字节跳动广告运营笔试题库Word文件下载.docx

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D、统计时间内，页面浏览次数（正确答案）

8.本版本内，毎个广告主最多只能创建多少个动态词包[单选题]

A、5

B、10

C、15

D、20（正确答案）

9.在广告标题中，以下词包的显示形式正确的是?

A、［词包名称］

B、｛词包名称｝（正确答案）

C、「词包名称」

D、【词包名称】

10.关于悟空建站产品描述不正确是？

A、支持智能短信验证功能

B、支持线索短信通知功能

C、支持手机号去重功能

D、支持在线支付功能（正确答案）

11.下列不属于广告落地页必备要素的是？

A、创意和落地页需保持相关性

B、落地页的核心内容要简洁清晰，首图体现核心卖点、有吸引力

C、落地页面的打开速度不超过10秒就好（正确答案）

D、落地页的营销转化路径不宜过于繁琐、隐藏导致用户体验不好，影响最终转化

12.投放落地页制作优化建议中的"

转化引导要清晰"

指的是？

A、多多放置转化按钮

B、为了让转化按钮瞩目，尽量越鲜艳越好

C、将转化按钮放在最核心的位置

D、合理使用转化按钮，并尽缩短转化路径。

表单电话、优惠券、关注在页面有转化按钮的引导（（正确答案）

13.某广告创意获得20000次展现，600次点击，共获得30个表单线索量，该广告创意转化率是多少[单选题]

A、0.0015

B、0.05（正确答案）

C、0.03

D、0.32

14.小满投放表单广告，设计的落地页在营销漏斗中（）层级起着重要的作用？

A、转化（正确答案）

B、点击

C、复购

D、曝光

15.以下关于意图词定向说法正确是？

A、每个意图词包最多可选择1000个意图词

B、广告组选择意图词包投放时可同时选择3个词包（正确答案）

C、历史搜索行为指用户近30天搜索、浏览等行为C历史搜索行为指用户近30天搜索、浏览等行为

D、意图定向与定向设置人群包取交集，与其他基础定向取并集

16.某条广告以CPC方式计费，共消耗500元、展示量30000、点击量1000，该广告eCPM是?

A、2

B、30

C、16.7（正确答案）

D、1.67

17.以下关于营销平台信息流广告账户的说法中，哪个是错误的？

A、在广告计划层级可以设置日预算

B、在广告层级可以设置出价（正确答案）

C、在广告组层级可以设置用户意图

D、D在广告组层级可以设置匀速投放

18.某广告主进行oCPC投放的计费方式正确的是?

A、按点击计费（正确答案）

B、按展现计费

C、按转化计费

D、按时长计费

19.以下关于信息流广告定向描述正确的是？

A、意图词定向与可勾选人群包取并集，与其他定向取并集

B、兴趣爱好与应用分类同时选择取并集

C、意图词定向与总部绑定的人群包取交集（正确答案）

D、广告组下同时勾选多个意图词包投放是取交集

20.关于星轨DMP人群包的使用，下列说法错误的是？

A、一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议不使用其他过窄定向，否则会让受众进一步变窄

B、上传的号码文件人群包有效时长最长可保存365天

C、在组合人群中，人群包和标签组合之间仅支持交关系（正确答案）

D、标签组合中，大类之间为交关系，同类之间为并关系

21.某客户在投放中，使用oCPC智能出价，创意进入二阶后，流量下降严重，对优化拓量方向不建议的是[单选题]

A、结合账户情况，建议基础定向可以适当慢慢开，及时关注数据情况

B、分析二阶目标出价是不是较低，建议可以提高出价，来获取更多较精准的流量

C、分析广告创意是否存在严重衰退老化，建议新增些行业点击率较高的，更有吸引力的素材，重新累量投放测试

D、为了快速拓量，建议修改一阶出价调整到原来的二倍，进行抢量（正确答案）

22.在营销平台新建信息流计划中，对已创建的广告组无法进行哪项修改[单选题]

A、出价

B、出价方式（正确答案）

C、投放时段

D、定向人群

23.第一次使用oCPC出价方式投放广告，我们应该？

A、第二阶段的出价设置按照客户期望的最低值来

B、为了更好的跑量，可以挑选一个之前CPC点击率高的计划复制过来，做oCPC投放（正确答案）

C、为了尽快进二阶段投放，可以在一天内频繁多次调整出价

D、选择多重定向交叉投放

24.以下哪种手段不可以提升广告创意曝光量[单选题]

A、提高出价

B、调整快速投放

C、增加优质素材

D、缩减投放时段（正确答案）

25.意图词定向优化思路以下描述不正确的是[单选题]

A、测试阶段建议选择与产品或服务强相关的意图词包和先使用历史搜索行为投放

B、B在测出成本较好的意图词包，可尝试拓展词包相关意图词包，也可增加广告位测试效果

C、结合oCPC拓量，如出现成本较低，转化较少，建议一下全部放开定向抢量（正确答案）

D、使用意图词包投放时出价应高于普通定向0.1-0.3元

26.以下关于信息流转化漏斗，说法错误的是哪一项?

A、提升展现量，需从创意质量、数量、定向流量覆盖、出价，预算设置等主要因素优化

B、提升创意点击量，主要需要优化创意质量，撰写符合受众人群需求的素材

C、对考核转化成本客户而言，在CPC不变的情况下：

提升创意和落地页的匹配度和质量，优化匹配人群和创意及页面产品的相关性是关键

D、对考核效果的客户而言，初期建议设置较低出价，计划预算限制最低,稳定投放初期成本，让客户满意（正确答案）

27.在信息流广告使用oCPC投放时，进入二阶,计算公式：

目标出价*CTR*CVR*1000=？

是以下哪项的计算公式[单选题]

A、eCPM（正确答案）

B、CPA

C、oCPC

D、ROI

28.下列不属于广告落地页必备要素的是？

B、落地页的核心内容要简洁清晰，首图体现核心卖点、有吸引力

29.以下关于星轨DMP人群包功能的描述，不正确的是[单选题]

A、不支持与其他基础定向方式一起使用（正确答案）

B、选择号码文件人群后，建议适当放宽其他定向，避免交叉覆盖率过低

C、在进行号码文件人群更新时，需保证文件类型相同，更新过程中不影响投放，更新完成后投放新人群

D、常驻省市指最近45天用户出现天数在最多的省市

30.以下不属于信息流定向设置的是？

A、兴趣偏好

B、地域定向

C、网络环境

D、职业定向（正确答案）

31.浏览器的日活跃人数？

A、9788W（正确答案）

B、8690W

C、9002W

D、8555W

32.联盟ocpc下载底价是多少？

A、一阶底价0.1，二阶底价0.3

B、一阶底价0.1，二阶底价1

C、一阶底价0.3，二阶底价1

D、一阶底价0.1，二阶底价0.2（正确答案）

33.搜索的广告位是哪几位？

A、搜索联想2，搜索结果236（正确答案）

B、搜索联想2，搜索结果235

C、搜索结果1，搜索结果236

D、搜索联想2，搜索结果126

34.关于积分以下说法正确的是？

A、20积分打8折

B、50积分打5折

C、20积分打5折，50积分打6.5折

D、20积分打6.5折，50积分打8折（正确答案）

35.与推荐列表捆绑出价时，装机必备打几折？

A、底价1.5元，不打折

B、打6折

C、打5折（正确答案）

D、6.5折

36.搜索提词CPD底价是多少？

A、1.6

B、1.5（正确答案）

C、2

D、1.8

37.关于ICP备案域名，以下说法正确的是？

A、仅使用vivo建站作为广告落地页，可不提供ICP备案（正确答案）

B、使用第三方综合电商网址（如天猫）作为广告落地页，可不提供ICP备案（正确答案）

C、落地页链接的域名需与提交的ICP备案的域名一致（正确答案）

D、ICP备案域名可由第三方公司授权

38.以下关于广告创意说法错误的是？

A、广告创意文案中可以使用一对一、面对面等词语进行投放（正确答案）

B、信息流&

联盟广告创意文案长度在2-26个字符之间（正确答案）

C、“仅限今日，xxx商品8折”这句文案是正确的（正确答案）

D、广告创意文字中不可以添加横线

39.以下在广告创意中可以使用的标点符号是？

A、，。

、：

；

？

！

（正确答案）

B、-（连接符）—（破折号）（正确答案）

C、%……（）《》（正确答案）

D、.（小数点）/|（正确答案）

40.以下关于落地页审核说法正确的是？

A、页面不得包含浮窗超过2个（正确答案）

B、落地页中带有音频或者视频内容可直接播放

C、落地页app下载必须为vivo应用商店资源（正确答案）

D、落地页可以附带个人微信加粉和个人公众号加粉

41.关于悟空建站审核要求，以下正确的是？

A、普通行业需要在底部加上广告主名称（正确答案）

B、二级电商的需要加广告主名称&

联系电话&

地址（正确答案）

C、医疗行业需要加公司&

广告审查表号（正确答案）

D、不得涉及明显的图片效果对比、承诺效果、图片的尺度不易过大，比如漏事业线、图片不能过于恶心（正确答案）

42.以下创意类型，符合审核规范的是

A、创意中出现患处放大图等让人产生恶心、不适的图片

B、创意中出现男性裸露人鱼线

C、金融创意中标注风险提示语，如“投资有风险，选择需谨慎（正确答案）

D、医疗广告创意上标注了广告审查批准文号（正确答案）

43.判断审核哪些地方有问题，可以在以下哪些地方查看？

A、进入客户后台首页的右上角，有信箱提醒，可以及时查看审核状态（正确答案）

B、广告创意层级可以查看审核状态（（正确答案）

C、悟空建站可以查看站定审核状态（正确答案）

D、后台首页的右上角创意统计中可查看广告拒审数量（正确答案）

44.以下关于广告审核说法正确的是？

A、可以投放宗教类小说

B、素材中不得出现年龄低于18岁的未成年人（正确答案）

C、鬼神类小说素材必须添加“本故事纯属虚构”才可投放（正确答案）

D、素材或者文案中可以使用“已有xx名女士搜索过你”等字

45.以下符合vivo竞品不可投放vivo浏览器的选项是

A、xx游戏中心（正确答案）

B、xx视频（如oppo视频）（正确答案）

C、有明显外观ipone的home键（正确答案）

D、xx应用商店（正确答案）

46.以下关于广告图片说法错误的是?

A、广告图片可以选择一张图片切割构成组图（正确答案）

B、广告图片可以超过2个功能按钮（正确答案）

C、广告可以出现纯文字背景，只要添加其他色号边框即可（正确答案）

D、图片不得出现国旗、国徽、军徽，无法去除时可以打码

47.信息流广告展现量高,点击量高,但转化率很低,需要着重排查存在哪些问题？

A、素材与落地页的相关性（正确答案）

B、网站打开速度情况（正确答案）

C、定向覆盖人群的相关性（正确答案）

D、落地页转化路径情况（正确答案）

48.信息流APP推广，以下哪些是通过API对接才能监测到的转化数据?

A、下载数据

B、注册（正确答案）

C、新增激活

D、自定义激活（正确答案）

49.投放信息流，APP广告主激活成本突增，可能是哪几个因素影响

A、广告主投放设置调整（正确答案）

B、落地页出现问题（正确答案）

C、大盘数据波动影响（正确答案）

D、激活数据回流出现问题（正确答案）

50.某客户点击较高但转化较少的原因是有以下哪几种可能*

A、转化路径过于复杂（正确答案）

B、落地页加载速度太快

C、落地页加载速度太慢（正确答案）

D、落地页内容质量太差（正确答案）

51.信息流推广创意可以插入以下哪些类型动态词包?

A、城市（正确答案）

B、日期（正确答案）

C、星期（正确答案）

D、性别（正确答案）

52.小满广告主投放信息流广告，测试预算比较充足，但账户推广一天曝光量很少，有哪因素造成的？

些原因导致？

A、出价无竞争优势（正确答案）

B、广告定向设置交叉投放（正确答案）

C、素材CTR过低（正确答案）

D、投放时间24小时

53.以下计算公式正确的是哪项?

A、CTR=展现量/点击量

B、eCPM=（消费量/展现量）*1000（正确答案）

C、CVR=转化量/点击量（正确答案）

D、ROI=消费（广告消费）/产出（广告营收）

54.某广告主广告创意一直在第一阶段，无法进入第二阶段主要原因是哪些

A、CPC出价无竞争力（正确答案）

B、广告组下设置过多创意同时投放（正确答案）

C、广告组设置最低预算（正确答案）

D、定向设置太窄（正确答案）

55.关于账户流量下降，可通过哪些维度进行排查原因

A、进行排查账户有无异常操作（正确答案）

B、账户预算不足（正确答案）

C、创意被拒（正确答案）

D、素材新鲜度，广告生命周期衰退（正确答案）

56.信息流竞价广告当中针对“eCPM”的结论，正确的是以下哪些选项？

A、eCPM=CPC出价*CTR（预估）（正确答案）

B、eCPM=CPC出价/CTR（预估）

C、eCPM越高,广告竞争力越高（正确答案）

D、eCPM越低,广告竞争力越高

57.信息流推广创意可以插入以下哪些动态词包?

A、工资

B、城市（正确答案）

C、性别（正确答案）

D、星期（正确答案）

58.以下哪些设置能在信息流广告计划层级中设置

A、日预算（正确答案）

B、推广目标（正确答案）

C、出价

D、计划类型（正确答案）

59.在操作星轨DMP，选择好人群包和标签后，点击预估人群量级不能低于多少无法生成人群？

以下哪个哪些值是错误的？

A、5000

B、10000（正确答案）

C、15000（正确答案）

D、20000（正确答案）

60.若动态词包被广告绑定，只要暂停计划就能删除该词包[判断题]

对

错（正确答案）

61.使用客户自己落地页，进行oCPC智能出价投放，无需进行JS埋码对接，只要落地页审核通过即可，就可实现转化数据回传[判断题]

62.某广告主计划日预算设置1000元，在该计划下只有一个广告组且日预算设置500元，该计划当日消耗以1000元日预算进行投放[判断题]

63.一个意图词包最多可选择2000个，推广建议尽量加满相关业务词，覆盖更多潜在人群，提升转化量[判断题]

对（正确答案）

错

64.只要产品有足够的知名度，广告和页面中可使用“驰名商标[判断题]

65.首屏跳出率计算的是打开页面后，无滑动、点击等任何行为就离开的用户比例，包含在页面未加载完成就退出的用户[判断题]

66.当账户设置了多重交叉精准定向时，为了让潜在用户能看到更多广告展现，建议出价设置底价，降低转化成本[判断题]

67.商店类计划不支持时段定向，批量修改时段时选择商店类计划无法校验通过[判断题]

68.在新的营销平台批量修改出价时，若选择的广告组出价方式不一致，则无法修改成功[判断题]

69.小满在新的营销平台设置了账户日预算5000元，在某个计划设置日预算10000元，该账户当日消耗以10000元日预算进行投放[判断题]

70.星轨DMP功能需走白名单申请开通，创建人群新增拓展人群、人群组合功能，不需申请开通直接可以操作使用[判断题]

71.新营销平台支持复制计划，复制操作不仅会复制计划本身，也会复制其下属的广告组[判断题]

72.信息流广告地域定向可以精确到省、市、县地区[判断题]

73.悟空建站工具已支持站点管理、组件管理、模板管理、素材库功能，表单支持智能短信验证码且在一定时间内支持去重[判断题]

74.智能出价产品目的是溢价获取优质流量，提升转化，启用条件是在7天内需累积100个及以上激活数[判断题]

75.OCPD和智能出价可以同时开启[判断题]

76.信息流按组进入二阶需要累积50个激活[判断题]

77.各页面均单独接入算法，页面间算法互不影响[判断题]