抖音营销抖音花式玩法盘点Word格式.docx
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2.到底抖音是什么?
怎么看抖音?
认知优势是一切一切优势的基础，那我们如何能够获得更深入的视角?
整理目前看到的各方素材，目前分析抖音的视角，大体分为如下几类：
用户视角：
抖音好不好用，为什么好用，为什么不好用;
为什么讨厌抖音，抖音为什么“弱智”……
抖音运营视角：
如何抓住抖音红利?
怎么开号?
怎么涨粉?
怎么持续做内容?
怎么把粉丝转到微信上?
怎么带货?
怎么接广告?
要不要越过平台接广告?
有没有内部消息?
……
媒体视角：
哇，抖音好火!
哇，千万粉丝!
哇，现象级案例……
互联网行业视角：
短视频社交的产品分析;
短视频的发展趋势;
抖音运营数据解析;
抖音和微信大战，为什么微信怕了，马化腾和张一鸣互怼，你看好抖音还是微视……
看热闹视角：
你看抖音这个视频真好玩——什么是抖音啊?
跳个舞都可以涨粉哦……
历史一再告诉我们，同样的立足点，同样的视角，就只能看到同样的风景。
深度分析的第一条，就是先转移视角，找到新视角，发现新景观。
笔者给图片的标题是【论多视角观察的必要性】，那分析抖音这个【短视频社交平台】
（笔者的定义），我们能够用什么视角呢?
我们有几种内部使用的【深度分析视角】，分享给大家参考：
（1）决策者视角
模拟你是张一鸣、你是抖音负责人张楠，你的重要决策点是什么?
你的决策已知信息是什么?
你采用何种决策逻辑?
对决策结果如何预判?
事实证明了预判吗?
如果没有，为什么?
如果倒带回去，如何修订决策方法，以便获得准确预判?
（2）竞争视角
模仿竞争双方乃至多方，就与竞争已知信息，自己跟自己双手互博，下棋。
比如：
美团和滴滴大战，如果你是王兴，怎么打滴滴?
当我们进一步对比电影和抖音，还会发现：
（1）中国最早的电影《定军山》，定军山是什么?
是当时的歌舞艺术之一;
（2）中国电影早期最受欢迎的影片类型都有哪些?
大家熟悉的上海滩月份牌美女，是言情戏。
什么是言情戏?
相对比较含蓄的撩妹、撩小哥哥。
（3）最早先火起来的明星是谁?
是女演员，先有黎明辉，再有阮玲玉。
现在抖音最火的是谁?
（4）电影行业如何让这个品类成长?
引入传统品类明星，如京剧的梅兰芳。
现在抖音运营在请谁入驻抖音?
（5）我国古装片热潮是什么时候?
1926年。
笔者刷抖音，总能看到古装，那么多古装啊。
（6）我国最早一起竞相拍摄武侠、神怪、火烧片的浪潮是什么时候?
1928年到1932年。
总有几个人扮演大侠被我们刷到，总有几个人变魔术、搞怪被我们刷到……当然，仅仅就以上的“类似”，我们仍然不能得出如下结论：
抖音的内容生态发展，将模仿电影电视品类发展的历程进行。
但是，在【视频平台内容生态发展】这个过程中，抖音和电影、电视，一定会具有一些共性，比如：
抖音并不创造新的需求和欲望，它只负责对已有欲望进行重新表达;
在抖音表达的视频欲望，往往在之前的媒介形态上已有存在;
每一种媒介技术，都会吸引既有媒介的佼佼者，来发展自己，但同时，也会捧出一批熟悉本媒介形态的新人，后者是媒介成熟的标志。
跟电影电视的内容生态比，抖音现在还是一片荒芜。
在大地不沉没的前提下，土地有多少荒芜，就有多少机会。
把视角拉到100年的分析，到底对我们想做抖音有什么启发呢?
模式搬运。
现在的抖音搬运工，是从一个视频网站搬到另一个视频网站，从微信朋友圈搬到抖音粉丝圈……这些还是内容搬运。
真正伟大的搬运，是【体系搬运】：
把其他【视频平台】上最赚钱的生意，从内容、到组织结构、到商业模式，都搬过来。
3.抖音真的很容易火吗?
容易是个副词，容不容易，多容易，要看对比。
但是，我们刷抖音，看朋友圈和微信群，常常看到：
大学女生玩抖音，一个月粉丝千万;
随便放一个吃饭、走路视频，百万点赞;
那是不是：
无论是谁，无论什么内容，都有可能在抖音火呢?
这种幸运不是个例，抖音红利正在大量释放，通过几个爆款内容从素人或小V迅速变成全网皆知的大网红的例子不在少数。
这是“抖音爆红、获粉轻易”的常规表达。
据报道：
头条今年的2个KPI：
6亿用户，500亿收入。
我们假设抖音能做到3亿用户。
（这个数据会有出入，但总用户量级是确定的，偏差有限。
）抖音的头部人群有多少呢?
有报道称：
抖音在对接2000位抖音达人。
成为头部达人的概率：
3亿分之2000，15万分之1;
如果腰部达人是头部的10倍，2万人，则成为腰部达人的概率是：
1.5万分之一。
我们换一个算法：
假设一位抖音用户关注的人数在100-200之间（欢迎有准确数据的群友提供更新数据，关注到1000人，不太能看过来;
关注10人，太少了一些;
这个数据或具量级准确度。
）
前面假设抖音发展3亿用户，则全部关注数量是：
300亿到600亿。
平均每个抖音用户的粉丝是：
100-200个。
而多少粉丝的账号有商业价值呢?
10万算最低门槛要获得10万粉丝，则意味着要获得平均抖音用户粉丝数的500到1000倍。
在统计学中，一般把低于5%的概率，称之为小概率事件。
小概率事件，不值得期待。
通过玩抖音变红，对于普通抖友来说，可能也不值得期待。
这个答案对于各位做抖音营销有什么意义呢?
抖音没那么容易火，而且抖音的竞争，必将越来越激烈。
看看微信公号刚刚兴起的时候，随便转几个笑话，转几条新闻，都火。
后来呢?
每一个平台，每一个赛道，跑到后来，都是王者之间的对决。
从幼儿园起，就要对竞争有清醒的认识。
要在抖音持续生存，至少变成小p，做pGC。
再分享卡尔·
冯·
克劳塞维茨的一句话：
“要确保在决定性的地点，投入尽可能多的兵力。
”
能10个人打1个人，就不2个人上。
打架不怕人多，要赢，首先要敢于压倒性投入。
【兵力原则】，在抖音一样适用。
抖音是“内容第一”的，好的内容，在抖音上，媒介成本不仅可能是0，还可能是负数——媒介倒贴好内容。
微视也在这么干，补贴30亿给内容生产者，1000个赞，给几千块奖金。
所以，商战兵力优势原则，在抖音阵地上，可能主要体现为：
如何实现压倒性的【内容兵力优势】?
问题是：
如何建立持续的、强大的内容产能?
二、抖音内容运营方法：
打造爆款内容的8个模板
内容产能的第一步，是建立内容价值模型。
决定内容商业价值的，主要是三个参数：
持续度：
一套方法管多久?
原创度：
能多大程度自己生产内容，而不是找美国进口，进口可能会被掐死。
相关度：
内容和用户的匹配，内容引流、带货能力有多强?
要实现持续生产，持续生产优质内容，甚至原创内容，最关键的是什么?
是找到“武器图纸”，按照武器图纸，分解零件生产，组装，才能建立大规模的内容流水线。
接下来，我们跟各位群友分享，本团队花了若干白花花大洋，穷尽整理，进阶开发的【抖音内容模板】。
初进抖音的用户，最开始可以持续使用的方法：
1.搬运法
怎么搬运?
（1）从其他视频网站、国外视频网站搬运
现在甚至有可以帮助你搬运时，去水印的“第三方工具”了。
（2）从微信朋友圈搬运
有人关注1000个微信公号，哪个火了，就改为视频，放到抖音来。
还有人把历年朋友圈火爆的文章，都整理出来，做成数据库，作为创意源泉。
（3）从电影、电视剧里搬
把火的段子，再来一遍。
（4）从大家关注的名人那里搬
马云火，做一个蹭马云的号，放马云视频，然后说：
他年轻的时候普通（或不普通），现在富可敌国……所有奋斗的小伙伴，请给他点赞……
【搬运法】
好处：
简单易行，在平台监管不严的时候，可以迅速吸粉;
各位新抖友，很可以搬运上一段时间——只要你愿意。
坏处：
对品牌商和希望长期玩抖音的”战略派“（相对于”投机派“而言），这种方法上不了台面。
即便搬运派，也迟早面临搬完，不让搬的问题，所以，要有新方法。
2.模仿法
模仿法也很简单，主要动作如下：
随机模仿：
看见什么视频火，自己照样子拍一个，比如：
昨天群友发的”暖羊驼“发传单，就是模仿法的作品。
系统模仿：
找到对标的账号、IP，抖音内外均可，分析其经典桥段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍摄一个，放进来。
各位须知“模仿是抖音的灵魂”，你一旦走上模仿法的坦途，瞬间就会找到“抖音感”。
人家海草舞，你也海草舞;
人家地铁抓手，你也抓手。
霎时融入抖友行列，犹如混迹广场舞群体之中，曲调节奏，尽情摇摆，其乐融融也。
地铁抓手模仿作品：
各位掌握了模仿法，有几个好处：
融入抖音，抖感强劲;
创意来源源源不绝;
模仿容易增加植入，提升相关性;
模仿的人员、场所、道具，可以植入品牌、产品。
这只暖羊驼，本身就是产品;
暖羊驼，当然也可以把昵称设置为商标。
各位抖友一旦用好了【模仿法】，必然渐入佳境，甚至沉醉其中，不愿自拔。
然而，一部分不满足于此的抖友还会问：
难道我们就要一直模仿吗?
难道我们就不能再进一步吗?
好问题!
接下来，介绍在【模仿法】上更进一步的【四维还原法】，让你从对爆款视频的简单化妆型模仿，走向灵魂深处的相似与共鸣。
3.四维还原法
模仿法，只能形似，难以神似，而且就事论事，往往举一反一。
而【四维还原法】，堪称模仿法里的战斗机，让模仿深入灵魂和骨髓，不仅模仿对方的表皮，还能模仿的心肝脾肺肾，大脑灰质层和沟回。
对爆款视频的1次【四维还原】，就能让你找到10个、100个制作类似案例的灵感……
四维还原法，目标不是对爆款内容进行表层模仿，而是【还原策划逻辑】，有了策划逻辑，你尽可以自己做10个、100个类似的视频出来;
四维还原法的四维是：
【内容还原】、【（用户）评论还原】、【（用户）身份还原】，以及【策划逻辑还原】。
用【四维还原法】，你是否能够做到：
看每一个爆款视频，看到骨髓里?
每个爆款视频，给你带来10个、甚至100个创意点?
有的群友可能已经可以做到通过【四维还原法】，批量制造100，甚至101个创意了。
也有的群友可能有点懵，没有找到路径。
那怎么办呢?
办法是下一个方法呀，帮助大家从【四维还原法】走到100个创意的第4个方法。
4.场景扩展法
目的是：
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
围绕10-18岁的孩子，可以进行如下扩展、
画出9宫格;
以孩子为核心，列出8对核心关系;
再用8对关系为9宫格核心，画出8个常见的、最好有冲突的沟通场景;
基于8*8=64个场景，每个场景规划3段对话。
对于10-18岁孩子，我们很容易得到第一层核心关系：
家长
老师
同学
（表）兄弟姐妹
8个关系，还差4个呢?
在4个核心关系中，会有衍生的第二层关系。
如图示例，这样，第一层的【场景扩展】就完成了。
我们继续第二层。
围绕【孩子和家长】，有哪些主要的一级场景呢?
围绕一级场景，我们继续填写二级场景：
围绕8个二级场景，每个找出3段对话，比如做家务：
拖地对话;
洗碗对话;
洗衣服对话。
角色之间的冲突关系，会在每一个场景里体现出来。
从生活中，或者网络上抓到这些内容，开始创作吧。
慢慢的，你会从觉得内容不够，到感觉创意太多的。
以上是【抖音内容工具】中的前4个，【抖音内容运营】的【初级方法论】一共8个：
前4个，用来扩展我们的内容创意面积。
后4个，用来深化创意质量，推动抖友互动。
【抖音内容运营模板】，涉及到抖音平台及抖音用户的特点：
短视频，新人只有15秒;
抖音大多数用户没有太复杂的操作能力。
因此，传统公关、广告创意中的很多方法，不一定能够使用。
这一点需要特别注意，让抖友能一看就会，拿来就用，是这套模板开发的关键。
5.代入法
品牌商做抖音，包括有人说汽车4S店做抖音，房产中介做抖音，风景区做抖音（是否想起了僵尸桥），如果天天换模板，换外景，换机位，换剪辑，是不是会人仰马翻?
那又要制作新抖音视频，怎么办呢?
方法是，换汤不换药的【代入法】。
抖音的玩法特点是：
竖屏，视觉呈现;
15秒讲清楚。
所以，要想象自己：
把你生意，如卖车、卖房、卖混沌、卖课、卖保险的场景，浓缩出来一个【15秒竖屏版】，在这里创作。
拿卖车来说，有什么场景可以提炼出来【15秒竖屏版】。
6.翻转法
既然是抖音方法论，抖音15秒视频，如何更加出彩呢?
这里不得不提到大家都熟悉的戏剧方法——【翻转法】。
难道大家做视频的时候，不想试着来一场【翻转】吗?
仪式感系列为什么火?
翻转，反差。
翻转生对比，对比生反差，反差生情绪能量，情绪能量生动作冲动啊——神经系统生化反应到达一定阈值，必须用行动来释放，以形成平衡。
7.嵌套法
第7个方法，是用来解决抖音视频的3个问题而诞生的：
信息量单薄;
用户缺乏吐槽点;
视频缺乏耐看性。
这个方法，就是——急剧增大信息量的【嵌套法】。
大家都看过一个视频，男的哇哇说，背后女崇拜地看着他……抖友就说：
呀，那女的爱上你了……槽点在女生身上。
要达到这种效果，可以用【嵌套法】：
制作一个故事脚本;
制作第二个故事脚本;
通过一个嵌入点，把，把第二个故事脚本中嵌入第一个脚本;
如此循环往复，直至无穷……
【嵌套法】故事里套故事，信息量立即翻番。
15秒视频，就值得多看几次。
8.动作刺激法
抖音做内容，图什么?
图的就是让抖友看、看完、点赞、评论和关注啊。
【抖音内容运营8招】最后一招：
【动作刺激法】，是收官方法。
前面所有方法，都是为这个方法服务的。
没有这个方法，就没有最终成果。
如何激发抖友点赞?
点赞动机有：
情感宣泄、自我认同、做个记号等几种，准确激发这个即可。
如何激发抖友评论?
分析逻辑同上，网友为什么要评论?
他有话要说，不说不舒服——宣泄型评论;
他有答案要表达——回答型评论;
他有互动的需要，评论是建立关系的需求——社交型评论。
刺激宣泄型评论：
办法是刺激情感阈值，一直刺激，让他痛、让他乐、让他感动……
刺激答案型评论：
是让他看见问题，让他有答案，让他用户自己的答案。
裙子是黑的还是蓝色的?
有互动的需求，让他感觉到可以接触抖主，有产生交往的可能性。
而让抖友关注，则要让他看到你账号的长期关注价值，关注你有什么好处?
不关注有什么损失?
以上部分，需要制作成细化表格，不断丰富完善，其格式如下。
要不断积累——准确刺激用户产生动作的方法。
事实证明，积累方法不难，那什么难呢?
真正难的是：
选择刺激方法，编排到一个视频里;
方法不在多，管用就好;
过犹不及;
如何让这么多“套路”的视频，看起来不套路?
如何去套路化?
三、结语：
让抖音营销模板成为品牌方大规模抖音运营的铁轨
抖音生态要繁荣，必须接入更多品牌商。
品牌商要进入抖音，必须有可以大规模操作的方法论。
广告、公关公司要服务品牌商，也需要有大规模复制的方法论。
而这一篇文章，正是服务于抖音运营人员，让我们早一天走过土路时代，来到铁路时代、高铁时代。
文章结尾，我们再给各位送上一句话，这句话或许能让这篇文章在您这里的价值再翻几番：
你真的认为，这8个内容模板，只能用在做抖音吗?
大学晚会主持人串词大学晚会主持人串词开场舞后开幕q：
尊敬的各位领导l：
各位来宾h：
亲爱的朋友们合:
大家晚上好！
（升调）q：
火树银花、夜色阑珊l：
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