消费者家庭家电产品现状分析Word文件下载.docx

消费者家庭家电产品现状分析Word文件下载.docx

《消费者家庭家电产品现状分析Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《消费者家庭家电产品现状分析Word文件下载.docx（2页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

　　本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的54个大、中、小都市，全部调查消费者家庭数量为2万多户。

本次研究以消费者家庭为中心，调查消费者家庭拥有及预期消费的全部家电产品。

包括大伙儿电产品、厨卫产品和家庭小家电产品。

研究内容

∙消费者家庭家电产品消费现状

∙消费者家庭家电产品预期消费

∙消费者家庭家电产品购买渠道

∙消费者接触途径

∙消费者对家电品牌形象的需求

∙消费者对新技术（高档）家电产品的认识及需求

∙用户中意度

解决的问题

差不多市场状况

高档家电市场

-市场规模

-市场增长率

-市场占有率

-市场集中度

-高档家电市场的规模

-高档家电市场消费群体特征

-高档家电市场产品特性需求

-高档家电市场区域分布特性

用户中意度

顾客细分

-品牌中意度

-产品中意度

-服务中意度

-消费群体的划分标准

-细分市场的规模

-细分市场消费群体特征

-细分市场消费群体对产品的需求

-细分市场消费群体购买行为特征

顾客接触的有效途径

渠道选择

-渠道的了解及评价

-渠道的选择及变化趋势

信息来源

-信息来源途径

-不同信息渠道的重要性

差不多市场状况

　　市场容量是家电企业营销活动的依照，它决定了家电企业的投入。

对市场容量的正确了解，一方面可幸免企业对市场的过度投资，另一方面企业也可不能在快速进展的市场上投入太低，从而失去机会。

　　企业大多依靠概略性的可能来评估市场规模。

通过大规模、科学的消费对象研究，能够较为准确地评估市场状况。

更为重要的是，我们的研究将探讨不同都市、不同收入细分市场的市场规模，这对以产品差异性显著的家电行业来讲，区不细分市场市场规模的意义更为重要。

　　决定市场吸引力的另一个重要因素是市场增长率。

大量样本的最终使用者调查能够获得正确的市场增长率，尤其是细分市场的增长率。

　　通过对市场增长率的研究，我们能够预测以后几年中国家电市场的市场潜量。

这将较为准确地反映尚未存在的市场规模。

　　在本次调查中，我们有详细的调查问题涉及家电产品最终使用者。

了解他们家电产品的使用现状及以后需求。

这将有助于家电企业开发适合不同消费需求的产品。

　　我们通过对家电产品最终使用者的研究，能够有效地对整体市场进行细分，研究这些不同群体对家电产品的消费和需求特征，得出不同细分市场的市场规模。

关心家电企业确定自身的目标市场。

　　家电企业的一些营销活动最终体现在家电产品的制定和销售上。

因此，有针对性地了解不同细分市场消费者对产品的使用情况、认知和需求，能够关心企业制定有针对性的家电产品。