需17000块。

然后给每辆自行车重新编号和装饰，突出时尚青春的特色，以吸引更多学生的目光。

在后期可以根据具体运营情况再购入新自行车，以扩大经营规模。

普通自行车与山地车均可在二手车市场获得。

双人骑自行车在普通二手市场不好买，经过调查，发现可以在淘宝网买到。

6.2场地分析

在学校对鼓励自主创业政策的大力支持下，通过我们和有关负责人的沟通协调，确定了几个主要的租车点。

下面是依次考虑不同因素情况下对租车地点选择的分析。

交通因素：

B楼底下，东七楼下和文治书院门口。

这三个地方分别靠近教学区和东、西宿舍区，方便大家租赁。

然后再在理科楼外面设置一个临时自行车暂存点，如果大家在中心楼那边上课或做实验时可以骑过去放在那里。

环境因素：

其中东7楼下有自行车棚，雨雪天气时可直接将车辆存放在那里，而文治书院楼下的车可存放在西边篮球场附近的自行车棚处，教学区的车则可放在B座负一层。

安全因素：

为了保证车辆安全，防止晚上被偷，我们会提前和书院领导及宿管人员协商，申请空闲的东七106房间，文治书院107房间和B座负一层约50平米地方，在夜间我们会把自行车放在那里。

由于在室内，雨淋不着、风刮不着、太阳也晒不着，