移动互联网发展现状分析报告Word格式.docx
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intheeraofthe4G,weareinsuchaneraofrapiddevelopment,themobileInternetisrapidlychangingthewaywelive.Withthetelecomoperator'
snetworkcoverageandspeedcontinuestostrengthen,thepopularityof3Gnetworks,better4Gnetworkisrapidlyintoourlives,whichallowtheusertousethemobileterminaltocompleteallthecomputercandothingspossible,mobileInternetcanletusersaccessinformationatanytimeandatanyplace.MobileintelligentterminalthroughthemobileInternetcanberealizedatanytimetheinteractivevideoaudio,informationinteraction,GPSpositioning,NPCnearfieldpaymentdoesnothaveasetofPCfunctions,whichmakesthemobileInternethasmanydifferentways.Inrecentyears.ThemobileInternetindustryhardwaresoftware,application,trafficisgrowingatanalarmingrate,thenumberofusersandtheuseoftimeovertheinternet.ManyenterprisesareinurgentneedofmobileInternet,itmakesresearchanalysisofthecurrentdevelopmentofInternethasbecomeveryimportant,Ihopethisarticlecanletmorepeopleknowmoreaboutthemobileinternet.
Keywords
Mobileinternet;
Mobileintelligentterminal;
3G;
Developmentstatus
第一章前言
当前研究背景及意义
自从iPhone互联网已经成为当今世界前景最好、发展最为迅速、最诱人的行业。
它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。
这一前所未有的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，越来越多的人希能够随时随地的高速地接入互联网，获取急需的信息，完成自己想做的事情，移动互联网的出现是历史发展的必然，移动互联网正逐渐影响到人们生活、工作的方方面。
短信、语音、图像、音乐、手机铃声下载、游戏、视频应用、移动支付、移动电子商务、社交、O2O、位置服务等各式各样的移动互联网的业务快速发展，移动互联网正爆发出强大的能量。
移动互联网就像一张网，将全国、乃至全世界的人们连接在一起，随时随地的联系。
现今，移动互联网就是这么一个平台，连接着全国、乃至全世界的消费者，谁能在移动互联网上占有一席之地，必然会有巨大的收获。
而为了更好的在移动互联网上更好的发展，研究移动互联网的发展现状是必须的。
只有了解现状，才能更好的把握移动互联网的发展趋势。
随着移动互联网的飞速发展、智能移动终端的日益普及,移动互联网用户都希望能够随时随地访问互联网,获取想要的服务内容,由此带来新的商业机会,如地理定位服务、手机休闲娱乐、基于时间的服务等,而创新、个性化的应用又可以不断提高用户使用互联网的钻性和活跃度,吸引更多的用户加入,如此,在移动互联网发展的道路上,形成一个良性循环。
[1]
在欧美发达地区，移动互联已经发展成为非常重要及发达的行业，ThemainfunctionsimplementedinthismobileIMsystemincludeuserlogin,roster,statuschangeanddisplay,sendingandreceivingofinstantandencryptedmessages,buddymanagement,chatrecordmanagementandsoon.Thissystemisnotonlysuitableforordinaryusers,butalsofitforenterpriseapplications.【2】
本文通过对移动智能终端、手游、社交、O2O、LBS、运营商等各个移动互联网相关方面研究分析、从来以点到面来研究分析移动互联网发展现状。
经过查阅大量文献资料，由于移动互联网发展实在太过迅速，许多的前辈研究都已经过时，不符合现今的移动互联网现状，所以，才写此文章，希望本文能对移动互联网从业者或想了解移动互联网的人一点点指导。
第二章移动互联网基础日益完善
移动互联网设施已日臻完善
2013上半年，中国新的3G基站基站135000，达952000，较2012增长%，占所有移动电话基站%。
具体而言,截止2013年2月,中国移动TD基站总数达到万个,覆盖全国所有地级以上城市、绝大多数县城及部分发达地区乡镇;
中中国电信3G基站达到332600个，覆盖所有市、县和35400个乡镇；
中国联通3G基站（包括3G室内分布系统）达到455000，覆盖所有的城市，99%个县和28100个城镇。
[3]总体上,3G网络覆盖的广度和深度均达到相当的水平,已覆盖全国所有城市及88%的乡镇;
中国农村地区，网络覆盖强度有所增加，城市面积的室内覆盖的建设已经成为了重点内容，WLAN热点网络覆盖范围的不断推进，大大改善了3G网络的服务质量。
在此基础上,我国3G用户数一路狂飘,规模从2009年底的1000万户迅速增加到2013年6月底的亿户,截止2012年的3年间年均增幅高达%。
而现今，4G已经悄然来临，中国移动、中国联通的4G已经开始商用，网速比3G快10倍，必将为移动互联网的发展注入一注强心剂！
中国互联网网民在这几年迅速增长，以下是艾媒咨询做的2009至1013年中国手机网民规模发展调查，此调查显示，这几年中国互联网网民发展非常迅速，根据最新的工信部移动互联网发展报告称，截至2月份，中国移动互联网用户已然超过8亿，远超过PC网民数量。
图
（一）
智能手机销售数量巨大
最近几年，各种移动智能终端进入人们的眼球，智能手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备等等，而其中的代表便是智能手机，跟传统的电脑相比，它的出货量早在2010年就超过电脑，而且每年智能终端出货量还保持了50%以上的增速，而电脑却出货量却快速的下降。
智能手机行业对计算机产业是一个巨大的颠覆，传统的电脑在下降，而智能终端在快速的增长。
到今年年底，智能终端的量将是三倍于电脑的量。
【4】如今，我们看到计算机产业正在发生巨大的变化，过去做电脑的很多厂家，不是把电脑业务卖掉，就是开始着手做平板电脑和手机，可以说，智能手机人手一个已然是大趋势。
经过几年的发展，智能手机成为了人们手中非常重要的一部分，人们对智能手机的依耐性也在增加，人们的生活因智能手机而改变。
在智能化大潮下，中国手机网民用户规模已经超过传统电脑网民规模，手机已经成为了第一上网终端。
在智能手机出货量方面，2013年中国智能手机出货量屡创新高。
2013年第三季度，中国智能手机市场销量达到8217万部，同比增长%，环比增长%。
，三星在中国智能手机出货量上独占鳌头，但其手机质量和售后却无法原谅;
苹果的智能手机在中国首发，与中移动合作第一次合作;
小米迅速成长，饥饿营销备受争议;
中华酷联穷追猛打，高端手机市场与国外市场成为其尝试焦点。
【5】以下是2011年第三季度能至2013年第三季度的智能手机销售情况：
图
（2）
其他移动智能终端正在兴起
至苹果发布IPAD以来，平板电脑以其手机不具备的大屏幕，和电脑不具备的便捷性，得到人们的喜欢，平板电脑产业迅速的发展起来。
在美国、中国、日本等国家，平板电脑出货量已经超越了电脑，成为继智能手机第二大移动终端，现在办公娱乐用电脑和平板电脑，随身智能手机通信娱乐以成为主流。
而后，作为家庭中的固定大屏幕的电视，更不会被商家放过，于是智能电视出现了，并且正在推广之中。
可穿戴设备等辅助移动智能设备正在被相关媒体经常报道，许多智能健康设备也已经面世，谷歌眼睛也已经开始发售，苹果三星等智能手表正在紧张的研发当中2013年中国可穿戴设备市场各种设备出货量将达到675万部，预计到2015年中国市场可穿戴设备市场出货量将超过4000万部;
2013年中国可穿戴设备市场各种设备市场规模达将到亿元，预计到2015年中国市场可穿戴设备市场规模将超过100亿元，达到亿元。
【6】可穿戴设备已经成为下一个市场热点，产业链各方积极参与，争相布局;
目前可穿戴设备产品的概念性强于实用性，可穿戴设备市场缺乏带动整个市场迅速发展的“引领性产品”;
目前可穿戴设备本身处理能力较弱，设备处理能力的提升需要有强有力的芯片的支持。
。
可穿戴设备现在才起步阶段，不温不火，等到技术成熟之后，必然大为流行起来，前景被人们一致看好。
智能操作系统和芯片逆袭
移动互联网的产业，最开始在07年苹果手机出现之后，这个产业呈现了两大垂直一体化的生态体系。
一个是以苹果公司为绝对主导的整个的产业链，从它的终端，以及终端里边的芯片、操作系统，一直到应用都是由苹果一家来主导的。
还有以谷歌为代表的，由Android操作系统撬动整个产业链，从智能终端到应用这样两大生态体系。
在苹果公司相对封闭的AppStore模式下，他的软件、硬件还有服务都只能在苹果的硬件平台上运行。
AppStore上的收费应用程序，由苹果公司和开发者按照3:
7的比例进行收入分成。
谷歌则打造了与AppStore完全不同的AndroidMarket，鼓励开发者为Android开发应用程序；
同时，谷歌向终端商免费提供Android操作系统，谷歌则通过Android内置的搜索服务获取搜索广告收入。
Attheendof2012,thedatarecoverytoolFROSTwasreleasedwhichexploitstheremanenceeffectofRAMtorecoveruserdatafromasmartphone,atworstitsdiskencryptionkey.DiskencryptionissupportedinAndroidsinceversionandistodayavailableonmanysmartphones.WithARMORED,wedemonstratethatAndroid'
sdiskencryptionfeaturecanbeimprovedtowithstandcoldbootattacksbyperformingAESentirelywithoutRAM.[7].移动互联网是开放的，安卓系统现在已经在中国智能手机操作系统占领了超过80%的份额、ARM在移动芯片也大大高于英特尔，份额足足达到90%！
打破了PC端微软和英特尔的霸主地位，如果移动互联网是未来，安卓和ARM也是未来。
第三章移动互联网行业风气云涌
移动互联网入口争夺
移动互联网就像一快巨大的蛋糕，传统的互联网公司都做起了抢占移动互联网入口的行动。
正所谓，得入口者得天下。
有人做搜索引擎、网址导航、浏览器、应用商城、地图等软件，还有用做手机、平板电脑等硬件。
这其中目的就是对用户的移动互联网使用入口的争夺。
移动运营商、操作系统、硬件、软件、应用等多个层级的许多厂商，还有大部分互联网公司和一些传统企业都开始布局移动互联网，抢占入口。
目前，整个移动互联网入口争夺的主要态势已经深入到各个层面。
所谓入口，就是用户使用移动终端上网时首先使用的服务或者首先登录的页面。
【5】入口从基础到应用一共可以分为五个层面，最基础层是智能终端，终端可以决定用户使用的操作系统以及预装的各种应用;
其次是操作系统层，全球性的如iOS和Android，国内的如MIUI等;
再次是系统平台，系统平台层掌握网页入口的是手机浏览器，掌握应用入口的是移动应用商店;
第四是应用平台，对用户起到直接的导向作用，包括手机导航和应用商店榜单等;
第五即最上层是信息平台，如各类搜索引擎、地图、微信等。
越接近基础层，控制力越强，越靠近应用层，对用户行为的直接影响越大。
移动互联网现有的参与者都在系统布局，他们也希望PC互联网的入口移植到移动互联网领域。
这对未来把握移动互联网的生态，包括商业模式等都会有非常深远的影响。
移动互联网已表现出“应用为王”的特征
移动互联网市场呈现爆发式增长，云计算、手机操作系统平台、移动应用程序，为移动互联网产业发展的带来了巨大潜力。
各种各类的应用层出不穷，涵盖娱乐、社交、工作、购物等生活的方方面面，应用数量的持续不断增长，各种用户量过亿的应用的出现，引爆了一个个经济的增长点。
在PC端，用户的入口是各类网站，而在移动终端则是各类的应用程序，“应用为王”已成为了整个移动互联网行业的共识。
集聚各方应用开发者的力量来推动应用创新的应用商店模式，近年来成为了众多终端厂商、运营商以及互联网服务商的竞争重点。
【8】“应用商店”平台为人们提供了崭新的应用提交和获取方式：
开发者借助应用商店发布和销售自己的应用，使用者享受简单方便的应用体验，平台提供商由此创建自己的移动互联产业生态环境。
现在全球市场有以Apple为代表的封闭AppStore模式和以Google为代表的开放AndroidMarket模式之间的竞争。
入。
截至2012年12月底，中国手机应用商店已超过100家；
在全球范围内，AppStore的应用数量已超过100万，GooglePlay、WindowsPhoneStore的应用数量分别为万和万。
而在中国内地，由于谷歌已退出中国市场，所以AndroidMarket在中国占有率不高，各大巨头纷纷发布自家的应用商店，其中360手机助手，XX手机助手和91手机助手、应用包、淘宝手机应用商城等等许多多的应用商店各自占有一席之地。
企业争相获取移动互联网“船票”
互联网时代，搜索引擎是控制的互联网的重要入口，搜索营销的成熟商业模式必定会对移动互联网用户同样适用，社交圈人口急剧增加的必然导致搜索信息的需求，移动搜索为了更好的满足用户需求，为用户提供对的信息，需要对信息、应用等进行调整，使其对手机屏幕使用，另一方面，也需要信息更加集中，人们需要比传统互联网更快，更准确获取信息。
使用搜索引擎将有用信息的总结，结合在一起，实现智能化的搜索，被称为搜索的横向发展。
换言之，换句话说人们希望，搜索引擎不仅列出的信息，同时还能把信息整合起来。
这个功能可以在一个移动设备变得更加有用，因为它可以帮助用户得到的答案更方便，不需要调整的关键词搜索。
【9】对移动服务来说，输入时间的缩短意义重大。
掌握了应用和搜索，在一定的程度上是抓住了移动互联网的“船票”。
根据最新信息，XX搜索手机端流量急剧上升，位列移动搜索第一位，占有90%以上的份额。
在互联网时代，浏览器是用户获取信息的重要入口，这在移动互联网中，也是一样的，用户需要同样浏览器访问Web站点的链接，查看一些信息。
不管用得上用不上，用户都会在手机上装浏览器，这是所有用户的习惯。
作为一大入口，各大巨头纷纷发布自家浏览器。
其中，从塞班时代一直备受好评的UC浏览器被广大用户接受，成为中国境内移动浏览器占有率第一，其后qq浏览器、XX浏览器、360浏览器、欧鹏浏览器等紧随其后。
这也使得UC浏览器成为炙手可热的移动互联网产品。
由于智能手机内存等有限，很多长尾应用并不会被用户安装在手机上，这是使得轻应用横空出世。
轻应用是通过HTML5技术实现交互信息的网页模式，能够直接通过浏览器打开。
所以，只要网速够快、流量充足，轻应用一定能够迅速普及的，这是一个未来趋势，我敢断言。
所以，浏览器也能作为移动互联网“船票”之一。
微信作为现在最热门，风头最足的应用，已经毫无疑问掌握了移动互联网的“船票”。
微信，有着巨大的用户量和超高用户粘性，已然是装机量最高的应用。
微信作为用户和好友之间联系，娱乐交互、交友的工具，被广大的用户所接受。
其中，公众平台更是一种不一样的应用服务，能够让其他企业借助微信为用户提供服务，更是把微信变成了一个移动互联网集大成的入口。
其中的手机游戏更好为腾讯带来了巨大的利益，创造了极大的价值。
现在，微信提供了无限可能，购物、信息卡还款、娱乐、微信会员卡，医院挂号、O2O等等都可以在微信上实现！
移动电子商务的蓬勃发展
移动互联网的出现，代表着电商可以在移动端开展产品和服务的推广,甚至可直接在移动端开展销售活动。
事实移动互联网电子商务的能量不容忽视。
从中国移动购物用户规模上看,从中国移动通讯购物用户规模，到2012年底，中国移动互联网网购用户规模达亿人，比去年增长了64%。
2010到2012年的3年间,中国移动电子商用户规模年均增幅高达%。
预计到2015年底,移动电子商务用户规模将达到亿人。
从手机在线支付情况来看,2013年上半年,中国手机在线支付市场发展迅速。
同时，移动支付的环节与服务质量得到提升。
【10】截至2013年6月底,手机在线支付网民规模达到7911万,使用率提升至%,与2012年12月底相比提升个百分点;
手机购物网民规模达到7636万,使用率为%,较2012年12月底提升个百分点。
图（3）
图（4）
数据表明，移动电子商务有着巨大的价值，而且价值在不断提高。
移动互联网的发展就意味着一次电商行业的洗牌机会,行业格局不再像以前那样稳定。
如果普通电商能捷足先登,抓住移动互联网提供的机遇,开展有效的营销活动,那么它们就能够扩大自己的市场份额,提升自己在行业中的地位和影响力;
如果新进电商能在移动互联网上卓有成效的开展营销活动,那么它们也就能够在电商的新天地里开疆拓土,如鱼得水;
而那些对商业环境变化不够敏感、裹足不前的行业领导者则将面临市场被蚕食的命运,失去未来。
移动互联网的发展可以扩大电商的市场空间,提升电商的市场动力。
其中典型例子，2012年手机淘宝用户量超过3亿，交易额同比增长600%；
阿里巴巴公司发布的《无线淘宝2012年度电子商务数据报告》显示，去年我国移动网购市场增长势头强劲，无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿，其中成交用户达到5700万。
在交易额上，无线淘宝2012年交易额同比增长率达600%，远高于网购市场的平均增速。
社会化电商及O2O成为移动电商新发展方向，移动电商与传统的电商相比有它自身的优势，根据移动端的特性，移动电商注定拥有更强的互动性和位置性，因此社会化电商和O2O会成为移动电商的发展方向。
【11】社会化电商是电商加入了社交因素，利用用户与好友之间的互动与推荐等，进一步推广产品，并增强用户黏性。
如蘑菇街、美丽说就是让用组成社区，然后推荐淘宝产品的典型的社会电商模式。
而移动端目前的开放平台，如微信等，也为社会化电商提供了新机遇。
O2O未来发展的特点也是基于移动端的特性，并进一步实现社会化和垂直化。
垂直化是指未来的O2O可能会进一步发展到各个细分领域，出现专注于特定领域的产品;
或者出现地域性很强的O2O产品，专注于某一个地方、三四线城市等。
移动端是实现O2O的天然场景，将线上流量带到线下，移动设备的便携式特征决定了用户都是走在路上搜索自己所需的产品服务，一旦搜索到适合的信息就能随时实现流量转化，吸引顾客直接到店，效果转化非常直接。
从当前现状的角度来看，移动终端已成为O2O公司的业务重点。
除了原PC端的企业大力布局移动端之外，以布丁移动、食神摇摇、嘀嘀打车等为代表的纯移动O2O企业也发展迅速，成为O2O市场的重要参与者。
移动广告彰显新商机
【12】目前，多数开发者在应用内植入业内广告，这对行业发展不一定是坏消息。
目前整个产业正在发展，用户的价值提升了行业的发展空间，吸引了外界资本投入，业内广告的价值不断增大。
同时，品牌广告整体呈上升趋势，现在不少汽车、电商和生活方面的品牌广告主从侧重PC互联网的广告投放转向侧重移动互联网。
多屏融合，大数据、云计算的深入运用
现在我们所看到的是PC互联网和移动互联网，但事实上在未来一段时间，家庭的电视互联网也将逐渐走进大众视野。
相对而言，移动互联网正处于一个高速发展期，而像互联网电视，目前则是处于酝酿期。
跨屏融合已是大势所趋，用户拥有越来越多的智能终端，为了统一多终端的数据，多屏产生的数据必须要同步上传到云端，而由此产生的海量数据，将会使云计算成为整个行业当中非常重要的一个领域，目前许多大型的科技公司已经在提供云计算服务。
“互联网的未来在云端”，这并不是一句空话，当前多终端、多屏使用局面的出现已经为云计算提供了坚实的应用基础。
手机游戏行业蓬勃发展
休闲益智的移动游戏占用用户碎片化时间。
移动游戏发展非常迅速，可以说移动游戏是移动互联网第一桶金。
许多用户在PC端并不玩游戏，但是在移动端任何游戏都不玩的用户是非常少见的。
移动端游戏相比PC端游戏来说更轻型，用户不用拿出大段的时间来玩，而是利用生活中各种碎片化的时间就可以随时进行游戏娱乐，玩上一段时间。
因此移动游戏以休闲益智类游戏最为主流，受到大量用户的喜爱。
从网游来看，由于移动端设备限制，屏幕较小而且多是触屏，不适宜进行太复杂的操作，因此近期卡牌类的手机网游非常盛行。
移动游戏相比PC游戏更有特色，也可能有更多的趣味性，因为移动端的人机交互方式非常丰富，如触屏、重力感应等交互都是只有移动端才能实现的。
【13】如早前的“水果忍者”“会说话的汤姆猫”等非常火的游戏，都是最早利用了移动端的新的交互方式（充分利用触屏、语音输入等），给用户带来了不同于PC端的全新游戏体验，进而受到用户追捧。
现有的一些移动游戏盈利状况已经非常可观，这些移动游戏大部分都不依靠付费下载盈利，而是通过应用内购买（IAP），由于游戏的用户黏性非常强，对于游戏玩家来说某些道具之类的付费产品已经是刚性需求，只要设置合理很容易实现盈利。
2013年，移动互联网游戏出现一个比较放量
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